閑品新生　循環(huán)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造市場(chǎng)新奇跡

年輕人追求生活新方式更注重“閑品新生”

在選購(gòu)新品的同時(shí)不拒絕高品質(zhì)二手貨、家中閑置物品不再丟棄而是選擇轉(zhuǎn)賣(mài)……近年來(lái)，一種新的生活方式和消費(fèi)理念在年輕人中悄然興起，從舊衣舊書(shū)到家具箱包，二手商品交易模式漸受追捧。

“閑置經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，與年輕消費(fèi)族群的成長(zhǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展緊密相連。21世紀(jì)初，隨著eBay等國(guó)外電子商務(wù)平臺(tái)的興起，二手交易開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)民的視野，中國(guó)年輕消費(fèi)者普遍有喜歡嘗鮮的心理，對(duì)于新事物、新模式和新經(jīng)濟(jì)模式很快能夠適應(yīng)接受。受到eBay平臺(tái)的火爆影響，國(guó)內(nèi)58同城、趕集網(wǎng)等分類(lèi)信息網(wǎng)站也紛紛涉足二手交易領(lǐng)域。可以說(shuō)，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不僅解決了線(xiàn)下消費(fèi)信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，還進(jìn)一步降低了交易時(shí)間和交易成本，使得二手交易得以迅速普及。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，閑魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等專(zhuān)注于二手交易的平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，并迅速崛起為行業(yè)巨頭。以技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新為突破，閑魚(yú)等專(zhuān)業(yè)化平臺(tái)不斷優(yōu)化交易流程，提升用戶(hù)體驗(yàn)，也得到了廣大年輕用戶(hù)的信任和青睞。可以說(shuō)，在這些主打“閑置經(jīng)濟(jì)”的平臺(tái)，豐富的物品選擇可以充分滿(mǎn)足年輕人的多元化消費(fèi)需求。畢竟，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，如今已經(jīng)進(jìn)入到物質(zhì)過(guò)剩的時(shí)代，過(guò)渡性、沖動(dòng)性消費(fèi)在居民消費(fèi)中的占比都將會(huì)逐漸壓縮，年輕人的消費(fèi)心理也越來(lái)越理性，而二手產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)重要選擇。在這些專(zhuān)業(yè)的二手交易平臺(tái)，不論是日常用品，還是各種高端、個(gè)性化消費(fèi)品，甚至是極具年代感的70后、80后兒時(shí)玩具，“只要你想要，就能找得到”。二手商品交易模式漸受追捧，讓本該“廢棄”的舊物被循環(huán)共享，更多中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始擁抱“閑置經(jīng)濟(jì)”，線(xiàn)下店鋪和線(xiàn)上平臺(tái)也正在一起構(gòu)建廣闊的二手市場(chǎng)。

從根本上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者需求和觀念的變化，是“閑置經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生的源頭。越來(lái)越多的消費(fèi)者從追逐新品到更重視物品使用價(jià)值，促使“閑置經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅速，而“閑置經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了助力。和傳統(tǒng)消費(fèi)模式相比，“閑置經(jīng)濟(jì)”更接地氣，可以精準(zhǔn)地匹配商品和消費(fèi)者，既有助于挖掘消費(fèi)潛力、激活潛在消費(fèi)意愿，也有助于豐富電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)力。尤其是從綠色經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)，“閑置經(jīng)濟(jì)”是閑置資源數(shù)字化利用的有益實(shí)踐，具有顯著的資源環(huán)境效益iTpDdD47vWrdkmsgY1NZJ2qBA43hnc1Uigdw/Ikndjo=，對(duì)減少資源浪費(fèi)、降低各類(lèi)排放物，更好實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展具有重大現(xiàn)實(shí)意義。

萬(wàn)億二手市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下同步風(fēng)生水起

受到互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)與新技術(shù)應(yīng)用推廣的影響，近年來(lái)“閑置經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出穩(wěn)定、健康發(fā)展的趨勢(shì)，而且在線(xiàn)上和線(xiàn)下板塊同步推進(jìn)，擁有了龐大的市場(chǎng)體量和不斷增長(zhǎng)的用戶(hù)人群。其中，線(xiàn)上交易因?yàn)槠浔憬菪猿蔀椤伴e置經(jīng)濟(jì)”的主流交易渠道。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估，2019年-2023年，短短5年內(nèi)，二手電商交易規(guī)模由2500多億元，猛增到5486.5億元，用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.8億人。為了進(jìn)一步擴(kuò)大用戶(hù)圈層，提升市場(chǎng)規(guī)模，越來(lái)越多的二手電商平臺(tái)開(kāi)始整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源。國(guó)內(nèi)二手電商平臺(tái)“閑魚(yú)”的線(xiàn)上生意還在火熱進(jìn)行，同步又開(kāi)啟了線(xiàn)下布局。2024年年初旗下首家“閑魚(yú)循環(huán)商店”在杭州絲聯(lián)166正式開(kāi)業(yè)，宣布品牌在線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展方面邁出了里程碑式步伐。

受到線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展模式的影響，“閑置經(jīng)濟(jì)”也開(kāi)始持續(xù)擴(kuò)大受眾圈層，不僅用戶(hù)年齡范圍逐步延伸，更是在社區(qū)扎下了腳跟。以北京石景山區(qū)某社區(qū)公眾平臺(tái)為例，這里就成為社區(qū)居民轉(zhuǎn)讓交易二手物品的火爆平臺(tái)。從老年代步車(chē)、自行車(chē)到咖啡壺、加濕器等，公眾平臺(tái)每周都會(huì)發(fā)布各類(lèi)二手閑置物品轉(zhuǎn)讓信息，涉及各個(gè)領(lǐng)域和品類(lèi)，真正做到了物盡其用，既環(huán)保又能進(jìn)一步加深社區(qū)鄰里的感情。

