湖南省婁底市城市居民綠色電力支付意愿影響因素研究

摘要：使用清潔能源是減少環(huán)境污染的有效途徑。綠色電力是指利用特定的發(fā)電設(shè)備，將風(fēng)能、太陽(yáng)能等可再生能源轉(zhuǎn)化成電能。本文以湖南省婁底市城市居民為實(shí)踐調(diào)研對(duì)象，研究該地區(qū)城市居民綠色電力支付意愿的影響因素。運(yùn)用計(jì)量模型法，研究結(jié)論表明一系列社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素會(huì)影響居民的綠色電力接受意愿和支付意愿。受教育程度越高、收入越高、認(rèn)為空氣質(zhì)量會(huì)影響身體健康，以及認(rèn)為綠色電力具有環(huán)境友好優(yōu)點(diǎn)的居民，越愿意接受綠色電力，并越愿意為綠色電力支付更高的額外費(fèi)用。基于此，本研究提出一系列建議對(duì)策以供參考。

關(guān)鍵詞：環(huán)境保護(hù);綠色電力;支付意愿

中圖分類(lèi)號(hào)：F2"文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2025.01.008

1"國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.1"國(guó)外研究現(xiàn)狀

現(xiàn)有研究關(guān)注了人們對(duì)清潔能源支付愿意的大小和影響因素。一些研究著眼于發(fā)達(dá)國(guó)家的情況，如美國(guó)（Aldy等，2012）；一些研究則關(guān)注了發(fā)展中國(guó)家的情況，如中國(guó)（Xie等，2019）。

關(guān)于清潔能源支付意愿的影響因素，收入和教育被發(fā)現(xiàn)是重要的因素（Xie等，2019）。清潔能源知識(shí)以及對(duì)環(huán)境的關(guān)注度也被認(rèn)為是影響因素。Xie等（2019）檢驗(yàn)了居民對(duì)清潔能源的支付意愿，發(fā)現(xiàn)綠色電力知識(shí)是一個(gè)尤為重要的因素。

還有一些研究集中關(guān)注人們對(duì)清潔空氣支付意愿的大小和影響因素。Sun等（2016）研究了中國(guó)居民為減少空氣污染的支付意愿，他們認(rèn)為信任政府的居民愿意支付更多。Guo等（2020）調(diào)查了中國(guó)北方居民為提高空氣質(zhì)量支付意愿的影響因素，他們發(fā)現(xiàn)持續(xù)暴露的空氣污染顯著影響了個(gè)人的支付愿意。

1.2"國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

劉海鳳等（2011）認(rèn)為影響北京市居民低碳電力支付意愿的因素有家庭收入、用電量、是否參加慈善活動(dòng)、支付方式等。柳典（2020）研究了6個(gè)人口統(tǒng)計(jì)特征和5個(gè)行為態(tài)度對(duì)個(gè)人“碳中和”支付意愿的影響。廖麗（2023）基于CGSS數(shù)據(jù)庫(kù)分析發(fā)現(xiàn)公眾對(duì)綠色電力的支付意愿主要受到年齡、家庭經(jīng)濟(jì)狀況、能源政策了解程度、能源污染認(rèn)知以及環(huán)境支付態(tài)度5個(gè)方面的影響。張佩佩等（2023）認(rèn)為受教育程度、家庭總收入、是否患有呼吸系統(tǒng)疾病、本地居住時(shí)長(zhǎng)、是否關(guān)注空氣質(zhì)量以及空氣質(zhì)量對(duì)健康危害程度對(duì)太原居民提高空氣質(zhì)量的支付意愿具有顯著的正向影響。

總而言之，居民綠色電力支付意愿的影響因素大致可以被分為個(gè)人經(jīng)濟(jì)社會(huì)特征、個(gè)人認(rèn)知特征和外部環(huán)境因素三大類(lèi)。此外，現(xiàn)有文獻(xiàn)在研究清潔電力支付意愿的影響因素的基礎(chǔ)上，還深入分析了支付意愿的大小，主要是通過(guò)在調(diào)查問(wèn)卷中設(shè)計(jì)虛擬情境來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者陳述支付意愿。

1.3"文獻(xiàn)評(píng)述

現(xiàn)有文獻(xiàn)從個(gè)人社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征、環(huán)保知識(shí)、所處環(huán)境等方面研究了個(gè)人綠色電力支付意愿的影響因素。本文選取湖南省婁底市城市居民作為研究對(duì)象，研究居民對(duì)綠色電力支付的意愿，對(duì)推動(dòng)該地區(qū)綠色電力推廣并改善環(huán)境具有重要意義。

