以“非遺+設計”為核心的文創產業發展策略

隨著教育改革事業的發展，對高校人才培養和文創產業發展提出了新的要求。政府出臺了一系列激勵措施，加快文化創意產業的進步和發展，現如今，文創產業逐漸成為提升我國經濟實力的重要產業，我國許多傳統企業的改進和現代化促進了文化創意產業的發展。為此，本文從介紹非物質文化遺產的傳承保護與開發入手，分析文創產業發展以“非遺+設計”為核心的重要價值，闡明非物質文化遺產和文創產品的關系并提出有針對性的發展策略，以期為相關工作提供一定借鑒與思考。

文創產業創新發展不僅可以創造巨大財富，為經濟復蘇做出貢獻，而且還能為高校畢業生市場提供巨大的潛力。文化元素的每一個符號都經過創造性的轉化和加工，成為鮮活的文化創意產品。說到產品，創新是最重要的。只有將產品的美學和功能價值緊密結合起來，才能在市場競爭中脫穎而出。文創產品是具有重要經濟與文化價值的產品，其創意與日常生活息息相關。文創產品設計必須充分重視激發公眾對其產品的興趣。我國文化資源豐富，每個地區都有自己的特色和獨特的文化資源。然而，我們的文化創意產品發展中仍然存在不足。一些地區距離文化轉型和提煉還有很長的路要走，我國文化創意產品目前還存在缺乏創造力、缺乏深厚的文化底蘊等問題。發展文創產業的優勢是顯而易見的，在政治、商業、社會和技術等有利條件的支持下，我們必須共同努力，促進文化創意產業的可持續發展。2021年7月，習近平總書記在第44屆世界遺產大會開幕發言中同樣指出“保護好、傳承好、利用好世界文化和世界遺產，是人類文明賡續和世界可持續發展的必然要求”。由此可見，對于非物質文化遺產在當代的保護性利用，已成為文創產業發展的大勢所趨及必然要求。

非物質文化遺產的傳承保護與開發

一、非物質文化遺產概述

非物質文化遺產在家族成員、教師和學生中傳承。無論是傳承還是保護，它都必須保留其原有的精髓。它通常是從物質遺產中轉移的，而不是物質遺產本身。非物質文化遺產有六類，分別為傳統儀式類、傳統節日類、民間文學類、工藝美術類、工藝技術類、表演藝術類。非物質文化遺產的傳承追求原汁原味，避免將前人流傳下來的內容發生任何變化或改動。保護非物質文化遺產的最好方法是傳承經典，但任何事物都有兩面性，非物質文化遺產也不例外，非遺是經過價值衡量之后的文化，要去粗取精，提煉非遺中的文化元素和符號，并根據創意主題的需要將設計與產品相結合。

二、非物質文化遺產的傳承渠道

非物質文化遺產的傳承主要包括教師與學生之間以及父輩與子輩之間的傳承。主要是通過傳統工藝進行傳承，傳承人肩負著傳承中國深厚的非物質文化遺產的重任。他們既是傳統工藝和經濟技術的重要繼承者，也是歷史知識的重要記錄。非遺是道德文明的主要期望，它保存著無盡的原始趣味，它包括在傳承過程中保存最正統、最原始的技藝。非遺給了我們重要的歷史信息，動態的生活遺跡保留其本真是對它最大的尊重。

三、非物質文化遺產的傳承方式

非物質文化遺產主要有三種方式：第一，具體表現形式是博物館非物質文化遺產的收藏。他們可以成為非物質文化遺產的推動者、保護者和研究者。博物館只保護非物質文化遺產的產品，可以反映和記錄非物質文化。但需要注意的是，它們本身并不是非物質文化遺產，非物質文化傳承必須得到充分傳承。非物質文化遺產本身是一種物質形式，非物質知識是一種沒有技能和經驗的活文化。如果把物質文化遺產比作“魚干”，那么非物質文化遺產就是“活魚”。物質文化遺產保護的重要工作是“防腐”，非物質文化遺產的保護更重要的是“營養”。我們需要小心傳承原汁原味，并明白保護非物質文化遺產的最終目的是讓它像魚一樣暢游在中國傳統文化的池塘里，讓非物質文化遺產回到人們的生活中，回歸民眾生活。第二，教育和培訓應培養當地的非物質文化遺產傳承人，并確定非物質文化遺產類別，這也是非物質文化遺產傳承的重要手段。第三，宣傳展示。文創產品展、文旅商品展等宣傳展不僅可以保護非物質文化遺產，還可以將剪紙、泥塑、虎頭鞋、布衣手工包等非物質文化遺產融入現代人的生活。這種交流方式可以豐富公眾的休閑時間，發展他們的興趣，是非遺傳承在公共場合的一種展現形式。