受到用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的影響，主打“閑置經(jīng)濟(jì)”的各大電商平臺(tái)也成為消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的受益者。2023年中國(guó)二手電商市場(chǎng)交易規(guī)模和用戶(hù)數(shù)量的數(shù)據(jù)，也充分反映了中國(guó)二手電商市場(chǎng)的巨大潛力和用戶(hù)基礎(chǔ)潛在提升實(shí)力。目前，“閑置經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)賽道呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展局面，從業(yè)品牌和平臺(tái)眾多，形成兩類(lèi)鮮明的商業(yè)模式和路徑。其中一類(lèi)就是以萬(wàn)物新生、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為代表的平臺(tái)，集中于C2B2C模式，采取重運(yùn)營(yíng)模式；另一類(lèi)則以閑魚(yú)為代表，專(zhuān)注C2C輕運(yùn)營(yíng)模式，強(qiáng)調(diào)社區(qū)屬性，專(zhuān)注中長(zhǎng)尾非標(biāo)準(zhǔn)化商品的二次流通，試圖滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化分層的二手商品購(gòu)買(mǎi)需求。尤其是作為國(guó)內(nèi)“閑置經(jīng)濟(jì)”的龍頭平臺(tái)，閑魚(yú)在推廣引流方面更為注重圍繞興趣形成“圈層”效應(yīng)。隨著平臺(tái)規(guī)模不斷擴(kuò)大，涉及的閑置品品類(lèi)也在不斷擴(kuò)展延伸，進(jìn)而形成了一個(gè)個(gè)具有濃厚興趣愛(ài)好特征的圈層，用戶(hù)基礎(chǔ)穩(wěn)固，消費(fèi)規(guī)模也持續(xù)增長(zhǎng)。這其中，奢侈品、電子產(chǎn)品、小眾興趣圈層消費(fèi)品都成為閑魚(yú)重點(diǎn)打造經(jīng)營(yíng)的板塊。

總體來(lái)說(shuō)，“閑置經(jīng)濟(jì)”作為二手經(jīng)濟(jì)板塊的重要一環(huán)，已經(jīng)深刻影響了普通百姓的生活。它不僅為消費(fèi)者提供了更多選擇，降低了購(gòu)物成本，還有效促進(jìn)了資源的循環(huán)利用，尤其隨著線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)板塊的融合，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及全社會(huì)的規(guī)模化推廣，“閑置經(jīng)濟(jì)”還陸續(xù)催生了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如鑒定、維修、物流等，為社會(huì)創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，也進(jìn)一步豐富了二手經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈。

“閑置經(jīng)濟(jì)”未來(lái)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)代價(jià)值

蓬勃發(fā)展的“閑置經(jīng)濟(jì)”讓消費(fèi)者和從業(yè)者都收獲了源源不斷的商業(yè)價(jià)值。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著我國(guó)持續(xù)構(gòu)建資源循環(huán)型產(chǎn)業(yè)體系和廢舊物資循環(huán)利用體系，“閑置經(jīng)濟(jì)”還應(yīng)該進(jìn)一步體現(xiàn)出應(yīng)有的時(shí)代價(jià)值。特別是隨著《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》頒布，對(duì)二手商品的流通消費(fèi)提出了更多規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化要求，也為未來(lái)如何更好地促進(jìn)“閑置經(jīng)濟(jì)”發(fā)展指明了發(fā)展方向。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，促進(jìn)“閑置經(jīng)濟(jì)”健康發(fā)展，需要消費(fèi)者全面提高消費(fèi)成熟度，增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，同樣也倒逼各大從業(yè)者、相關(guān)品牌和平臺(tái)創(chuàng)新改革，提升行業(yè)責(zé)任感。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，更離不開(kāi)政府和社會(huì)各界的協(xié)同參與。以北京市為例，圍繞加快建設(shè)國(guó)際綠色經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市的目標(biāo)，北京市委市政府提出了一系列實(shí)施意見(jiàn)。其中，在引導(dǎo)形成綠色生活方式和消費(fèi)模式方面，政策明確指出要積極推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，有序發(fā)展閑置物品循環(huán)共享經(jīng)濟(jì)，規(guī)范開(kāi)展二手商品線(xiàn)上線(xiàn)下交易。

與此同時(shí)，隨著進(jìn)入“閑置經(jīng)濟(jì)”的玩家越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)，越來(lái)越多的平臺(tái)企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)策略由增量開(kāi)始向存量轉(zhuǎn)變。其中，很多頭部商家開(kāi)始通過(guò)強(qiáng)化自身供應(yīng)鏈，提供優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)手段培養(yǎng)用戶(hù)池，提高用戶(hù)忠誠(chéng)度，與用戶(hù)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)目前“閑置經(jīng)濟(jì)”主要集中在一二線(xiàn)城市的特征，越來(lái)越多的平臺(tái)開(kāi)始下沉市場(chǎng)，全面拓展可預(yù)期的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。在監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)控下，規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化將成為“閑置經(jīng)濟(jì)”行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主旋律。

面向未來(lái)，中國(guó)政府將致力于加快構(gòu)建綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系，形成節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的空間格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式、生活方式，推進(jìn)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。以《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》為核心引領(lǐng)，我國(guó)將持續(xù)完善二手商品流通法規(guī)，進(jìn)一步建立二手商品鑒定、評(píng)估、分級(jí)等標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而全面規(guī)范二手商品流通秩序和交易行為。在市場(chǎng)體量全面擴(kuò)大、教育運(yùn)營(yíng)持續(xù)規(guī)范化的進(jìn)程中，“閑置經(jīng)濟(jì)”也將始終保持活力，成為我國(guó)循環(huán)綠色經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的一環(huán)。