鄉村振興背景下紅色旅游帶動區域發展的路徑研究

摘 要：紅色旅游作為一種規模快速增長的旅游業態，在帶動區域發展方面起到了關鍵作用。采用SWOT分析理論，對當前皖西地區紅色旅游發展面臨的優勢、劣勢、機遇及挑戰進行了分析，提出了以皖西地區為例的紅色旅游優化發展策略。

關鍵詞：鄉村振興；紅色旅游；皖西地區；SWOT分析

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-7909（2024）16-56-5

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.16.011

0 引言

近年來，國家對紅色旅游產業的政策扶持力度不斷加強：中央財政積極支持紅色旅游發展，國家發展改革委也在紅色旅游景區建設方面投入了大量資金；國務院發文支持革命老區振興，建設紅色旅游融合發展示范區。2024年中央一號文件明確了有力有效推進鄉村全面振興的路線圖。如今，發展紅色旅游不僅是傳承紅色文化、弘揚革命精神的重要途徑，也是推動地方經濟發展的重要方式。

紅色旅游與鄉村振興之間緊密聯系，構成了一個相互促進、共同發展的良性循環。在紅色文化底蘊深厚的皖西地區，紅色旅游逐漸成為文化旅游與鄉村振興交融的焦點話題。據攜程發布的《2021上半年紅色旅游大數據報告》，在“紅色+鄉村”特色旅游目的地榜單中，安徽省皖西地區的金寨縣名列第五。

1 皖西地區紅色資源概述

從五四運動到中華人民共和國成立，在中國共產黨的領導下，皖西地區的人民開展了轟轟烈烈的革命斗爭。這些紅色運動不僅為皖西地區的解放和全國革命事業的勝利奠定了堅實基礎，而且培育了深刻而矚目的紅色文化遺產。近年來，隨著旅游業的蓬勃發展和人們對紅色旅游需求的增加，大別山北麓皖西地區的許多革命景區已經成為國內外游客游覽觀光的熱門目的地。

2 紅色旅游推動皖西地區鄉村振興的SWOT分析

紅色旅游業的蓬勃發展，不但帶動了周邊民宿體驗、鄉村旅游及生態休閑等新興產業的興起，還為當地居民開拓了新的就業和創業渠道。為了更準確地掌握皖西地區紅色旅游的發展走向，筆者運用SWOT方法對皖西地區紅色旅游發展的優勢與劣勢、機遇與挑戰進行分析，進而探尋紅色旅游推動皖西地區鄉村振興的發展模式。

2.1 皖西地區鄉村振興中紅色旅游發展的優勢

2.1.1 紅色歷史文化特色突出

皖西大別山地區被譽為紅色文化的寶藏，培養出了眾多英勇兒女，其中六安市在冊烈士數量占安徽省烈士總數的四成。如今，這片遼闊的大地上散布著數量眾多的紅色革命文物和文化遺跡（見表1）。該地區誕生的文藝作品，如民間歌曲、曲藝和壁畫，都體現了江淮及皖西地區勞動人民的勇氣、純真與激情。歌曲《八月桂花遍地開》，生動展示了革命年代皖西地區人民不屈不撓的斗志和堅定信念。“紅軍的發源地，將軍的家園”這一美譽，深刻銘記了皖西地區英勇斗爭的英雄烈士們所創下的輝煌事跡和卓越貢獻。金寨縣古碑鎮陳沖村的葛氏祠壁畫，因其精湛的造型技藝和充滿熱情的內容，成為皖西地區獨特的民間文化遺產。

2.1.2 紅色旅游對區域鄉村振興產生的積極影響

當地政府通過回購、租賃、置換、退出等方式盤活閑置房屋，科學規劃布局，完善配套設施，培育形成了“品紅色，游皖西”的精品民宿產業。據了解，2023年皖西地區新改造的民宿投資4.9億元，2024年首季度民宿總投資已高達2.9億元。當地利用獨有的紅色文化資源，通過發展有特色的農業和休閑旅游業，不僅最大限度地滿足了市場需求，而且明顯提高了農民的經濟收入，保障農民收益獲得實質性增長。此外，皖西地區休閑旅游產業的發展與當地的自然景觀和人文氛圍相結合，孕育了眾多具有吸引力的農村旅游品牌，為農民創造了更多的收益來源。

