如何開展農(nóng)村新聞報道

摘要：農(nóng)村新聞報道在媒體宣傳中始終占據(jù)重要地位。媒體對農(nóng)村新聞信息的報道，要注重導向性和可讀性，準確傳播黨的聲音，以增強廣大農(nóng)民的發(fā)展意識、教育意識。文章闡述了“農(nóng)村新聞”的概念，在此基礎(chǔ)上分析了目前農(nóng)村新聞報道工作存在的問題，并提出了相應(yīng)的對策。同時，圍繞農(nóng)村新聞傳播的導向性和可讀性進行分析，為農(nóng)村新聞報道的廣泛傳播提供思路。在準確定位的基礎(chǔ)上，農(nóng)村新聞報道要調(diào)整報道策略，運用多種報道形式，做好深度傳播。

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村發(fā)生了天翻地覆的變化。而農(nóng)村新聞報道一直是媒體關(guān)注的熱點，它反映了鄉(xiāng)村生活的點滴變遷。新聞工作者只有深入基層、貼近農(nóng)民群眾，才能寫出更鮮活的農(nóng)村新聞。

農(nóng)村新聞的概念

農(nóng)村新聞是指對農(nóng)村最新重要事實的報道，其與農(nóng)業(yè)新聞既相互區(qū)別又相互聯(lián)系。農(nóng)業(yè)新聞是農(nóng)村新聞的重要組成部分之一，農(nóng)村新聞還包括對與農(nóng)村相關(guān)的工業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)、運輸業(yè)以及政治、思想文化等方面的報道。除此之外，有關(guān)農(nóng)村的方針政策、科學技術(shù)的推廣應(yīng)用、國家財政金融在農(nóng)業(yè)方面的投入等也是農(nóng)村新聞的重要來源。農(nóng)村新聞的主要傳播對象是農(nóng)村干部和農(nóng)民。當前，向農(nóng)村干部和農(nóng)民傳播信息和知識，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，改善農(nóng)民生活，是農(nóng)村新聞改革的方向。

農(nóng)村新聞報道工作應(yīng)遵循的原則

以人為本

以人為本是農(nóng)村新聞工作報道工作的起點和根本目的，要以農(nóng)民最基本的需求和利益為出發(fā)點，要以農(nóng)民喜聞樂見的方式進行報道，真實反映農(nóng)民的訴求，把有溫度的新聞報道貫徹到底。

找準定位

要想做好新時代農(nóng)村新聞報道工作，相關(guān)工作人員就必須提高對農(nóng)村新聞宣傳工作的認識，不斷探索宣傳工作與農(nóng)村之間的內(nèi)在聯(lián)系，樹立服務(wù)意識和大局意識，要讓農(nóng)民真真切切感受到宣傳工作帶來的好處[1]。

傳播內(nèi)容

農(nóng)村新聞報道工作要融入中國特色社會主義文化，提高農(nóng)民對新聞報道工作的接受度。把黨的政策部署傳播給農(nóng)民，從而起到良好的協(xié)調(diào)溝通作用，提高農(nóng)民對農(nóng)村新聞報道工作的參與度。

農(nóng)村新聞報道工作存在的問題

農(nóng)村新聞報道的創(chuàng)新能力不足

不同農(nóng)村地區(qū)的人口結(jié)構(gòu)和發(fā)展需求各不相同，當前，農(nóng)村新聞報道工作的宣傳內(nèi)容普遍缺乏針對性和個性化。同時，宣傳工作和新媒體平臺未有效融合，使得農(nóng)民獲取信息的渠道減少，導致農(nóng)民對農(nóng)村新聞報道工作的接受度較低。

農(nóng)村新聞報道工作缺乏系統(tǒng)性

當前，部分工作人員仍然遵循傳統(tǒng)思想，未能在鄉(xiāng)村建設(shè)進程中立足于新變化，形成系統(tǒng)、深入的專題報道，使得農(nóng)村新聞報道工作顯得較為被動，缺乏時效性，報道內(nèi)容也難以得到有效傳遞。

農(nóng)村新聞報道工作的機制不健全

傳統(tǒng)的農(nóng)村新聞報道工作是上傳下達的單向信息傳遞，缺乏與農(nóng)民的互動，也無法調(diào)動相關(guān)工作者的積極性。同時，農(nóng)村新聞報道工作分工不明，導致工作人員容易出現(xiàn)職責上的混亂。