文創產業發展以“非遺+設計”為核心的重要價值

一、保護非物質文化遺產

文化創意產業的發展是以“非遺+設計”為基礎的，體現在非物質文化遺產保護的各個方面。具有藝術價值、文化價值、社會價值甚至科學價值的非物質文化遺產，更應重視保護。非物質文化遺產的藝術價值使我們能夠了解不同歷史時代、地理區域和背景下人們的審美觀、標準和品位。除了社會價值之外，非遺還能有效地維護和改善社會秩序，在實現社會價值和建立社會道德方面發揮強大作用，它是中國傳統道德的核心，是中國傳統美德的核心，是民族傳統價值觀的具體體現。例如，在不忘科學價值的前提下，中醫藥的傳承給人們帶來了福音。我國在傳統醫藥和中草藥的基礎上開發了一些藥物，發明了制冷技術、防風抗颶技術、宣紙制作技術、茅臺酒釀造技術等，這都是我們最純粹的非遺基因，所以我們強調保護非物質文化遺產是保護它的原汁原味，非物質文化遺產是我們現代生活和社會發展的原動力，幫助我們了解歷史和文化。

二、認識歷史的重要渠道

我們必須明確指出，在人類歷史上創造時間不足百年的，都不能稱作是非物質文化遺產。非物質文化遺產項目成功申報的前提是已有百年的歷史。歷史積淀的非物質文化遺產承載著傳統文化的歷史信息。它的起源程度越高，對歷史的理解價值就越高，而且它不需要任意轉換。保護非物質文化遺產的主要任務是保存不受影響的傳統文化的純粹基因。非物質文化遺產的傳承和保護注重原創性，藝術創作則借鑒非物質文化傳承。非物質文化遺產是一種極具多樣性和代表性的文化資源，也是一種具有地方特色的資源。合理利用非物質文化遺產對當地文化的可持續發展具有重要意義。提煉非遺元素進行商業開發的產業方向有很多，第一類主要是為了推廣當地文化，特別是當地產品、當地旅游和文化成果；第二類是鄉村文旅，園區項目包括特色文化地區、觀影基地、書院等；第三類產品開發主要包括IP動漫衍生品、日用百貨、工藝品等。

三、非遺是文創產品設計的源頭

開發基于非物質文化遺產的文化創意產品是可行的，具有廣闊的前景和市場。但是，這些衍生產品不能只是簡單隨意地概括，還必須理解、規劃、設計、實施和推廣滲透在非物質文化遺產和文化創意產品靈魂中的非物質文化傳統。通過營銷形成的反映非物質文化遺產的文化創意產品也必須考慮到創意和功能。我國文化創意產品的設計必須具有獨特的風格和魅力，同時融入我國的智慧和情感。設計就像一個容器，一個國家、一個民族的文化傳統就包含在這個容器里。將傳統文化和民間藝術融入設計，也為設計帶來了本土精神的靈性和魅力。讓非遺傳承人進入高校學習藝術設計的思路是存在一些隱患的，學習藝術設計和相關學科的學生參加與非物質文化遺產相關課程之中，特別是手工非物質文化遺產有關的課程，它繼承了數千年的非物質文化，通過各種創意設計載體在文化創意產品設計領域發展。

