以動漫賦能文旅融合發展

在文化和旅游融合的背景下，“動漫+文旅”的共促共贏、創新結合，為文旅行業可持續發展注入了強大生命力，涌現出眾多典型案例，中國動漫集團有限責任公司（以下簡稱動漫集團）就是其中代表之一。

據動漫集團相關負責人介紹，動漫集團成立于2009年，是由財政部代表國務院履行出資人職責、文化和旅游部主管的文化央企。多年來，動漫集團以“服務動漫產業、普及動漫文化”為使命，以“平臺+內容”雙輪驅動為戰略，以“動漫+文旅”為主業，致力成為專業的動漫內容生產商、系統集成商、平臺服務商，在業界發揮了突出貢獻，享有良好聲譽。2018年，被認定為“中關村高新技術企業”，自2019年起連續五年榮獲“中國VR50強企業”稱號。

致力于搭建“動漫+”服務平臺

動漫產業是催生新場景、新業態、新動能的重點領域。近年來，動漫集團建設運營了“國家動漫游戲綜合服務平臺”“國家動漫創意研發中心”“中國動漫海外推廣工程”“中國經典精髓動漫化數字化”等國家級品牌項目，加快動漫資源優化整合與產品創新，推動動漫產業協同發展，不斷提升動漫產業的國際競爭力和影響力。

其中，國家動漫創意研發中心是經財政部、文化和旅游部批準，由動漫集團建設運營的國有資本金項目。該中心通過聚焦動漫創意策劃、劇本診療、內容制作、投融資對接等咨詢服務，開展國漫文創內容和產品研發，吉祥物設計及卡通形象營銷。動漫集團相關負責人介紹，2022年，國家動漫創意研發中心聯合中華中醫藥學會推出了中醫藥動漫形象“灸童”，其設計靈感來源于北宋時期的針灸銅人，并進駐了2022年北京冬奧會主媒體中心中醫藥文化展示空間，借冬奧之機向全世界宣傳中醫藥文化。《灸童說》系列動畫短視頻也助力中醫藥抗疫、世界防瘧日、全國愛眼日、世界脊柱健康日等宣傳，點擊量超過千萬次，“灸童”還依托中醫藥文化進校園活動進入了全國20多個省區市近千所中小學，面向40萬學生講解中醫藥知識。

動漫集團相關負責人表示，中國動漫品牌海外推廣工程是以“一帶一路”產業國際合作為主要方向，創作具有中國元素的優秀動漫作品，搭建平臺助力中國動漫“走出去”，用動漫向世界講好中國故事，傳播好中國聲音。近年來，動漫集團先后在日本國際授權博覽會、美國國際授權博覽會上搭建“中國展區”，舉辦中國動漫產業“走出去”合作論壇、中阿動漫合作論壇、“一帶一路”動漫產業國際合作重點項目推介會、寧夏動漫節等一系列品牌會展活動，搭建交流與合作平臺，服務上百家中國動漫企業對接海外市場，形成了動漫產業國際合作“平臺、資源、品牌、人才”的優勢。

技術革新推動“動漫+文旅”融合進程

隨著技術的不斷創新和媒介的持續發展，多元化的文旅融合場景應運而生，有力地推動了文旅融合的深化進程。動漫集團順應數字經濟發展趨勢和新一輪科技革命，不斷推進“動漫+文旅”融合發展。動漫集團相關負責人表示，動漫集團旗下的沉浸式交互動漫文化和旅游部重點實驗室，是聯合北京理工大學、北京電影學院、優酷公司共建的，基于VR技術在文化、旅游、文物、非遺等行業轉化與應用的國家級平臺。其構建了VR技術研發、內容創作、平臺播放、人才培養和資源整合的微生態閉環。

實驗室成立以來，承接多項國家科技計劃項目、國家自然科學基金委員會項目、省部級科技計劃項目、文化和旅游部立項的示范項目、橫向合作項目等，并對部分文化遺產、旅游、舞臺藝術、傳統文化等進行VR呈現。制作的多部優秀VR作品獲得諸多獎項，其中《敦煌飛天VR》和《甲午海戰VR》分別獲得2018世界VR產業大會創新金獎和創新獎，《敦煌奇幻之旅VR》獲得中國金雞百花電影節第二屆微電影展映優秀作品獎（政府最高獎），“基于虛擬現實技術文物遺址互動展示”獲得2019世界VR產業大會VR作品創新金獎，“基于虛擬現實和增強現實技術的國家級文化產業園區數字化推廣”“基于人工智能技術的實時高逼真孿生數字人關鍵技術研發與應用示范”分別獲得2020、2023世界VR產業大會VR作品創新獎。

不僅如此，實驗室還推動VR技術在博物館展示、旅游宣傳、動漫游戲、文物和非物質文化遺產展示等方面的應用，助推高性能、高科技感、高體驗性一體化的沉浸虛擬文化旅游生態產業。“如《甲午海戰VR》項目于2019年5月在山東威海劉公島景區落地，打造成為‘VR+旅游’‘VR+紅色教育’的示范基地。”動漫集團相關負責人介紹，“實驗室還打造了‘數字中國沉浸式體驗展’品牌項目，并在多地搭建數字中國元宇宙體驗空間、青少年科創體驗館、研學館，助力科技同文化旅游深度融合；發起成立虛擬現實產業聯盟動漫委員會，目前有會員單位108家；與李可染畫院共同發起成立元宇宙數字資產（NFT）研究發展中心，推動文化資源在元宇宙產品中的數字化應用。”

跨界融合打造城市動漫品牌IP

近年來，以動漫IP為核心的相關消費迎來指數型增長。城市動漫IP正在成為文旅產業轉型中具有轉化能力的領域，動漫產業和文旅產業互相賦能，是實現產業價值較大化的客觀需要。動漫集團圍繞“動漫+文旅”創新融合，利用自身在超寫實數字人核心技術和城市IP形象打造與運營等方面的獨特優勢，開展了積極的探索和實踐。

2022年，動漫集團與蘇州相城生態文旅集團、數字栩生（北京）科技有限公司聯合打造了國內首個智能動作融合超寫實數字人“蘇小妹”。數字人出自明末作家馮夢龍的《醒世恒言 · 蘇小妹三難新郎》，通過提取并整合蘇州相城區歷史、文化、自然等要素資源，創造出具有地域特色的城市形象IP，成為“數字相城”的新名片。

2024年8月，在由動漫集團主辦的第二屆泰山動漫節上，集團以“動漫+流動的盛宴”為主題，打造了7個板塊40余項活動，推出了泰山小子和泰山大妮IP，加強“泰山文化+動漫”“數字科技+動漫”“景區景點+動漫”等多元融合，拓展文旅消費新場景。“本屆動漫節一共舉辦4天，共吸引各地游客及動漫愛好者54.96萬人次，主會場實現營收超100萬元。超30%的游客有意愿在活動期間爬泰山、逛岱廟等。”動漫集團相關負責人表示，“目前，我們正合力打造《奇遇泰山》沉浸式數字文旅新場景項目，推動泰山區文化旅游產業高質量發展。”

文旅和動漫的結合為文化創意產業和社會發展帶來重要機遇。動漫集團將積極發揮中國動漫產業“國家隊”作用，持續探索“動漫+文旅”深度融合發展的創新模式，通過將虛擬文化業態與實體場景有機結合，帶來技術、內容、流量和體驗的多重賦能，為推動我國動漫產業和文旅產業蓬勃發展貢獻力量。