“互聯網+”背景下鄭州“二七”紅色文化IP傳播策略研究

摘 要：找準紅色文化與潮流文化的結合點，塑造內涵豐富的紅色文化IP是順應時代發展的需要，也是推動紅色文化繁榮發展的新路徑。鄭州“二七”紅色文化IP是指以鄭州“二七”工人大罷工等革命歷史事件為背景，打造的具有“二七”紅色精神內涵和吸引力的產品或IP形象。本研究基于混合式調查問卷和Likert5級量表，對相關數據進行分析，提出了要提質培優、細分受眾群體以及科學務實傳播等策略，并以此建立三個層面和九個指標對策模型，旨在為鄭州“二七”紅色文化IP傳播提供優質方案，提升鄭州紅色文化影響力。

關鍵詞：紅色文化IP；文化傳播；鄭州“二七”精神傳播；紅色文化IP傳播策略

中圖分類號： G2 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 01-0097-05

基金項目：鄭州市社科聯“二七精神”專項課題：“‘互聯網+’背景下鄭州‘二七’紅色文化IP傳播策略研究”（ZSLX2023+871）。

一、“互聯網+”背景下鄭州“二七”紅色文化IP傳播現狀

2023年5月至10月，通過實地考察鄭州“二七”紀念館和“二七”紀念堂，以問卷調研方式獲取大眾對鄭州“二七”紅色文化的了解程度，回收有效問卷共379份。其中，“知道‘二七’塔有關革命歷史故事”的占比73. 04%，“了解‘二七’塔背景和內涵”的占比43. 54%，年齡大多在30—55歲之間；有102人對“二七”紅色文化“完全不了解”，年齡大多在18—24歲之間。根據調研數據可知，當前年輕人對鄭州“二七”紅色文化的了解較少，對“二七”紅色文化背景和內涵了解程度欠缺。鄭州“二七”紅色文化IP形象設計包括“二七”紀念館、“二七”紀念堂、“二七”工人和“二七”大罷工文物等，種類比較全面，但是傳播范圍較窄，普及程度不高。特別是對于非鄭州市民來說，其影響力和知名度相對有限。總體來看，現有的鄭州“二七”紅色文化IP傳播存在以下問題：

（一） IP種類多樣，但內容創新不足

鄭州相關紅色文創產品達20余種，涉及非遺、生活用品、動漫等類別；形象來源涵蓋“二七”紀念館、鐵路工人、鄭州民俗等， IP具有主題鮮明、設計精美等特點。盡管鄭州“二七”紅色文化IP種類多樣，但部分IP在傳播過程中存在模式的套路化和內容的同質化現象，缺乏新穎性和獨特性， IP的表現方式過于重復，缺少變化，設計者未能做到深入挖掘和展現鄭州“二七”紅色文化的深層內涵和獨特魅力，從而導致受眾在接觸這些IP時，容易因為缺乏新鮮感而感到失望，難以對IP的相關宣傳內容及宣傳產品產生深刻的情感體驗和認知共鳴。

（二）宣傳渠道眾多，但未形成健全的傳播體系

鄭州“二七”紅色文化IP的宣傳途徑主要包括主題教育活動、公共服務以及利用新媒體進行線上推廣等。例如，自2019年以來，“二七”紀念館通過各種形式的主題教育進入學校、社區、黨政機關和軍隊開展巡展報告600余場，受教育人數約為30萬人，共接待游客144萬人次，其中，接待的青少年達10. 5萬余人。自2021年起，“二七”紀念館借助“云參觀”“云刷館”等方式開展社會教育活動，使更多人享受到這一豐富的文化盛宴，整體宣傳效果良好。然而，通過分析可知，鄭州“二七”紅色文化IP的傳播大多是在政府相關主題活動中作為嵌套項目進行的，還有部分紅色文化IP相關延伸活動是借助“鄭好辦”等普及率較高的線上政務平臺開展推廣。因此，從整體上來看，鄭州“二七”紅色文化IP傳播較多依賴相對成熟的運營活動，較少獨立開展主題專屬活動，很難產生較強的社會影響力。除此之外，傳播過程中也缺少穩定的合作單位，導致其在各類公共服務活動中獲得的資源和技術支持較少，無法擴大傳播范圍，從而限制了鄭州“二七”紅色文化IP的影響力。

