文創市集

近年來，“文創市集”“藝術書展”等活動紛紛嶄露頭角。作為“藝術+商業”相結合的新型產業，不同于高端昂貴的拍賣行或畫廊，參與門檻較低、受眾面更廣的“文創市集”“藝術書展”不斷地吸引人們參與其中。與此同時，人們對身邊享有的物質消費品提出更多“視覺”上的審美需求，尋求“獨特性”“個性化”“高顏值”的文化消費品成為當代部分消費群體的心理認同趨勢。“文創市集”“藝術書展”等具有藝術附加值的商業活動成為大眾藝術消費的新場景。從經營特征、消費人群、展商特征等方面來看，文創市集與傳統的藝術市場經營主體有著明顯的差異。

首先，文創市集聚集了大量不同類型、規模的銷售商攤。其中，有規模體量較小的個人經營商，例如藝術家、傳統工藝品經銷商、非物質文化遺產衍生品經營商，以及個人品牌工作室等；也有規模較大、影響力更廣的參與商，例如地方性博物館文創團隊、出版商、文化類報刊經營商等，又或是大型的國有企業及文化傳媒公司等，都積極參與到各大文創市集的活動當中。

其次，文創市集商品品類豐富。其中藝術家、個人品牌工作室主要銷售藝術家獨創的裝飾性畫作、畫冊或設計產品；傳統工藝品、非遺衍生品商家銷售帶有地域特征、民族特色的傳統文化物品，例如香文化、非遺盤花扣等。其他展商均結合自身企業性質銷售商品，打造自己的“品牌”文化。例如，《中國美術報》依托豐富專業的藝術創作資源，與藝術家合作研發了眾多文創產品，涵蓋國畫、書法、剪紙等觀賞類藝術品以及各種國風類生活用品，人們既可以從中購買到價格適中的例如手寫的國風小扇、明信片，也可以購買到國內著名藝術家發售的限量文創作品。

第三，文創市集內的商品價格通常更加親民，從十幾元就可以購買到的筆記本、扇子、明信片到做工精美、價值不菲的純手工工藝品，在商品實用性的同時滿足了審美需求。同時，由于商品的價格較為合理，消費者在購買時更容易產生滿足感，從而增加再次購買的意愿。這種良性循環使得市集的銷售額不斷增長，進而吸引更多的商家入駐，豐富了市集的商品種類和服務項目。消費者在逐漸了解各類商品價值的同時，能夠形成理性的消費觀念，提升自身幸福感。

最后，文創市集受眾較集中。作為一個展示文化與創意的公共平臺，文創市集吸引了大量年輕人前來參與。其中，主要的參與人群集中在“90后”“00后”，甚至“10”后中。年輕人本著“獵奇”“實惠”“新穎”的心態進入到文創市集之中。在這里，他們可以找到與眾不同的商品與服務，享受到與眾不同的購物樂趣。

文創市集的發展、興盛促進了藝術市場、商業經濟、文化旅游等一系列產業發展，深圳大學文化產業研究院副院長胡鵬林稱：“文創市集從生產者和消費者等角度，遵循著一種獨特的邏輯，其創新性、實驗性及反饋機制具有重要意義，在文旅融合、非遺傳承、社區服務、國際交流等方面具有社會文化價值。”

在文創市集蓬勃發展的同時，也出現了一些問題，如主辦方為了“引流”或獲取經濟收益，隨意招攬攤主、不考慮場地環境等因素，無法提供良好的交易環境，導致消費者和生產者的積極性隨之下降等。隨著文創市集的進一步發展，相應的法律法規也應受到重視。期待文創市集的流行與火爆為大眾藝術消費提供更廣闊的路徑，滿足人民日益增長的文化消費需求。