經典恒在　黃金飾品理性消費下的悅己選擇

黃金飾品閃耀新“硬”象

近日，工業和信息化部正式發布了《硬足金飾品》行業標準QB/T 5793—2024，為硬足金飾品的生產制造提供了明確規范。該標準由世界黃金協會牽頭倡議，并聯合中國珠寶玉石首飾行業協會、中國黃金協會、上海黃金飾品行業協會、深圳市黃金珠寶首飾行業協會以及國內主要珠寶零售與生產企業共同起草，由全國首飾標準化技術委員會歸口管理，將于2025年5月1日起正式實施。

“硬足金飾品”與“古法金飾品”作為兩大創新金飾品類，為行業帶來了年輕消費市場的新增長點。其中，“硬足金飾品”有效解決了傳統足金飾品的諸多難題，兼具硬度和純度，憑借其“硬、輕、亮”的特點，展現出精巧百變的時尚外觀，滿足了年輕消費者多樣化的佩戴風格和個性化的態度表達，標志著中國金飾市場新時代的到來。

瑞麒珠寶自1999年創立以來，便致力于黃金珠寶的研發設計、生產制造、批發銷售等一體化服務，產品涵蓋古法金、古法鑲嵌、“5G”黃金、“5G”鑲嵌、足金、精品足金、“3D”硬金、18K金、22K金、鉑金等眾多品類。25年來，公司始終為客戶提供優質產品與專業服務。

《時尚北京》對話瑞麒珠寶品牌

《時尚北京》：作為優質供應商瑞麒珠寶在5G黃金技術領域有哪些優勢和創新突破？

瑞麒珠寶：多年來，瑞麒珠寶不斷加大在設計研發和工藝創新上的投入，尤其在5G多切面CNC技術、高精工微米級鐳射精雕等特色工藝上取得了顯著突破，使得5G黃金產品更加立體、輕盈且精致，視覺效果更加炫目。2019年，瑞麒珠寶在行業內率先推出新國潮5G婚慶黃金，并打造了原創IP“中國囍飾”，引領了硬足金婚慶產品的新潮流。該IP文化產品推出了一系列符合年輕消費者審美和精神需求的產品線，如實用婚慶黃金“蝶語”系列和“杏福物語”系列，不僅時尚實用，而且蘊含豐富的文化故事內涵，展現瑞麒珠寶對傳統文化的現代演繹和創新傳承。

《時尚北京》：瑞麒珠寶認為消費者在購買黃金珠寶時的偏好和選擇有何變化？

瑞麒珠寶：隨著黃金價格的持續上漲，消費客群和市場結構正在發生顯著變化。消費者趨向理性，更偏愛小克重、性價比高的黃金產品。年輕消費者對黃金的消費和投資屬性有了更深的認識，他們更傾向于選擇適合日常佩戴、個性化、輕量化的產品。為此，瑞麒珠寶重點研發生產符合年輕消費群體需求的小價位、保值增值的產品，將中國傳統文化元素與現代5G多切面CNC技術工藝相結合，打造更輕盈、更精致和更具性價比的5G時尚精品黃金，滿足消費者對個性化和適用多種場景佩戴的需求。

跨界合作、品牌聯名不斷出現

2024年8月，國產3A游戲《黑神話：悟空》爆火，銷售量突破2000萬份。限量的聯名IP首飾已經是品牌新的“流量密碼”，包括游戲角色、卡通形象和文化IP等。各大品牌不斷創新，與知名IP聯名合作，已成為品牌年輕化的重要一環。

老鳳祥×萬代南夢宮

老鳳祥攜手萬代南夢宮，推出中國首套《機動戰士高達SEED》黃金系列藏品。該系列中的1000克黃金立像，采用999足金精心鑄造，全球限量發行僅10件。老鳳祥以其精湛的匠心工藝，百分之百還原了“機動戰士高達SEED”的經典形象，從機體的流暢線條到精細入微的雕刻，均力求品質至臻，使之成值得珍藏的藝術品。此次合作不僅是動漫游戲巨頭與傳統中國珠寶工藝的首次融合，更預示著一場文化與創意的奇妙碰撞。

中國珠寶×世界文化遺產“大足石刻”

中國珠寶最新推出的“大足金”系列，與世界文化遺產“大足石刻”聯名，選取慈悲安詳的巨型臥佛、金碧輝煌的千手觀音、莊嚴威風的大足獅等經典元素進行創新演繹，獨具巧思地選用萌趣生動的年輕人視角，重塑千年大足魅力，將宏偉壯觀的大足石刻圖案與當下年輕人關注的“升職加薪”“祈福好運”等流行話題巧妙結合，工藝精湛、趣味十足，既滿足當代消費者對于文化自信和民族榮耀感的追求，也符合年輕人的審美，“大足金”品類覆蓋了收藏儲值、精美首飾、趣味文創等，為不同需求的消費者帶來全新文創金飾消費體驗。

