中國文化符號如何進行國際化表達

通過國際化的表達、多元化的渠道和廣泛的合作，我們可以將更多優秀的中華文化呈現給世界，讓中華文化在國際舞臺上綻放出更加璀璨的光芒。

2013年，“符號江蘇·口袋本”叢書項目啟動。經過精心籌備，2014年，叢書中文版由江蘇鳳凰美術出版社出版。2015年，在英國倫敦書展上，其英文版正式亮相。10年來，該叢書已出版中英文圖書90余種。除英文版以外，叢書中的部分圖書還實現了其他語種的翻譯與出版，覆蓋了全球多個國家和地區。

“符號江蘇·口袋本”叢書項目由江蘇省政府新聞辦主辦，鳳凰出版傳媒集團承辦。叢書肩負著向世界展示江蘇文化符號、推動中華文化全球傳播的使命，旨在通過面向全球的征集，挑選出江蘇最具代表性的文化符號。這些符號不僅凝聚了江蘇的歷史與文化精華，也是中華民族精神文化財富的重要組成部分。

這套叢書通過圖文并茂、深入淺出的內容，不僅提升了江蘇的國際形象，更成為中華文化海外傳播的重要媒介。

作為編輯及對外宣傳和推廣團隊中的一員，自2016年起，我有幸參與其中，一路見證了叢書的成長與國際化進程。為了有效推廣“符號江蘇·口袋本”叢書，項目團隊從圖書內容、開本形態、宣傳方式等多個角度出發，實施了一系列海外宣傳策略，成效顯著。

“江蘇符號，國際表達”策略

叢書中文版極具權威性和可讀性，作者均為各領域的專家學者。而優質的翻譯是圖書打動海外讀者的關鍵，因此英文版的譯者多為海外漢學家、相關領域海外專家等。同時，在叢書英文版的編輯過程中，我們也特別注重內容的國際化表達。為此，我們邀請了數位漢學家參與叢書英文版的審稿、編輯工作。在每一輯的出版過程中，也會定期召開審稿會，確保英文版的翻譯質量。

此外，為了充分發揮譯者的橋梁作用，在部分圖書的英譯版中，我們也邀請譯者直接進行改寫，確保內容符合國際讀者的閱讀習慣和審美需求。例如在叢書五周年精選版中選擇了《大運河》《淮揚菜》《蘇州園林》《宜興紫砂》四種圖書，邀請海外相關領域的專家對以上圖書進行改寫。其中，《大運河》一書邀請了內河航道國際組織前主席David Edwards-May進行改寫；《宜興紫砂》的英文譯者為英國著名美食作家Di Murrel女士。這些專業人士的參與不僅提升了叢書的翻譯質量，也為叢書贏得了更多海外讀者的喜愛。

利用國際書展平臺，擴大影響力

國際書展是文化傳播的重要平臺。自2015年起，叢書英文版以倫敦國際書展、北京國際圖書博覽會等重要展會為主要新書發布平臺，依托國家平臺沙龍活動、省級友好渠道以及鳳凰集團在海外分支機構等主流宣傳推廣平臺，以“中國文化體驗中心”、符號江蘇文化廟會、江蘇友城書屋、鳳凰書架等項目和活動為載體，根據叢書各冊的內容有針對性地開展一系列活動。此外，我們還借助系列平臺推薦叢書走進海外圖書館、智庫機構和文化機構，并通過高水平的閱讀沙龍活動帶動叢書在海外的有效閱讀，進一步提升江蘇符號國際傳播水平。

同時，我們結合叢書內容，在各大國際書展上舉辦了豐富多彩的“江蘇文化圖片展”活動。2020年1月，“閱讀中國”圖書展暨“中印文化交流圖片展”在新德里世界書展的中國出版圖書展區拉開帷幕。此次圖書展及圖片展為“中印建交70周年系列慶祝活動”之一，也是中印文化交流2000余年歷史的集中展示，叢書也在該活動中進行了重點展示。同年9月舉行的線上北京國際圖書博覽會上，叢書中的《大運河》進行了首發和線上共讀儀式。多位來自不同國家的運河專家與本書英文版的作者——內河航道國際組織主席David Edwards-May一起閱讀本書，在線表達了對《大運河》英文版出版的祝賀并熱烈討論了本書的海外出版意義。