對農(nóng)村新聞宣傳工作認識不到位

當前，部分工作人員忽視對農(nóng)村新聞報道工作的宣傳，缺乏足夠的認識，導致農(nóng)村新聞宣傳工作止步不前[2]。農(nóng)村新聞宣傳工作是鄉(xiāng)村建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，因此，要充分發(fā)揮農(nóng)村新聞宣傳工作對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的推動作用。

農(nóng)村新聞宣傳工作者的素質(zhì)參差不齊

目前，農(nóng)村新聞宣傳工作的人才儲備不足，相關(guān)培養(yǎng)機制不健全，導致農(nóng)村新聞宣傳工作者因循守舊，對新事物的接受度下降，無法提供高質(zhì)量的農(nóng)村新聞報道，農(nóng)村新聞宣傳工作的質(zhì)量難以達到預期。

做好農(nóng)村新聞宣傳工作的方法

創(chuàng)新農(nóng)村新聞宣傳工作的形式

相關(guān)工作者需要將農(nóng)民放在主體位置，改變傳統(tǒng)的農(nóng)村新聞報道方式，加強對大數(shù)據(jù)技術(shù)和新媒體的應(yīng)用，在內(nèi)容上進行創(chuàng)新，針對不同的群體推出多樣化的農(nóng)村新聞報道內(nèi)容。例如，農(nóng)民的身邊事、農(nóng)村文藝活動或者農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村文化、農(nóng)產(chǎn)品加工等，以提高農(nóng)村新聞的影響力[3]。

深化“走轉(zhuǎn)改”思想

“走轉(zhuǎn)改”即“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動，是新聞工作在堅守中的創(chuàng)新，也是新聞宣傳工作者的責任、使命，新聞宣傳工作者要提高對農(nóng)村新聞宣傳工作的認識。要從“走轉(zhuǎn)改”思想入手，充分考慮民意需求，表達民生情懷，形成高質(zhì)量的農(nóng)村新聞報道作品[4]。

增強農(nóng)村新聞宣傳工作的系統(tǒng)性

相關(guān)主體要對農(nóng)村新聞宣傳工作的整體流程進行梳理和總結(jié)，確保工作人員對每個流程都有準確、明晰的把握。同時，注重選題、策劃、報道以及宣傳工作，保證各環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)配合，從而使農(nóng)村新聞宣傳工作兼具科學性和時效性。

提高農(nóng)村新聞宣傳工作者的素質(zhì)

農(nóng)村新聞宣傳工作者只有深入農(nóng)村，走近農(nóng)民，才能及時捕捉與農(nóng)村、農(nóng)民有關(guān)的新聞熱點，并用通俗易懂的語言開展農(nóng)村新聞的報道與宣傳工作。同時，邀請專家學者對農(nóng)村新聞宣傳工作者進行定期培訓，提高新聞宣傳工作者的思想覺悟和綜合素質(zhì)。

健全農(nóng)村新聞宣傳工作機制

首先，相關(guān)主體可以開設(shè)相關(guān)的專題欄目，并制定完善的農(nóng)村新聞宣傳工作制度。其次，要分工明確，清晰劃分職責，使各部門工作人員各司其職，確保農(nóng)村新聞宣傳工作的有序開展。

增強農(nóng)村新聞報道的導向性和可讀性

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，做好“三農(nóng)”工作意義重大。因此，要注重農(nóng)村新聞報道的導向性和可讀性，要準確無誤地將黨的聲音、政策傳播出去，以增強農(nóng)民的發(fā)展意識。

注重導向性

在農(nóng)村新聞報道的過程中，要對農(nóng)村的政治、經(jīng)濟、文化等進行大力宣傳，確保鄉(xiāng)村建設(shè)不偏離黨的政策、方針以及會議精神。農(nóng)村新聞報道的導向性[5]具體表現(xiàn)在以下幾個方面。體現(xiàn)農(nóng)村精神文明的變化。例如，一篇農(nóng)村新聞報道講述的是一對農(nóng)民夫妻考上中國人民大學，自費攻讀經(jīng)濟學專業(yè)這一事例，揭示了自強不息是農(nóng)民發(fā)家致富的根本。該報道反映了新時代下農(nóng)民的新觀念、新境界，也展現(xiàn)了農(nóng)民對精神財富的追求，具有良好的新聞價值、宣傳價值、審美價值以及較強的政治導向性。