2"問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分析

2.1"問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)及調(diào)查結(jié)果

本文研究城市居民對(duì)綠色電力的支付意愿，并聚焦于湖南省婁底市婁星區(qū)的城市居民。作者和調(diào)研團(tuán)隊(duì)于2024年2月至4月展開(kāi)了實(shí)踐調(diào)研。本次調(diào)研采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷的方式，向婁底市婁星區(qū)的城市居民發(fā)放問(wèn)卷，并將受訪(fǎng)者年齡限定在25歲至60歲。調(diào)查對(duì)象的選擇采用網(wǎng)絡(luò)隨機(jī)方式。

本文調(diào)查問(wèn)卷涉及的內(nèi)容包括受訪(fǎng)者常住地、性別、年齡、受教育程度、月均收入、對(duì)當(dāng)?shù)乜諝赓|(zhì)量的關(guān)注程度、對(duì)空氣質(zhì)量與健康關(guān)系的認(rèn)知、對(duì)傳統(tǒng)火力發(fā)電缺點(diǎn)的認(rèn)知、對(duì)綠色電力的了解程度、是否愿意選擇綠色電力、愿意接受的綠色電力的額外費(fèi)用、對(duì)綠色電力推廣的態(tài)度等。本次調(diào)查共回收122份有效問(wèn)卷。

2.2"變量定義

本文關(guān)注的因變量為個(gè)人對(duì)綠色電力的支付意愿，我們使用兩個(gè)因變量來(lái)衡量。一是個(gè)人是否愿意接受綠色電力，二是個(gè)人愿意為每一度綠色電力額外支付多少費(fèi)用。對(duì)后一個(gè)問(wèn)題的回答包括“不愿意支付任何費(fèi)用，愿意支付0.05元，愿意支付0.1元，愿意支付0.2元，愿意支付0.3元”，我們?cè)O(shè)定因變量綠色電力支付意愿，并相應(yīng)地賦值1、2、3、4、5。

本文關(guān)注的自變量包括性別：女性取值為1，男性取值為0；年齡：對(duì)不同年齡段分別取值1至5，取值越大，年齡越大；受教育程度：對(duì)不同受教育程度分別取值1至6，取值越大，受教育程度越高；個(gè)人月收入：對(duì)不同收入?yún)^(qū)間分別取值1至6，取值越大，收入越高；對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注：取值分別為1至3，代表個(gè)人對(duì)空氣質(zhì)量不關(guān)注、偶爾關(guān)注、很關(guān)注；空氣質(zhì)量對(duì)身體的影響：取值分別為1至4，代表個(gè)人認(rèn)為空氣質(zhì)量對(duì)身體沒(méi)有影響、有一點(diǎn)影響、有一些影響、影響很大；對(duì)綠色電力了解程度：取值分別為1至3，表示不了解、不太了解但愿意深入了解、了解；了解幾種類(lèi)型的綠色發(fā)電：取值分別為0至5，即最多了解5種類(lèi)型的綠色發(fā)電；綠色電力具有可持續(xù)性?xún)?yōu)點(diǎn)：該變量為虛擬變量，反映受訪(fǎng)者個(gè)人的看法；綠色電力具有環(huán)境友好優(yōu)點(diǎn)：該變量為虛擬變量，反映受訪(fǎng)者個(gè)人的看法。

2.3"數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)性描述分析

將研究樣本根據(jù)個(gè)人對(duì)綠色電力的支付意愿分為兩個(gè)子樣本：一個(gè)子樣本由高支付意愿受訪(fǎng)者組成，即受訪(fǎng)者愿意為每一度綠色電力額外支付的費(fèi)用為0.2元或0.3元；另一個(gè)子樣本由低支付意愿受訪(fǎng)者組成，即受訪(fǎng)者愿意為每一度綠色電力額外支付的費(fèi)用為0元、0.05元或0.1元。

研究樣本顯示，在122名受訪(fǎng)者中，96人對(duì)綠色電力具有低支付意愿（占比78.6%），26人具有高支付意愿（占比21.4%）。

表1的變量分析結(jié)果顯示，一些社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征與人們的綠色電力支付意愿相關(guān)。平均而言，女性比男性更愿意為綠色電力支付高費(fèi)用；年齡大的群體更愿意支付高費(fèi)用；受教育程度對(duì)綠色電力支付意愿的影響不明顯；月收入越高的人越愿意支付高費(fèi)用；對(duì)綠色電力越了解越愿意支付高費(fèi)用；知道越多的綠色電力發(fā)電方式，就越愿意支付高費(fèi)用；認(rèn)為綠色電力具有環(huán)境友好優(yōu)點(diǎn)的人，越愿意支付高費(fèi)用。

