李小萌：建立可持續的信任體系是內容創業的重要邏輯

內容創業的本質，在于將表達和認知轉化為影響力。無論是文章、視頻、圖片、書籍還是演講，其核心均在于一次又一次的認知鏈接。通過這些鏈接，得以在自身觀念和用戶之間架起溝通的橋梁，只要這座橋梁存在，就能讓表達真正具備影響力。

這背后蘊含著許多經濟學原理，首先就是稀缺性。任何表達，必須具備獨特的稀缺價值，才能有效建立認知鏈接。從事表達工作，實則是在經營觀念和認知的市場。唯有具備稀缺性的認知與觀念，才能構成認知鏈接的基礎，進而產生價值杠桿，推動信息在認知市場中流動。

其次是表達界面的問題。不同的表達載體，對應著不同的表達界面。面對不同的載體與群體，我們需要靈活選擇適宜的界面。因此，內容創業者需要不斷根據媒體與載體的特性，創新內容和表達界面。即便是抖音和視頻號等平臺，我們的界面和內容定位也應有所區分，以更好地與用戶建立有效鏈接。界面創新實則是內容創業的關鍵所在。同一個價值觀念，通過不同的界面表達，其影響力截然不同。

第三個關鍵點是信用體系的建立。信用體系關乎內容品牌，品牌的底層邏輯在于信用溢價。用戶長期信任你的內容，在選擇時將大幅節省篩選的時間與經濟成本。內容創作者若出現問題，往往源于無意中的違約行為，這將無形中提升用戶的信任成本。

因此，秉持長期主義精神，建立一套可持續的信任體系，是內容創業的重要邏輯。