用國潮風尚講好中國文創故事

“國潮”作為將中華優秀傳統文化與時下潮流相融合的中國原創產品，以時尚表達浸入全球年輕人的視野和生活，已然成為中華文化傳播的有效途徑。近年來，國潮產品在海外收獲越來越多的市場份額。在此背景下，國潮代表的不僅僅是懷舊，更是對未來的期待和自我探索的旅程。全面提升國潮產品的全球消費體驗與文化認同，成為講好中國故事、傳播中國文化精神的重要途徑。

科文融合“培本”，以品質力提高國潮認知度。國潮一頭承續中華文脈，一頭連接時代審美，二者有機融合成就了國潮的不斷創新“出圈”。特別是潮流化的創新表達，“傳統+時尚+科技”的新設計、新營銷，賦予國潮品牌新活力，讓越來越多的海內外消費者喜歡上中國傳統文化，感受到中華優秀傳統文化的魅力。《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年中國國潮經濟市場規模為2.05萬億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破3萬億元。該報告指出，近九成消費者認為國潮產品質量提升明顯，年輕一代逐漸成為國潮消費主力軍，更具時尚感和獨特的文化內涵成為消費者購買國潮產品的主要動因。比如，瀏陽花炮通過迪士尼樂園等世界知名游樂園、巴黎奧運會等匯聚全球目光的賽事盛會，將“中國煙花秀”的消費時尚傳遍全世界。類似還有紡織品服裝、玩具等“中國制造”，以文化為內涵、科技為基礎，面向國際市場，尊重異域文明，履行社會責任，創造美好生活，逐漸成為全世界消費者日用而不覺的生活必需品。

社群傳播“扎根”，以情感力提高國潮認可度。當今的年輕人正以全新的方式玩轉國潮，展現出他們獨特的情感表達和文化認同。在這個充滿變化的時代，年輕人對國潮的熱愛，首先體現在他們對自己身份的重塑上。很多年輕人從時尚、音樂到生活方式，甚至是消費選擇，都越來越傾向于體現一種“回歸”的姿態。拿他們偏愛的國風元素來說，不僅僅是為了追求獨特的審美，更是一種對傳統文化的深厚情感寄托。通過對國潮的探索，年輕人不僅能找到自我表述的新的可能性，更能在這一過程中，深化和他人之間的情感連接。情感與文化相互交融，使他們的生活更加豐富多彩。2012年起，比亞迪推出王朝系列，以“秦”“漢”“唐”等中國朝代命名汽車，巧妙地將中國龍文化融入其中，并借鑒毛澤東《沁園春·雪》，使品牌文化與中國文學的魅力相得益彰。隨著國際市場環境的變化，更好運用社群媒體力量、提升品牌溢價，成為中國企業必須面對的問題。利用年輕人玩轉的社交媒體，在海外消費者中獲得更多情感支持，是下一步國潮品牌拓展市場、對沖環境擠壓的必然選擇。

中華文化“立幟”，以價值力提高國潮認同度。游戲《原神》，以“國風”構建了一個具有全球文化身份的開放世界，其細膩的畫面質感、逼真的光影效果、動人的音樂旋律，體現出多元共生、交流互鑒的“全球化”意味，讓身處不同文化的玩家都能從中感知到一種微妙的文化認同。游戲打造了濃濃中國味的“七國”之一“璃月”，與中國龍年春節同步上新“海燈節”，“彩鷂櫛春風”的風情、熱鬧又溫情的傳統舞獅等場景，讓全球玩家愛上了中國年。《原神》配樂《神女劈觀》，在玩家中掀起京劇熱潮，全球總播放量達1.5億，微博話題閱讀量4億，相關二創視頻多達15000多個，讓更多人意識到音樂背后中式美學的魅力。值得一提的還有《黑神話：悟空》的發布，刷新了怪戰游戲紀錄，并激發了海外玩家接觸、學習《西游記》原著及其背后的文化知識，進一步彰顯了中國文化的影響力。不僅僅是中國游戲等文創產品可以傳達中國價值，中國企業的海外拓展，也是中國價值的有力傳播。雙方在價值鏈的各個環節共享資源、加強交流，最終形成“你中有我、我中有你”的職能融合和文化融合。“兼容共濟”的中國文化，既能避免消費者對國潮品牌的文化排斥，又有利于展現大胸懷、大格局的中國形象。

◎ 來源|學習時報