周生生×泡泡瑪特DIMOO

周生生攜手潮玩領軍品牌泡泡瑪特（POPMART），聯合其經典IP—DIMOO，發布了全新聯名系列產品。此次聯名將DIMOO及其伙伴云寶寶巧妙化身為足金吊墜及Charme串珠，為經典復刻系列的隱藏款“夢境”增添了無限溫暖與奇妙創意。在星光熠熠的映襯下，夢境與現實交織融合，引領人們共赴一場“周游奇夢”的夢幻之旅。該系列采用精致拋光與細膩噴砂工藝，生動呈現DIMOO及其云寶寶的經典形象，傳遞出溫暖治愈的力量。以豐富的意象寄托著美好的祝福，陪伴佩戴者勇敢追夢，共同見證每一個心愿達成的幸福瞬間。

老廟×麥玲玲

老廟攜手中國香港國學易學界著名人士麥玲玲女士，于歲末年初之際，推出老廟×麥玲玲系列新品，用“金”氣祈福新歲，以滿載寓意的金飾加持萬事勝意的祝愿。新品系列將中華傳統文化精髓，以新潮靈動的設計融入經典生肖金飾，更特別打造了好運擺件，提供更多心動選擇，期盼自己，抑或是家人、朋友都能夠事事順利，所愿皆成真，讓好運祝福直抵心間、時刻相伴。“歲歲如意”系列時來運轉生肖首飾，以萌趣可愛的設計風格呈現獨特的雙面造型—金珠正面的立體生肖造型可靈活轉動，而暗藏在生肖身后的“好運”字樣，更添一絲趣味與玄機，傳遞積極向上的滿滿正能量；金珠背面，精細篆刻“四方如意”紋樣，注入吉祥如意的懿美祈愿，更以中國傳統文化中胭脂色為主色，驚艷飽滿的色澤亦是象征著圓滿順遂。

國風崛起中式首飾受年輕人追捧

近年來，古法金憑借其獨特的工藝魅力與文化內涵，成為黃金首飾市場的新晉寵兒。其展現的精湛技藝及蘊含的中國傳統文化故事，深受年輕消費者的青睞與喜愛。據世界黃金協會統計數據顯示，2024年，年輕消費群體已成為黃金零售門店的第二大利潤支柱，其中古法金以高達38%的購買量占比，顯著提升了黃金首飾的創收能力，成為推動市場發展的關鍵要素之一。

宮匠造辦品牌，自2016年創立以來，深植中國宮廷文化精髓，傳遞宮匠精神，打造專屬中國人的宮廷珠寶品牌。品牌以故宮文物為靈感，巧妙融合600年皇家智慧與美好寓意于首飾設計中，盡顯傳統文化之美。運用金、銀、珠寶等多種珍貴材質，精心雕琢出高雅精致的飾品與用品，滿足現代人對精致生活的向往與追求。

《時尚北京》對話宮匠造辦品牌

《時尚北京》：宮匠造辦在黃金產品設計上有哪些獨特創新？

宮匠造辦：在黃金產品設計上，宮匠造辦展現了多方面的獨特創新。品牌深入挖掘故宮文化元素，將其巧妙融入設計中，使每件產品不僅是黃金飾品，更是承載深厚歷史文化底蘊的藝術珍品。同時，結合現代先進工藝與傳統工藝精髓，無論是細膩的雕刻還是精致的鑲嵌，都展現了品牌對品質的不懈追求。在特色產品方面，品牌推出了“宮廷時尚”“大師金典”“十朝十美”“皇家小小”等十一大系列產品，其中最具特色的是“如意系列”。如意在中國文化中寓意深遠，曾是古代帝王、皇后的隨身之物，象征著尊貴和吉祥如意，也是最能代表故宮文化的紋飾之一，承載著豐富的歷史文化內涵。將故宮文化中的如意元素與現代審美完美結合，無論是造型、紋飾還是工藝，都力求極致，讓佩戴者感受到故宮文化的魅力和祝福。

