“數商興農”助力大連鄉村振興發展對策研究

摘要：隨著數字經濟的蓬勃發展，農村電商成為鄉村振興的重要引擎。文章基于遼寧省大連市農村電商發展現狀調研基礎，深入剖析大連農村電商發展和鄉村振興存在的主要問題及產生原因，并提出一系列切實有效的解決對策，以探索“數商興農”的新業態、新模式，從而推動鄉村產業數字化轉型，以期為大連鄉村振興的可持續發展提供參考、借鑒和實現路徑。

在2021年10月，“數商興農”一詞首次出現于中央三部門聯合發布的《“十四五”電子商務發展規劃》中。2022年2月，“數商興農”第一次出現在中央一號文件中，文件指出要以全面推進農村電商發展為“底座”，在此基礎之上實施“數商興農”工程，持續推進農村電商同三大產業以及農村客貨郵融合發展。同時，與“互聯網+”農產品出村進城工程、“快遞進村”工程齊頭并進，共同形成建設數字鄉村、推動鄉村振興的三大亮點工程。

近年來，在國家大力實施鄉村振興戰略背景下，大連市農村基礎設施明顯改善，物流快遞業務發展較迅速，農村電商得到了一定發展。但由于大連各縣域發展不均衡、農產品質量安全溯源體系不健全、農產品品牌建設缺乏創新、三產融合度不足、農村電商物流體系不完善、農村電商專業人才短缺等問題，農村電商的發展受到一定程度的制約，并沒有充分發揮鄉村振興與農村電商發展的耦合疊加效應。如何借助“數商興農”實現大連農村電商的迭代升級，以數字商務振興農業、以數字商務升級農村電商，從而推進農村產業與農村電商融合發展，鞏固脫貧攻堅成果，已成為政產學各界廣泛關注并亟待解決的焦點問題。

農村電商、“數商興農”和鄉村振興相互關系分析

農村電商、“數商興農”和鄉村振興三者之間存在著緊密的聯系和相互促進的關系。農村電商是“數商興農”的基礎和初級階段，“數商興農”是農村電商的升級和深化。“數商興農”更加注重數字技術和數據要素在農業電子商務中的應用，推動農村電商向更高層次發展。農村電商為鄉村振興提供了重要的市場渠道和銷售平臺；“數商興農”通過數字技術和數據要素的應用，進一步推動農村電商的轉型升級和產業發展；鄉村振興為農村電商和“數商興農”提供了廣闊的發展空間和良好的政策環境。三者相互依存、相互促進，共同推動農村經濟的全面發展和農民生活水平的不斷提高。

可持續發展的農村電商生態體系結構

文章基于可持續理論、協同理論、生態系統理論等，提出可持續發展的農村電商生態體系結構，探索“數商興農”新業態、新模式，具體如下圖所示。可持續發展的農村電商生態體系結構是可持續數字商務管理的目標、對象、內容和數字技術底座支撐等多方面的集合，是一個追求經濟效益、社會效益和環境效益協調發展的復雜系統，對涉農生產者、消費者、電子商務服務平臺、銷售商、相關服務商和行政機構等，提出了共同遵守可持續發展戰略的原則，要求其對農村電商涉及的生產、加工、物流配送、銷售及整個生態鏈的各個環節，基于大數據、云計算、物聯網、人工智能和區塊鏈等技術，實現數智賦能，進行資源的合理配置和管理，構建電子商務新模式、新業態，推進農村電商的數字化轉型和升級改造，從而促進鄉村振興的可持續發展。

圖 可持續發展的農村電商生態體系結構

（圖片來源：作者自制）

大連農村電商發展現狀

大連市作為遼寧省的重要城市，由于地理位置和氣候優勢，農產品、海產品種類較多，物產豐富，大連市政府也給予了政策和資金支持，其農村電商和鄉村振興的發展具有一定的代表性。

政策支持與引導

大連市農業農村局認真貫徹落實省市關于鄉村建設部署要求，大連市深化農村“三變”改革，推動鄉村振興，穩步推進農村電商產業發展。通過政策引導、財政補貼、稅收優惠等措施，鼓勵企業進入農村電商市場，推動農村電商的快速發展。

電商平臺與物流體系建設

大連市正在加強農村電商和物流基礎設施建設，推動縣級物流配送中心和鄉鎮快遞網點的數字化改造，提升村級配送效率；大連市已培育出多個本土農村電商平臺，并引進知名電商平臺入駐。同時，建立了縣鄉村三級公共服務體系和物流配送體系，部分試點鄉鎮實現了電商與物流的協同發展。