體現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展的主基調(diào)。近幾年，國家大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，因此，相關(guān)工作者要時刻關(guān)注農(nóng)村、農(nóng)民的基本情況。農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)乎國計民生的根本性問題，只有真實反映“三農(nóng)”問題，才能體現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展的主基調(diào)。例如，某篇農(nóng)村新聞報道講述了2018年貴州省錦屏縣通過采取鍛造幫扶“鐵軍”、補齊發(fā)展短板等措施，破解鄉(xiāng)村發(fā)展瓶頸的故事。這篇新聞一經(jīng)報道獲得一致好評，該新聞?wù)鎸嵎从沉它h的惠民政策給農(nóng)民帶來的變化。該地精準聚焦脫貧攻堅，改善了農(nóng)民的經(jīng)濟狀況，讓農(nóng)民的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。這篇農(nóng)村新聞報道深刻體現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略賦予農(nóng)村的發(fā)展變革主基調(diào)，具有鮮明的導向性。

從宏觀層面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。例如，某篇農(nóng)村新聞報道講述了某鄉(xiāng)村因地制宜，幫助農(nóng)民利用自身優(yōu)勢，發(fā)展出一條依靠高效設(shè)施促增收的道路。這體現(xiàn)了農(nóng)村新聞報道要通過典型事例引導農(nóng)民，切實提高農(nóng)民的參與感。

農(nóng)村建設(shè)工作要具備正確的輿論導向。新時代，扎實推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)，是構(gòu)建社會主義和諧社會的必然要求。例如，某篇農(nóng)村新聞報道講述了農(nóng)村養(yǎng)老問題，其報道內(nèi)容深刻體現(xiàn)了農(nóng)民的現(xiàn)實訴求，營造了良好的輿論環(huán)境，具有普遍的現(xiàn)實意義。

注重可讀性

可讀性即強調(diào)新聞作品的新聞價值和審美價值，從而加深讀者印象，使新聞作品更易被讀者接受。農(nóng)村新聞報道的可讀性[6]主要表現(xiàn)在以下幾個方面。農(nóng)村新聞報道要用典型事例說話，體現(xiàn)報道的主題思想，揭示深刻內(nèi)涵。例如，一則新聞報道介紹了江蘇省興化市國家糧食生產(chǎn)功能示范區(qū)舉行“農(nóng)業(yè)全過程無人作業(yè)試驗項目”示范演示會。內(nèi)容涉及農(nóng)機團隊演示智能化的施藥施肥機、插秧機、旱耕機等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自動化全過程。該報道通過具有時代特征的典型宣傳，展示了全過程自動化無人作業(yè)為中國乃至世界農(nóng)業(yè)帶來的巨大變化。農(nóng)村新聞報道要具備新穎、深刻的主題內(nèi)容。然而部分農(nóng)村新聞報道作品對新時代內(nèi)容挖掘得不夠深入，只局限在鄉(xiāng)村建設(shè)生產(chǎn)和先進人物層面，無法觸及社會熱點，導致報道內(nèi)容存在片面性。例如，某篇農(nóng)村新聞報道通過記錄水稻專家為期一周的工作，間接傳播了農(nóng)業(yè)科普活動與先進科學技術(shù)，側(cè)面反映了農(nóng)民對先進、實用、有效的農(nóng)業(yè)科學技術(shù)的需求。農(nóng)村新聞報道要以小見大，讓新聞出彩。高質(zhì)量的新聞報道內(nèi)容通過挖掘典型人物，僅幾百字也能受到廣大讀者的歡迎，這即為可讀性的體現(xiàn)。例如，一篇農(nóng)村新聞報道講述了一個有100余戶人家的村莊，有20余戶從事產(chǎn)品出口經(jīng)營，需要利用地圖定位市場和客戶的地理位置，于是將家中掛了多年的神像換成了中國地圖。這雖然只是一種文化現(xiàn)象，卻展現(xiàn)了新時代農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新面貌。