（三）新媒體傳播優勢不突出，官方平臺關注度低

新媒體具有傳播速度快、范圍廣、互動性強等優勢，但鄭州“二七”紅色文化IP在傳播中，未充分發揮這些優勢。在傳播實踐中，鄭州“二七”紀念館建立了官方網站，開設了官方抖音賬號和微信公眾號，這些平臺上的內容更新及時且圖文質量較高，涵蓋新聞報道以及與“二七”紅色文化相關的主題活動。盡管發布的鄭州“二七”紅色文化IP豐富多樣，但整體傳播效果未達預期，如“二七”紀念館新媒體平臺的粉絲量和關注量較少，大眾閱讀量和點贊量較低，其中，官方抖音賬號自2020年開始運營至今，粉絲數僅1393人，截至2023年10月，點贊量最高的短視頻只有156個贊。

二、“互聯網+”背景下鄭州“二七”紅色文化IP傳播架構設計

2023年下半年，為了深入剖析鄭州市民對“二七”紅色文化IP的認知與接觸模式，通過開展問卷調查，旨在揭示該文化IP在當地傳播的實際效果與潛在規律，調查核心在于探索“二七”紅色文化如何在當代社會中被公眾所接納、理解和傳播。問卷篩選并構建了包含12項具體傳播方式的內容，以便全面而深入地捕捉市民的接觸習慣與偏好。問卷采用多選題形式，允許受訪者根據自身實際情況自由勾選，無限制地表達個人意見。在樣本的選擇上采取廣泛覆蓋的策略，確保樣本的多樣性和代表性。問卷通過電子郵箱和問卷星平臺，發放至鄭州市中原區、二七區、管城回族區、金水區、上街區和惠濟區等多個行政區域的市民，從宏觀角度把握鄭州市民對“二七”紅色文化IP的整體認知狀況，同時不失對微觀層面的細致洞察。

通過深入分析問卷數據，發現市民對“二七”紅色文化IP的認知主要來源于影視作品、景區或博物館的參觀以及思政課的學習三個方面。影視作品以直觀生動的表現形式，成為市民了解紅色文化的重要窗口；實地參觀紅色景區或博物館能夠讓市民近距離感受紅色文化的厚重與輝煌，獲得沉浸式體驗；學校作為紅色文化傳承主陣地，其開設的思政課程為青少年深入了解紅色文化提供了渠道。此外，短視頻平臺、微信公眾號及官方網站等新媒體渠道，正在成為市民接觸紅色文化IP的新途徑。這些平臺憑借便捷性、互動性和廣泛性等優勢，擴大了紅色文化傳播范圍，使得紅色文化IP跨越時空限制，觸達更廣泛的受眾群體。

基于對鄭州“二七”紅色文化IP的調研結果，結合鄭州“二七”紅色文化IP傳播實際情況，本研究從傳播項目、傳播區域、傳播策略三個角度進行傳播架構設計，通過九項二級指標內容提出對策，全方位解決鄭州“二七”紅色文化IP傳播問題，其結構如圖1所示。

三、“互聯網+”背景下鄭州“二七”紅色文化IP傳播策略

鄭州“二七”紅色文化IP具有以下特點：一是革命故事的敘事內容翔實且內涵充實；二是這些故事切合時代精神和政策要求，且基于這一主題開發的IP文創產品較為豐富；三是在“互聯網+”時代背景下，鄭州“二七”紅色文化IP已經逐步在多個新媒體平臺進行傳播，但整體傳播效果還有待提升。

（一）傳播項目提質培優

1.隊伍建設要夯實

首先，優秀的項目設計是實現IP傳播效力提升的前提，為實現這一目標，地方政府要構建專業研究機構，提供穩定的財務預算支持，并給予合適的場地，為傳播項目的實際運營給予人力、資金和環境等方面的支持。為提高鄭州“二七”紅色文化IP傳播效果，還需要安排專人負責紅色文化的敘事復盤和文創產品研發等工作。