非物質文化遺產和文創產品的關系

一、非遺與文創產品的共生

在全球化背景下，保護文化特性和多樣性尤為重要。設計與創新的有機結合是發展中國本土文化創意產品的有效途徑。根據積極的發展觀，文化創意產品之間形成取之不盡、共生關系的關鍵是“真”。“非遺文創”得以形成的關鍵在于非遺“本真”的保持，而這種“不斷變化”中的“不變”就是“現實”，現實是非物質文化遺產的靈魂，也是設計的“枷鎖”。我們需要掌握真實性，成功的創意可以挽救一項瀕臨失傳的技藝，可以為文化創意產品帶來更多的價值，提高其風格和品位。文創產品的設計特別注重形式和文化內涵。它們與傳統材料和工藝分離，這有利于大規模生產，但相應地，也更傾向于模仿他人。簡單的形狀往往沒有不可逾越的技術障礙，而這類產品的主要目的是不徹底地推廣。若傳承人、手工藝人作為文創產品制作的主體，不僅解決了簡單模仿的問題，還可以將手工藝的特點融入所有產品中，進一步提高了工匠的收入和地位，他們在技術上非常優越，為產品提供了更大的附加值。一方面，傳承人和工匠可以在手工生產過程中獲得物質獎勵，另一方面，它可以獲得精神上的尊重，這對非遺文創產品的傳承和開發具有重要意義。

二、非遺與文創產品需“量身定制”

將非物質文化遺產研究與文化創意產品相結合不是簡單的添加，而是一種“個性化”的方法。中國的世界級非物質文化遺產項目在世界上屈指可數，國家、省、市、區縣的非物質文化遺產較多，目前，將“非遺+文創”做得有聲有色者為數并不甚眾，一些人是偶然創造的，另一些人是工匠對文化和情感的堅守，以及傳承者的廣闊視野和創新思維。“量身定制”輔助傳承人進行產品的改良，與流于浮躁的文創“泡沫”相比，這種模式值得一試。文創產業發展并不缺乏源源不斷的資源，缺乏的是對非遺有深入了解，以及推廣平臺和銷售渠道。

以“非遺+設計”為核心的文創產業發展策略

一、設立復合型的“經紀人”

“經紀人”的傳統概念是指在交易中代表買方并從買方那里獲取報酬傭金的中間商。這個職業在商業和娛樂行業很常見。然而，“非遺文創”所需的“經紀人”要么是非遺傳承人，要么是民間工匠，是不同于傳統觀念的，具有更廣泛的概念、技能和經驗，并承擔更大的責任。繼承與發展并存，必須在保留傳統工藝文化的基礎上樹立新的審美人生觀。無論何時何地，傳統工藝生活的無休止變化始終保留著一個正常的內容。一個擁有優秀技術的非遺文創不僅繼承了技術，而且服務了自己，還考慮到了文化和創意設計傳統。今天，文創產業的發展與以往不同，人們的追求與日俱增，但產品選擇的供需往往是非遺傳承人無法想象的。幾種立場的結合似乎不利于非遺文創的發展。非遺傳承人應當專門負責民俗和技藝的傳承，而另有進行經營之“經紀人”。當然，對具體問題進行有針對性的分析也是必要的，許多非遺項目往往需要地方政府部門進行有針對性的分析。有些技術本身技術壁壘較高，或者不適合發展大型生產行業。如果不徹底研究，強迫工業發展將產生相反的效果，并有滅絕的風險。

二、注重非遺文創設計方向的人才培養

總的來說，無論是培養非遺傳承人還是培養非遺文創的從業者，都不是一蹴而就的事情，我們要重振發展設計學科的傳統，構建具有中國特色的地方文化創新發展戰略。這就需要我們更深入地思考，也必須經過市場實踐的檢驗。通過參與非物質文化遺產的傳承和開發，可以實現與非物質文化遺產相關的文化創意產品的設計。首先，要具有較強的操作技能，可以提高非物質文化遺產技術學習的效率。其次，根據已有的設計經驗，會促使他們在掌握技術之后嘗試改進非遺的工藝，將制作技術與創意產品開發經驗相結合，邀請非物質文化遺產傳承人指導學習。還可以通過組織基金項目為傳承人和有意向有能力的學員搭建平臺，對于幫助瀕危的手工藝實現社會傳承有非常積極的幫助。文創產業發展重點在于相關人才的培養，才能夠將非遺中的元素更好地運用到文創產品設計中去，讓非遺在文創產品中熠熠生輝，使文創產業向前不斷發展。

作者簡介：

劉陽，女，漢族，山東人，教授，碩士，研究方向：非遺文創；王巍，男，漢族，黑龍江大慶人，副教授，碩士，研究方向：文化創意產業與動畫。作者單位：黑龍江財經學院。