2.2 皖西地區鄉村振興中紅色旅游發展的劣勢

2.2.1 紅色旅游目的地的知名度不足

由于紅色旅游目的地多在農村地區，而農村地區在社會資本的培養和引進上存在短板，鄉村基層在推進紅色旅游發展的過程中，遭遇了嚴峻的挑戰。其中最為顯著的問題是對紅色文化的宣傳力度不夠，以及在紅色旅游推進發展上力度不夠。

2.2.2 紅色旅游景點同質化嚴重

從目前所調查的皖西地區紅色旅游景點來看，許多景點僅僅是簡單地模仿過去的歷史場景，在宣傳方式和文化表現形式上的差異相對較小。這種狀況可能會致使游客對紅色旅游資源關注度不夠。除此之外，一些紅色旅游景點開設大量紀念品商店，過分追求商業價值，使景區逐漸偏離了紅色精神的核心主題，甚至破壞了革命地區原有的紅色氛圍。

在此現狀下，皖西地區需要更多的創新和思考，將紅色元素與現代文化相結合，打造出具有時代特色和文化內涵的紅色旅游產品，讓紅色精神在現代社會中煥發新活力。

2.2.3 紅色旅游代入感較弱

僅僅依靠導游和景區解說員的口頭解說，難以讓游客真正體悟景區紅色文化的核心內涵。這樣的游覽體驗只能讓人淺嘗輒止，不能讓人沉浸式體驗那段艱苦奮斗的時代。在皖西紅色旅游景點中，“游”的部分仍然占據主導地位，無論是博物館中靜謐的展品陳列，還是紀念館里厚重的場景營建，這些靜態的展示方式在一定程度上決定了旅游的主要內容。盡管這些景點致力于通過不同的展品來展現歷史，但展示內容在廣度和深度上仍顯不足，景點規模和展示手段也相對有限，難以完全滿足游客對紅色文化深層次探索的期待。

2.2.4 紅色旅游專業人才不足

現階段，皖西地區紅色旅游業從業人員在數量和素質方面仍存在一定不足。其中，擁有初中和高中學歷的人員占比較大，且多數為當地或附近地區的群眾。這種從業人員專業結構不夠合理、知識水平相對較低的現象普遍存在。為了推動旅游業的進一步發展，有必要積極引進和培養更多專業的旅游服務人才，加強從業人員的專業素養建設，提升紅色旅游從業者的綜合能力。

2.2.5 紅色旅游景點的基礎設施建設滯后

因為歷史因素，皖西地區眾多革命遺址處于位置偏遠、交通不便的山區，長久以來一直受交通阻隔與信息不通暢的問題困擾。尤其是革命老區，經濟發展相對滯后，基礎設施建設投入明顯不足，導致道路交通狀況欠佳，信息網絡尤其是無線網絡不能全覆蓋。因此，在不少紅色旅游景區里，游客的參觀到訪量較少，或者即便游客到訪，也因景區接待條件的限制，難以留住游客長久停留。這種情況非常普遍，亟待深入反思和有效解決。

2.3 皖西地區鄉村振興中紅色旅游發展的機遇

2.3.1 政府和社會越來越重視現存紅色革命文物的保護

首先，社會各界人士對革命文物的保護及其現實意義有了愈發深刻的理解，并付諸越來越多的實踐。例如，2023年11月，梁從學將軍之子梁渤海向皖西烈士陵園捐贈了24件十分珍貴的革命文物，包括勛章、軍裝、信件等。這些文物見證了梁從學將軍的革命功績，同時成為傳承紅色基因的生動教材。