其次，為提高鄭州“二七”紅色文化IP傳播效果，相關部門要定期開展項目研發工作，邀請非物質文化遺產傳承人參與探討，范圍可以涉及影視、文創、游戲、主題活動、檔案數字化等多方面。例如，借鑒由“二七”紀念館牽頭拍攝的《記憶·二七》和《精神的圣地記憶的豐碑》電視紀錄片中的形象，以河南省非物質文化遺產“李秀山泥塑”工藝來制作“二七”工人運動中的烈士塑像，不斷將時代精神融入文創產品中。為了提高非遺文化和紅色文化IP的融合度，相關部門要為非遺文化的學習，以及其在紅色文化中的融入開辟專門的培訓課程，定期組織相關團隊的成員接受相應的培訓和文化學習，掌握非遺文化和紅色文化的共通之處，更好促進非遺文化在“二七”紅色文化IP傳播過程中的融入。

最后，鄭州“二七”紅色文化IP要注入新的活力和能量，就要為各相關紅色景區配備高素質的宣傳人才，由專業團隊制定景區內外的宣傳方案、市場營銷策略，并負責升級維護工作。例如，“紅色小小講解員”是鄭州“二七”紀念塔長期開展的社會教育項目之一，該項目通過招募和培訓中小學生，讓他們以走出校園參與日常志愿服務的形式，向市民傳播鄭州“二七”紅色文化IP。在未來，還需要借助場館官方的力量，與學校達成合作協議，使這些“小小講解員”能夠在學校的專題紅色文化教育活動中展示自己的才能。

2.景區建設要內外融通

在鄭州“二七”紅色文化IP傳播過程中，景區建設需要實現內外融通，以促進紅色文化IP的有效傳播和紅色旅游的發展。例如， 2023年國慶期間，鄭州“二七”廣場舉行與“二七”紀念館合影和國旗同框的活動，受到人們一致好評。未來，相關景區首先要建立能夠單獨陳列文創產品的數字化展廳，并將研發團隊遷入館中負責管理和文創產品開發，解決鄭州“二七”紀念館場館狹小問題，改善研發團隊的辦公環境。其次，要在紅色展館參觀路線上增設擺渡車和講解員，牽頭在周邊開設紅色文化主題餐廳、電影院，結合紅色文化主題讓受眾在參觀過程中獲得沉浸式文化熏陶。

（二）傳播群體細分擴大

1.加大與多區域、多類型單位的合作

“二七”紀念館首先要加強與多區域、多類型單位的合作，邀請各單位成員參與“二七”紅色文化IP的研發與推廣，逐步建設動態合作技術庫、專家庫。其次，要針對不同中小學、高校的教學特色，邀請不同年齡段學生來館研學或進校園開展主題教育活動，在思政課堂上積極傳播紅色文化[1]。

2.豐富新媒體宣傳種類和內容

在“互聯網+”時代下，鄭州傳播“二七”紅色文化IP時，要建設立體化媒介矩陣，發揮不同媒介優勢，以技術手段實現跨媒介聯動與融合，從而達到1+1>2的跨媒介傳播效果。微信公眾號、抖音賬號要與官方網站的內容相關聯，通過發揮各自優勢，在內容上保持統一連貫性，共同報道和推廣鄭州“二七”紅色文化IP活動。例如，微信公眾號借助敘事手法推廣紅色文化IP活動文章；抖音賬號邀請在紅色影視作品中具有正面代表性，且知名度較高的公眾人物參與短視頻共創，助力紅色文化傳播；官方網站要以“科技+文化”的方式，開發數字博物館、紅色文化IP主題動漫、手游，利用AR、VR技術為參觀者提供沉浸式體驗。

3.激發傳統傳播渠道能量

“互聯網+”時代，鄭州“二七”紅色文化IP傳播要注重借助書籍、課堂思政教育以及影視戲劇等傳統傳播渠道，保證自身內容質量和數量。研發者要以“工匠”精神持續投入研究，以精益求精的態度不斷打磨和完善作品，從而為社會提供更多高質量的紅色文化產品，守護好校園和社會的文化宣傳陣地。