《時尚北京》：宮匠造辦是如何將傳統文化元素與現代審美相結合，打造獨特風格的黃金首飾，并通過黃金飾品傳承和發揚中國傳統文化的？

宮匠造辦：在結合傳統文化與現代審美方面，宮匠造辦深入挖掘故宮宮廷文化，注重細節和品質，巧妙地將傳統文化元素融入首飾設計中。品牌簡化故宮宮殿建筑造型為現代幾何形狀，或抽象化處理傳統吉祥紋飾，結合現代時尚色彩和材質，使黃金首飾兼具古典優雅與現代時尚。在傳承和發揚中國傳統文化方面，宮匠造辦以“六個一定”為指導原則，確保每件作品都蘊含著深厚的文化底蘊：設計靈感與文化元素一定來自故宮；一定要滿足消費者的審美需求，結合現代審美趨勢，打造既古典又時尚的黃金飾品；一定要注重首飾的實用性，設計適合日常佩戴的款式，提升佩戴體驗；一定確保每件作品都具備卓越的品質，選用高品質黃金材料，嚴格把控生產工藝；一定賦予首飾情感內涵，讓消費者在佩戴過程中感受到溫暖與感動；一定不斷推陳出新，融入新創意與理念，為傳統文化注入新的活力。

《時尚北京》：現在消費者在購買黃金珠寶時的行為與偏好有哪些顯著變化？

宮匠造辦：消費者在購買黃金珠寶時，其行為與偏好正發生顯著變化。一方面，對文化內涵的關注度大幅提升，越來越渴望擁有承載歷史文化、講述獨特故事的珠寶。另一方面，消費者更加注重品牌的獨特性和個性化，渴望擁有與眾不同的珠寶以彰顯個性和品位。此外，消費者的偏好也在變化。首先，越來越注重中國品牌，隨著民族文化自豪感加深，消費者開始認識到國貨品牌的價值。其次，對情緒價值的需求增大，消費者不再僅滿足于產品的物質屬性，而是更注重其帶來的情感寄托和吉祥寓意。

持續保護并發掘傳統技藝

中國擁有悠久的歷史文化和豐富的手工藝遺產，其中不乏與黃金相關的精湛技藝。其中一些中國黃金珠寶品牌，始終堅持培養工藝美術大師和金銀細工非遺傳承人，鼓勵傳統工藝與現代設計元素相結合，創造出既有文化底蘊又能滿足現代審美需求的作品，從而賦予古老技藝新的生命力。

周洋霞非遺手工黃金珠寶品牌創立于2011年，是國內將非遺技藝結合現代時尚理念融合設計制作古法黃金的先行者。是黃金珠寶“國金”品類的開創者，擁有六項非遺代表性項目傳承資質。

《時尚北京》對話周洋霞非遺手工黃金珠寶品牌

《時尚北京》：品牌是如何將古老的非遺技藝與現代時尚元素融合，創造出既傳統又新穎的黃金珠寶產品的？

周洋霞非遺手工黃金珠寶：首先，品牌創新設計理念，深入挖掘傳統文化內涵，如品牌最具代表性的作品《清明上河圖·十里紅妝》，它完美融合了傳統文化與現代審美，展現了品牌的核心競爭力。而“敦煌印象”系列則結合現代審美和流行趨勢，通過非遺黃金燒藍與現代詼諧風格結合，吸引年輕消費者。其次，在技藝上，品牌傳承經典工藝，如花絲、錘揲、鏨刻、炸珠等，并在傳承基礎上創新，使非遺技藝更契合現代需求。例如，《金錢魚》作品采用多項非遺工藝，展現極致細節。再者，品牌突破材質選擇，以黃金為主材，搭配珍珠、寶石等現代材質，如“寶相花”系列手鐲，豐富色彩和層次感。最后，拓展產品形式，開發多種功能產品，例如可打開放置金丸子的純手工雕刻葫蘆。推出限量版與定制服務，如婚嫁系列首飾，滿足消費者多樣化與個性化需求。

《時尚北京》：非遺工藝在黃金珠寶行業中的發展前景如何？

周洋霞非遺手工黃金珠寶：非遺工藝在黃金珠寶行業中前景廣闊，既有機遇也有挑戰。首先，需求增長顯著，消費者越來越追求個性化、文化內涵豐富的產品，非遺工藝制作的黃金珠寶能滿足這一需求。其次，非遺工藝能提升品牌的文化內涵和藝術價值，形成差異化競爭優勢。就市場機會而言，我們應關注以下幾點：一是產品創新，結合現代設計理念，開發出新穎獨特的產品，滿足不同審美需求；二是提供高端定制服務，根據消費者需求制作專屬首飾，提高產品附加值；三是加強跨界合作，與文化機構、時尚品牌等合作，拓展市場渠道，提升產品知名度；四是加強線上銷售與體驗，利用互聯網平臺突破地域限制，擴大市場覆蓋范圍，同時開展非遺工藝體驗活動，增強消費者興趣。