其次，當地政府目前正從多方面努力，以確保革命文物得到妥善保護。第一，進行了機構改革，如金寨縣決定在現有文物管理所的基礎上，創立金寨縣紅色文化管理中心，該中心將專門肩負起全縣革命文物的維護和有效利用的重任。第二，相關部門加大了革命文物維修支持力度。據了解，僅在2019年，金寨縣共籌到約3 908萬元的中央和省級文物保護基金。

2.3.2 迎來紅色文旅發展熱潮

目前，國內紅色文化產業迎來大發展，紅色文化深度融合到旅游娛樂、文學藝術、廣播影視等領域，形成了富有獨特魅力的紅色文化產業網絡，發揮了紅色文化資源的經濟價值。皖西地區應抓緊當前機遇，除了基本的文字宣傳，還需要豐富官方融媒的宣傳形式及內容，包括官方微博文本的撰寫、抖音和快手短視頻的剪輯和推廣等工作的創新［1］。皖西地區應通過多種宣傳方式提升其紅色文化板塊的內容豐富度，提升視頻宣傳的創新性和吸引力。目前，“六安V視界”“視覺金寨”和“六安小導游”等賬戶，采用了獨特的視頻剪輯手法，并通過實時直播等方式，向游客展示皖西的魅力，提高了皖西地區紅色旅游的知名度。

2.4 皖西地區鄉村振興中紅色旅游發展的挑戰

2.4.1 “紅色旅游促發展”的理念認識淺薄

目前，部分人還認為，鄉村振興是一陣“政策風”，紅色旅游是一種短期的快消時尚行動。如何將紅色旅游作為一種生活常態，將紅色基因世世代代永續流傳的理念傳承下去，是面臨的巨大挑戰。從管理者角度，群眾對于紅色文化旅游的深刻見解與期待是紅色旅游發展的關鍵突破口；充分挖掘文化資源，滿足群眾在紅色景點中的體驗期望，查找現有紅色旅游體系的缺陷并加以彌補，是紅色旅游發展的基本出發點。

2.4.2 鄉村振興與紅色文化的緊密度不足

皖西地區發展紅色旅游產業不僅是鄉村經濟高質量發展的核心路徑，更是實現鄉村振興與共同富裕戰略目標的必然要求。但是，目前多數以紅色文化為特色的鄉村旅游項目往往局限于展示歷史遺跡，形式上多依賴圖片與實物，導致產品內容單一，展現手法不夠豐富多樣，缺乏互動性和體驗性項目，難以滿足游客多樣化的需求。

2.4.3 數字基礎設施的系統性建設難度較大

盡管目前社會各界都在積極進行紅色文化的宣傳、整理、保存，同時隨著科技發展，建設數據庫的技術壁壘越來越小，但是在紅色旅游領域，數字基礎設施的建設和應用仍然缺乏系統性。

2.4.4 返鄉就業政策的執行深度和力度得不到保障

目前并沒有專門針對紅色旅游的返鄉就業優惠政策。此外，在優惠政策的提出與實施中，受惠標準難以把握，受惠人群難以嚴格劃分。這對返鄉就業政策的制定提出不小的挑戰。

2.4.5 缺少紅色文化專業人才隊伍建設體系理論和實踐支撐

雖然皖西地區的紅色文化傳承已經取得了階段性成果，如目前成立了多個紅色文化研究團隊，但多專注于挖掘和保護當地紅色文化，專業人才隊伍的建設仍然存在一些薄弱之處。這給皖西地區紅色文化的系統性分析帶來了不小的壓力。由此可見，不僅要解決專業人才入鄉的難題，更要探索留住這些寶貴人才的策略，應完善紅色文化專業人才隊伍理論和實踐體系建設，保證其可持續長期發展。

2.4.6 紅色旅游尚未構建起完整產業鏈

皖西地區鄉村紅色旅游發展受限于鏈條短小、村與村相互獨立、多數人體驗僅限于半日或一日游等因素，未能充分挖掘其潛力。皖西地區紅色旅游產業的配套設施不完善，交通、餐飲、住宿等方面的服務質量有待提高。據統計，皖西地區約有40%的紅色旅游景區周邊的交通不夠便利，影響了游客的出行體驗。而且，當地紅色旅游產品的營銷推廣力度也不夠，品牌知名度不高，市場競爭力較弱。

