文軒在線：以創新領跑圖書電商賽道

文軒在線聚焦出版物網絡發行主業，主動應對市場環境與行業格局變化，各項重點業務穩步推進。

四川文軒在線電子商務有限公司（以下簡稱“文軒在線”）作為新華文軒旗下主要開展出版物網絡發行業務的子公司，從零起步，憑借創新精神和卓越業績，已成為中國出版物市場具有專業實力和影響力的電商企業之一。??2024年，文軒在線聚焦出版物網絡發行主業，主動應對市場環境與行業格局變化，堅持穩中求進的發展基調，著力夯基強能、穩存拓新，各項重點業務穩步推進。

在渠道經營方面，在傳統貨架電商流量進入存量階段的情況下，文軒在線著力加強貨架電商平臺的精細化運營，并緊抓開學季、暑期、“雙十一”、“雙十二”等關鍵節點，充分調動電商全渠道店鋪資源，加強與上游供應商聯動，積極組織開展多渠道、多頻次的營銷活動，進一步鞏固在貨架電商渠道的規模優勢。

在此基礎上，文軒在線還重點發力新媒體電商，組建了新媒體業務團隊，不斷提升團隊“知讀者、懂圖書、會選品、擅直播”的整合運營能力，打造了“新華文軒官方旗艦店”“文軒書局”“文軒甄選”等具有推品力、傳播力的直播賬號，推動了一系列新書、好書在新媒體場景下廣泛傳播。

2024年6月，第三十屆北京國際圖書博覽會期間，文軒在線作為四川展團成員單位之一亮相展會。展會現場，文軒在線與出版機構深度合作的重點新品《中國博物館全書》與《四大名著》特裝版通過自營抖音店鋪“新華文軒官方旗艦店”獨家首發，由公司自播團隊開啟首發專場直播，以內容營銷為驅動，結合產品特性，對產品內容亮點進行場景化解讀，快速、高效地推動兩個新品在內容平臺上廣泛傳播。上線首日，兩個產品均取得了良好的推廣成效和銷售轉化，《中國博物館全書》預售首發3.4萬冊，單品單日GMV（商品交易總額）突破100萬元，《四大名著》特裝版預售首發1.3萬余冊。文軒在線始終著力鍛強推廣新品、打造爆品的能力，這便是一次有力體現。2024年，文軒在線直播團隊先后獲得了全國圖書直播邀請賽季軍、中國電商主播大賽全國總決賽亞軍。

在融合出版方面，文軒在線作為新華文軒旗下主要開展圖書電商業務的子公司，近兩年致力于用好文軒貫通產業鏈上下游的資源與能力優勢，持續開拓內容產品研發市場，積極推動渠道與出版融合創新發展。特別是在融合出版大趨勢下，文軒在線打造了自有文化服務品牌——“遠涉文化”，立足讀者視角，著力利用文軒在線自身的渠道價值、用戶資源及營銷能力，服務出版價值鏈上游，與巴蜀書社、有書至美、北方文藝出版社、四川文藝出版社、四川人民出版社等開展合作，打造了《水滸全傳》《博物志》《中國通史》《中國博物館全書》等百余種品效俱佳的圖書產品，獲得了讀者廣泛認可與良好的市場反饋，實現了新的增長。

在新技術與業務融合運用方面，文軒在線始終堅持以科技創新為引擎，緊跟技術發展趨勢，運用技術工具和手段，持續強化供應鏈管理、客戶服務能力，進一步提升服務質效和用戶體驗；同時，運用AI等技術，著力提高公司智能化水平和業務效果。

文軒在線總經理徐洋表示，未來，為了積極應對變化和挑戰，文軒在線將從三方面工作著手，不斷向高質量發展邁進。首先，內容仍然是出版行業的核心，高質量的內容永遠有市場。“我們將聚焦客戶需求，精細化運營，做好精品圖書宣傳、推廣，致力打造圖書精品佳作網上發行陣地。”其次，技術的革新為圖書的創作、分發和閱讀提供了新的可能性。文軒在線將積極擁抱變化，以培育和發展新質生產力為重要抓手，驅動貨架電商、新媒體電商、商品經營、融合出版、供應鏈服務等重點板塊突破。最后，數字時代融合發展已成為出版業必須面對的重要議題，文軒在線將繼續做優“遠涉文化”品牌，與上游出版端優勢互補，持續加強融合出版能力，拓寬產品線路，適應更多人群需求，為廣大讀者提供更加個性化和多元化的閱讀體驗。