農(nóng)村新聞報道的語言要貼合農(nóng)民的審美和品位。由于農(nóng)村新聞報道與城市新聞報道的受眾不同，農(nóng)村新聞報道要貼近基層，貼近農(nóng)民的生活，語言要通俗流暢。例如，有篇農(nóng)村新聞報道記錄了記者在某農(nóng)村進行新聞采訪，偶然看見一條“捷徑”，是從菜地里開辟出一條臨時的通道，經(jīng)記者問詢得知，這條路是用村委主任的菜地開辟的，為了方便裝滿土的大卡車開往對面的學校操場。這條通道的開辟是為了扶持鄉(xiāng)村的重教興學，此前就有部分村干部出讓了自家的菜地以擴建學校宿舍。雖然本篇報道全文僅有幾百字，但受到了當?shù)鼐用竦膹V泛認可。農(nóng)村新聞報道的受眾包括農(nóng)民和農(nóng)村工作者，因此，農(nóng)村新聞報道只有走進農(nóng)村，走近農(nóng)民，聆聽農(nóng)民心聲，才能全面了解農(nóng)民的需求，從而得到農(nóng)民的支持與理解。農(nóng)村新聞報道的目的是為了讓農(nóng)民及時獲得農(nóng)業(yè)科技的新風向，以及相關(guān)政策信息、致富項目信息等。所以，農(nóng)村新聞報道要回歸主旨，傳播與廣大農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息，從而引導農(nóng)民學習智能農(nóng)業(yè)管理、數(shù)字農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和鄉(xiāng)村治理等實操知識。例如，有一篇報道講述的是一位農(nóng)民栽種草莓時由于打好了時間差，獲得增收的故事。部分農(nóng)民讀后效仿這位農(nóng)民的經(jīng)驗，從而實現(xiàn)了發(fā)家致富。這些報道具有較強的實用性、可讀性、服務(wù)性，頗受農(nóng)民歡迎。

農(nóng)村新聞報道廣泛傳播的重要性

開拓市場

農(nóng)村新聞報道有助于打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，消費者可以通過農(nóng)村新聞報道了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，提高對農(nóng)產(chǎn)品品牌的信任度。雙向溝通可以激發(fā)消費者的購買欲望，從而擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，農(nóng)民可以通過農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、線上電商平臺、農(nóng)產(chǎn)品直銷等渠道了解市場需求，優(yōu)化銷售策略。此外，農(nóng)村新聞報道的廣泛傳播可以將農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村故事、鄉(xiāng)村文化相融合，增強農(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊和產(chǎn)品附加值，增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

農(nóng)業(yè)發(fā)展

通過農(nóng)村新聞的大眾化宣傳，相關(guān)的農(nóng)業(yè)政策可以實現(xiàn)更快、更廣泛的傳播，讓農(nóng)民更好地了解農(nóng)業(yè)政策，進而更好地為農(nóng)民服務(wù)，助力農(nóng)業(yè)發(fā)展再上新臺階。目前，許多前沿科學技術(shù)可以應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，如智能感知技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云技術(shù)等。可以將這些科學技術(shù)通過農(nóng)村新聞報道迅速傳遞給廣大農(nóng)民，有助于提高農(nóng)業(yè)機械化水平，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展。此外，由于種植利潤小且城市化進入加速期，農(nóng)村的部分勞動力流失，制約了農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展。因此，通過農(nóng)村新聞報道的廣泛傳播，可以激發(fā)外出農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的積極性，保障現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展[7]。

加強聯(lián)系

借助農(nóng)村新聞報道的廣泛傳播，可以加強城市居民與農(nóng)民的溝通，讓相關(guān)從業(yè)者更好地了解農(nóng)民和城市居民的生活需求，從而實現(xiàn)供需的匹配。農(nóng)業(yè)不僅是國民經(jīng)濟中提供食物等主要生活必需品的最基本的物質(zhì)生產(chǎn)部門，而且為國民經(jīng)濟其他部門提供了必要的農(nóng)產(chǎn)品和副產(chǎn)品，從而保障了社會和經(jīng)濟的發(fā)展。農(nóng)業(yè)屬于第一產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，滿足人民美好生活需要、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、夯實國家安全基礎(chǔ)，都離不開農(nóng)業(yè)的發(fā)展。通過農(nóng)村新聞報道的廣泛傳播，可以傳遞新時代下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性，進一步推動農(nóng)業(yè)發(fā)展。

改變認知

通過農(nóng)村新聞報道的廣泛傳播，可以向公眾進行農(nóng)業(yè)科普，傳遞專業(yè)的農(nóng)業(yè)知識，也可以向公眾普及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程，改變公眾對農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)認知，使公眾建立與時俱進的農(nóng)業(yè)觀。當前，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和食品安全問題引起了公眾的廣泛關(guān)注。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和食品安全是現(xiàn)代社會發(fā)展進程中的重要問題，關(guān)乎社會各界的切身利益和國家的長遠發(fā)展，農(nóng)村新聞報道需要重點關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和食品安全問題，加強對相關(guān)政策和措施的報道。除此之外，農(nóng)村新聞報道通過輿論引導，可以在全社會形成崇尚勤儉節(jié)約的社會風尚，培養(yǎng)公眾的綠色消費理念。

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