另外，紅色文化元素的展現形式未能貫穿歷史、未能形成脈絡清晰的歷史思維導圖，以供普通群眾以喜聞樂見的形式接受，于潤物細無聲處完成紅色文化傳播。除此之外，大多數紅色研學旅游課浮于表面，未能全面揭示紅色旅游的深厚底蘊。要想解決這些問題就需要經濟、文化、教育等部門和企業、社會機構等聯合推動，通過整合資源、開發多元化的產品和服務，建立完整產業鏈，形成一條龍服務，從而提高游客的滿意度和忠誠度。

3 皖西地區鄉村振興中紅色旅游產業發展的提升措施

3.1 硬件“道路”和軟件“網路”的建設和提升

3.1.1 改善硬件道路狀況，保證游客參觀體驗舒適度

近年來，皖西地區為發展地方經濟，積極爭取國家和省政府支持，在高速、高鐵等交通設施建設上邁出了較大步伐，初步形成了區域交通網絡，構建了文化旅游的“綠色長廊”［2］。然而，也應清醒地認識到，在皖西地區內通往各旅游景區的道路設施仍存在一定程度的不足，部分道路狀況甚至相對滯后。這不僅影響了游客的出行體驗，也制約了當地旅游資源的深度開發和市場的進一步擴大。面對這一現狀，皖西地區可加大資金投入力度，積極尋求國家的政策支持，努力爭取更多的項目支持和資金援助。

3.1.2 構建紅色網絡地圖，加強區域旅游協作

首先，在《2004—2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》重點培育的12個重點紅色旅游區中，“大別山紅色旅游區”位列其中，“合肥—六安金寨—霍山—岳西—安慶線”是全國30條“紅色旅游精品線路”之一［3］。皖西地區若能利用旅游企業的運營經驗開發出皖西地區獨特的“紅色旅游路線”，依據地理條件和高速公路，串聯皖西地區紅色景點，使景點具備連貫性，將帶來更大的經濟效益。

其次，皖西地區應積極主動加強與鄂東生態旅游圈的合作，也可借助合肥城市圈的優勢，充分利用多方資源和政策優勢，通過塑造大區域旅游整體形象、聯合舉辦各類大型旅游活動、促進客源互動和政策互惠等方式，進行統一宣傳、聯合推介，實現全方位合作共贏。

3.2 完善紅色旅游數字基礎設施建設，深化創新“紅+綠”數字旅游模式

3.2.1 推進完善數字基礎設施建設，建設鄉村紅色旅游數字庫

皖西地區依托豐厚的紅色文化遺產，探索“革命舊址+數字科技”互動模式，用好用活革命文物資產資源，塑造了不受地域限制的紅色基因傳承空間［4］；并通過網絡平臺把線上和線下活動無縫融合，利用語音導航和線上游覽等多種方式，成功突破了時空限制，將紅色精神融入人們的日常生活；將多種數字技術，如智能講解員技術、虛擬現實（VR）技術及增強現實（AR）技術等融為一體，促進了遺址與大眾之間的積極互動。憑借這些措施，皖西地區創造了一系列紅色旅游數字建設成果。

但是，皖西地區相關部門仍需增加對紅色旅游數字基礎設施較差的農村地區的投資，持續強化農村的網絡節點建設，不斷完善與數字基礎設施有關的支持服務，促進5G網絡等普及應用，持續強化和執行數字基礎設施的管理和維護制度，積極培育與組建專門負責數字化技術的管理和維護團隊，從而確保農村網絡的廣泛應用和持續覆蓋，并促進農村地區互聯網信息基礎設施的逐漸完善。

紅色旅游數字建設團隊應對相應的網絡平臺進行維護與升級，關注用戶評價和反饋，確保所有數字設施在運營中都能夠有效發揮作用，逐步建設鄉村旅游數據庫，為“紅色鄉村數字旅游”的進一步發展奠定穩固的基礎。