在2024年3月的倫敦書展上，“符號江蘇·口袋本”叢書版權推薦會與圖片展再次亮相，叢書英文版作者齊聚現場，與到場讀者分享他們眼中的江蘇文化，現場活動氛圍熱烈，海外讀者再一次沉浸體驗了江蘇文化符號。

采取與時俱進、靈活多變的宣傳策略

隨著國際環境的變化，叢書的海外宣傳面臨著新的挑戰和機遇。自2020年起，我們及時調整了宣傳策略，充分利用線上線下相結合的方式進行推廣。在線下，我們走進江蘇各個城市的在蘇外籍人士中間，通過參與“發現江蘇”等系列活動，讓叢書與海外讀者面對面接觸；在線上，我們設立符號江蘇海外機構新媒體賬號，精選叢書英文版優質圖文內容分享至海外平臺，通過持續更新和互動與海外讀者保持緊密聯系。這種靈活多變的宣傳策略有效應對了特殊時期的挑戰，確保了叢書在海外市場的持續傳播。

加強與海外媒體合作，提升知名度

海外媒體宣傳是提升叢書知名度的重要途徑。我們與海外媒體建立了緊密的聯系，邀請其對叢書進行報道和推薦。例如本書的海外出版機構在英國當地雜志CHINA REPORT上撰文宣傳“符號江蘇”系列圖書及相關活動，邀請文旅大咖撰寫評論文章，通過該刊覆蓋的讀者群，收獲了良好的社會反響。海外媒體的報道不僅提升了叢書的海外知名度，也進一步增強了海外讀者對江蘇文化的興趣和了解。

讓“符號江蘇·口袋本”成為走向世界的名片

項目團隊多年的宣傳努力，讓“符號江蘇·口袋本”叢書取得了顯著的成效。叢書獲得了多項獎項的認可，如全國優秀美術圖書金牛杯銅獎、輸出版優秀圖書獎、“蘇版好書”等獎項。這些獎項不僅提升了叢書的知名度，也為其海外傳播奠定了堅實的基礎。

2024年，“符號江蘇·口袋本”叢書迎來了出版的第十個年頭。展望未來，我將繼續跟隨團隊為“符號江蘇·口袋本”叢書的海外宣傳工作添磚加瓦，不斷擴大其在海外的傳播范圍和影響力。我們將加強與國際出版商的合作，推動更多語言版本的出版；并加強與海外媒體的聯系，提升叢書的海外知名度和美譽度；積極探索新的推廣渠道和方式，利用社交媒體等新興平臺進行推廣，以不斷提升項目的競爭力和影響力。同時，我們也將注重內容的創新性和多樣性，以滿足不同國家和地區讀者的需求，讓“符號江蘇·口袋本”叢書成為江蘇文化走向世界的一張更加亮麗的名片。

“符號江蘇·口袋本”叢書的海外傳播不僅僅是一次書籍的推廣，更是對中華文化，尤其是江蘇這一文化底蘊深厚地域的“中華文明標志”的精準提煉與全球展示。叢書以獨特的視角，深入挖掘江蘇文化版圖上的璀璨明珠，如蘇州園林的精巧雅致、南京明孝陵的歷史滄桑、大運河沿岸的文化脈絡等，每一處都鐫刻著中華文明的深刻印記，共同繪就了一幅強富美高新江蘇的絢麗畫卷。

“符號江蘇·口袋本”叢書的海外宣傳經驗表明，中華文化的海外傳播需要精心策劃、創新方式和持續努力。通過國際化的表達、多元化的渠道和廣泛的合作，我們可以將更多優秀的中華文化呈現給世界，讓中華文化在國際舞臺上綻放出更加璀璨的光芒。我堅信，在未來的日子里，“符號江蘇·口袋本”叢書將繼續揚帆遠航，為中華文化的海外傳播貢獻更大的力量。