（三）傳播策略科學務實

1.凸顯政府引導優勢

“互聯網+”時代，政府承擔著引導和管理各大媒體傳播紅色文化的重要職責。為此，中共中央辦公廳、國務院辦公廳相繼發布《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》（2017年）和《關于實施革命文物保護利用工程（2018—2020年）的意見》等文件，強調“加大中央和地方各級財政支持力度，同時，統籌整合現有相關資金，支持中華優秀傳統文化傳承發展重點項目”；“各級黨委和政府應牢固樹立保護文物也是政績的理念，高度重視革命文物工作，以強烈的政治責任感和歷史使命感，落實保護責任，加大工作力度”。在推動紅色文化傳播方面，政府部門是提升紅色文化傳播的質量、效率和影響力的重要推手，發揮著主導作用[2]。對此，相關部門在鄭州“二七”紅色文化IP傳播中，應積極發揮督導、管理和扶持等多重作用，為紅色文化隊伍建設提供支持，確保各類專題活動順利開展，進而推動鄭州“二七”紅色文化IP傳播產業鏈向系統化、正規化方向發展。

2.打造紅色文化品牌策略傳播

首先，在鄭州“二七”紅色文化IP傳播過程中，要通過融入歷史、地域、色彩、視覺表達等元素塑造品牌形象，選定主要品牌IP，通過強化品牌意識和品牌推廣，提高在大眾中的知名度和影響力，從而在競爭激烈的文化產品市場中脫穎而出。其次，要通過網絡傳播增強品牌輻射，如邀請網絡大V在抖音、B站和小紅書平臺發布旅游攻略，同時，聯合融媒體中心開展相關主題文化活動，并在品牌擁有一定知名度后，逐步推廣其他周邊IP和延展敘事鏈產品。最后，要在全國有影響力的文化節會議、民俗賽事中凸顯鄭州“二七”紅色文化IP形象，并進行直播報道，進一步提高品牌傳播效果。

3.營造紅色文化IP傳播軟環境

首先，要深挖故事內涵，將鄭州“二七”紅色文化IP應用于不同生活場景中，利用多故事情節的方式，增加IP的生命活力[3]。如以鄭州“二七”革命故事為主題，官方結合各大媒體新聞、專題活動、生活消費、娛樂休閑進行傳播和營銷。其次，在敘事過程中，既要沿用傳統“二七塔”“二七工人”等形象IP，還要融入更多革命情懷和故事線（如“老鄭州”“老車站”“老火車”“老二七鐵路工人”等），以“舊”故事、“新”生命的方法豐富并延續鄭州“二七”紅色文化IP的內容和形式。最后，要與當地有實力的企業合作，發售紀念產品，如聯合鄭州火車站，在“二七”大罷工紀念日為當天乘客提供工人形象主題火車票。

4.數智賦能增加傳播新意和影響力

首先，要充分發揮前沿技術的優勢，為受眾提供線上博物館觀覽服務，開發相關紅色游戲（如將各種紅色文化IP融入導覽、解說或是情景游戲中），使不同形式的內容通過不同媒體展現出來，并在敘事上保持內容的連貫性，內容間注重事件發展的連通性[4-5]。其次，在線下傳播過程中，要與相關革命電視電影相結合，將紅色文化IP融入相應的故事情節、劇情背景、生活用品中；邀請受眾打卡相關景區，完成挑戰即可兌換景區內紅色文化IP消費券；開設紅色主題餐廳、電影院等。

四、結 語

綜上所述，鄭州“二七”紅色文化IP在傳播過程中要順應“互聯網+”趨勢，利用社交媒體平臺進行內容創作，開發紅色文化主題的網絡游戲和應用程序，運用虛擬現實和增強現實技術重現歷史場景等，為自身傳承與發展注入新的活力，從而讓受眾進一步了解光輝的革命歲月，增強人們的愛國主義情懷和民族自豪感。

參考文獻：

[1] 石琳.革命歷史紀念館社會教育與公眾服務發展研究———以鄭州二七紀念館為例[J].文物鑒定與鑒賞，2023（10）：80-83.

[2] 龐倩華.“非遺”保護視角下紅色文化產品的創新與開發———以鄭州二七紀念館為例[J].遺產與保護研究，2019，4（4）：83-85.

[3] 石琳.“千秋二七”紅色教育主題研學旅行課程設計方案[J].文物鑒定與鑒賞，2023（9）：103-106.

[4] 劉開源，陳彩紅，唐達娜·葉爾買克.紅色文化如何借助“四全媒體”傳播出圈[J].新聞前哨，2023（10）：25-27.

[5] 朱廷彬，陳強春，朱廷水.讓紅色文化在新征程上煥發時代光彩[J].黨建，2023（12）：44-45.

[責任編輯：李慕荷]