《時尚北京》：現在消費者在購買黃金珠寶時的行為、偏好和選擇有哪些變化？

周洋霞非遺手工黃金珠寶：當前，消費者在購買黃金珠寶時呈現多方面變化。首先，購買行為更趨理性，受經濟環境和金價波動影響，消費者更加謹慎，不再盲目跟風。其次，線上渠道成為新寵，網絡購物的便捷性讓消費者能輕松比較不同產品。再者，消費者開始關注黃金珠寶的投資價值，視其為理財工具。在偏好方面，年輕一代更注重個性化和時尚感，喜歡獨特設計和新穎款式，對傳統樣式興趣降低。同時，他們也更青睞小克重與多功能產品。國潮風興起，具有傳統文化元素的黃金珠寶重新受到喜愛。最后，消費者更加重視工藝與品質，愿意為精湛工藝和高品質產品支付高價。品牌與設計也成為考慮重點，具有良好口碑、品牌形象和設計實力的品牌更受歡迎，品牌所蘊含的文化內涵和情感價值也成為影響購買決策的重要因素。

中華優秀傳統文化的創造性轉化

隨著國潮文化的蓬勃興起，中國年輕消費者愈發傾向于選購蘊含豐富中華文化元素的珠寶首飾。作為當代黃金產品設計的重要靈感源泉，傳統造物文化的具象元素、抽象意涵、工藝策略等都是可供品牌深度開發的內容。通過挖掘優秀傳統文化元素、中國審美和提煉當代中國文化特質，品牌積極從中國悠久的傳統文化中尋求現代黃金產品的設計靈感。

中國珠寶品牌自創立以來始終根植于中華民族五千年燦爛文明，致力于推動中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，為廣大消費者提供高品質的珠寶首飾產品與值得信賴的優質服務，用璀璨珠寶點亮人民美好生活。

《時尚北京》對話中國珠寶品牌

《時尚北京》：中國珠寶如何通過差異化策略來突出自身的特色和優勢？

中國珠寶：品牌始終堅守創新理念，深耕中華美學珠寶的研發領域。其品牌專利產品“五芒金鉆”與古法金套系“藝語盛世”分別榮獲行業權威科技獎與設計金獎，彰顯了品牌實力。2024年，中國珠寶又陸續推出了“追光”時尚硬足金系列、“只此青綠·宋韻金”系列、“大足金”時尚文創金飾、“美好有福”系列以及LoveStar愛的禮物系列，均獲得了市場的熱烈反響。

中國珠寶將自身定位為中華美學珠寶的傳承者與發揚者，這一品牌定位不僅顯著區別于市場上的其他珠寶品牌，更與國際知名珠寶品牌形成了鮮明的對比。中華美學精神，作為中華傳統文化的核心與精髓，體現了中華民族獨特的世界觀、生存觀以及藝術觀。中國珠寶致力于弘揚這一美學精神，點亮人們的美好生活，與這一目標不謀而合。

在業內資深專家、市場營銷專家和產品定位專家看來，中國珠寶以“中華美學”為品牌定位，不僅獨樹一幟，更彰顯了文化自信。這一定位對于傳播和傳承中華美學具有積極意義，同時也反映了中華民族自強不息、百折不撓的精神風貌，與當下中國的主旋律相契合。

中國珠寶以打造“中華美學珠寶”為核心使命，致力于通過方寸之間的珠寶，展現5000年中華文明的輝煌與非遺手工藝的精湛。他們運用匠藝與創新，精心打造屬于中國人的珠寶盒，記錄人生中的每一個重要時刻，如新生、金榜題名、成年禮、戀愛、婚嫁、晉升、感恩、團聚、祈福與傳承等，點亮人們的美好人生。

《時尚北京》：現在，中國珠寶認為消費者在購買黃金珠寶時的行為有哪些變化？

中國珠寶：過去黃金首飾的消費，主要聚焦于婚嫁場合。然而，近年來，以年輕女性為主導的“悅己消費”趨勢愈發顯著，占據了市場越來越大的份額。與此同時，樂活消費、國潮消費、人設消費等新概念相繼涌現，這些變化表明，消費者已不再僅僅滿足于黃金珠寶的物質價值，而是對珠寶背后的精神內涵提出了更高的追求。

《時尚北京》：黃金在珠寶行業中的發展前景如何？

中國珠寶：面對市場環境的復雜多變，黃金憑借其獨特的投資屬性，占據著舉足輕重的地位。金價波動對金飾消費市場產生了顯著影響，使得消費者在購買時表現出更加謹慎的態度。這一變化對珠寶品牌提出了更高要求：既要滿足消費者對性價比的期望，又要在設計與工藝上不斷創新，同時深刻洞察并融合情感價值，為產品注入新的活力，從而適應消費者需求的不斷變化。