3"計(jì)量模型和實(shí)證分析

3.1"計(jì)量模型設(shè)定

為了估計(jì)城市居民綠色電力支付意愿的影響因素，本部分設(shè)定以下線(xiàn)性計(jì)量模型。

WTPi=α0+α′Xi+ui（1）

其中i表示個(gè)人，因變量WTP表示個(gè)人對(duì)綠色電力的支付意愿，X是自變量，α0是截距項(xiàng)，ui是隨機(jī)誤差項(xiàng)。因變量和自變量在前文已經(jīng)定義過(guò)。本文使用最小二乘法（OLS）來(lái)估計(jì)方程式。

3.2"實(shí)證估計(jì)結(jié)果：居民綠色電力支付意愿的影響因素

此部分使用問(wèn)卷調(diào)查獲得的樣本來(lái)估計(jì)方程式（1），估計(jì)結(jié)果如表2所示。其中，表2第1欄的因變量為個(gè)人是否愿意接受綠色電力（即虛擬變量），第2欄的因變量為個(gè)人愿意為每一度綠色電力額外支付多少費(fèi)用（取值為1至4，分別表示愿意額外支付0、0.05、0.1、0.2和0.3元）。

從表2的第1欄可以看出，受教育程度越高的居民，越愿意接受綠色電力；認(rèn)為空氣質(zhì)量會(huì)影響身體健康的居民，越愿意接受綠色電力；了解越多種類(lèi)綠色電力的居民，越愿意接受綠色電力；認(rèn)為綠色電力具有環(huán)境友好優(yōu)點(diǎn)的居民，越愿意接受綠色電力。

從表2的第2欄可以看出，年齡越大的居民，越愿意為綠色電力支付更高的額外費(fèi)用；受教育程度越高的居民，越愿意為綠色電力支付更高的額外費(fèi)用；月收入越高的居民，越愿意為綠色電力支付更高的額外費(fèi)用；認(rèn)為空氣質(zhì)量會(huì)影響身體健康的居民，越愿意為綠色電力支付更高的額外費(fèi)用；認(rèn)為綠色電力具有環(huán)境友好優(yōu)點(diǎn)的居民，越愿意為綠色電力支付更高的額外費(fèi)用。

4"研究結(jié)論和政策建議

4.1"研究結(jié)論

本文以湖南省婁底市城市居民為調(diào)研對(duì)象，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)研收集數(shù)據(jù)，研究該地區(qū)城市居民綠色電

力支付意愿的影響因素。運(yùn)用計(jì)量模型分析法，本文發(fā)現(xiàn)一系列社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素會(huì)影響該地區(qū)居民對(duì)綠色電力的接受意愿和支付意愿。受教育程度越高的居民，認(rèn)為空氣質(zhì)量會(huì)影響身體健康的居民，了解越多種類(lèi)綠色電力的居民，以及認(rèn)為綠色電力具有環(huán)境友好優(yōu)點(diǎn)的居民，越愿意接受綠色電力。此外，本文的研究結(jié)論還顯示，年齡越大的居民，受教育程度越高的居民，月收入越高的居民，認(rèn)為空氣質(zhì)量會(huì)影響身體健康的居民，認(rèn)為綠色電力具有環(huán)境友好優(yōu)點(diǎn)的居民，越愿意為每一度綠色電力支付更高的額外費(fèi)用。

4.2"政策建議

使用清潔能源是減少環(huán)境污染的有效途徑，而環(huán)境的改善可以增加人們的福祉。為了在湖南省婁底市城市地區(qū)推廣綠色電力，以實(shí)現(xiàn)保護(hù)環(huán)境與改善居民生活環(huán)境的目標(biāo)，政府部門(mén)可以從該地區(qū)居民的社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征入手，提高該地區(qū)居民對(duì)綠色電力的接受意愿，以及對(duì)綠色電力支付額外費(fèi)用的愿意。

一方面，可以從受教育程度高、收入高、認(rèn)為空氣質(zhì)量會(huì)影響身體健康，以及認(rèn)為綠色電力具有環(huán)境友好優(yōu)點(diǎn)的居民入手，從他們開(kāi)始推廣綠色電力；另一方面，可以加強(qiáng)空氣質(zhì)量對(duì)健康的影響的宣傳，加強(qiáng)綠色電力種類(lèi)的普及和優(yōu)點(diǎn)的宣傳，最終提升居民對(duì)綠色電力的接受意愿和對(duì)綠色電力的支付意愿。

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