品牌培育與營銷推廣

大連市深度挖掘開發本地特色農產品資源，加強品牌創設和營銷推廣。目前，已培育出“瓦鄉農墾”“和川海味”“馨小島”等多個本土品牌，并通過線上線下相結合的方式，提升農產品的知名度和市場競爭力。

創業孵化與人才培養

大連市通過政策引導、新聞媒體宣傳等多項舉措，高質量地開展創業孵化工作。瓦房店等地引進多家創新創業者入駐市電子商務公共服務中心，組建了創業導師團隊，為農村電商產業發展提供人才支持。

市場規模與經濟效益

隨著農村電商的快速發展，大連市農村電商市場規模不斷擴大，為農產品銷售提供了新的渠道，同時也為農民增加了收入來源。

大連農村電商發展存在問題

農村電商模式較單一，電商平臺服務力度不足

目前，大連市農村電商模式相對單一，主要依賴于農產品銷售。需要探索更多元化的電商模式，如鄉村旅游、農村服務等，以拓寬農村電商的發展空間。此外，一些電商平臺對農產品的扶持力度不夠，服務不到位。

基礎設施相對薄弱，物流配送時效難以保證

盡管大連市在加強農村電商基礎設施建設方面取得了一定成效，但部分農村地區仍存在5G網絡覆蓋不全，物流體系不健全，農村地區物流配送體系不完善、配送成本高、效率低等問題，難以實現電商和物流的協同效應，物流時效難以保證。

專業人才短缺，農民數字技能缺乏

農村電商和鄉村振興的發展需要大量的人才支持。然而，農村電商人才培養滯后，專業人才缺口大，呈現出“難培、難引、難留”現象，培訓內容和方式有待加強。

農產品品質標準不統一，品牌建設不足

農產品的標準化程度低，地域品牌影響力弱，深加工發展滯后，產品形態大多以初級農產品為主，農民品控能力弱，沒有形成統一的農產品標準。

地區發展不平衡

大連市農村地區之間存在發展不平衡的現象。部分農村地區由于地理位置、資源條件等因素的限制，發展相對滯后，需要加強對這些地區的扶持力度，促進地區之間的均衡發展。

“數商興農”助力大連鄉村振興發展對策研究

基于可持續發展的農村電商生態體系結構，針對大連市農村電商發展現狀和存在問題，提出以下發展對策。

探索多元化農村電商新模式，提升電商平臺服務質量

為實現農村電商可持續發展，應推動一、二、三產業深度融合協同發展。“數商興農”新模式不應僅局限于農業本身，還應鼓勵農業與工業、服務業的深度融合，探索除農產品銷售外的其他電商模式，如鄉村旅游、農村服務等，通過電商平臺推廣鄉村旅游資源，豐富農村生活體驗服務，拓寬農村電商的發展空間。與此同時，鼓勵電商平臺與農村合作社、農戶等建立緊密合作關系，共同開發特色產品，這種產業融合的方式，能夠為農村經濟發展注入新的活力。大連市縣域鄉鎮村應結合當地特色產業和資源稟賦，發展“電商+休閑農業”“電商+鄉村旅游”等新模式，如廣鹿島、螞蟻島等可結合地理優勢和海域資源，開展“海島游+海產品電商”新模式，以推動農村電商與特色產業融合，促進農村電商多元化發展。

為提升電商平臺服務質量，應鼓勵電商平臺加大對農產品的扶持力度。首先，要加強客服團隊建設，明確客服服務標準和流程，提升服務質量；其次，要充分利用大數據和人工智能技術，基于用戶畫像和個性化需求，優化購物體驗，滿足不同消費者的需求；再次，要強化售后服務，由于大連市當地特色農產品如櫻桃、藍莓和海產品等，對配送時效要求較高，產品售后問題較大，需要建立完善的售后服務體系，及時響應消費者反饋問題和需求，提高售后服務質量；最后，優化電商平臺系統，提供包括營銷策劃、包裝設計、物流配送等全方位一站式服務，提升農產品的市場競爭力。

