“跑”贏特質(zhì)化運(yùn)營(yíng)之路

中國(guó)石化湖北武漢石油緊盯“愛跑98”的品牌特性，圍繞品牌推廣、站點(diǎn)打造、客戶服務(wù)等方面積極打造特質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)，通過“四個(gè)一”讓客戶對(duì)品牌認(rèn)知度不斷躍升。

開展一輪品牌推廣。“來(lái)國(guó)際車展買到了人生中的第一輛車，還抽中了中國(guó)石化的汽油券，真想馬上開著新車去加油。”在2024年第二十二屆華中國(guó)際車展上，武漢石油搭設(shè)的“愛跑98”主題展臺(tái)前人頭攢動(dòng)。武漢石油為車展購(gòu)車顧客提供了專屬購(gòu)車福利，固化品牌賣點(diǎn)，吸引客戶的關(guān)注。

為了擴(kuò)大“愛跑98”的知名度，武漢石油與知名商場(chǎng)達(dá)成合作意向，借助商場(chǎng)旗下“五一黃金周‘游’點(diǎn)意思”的活動(dòng)，對(duì)“愛跑98”品牌進(jìn)行宣傳。在商場(chǎng)的電梯口、扶梯前、入口處等約300個(gè)廣告位投放“愛跑98”的宣傳廣告，搭設(shè)2個(gè)現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)，宣傳中國(guó)石化好產(chǎn)品，展示“愛跑”好品牌。

策劃一次品牌宣傳。6月起，武漢石油積極推進(jìn)“集字贏大獎(jiǎng)，豪搶整噸油”“奪金牌油你贏，一枚金牌一噸油”等主題活動(dòng)，定期提醒客戶到站加油，實(shí)現(xiàn)了愛跑品牌聲量與銷量雙重提升，先后有10位客戶中獎(jiǎng)一噸油。

武漢石油以讓利消費(fèi)者為切入點(diǎn)，邀請(qǐng)省市主流媒體以“推文+視頻”的形式，對(duì)中獎(jiǎng)活動(dòng)內(nèi)容和客戶進(jìn)行報(bào)道，疊加多渠道、多輪次營(yíng)銷，擴(kuò)大活動(dòng)聲浪，持續(xù)深化客戶對(duì)“愛跑98”的感知和認(rèn)可，助力“愛跑”品牌打入高凈值圈層。

9月7日，“愛跑燃動(dòng)節(jié)”活動(dòng)當(dāng)天，10余家中央省市媒體齊聚“愛跑”出行消費(fèi)助力行動(dòng)“油中感謝客戶懇談會(huì)”武漢分會(huì)場(chǎng)，聚焦“愛跑98”汽油的五大特性，關(guān)注報(bào)道“愛跑98”的專屬優(yōu)惠政策和增值服務(wù)。……