3.2.2 以“紅+綠”的數字旅游模式拓展紅色旅游的廣度和深度

對于旅游景點的開發，皖西地區目前主要聚焦于六安的茶樹谷地、山湖大道九十里山水走廊及六安城市的歷史文化走廊等（見表2），借著綠色旅游的熱潮，推出了紅軍茶等一系列紅色產品。為了進一步促進文化旅游與鄉村振興的完美結合，六安市政府組織農民參加線上線下的產品展覽會和電商直播會，推動鄉村以“紅+綠”的旅游模式促進各種衍生產品的繁榮［5］。

3.3 建設紅色團建、教育教學基地，打造紅色旅游記憶地圖

目前，皖西地區正積極聯合當地各大企業和高校，建設紅色革命教育教學基地，組織一系列的團建研學活動，通過定期舉辦研學教育活動、實地踏訪革命遺址、聽取革命先輩的事跡講述，讓游客身臨其境地感受那段艱苦歲月。

同時，相關單位還應積極宣傳皖西地區紅色旅游工作情況。首先，宣傳加強針對青少年的思想政治與道德教育，通過深入開展青少年紅色文化旅游活動，豐富紅色文化的傳播形式；其次，需大力宣傳紅色旅游的新策略和新進展，以及愛國主義教育基地的建設成效。

3.3.1 豐富傳播紅色文化的形式

除了課堂主渠道之外，皖西地區還可以結合青年人特點，通過制作旗幟、徽章等可以凝聚革命熱情和民族精神的象征性物品來凝聚人心，使之成為青年群體追捧的時尚產品［7］。借助高質量的影視創作等形式，人們可以重新回味紅色的歷史，并培養紅色情感。

3.3.2 舉辦紅色旅游主題宣傳活動

皖西地區相關部門應抓住大型紀念日和節慶活動這些寶貴的時機，充分利用紅色旅游的天然特性，通過多種方式，如大規模的戶外展示、市場宣傳、現場咨詢等，進行主題宣傳。例如，六安市文旅局舉辦的“皖西紅色旅游”啟動活動、展示“大別山沿線抗日斗爭歷史”等各種活動。

3.4 引進紅色文化專業人才

為延續了皖西地區的紅色文化，培育一支博學多才、具備實踐技能和前瞻性思維的研究團隊顯得至關重要。因此，應積極引進青年才俊，讓他們在紅色文化的研究道路上，堅定不移地遵循實事求是的原則，將深厚的理論知識轉化為實際操作能力，深入探索紅色革命的重要事件與歷史遺址，實現研究與實踐的深度融合。

4 結束語

皖西地區具有良好的紅色文化資源。當地可以通過采取有效的手段完善紅色旅游設施，形成獨特的紅色旅游體驗，建立一個完善且有序的紅色旅游業態。這不僅有助于促進當地居民的經濟收入增長，還能進一步鞏固拓展脫貧攻堅成果，為鄉村振興提供實質性的支持。

參考文獻：

［1］張婧怡，韓秀蘭.晉東南地區紅色文化傳承困境與對策建議［J］.中北大學學報（社會科學版），2024，40（2）：130-135.

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［3］張樹萍.皖西紅色旅游發展戰略研究［D］.合肥：合肥工業大學，2006.

［4］尹壽兵，劉云霞.安徽省紅色旅游發展態勢分析［J］.資源開發與市場，2006（3）：292-294.

［5］張宇，劉則英.紅色文化與鄉村旅游深度融合的路徑探析：以六安市大別山地區為例［J］.活力，2023，41（15）：160-162.

［6］余佳華，王庭，莫林麗.安徽大別山革命老區紅色旅游與廉政文化融合發展研究［J］.皖西學院學報，2023，39（1）：66-70.

［7］胡芳芳.以紅色文化涵養大學生文化自信［J］.合作經濟與科技，2022（9）：105-107.