加強農村基礎設施建設，完善物流配送體系

加強大連市縣域偏遠地區農村網絡基礎設施建設，加大5G網絡、物聯網在農村地區的建設力度，提高網絡覆蓋率和速度，為農村電商提供堅實的網絡基礎。

在物流體系建設上，應利用5G、云計算、大數據、人工智能和區塊鏈等技術，通過科技創新促進農村物流效率提升，構建農村電商物流標準體系，完善農村電商與物流信息平臺，實現物流的全程可追蹤與全流程管理，以整合物流信息資源，解決最后一公里的配送問題。此外，還應鼓勵物流企業在農村地區設立服務網點和配送中心，配備自動分揀線、立體貨架、新能源配送車、智能取件終端等設施設備，提高物流配送效率，進而提高農村電商的整體服務水平。

校地聯合培養農村電商人才，“雙向賦能”助力鄉村振興

鄉村振興，教育先行。為實現農村電商的可持續發展，要加大力度培養農村電商發展的急需人才，可以通過和當地電商企業、大連市區域內高校合作，建立鄉鎮村幫扶點，進行電商、大數據等應用技能培訓，提高農民數字技能。同時，高校也可以通過與地方政府、企業合作，聯合培養農村電商人才，通過不斷完善農村電商人才培養模式與路徑，對電子商務、大數據管理與應用、物流管理等相關專業人才實行定制人才培養，或者校地聯合指導學生參加雙創類比賽、大創項目，聯合推廣大連市鄉村產品或服務，通過產教、校地合作模式，實現教育資源與產業資源的有機結合。一方面可以為學生提供實習實訓和就業機會，另一方面也有利于為農村電商發展輸送滿足需求的專業人才，推動地方經濟發展，通過“雙向賦能”助力鄉村振興。

此外，大連市政府還應推出農村人才引進機制，解決鄉村振興的高素質人才隊伍短缺難題。

推動農產品標準化建設，打造大連本土農產品品牌

推動農產品的標準化生產。首先，要完善標準體系，建立各類農產品質量標準，加強品控規范化，通過物聯網、區塊鏈等技術，實現農產品的追蹤溯源，聚焦主要農產品和農業生產全過程，加強標準制修訂工作，擴大標準的覆蓋率和適用性；其次，要強化監督檢測，建立完善的農產品監督檢測體系；最后，加強全產業鏈標準化，加強產業鏈各環節之間的協同配合，確保標準在各個環節得到有效執行。

加強大連本土品牌建設，要鼓勵農民和企業打造地域品牌，提升農產品的知名度和美譽度。首先，引導農業企業注冊商標、申請地理標志等，打造具有地方特色的農產品品牌，例如，大連的“大連海參”“大連大櫻桃”等，可以通過品牌化建設提升市場知名度、農產品附加值和市場競爭力；其次，要加強品質控制，建立農產品追溯體系，保障農產品質量安全；再次，要做好品牌宣傳和推廣，提高消費者對農產品品牌的認知度和好感度；最后，建立起完善的產品銷售渠道，確保產品能夠迅速進入市場，加強與大型超市、電商平臺等合作，提高品牌的市場覆蓋率，推進農產品上行進程。

加大技術投入和政策扶持力度，促進大連市各區域均衡發展

政府應出臺更多支持農村電商發展的政策，對于發展相對滯后的農村地區，應加大扶持力度，提供政策、資金、技術等多方面的支持，提供稅收優惠、資金扶持等激勵措施；加強政策宣傳和解讀工作，確保政策紅利惠及廣大農村電商從業者；倡導各級政府要重視技術引導與投入，通過大數據分析技術，農民可以精準掌握市場需求、氣候變化等信息，從而調整種植結構、優化生產布局，以創新驅動方式，讓農業生產更加高效、精準；建立農村電商發展監測評估體系，定期發布發展報告和評估結果。此外，還應鼓勵不同地區之間的農村電商交流，通過區域合作，共享資源、經驗和市場機會，促進地區之間的均衡發展。

綜上所述，“數商興農”助力大連市鄉村振興發展需要以大數據、人工智能等技術底座為支撐，實現數智賦能，進行資源的合理配置和管理，基于產教、校地合作方式，構建農村電商新模式、新業態，培育緊缺人才。同時，還需要制定完善的政策和保障機制，為“數商興農”提供有力支持，實現各區域均衡發展。這些措施可以有效促進大連“數商興農”戰略的實施，推動農村電商的可持續發展，為鄉村振興提供新動力、新機會。

2023年度遼寧省教育廳基本科研項目“‘數商興農’視域下遼寧鄉村振興發展對策研究”（項目編號：JYTMS20231029）；大連市社科院2023年度調研課題“‘數商興農’助力大連鄉村振興發展對策研究”（項目編號：2023dlsky241）。

（作者單位：大連財經學院大數據與人工智能學院）