吉林農產品電商加“數”跑

隨著數字經濟的發展，農產品電商已成為推動吉林省農業現代化和鄉村振興的重要力量。文章首先對吉林省農產品電商市場進行了現狀分析，其次總結了數字經濟對農產品電商的影響。在此基礎上，探究吉林省農產品電商發展面臨的挑戰，并提出相應的對策，以及吉林省農產品電商發展的模式創新和策略建議，以期為吉林省乃至全國的農產品電商發展提供理論支持。

吉林省農產品電商發展現狀

發展規模和市場結構

吉林省農產品電商的市場規模和市場結構正在經歷快速的發展和變化。根據2023年的數據，吉林省網絡零售額突破千億元大關，同比增長24%，增速居全國第1位；農村網絡零售額近470億元，增長31%，增速穩居東北板塊首位。同時，吉林省農產品電商市場結構呈現多元化特點，包括B2B、C2C等多種模式。直播電商、社區團購等新興業態也在快速發展。例如，吉林省在阿里巴巴平臺（淘寶、天貓）上活躍的農產品網店近6萬個，帶動13.2萬人創業就業。吉林省的跨境電商進出口額超過30億元，成為外貿新增長點。人參、鹿產品、黑木耳、吉林大米等特色農產品網絡市場占有率分別達到77.5%、49.2%、33.4%、22.6%，顯示出吉林省農產品在電商平臺上的強勁競爭力。

政策扶持

吉林省積極促進農產品電商行業的發展，其支持措施涵蓋多個關鍵領域。首先，省政府出臺了多項政策和資金支持，如電商發展五年規劃和直播電商三年行動計劃，確立了清晰的發展方向和目標。同時，省政府還設立了專門的基金，以促進農產品加工和食品產業的繁榮發展，并鼓勵金融機構優先支持這些領域。其次，省政府大力加強農村網絡基礎設施建設，增強寬帶及5G網絡的普及度，提高網絡服務質量，為電商提供必要的硬件支持。

在人才培養和技術支撐方面，吉林省建立了高校協作體、產業學院和工匠學院以培養電商人才，并通過舉辦各種競賽活動，累計培養了約10萬名電商人才。此外，省政府還鼓勵企業整合品牌資源，打造有影響力的農產品品牌，并通過推動農產品電商和網絡直播，建立電子商務服務體系，促進企業與電商平臺的合作。

在稅收和金融服務方面，吉林省實施了減稅降費政策，對農產品初加工項目所得免征企業所得稅，對高新技術企業實行優惠稅率。同時，創新金融服務，提供低成本資金，實現農業大縣政策性信貸擔保全覆蓋。

在跨境電商方面，省政府推動了多個國家級跨境電商綜合試驗區的發展，并通過系列活動促進跨境電商與產業帶和中歐班列的融合。最后，吉林省還推進了物流配送體系的建設，實施了“快遞下鄉”工程，構建了農產品快遞網絡，提升了農村快遞服務水平，降低了物流成本，增強了網銷網購物資的配送能力。這些措施共同為農產品電商行業的發展提供了堅實的基礎。

數字經濟對吉林省農產品電商的影響

數字技術在吉林省農產品電商中的應用

數字技術的廣泛應用，為吉林省農產品電商帶來前所未有的發展良機，開辟了新的銷售途徑，也為農業產業鏈的升級提供了強有力的支撐。

首先，智慧農業的建設為吉林省農產品電商的發展奠定了堅實的基礎。通過大數據和衛星遙感技術的應用，農業生產實現了精準化管理，提高了農作物的產量和品質。這些技術的應用使農產品的生產過程更加透明，消費者可以通過互聯網實時了解農產品的生長環境和種植情況，從而增加了對產品的信任度。其次，數字技術在供應鏈管理中的應用，極大地提高了農產品的流通效率。吉林省通過建立數字化的供應鏈平臺，實現了從田間到餐桌的全程追溯，確保了農產品的新鮮度和安全性。同時，冷鏈物流技術的發展，使吉林省的農產品能夠快速地運輸到全國各地，甚至遠銷海外。

直播電商的興起為吉林省農產品的銷售帶來了新的活力。農民利用網絡直播工具，與顧客實時互動，直觀呈現農作物的栽培、收獲及加工環節，有效提升了顧客對農產品的認識和興趣。這一創新的營銷方式，不僅為農產品開辟了更廣闊的市場，也為農民開辟了增收的新途徑。

在吉林省，數字科技的融入加速了農業產業鏈向數字化方向的升級，也為農民開拓了額外的收益途徑，推動了當地農村經濟的興盛。隨著技術的持續革新和政策的不斷扶持，預計數字科技將在吉林省農產品電商領域扮演更加關鍵的角色。

數字經濟背景下吉林省農產品電商的發展趨勢

在數字經濟背景下，吉林省農產品電商的發展呈現蓬勃的生機和活力。第一，農產品電商模式的創新。吉林省農產品電商正在經歷模式創新，包括直播電商、社區團購等新型業態的發展。直播帶貨成為新農活，新電商平臺如拼多多等正在引領數字轉型，通過“內容+電商”的模式，積極助力農產品銷售。第二，跨境電商的迅猛發展。吉林省地處中、俄、朝三國交界，利用地理優勢，積極發展跨境電商。琿春市作為跨境電商的重要窗口，其跨境電商年貿易額已從2018年的4 300萬元增長至2023年的50.8億元，形成了顯著的規模效應。第三，物流配送體系的完善。為了提高農村物流配送的效率，吉林省正在推動縣級物流配送中心和鄉鎮快遞網點的數字化改造，完善智慧倉儲、自動分揀等現代物流設施，提升村級配送效率。第四，數字消費場景的培育。吉林省正在綜合運用5G、移動支付、人工智能等技術，對農村商業網點進行數字化改造，打造多種消費場景，如網訂店取、生鮮直送等，豐富居民消費體驗。

吉林省農產品電商發展面臨的挑戰

近年來，吉林省農產品電商發展取得了顯著的成果，但也面臨著一系列挑戰，需要采取相應的對策以促進其健康發展。

基礎設施建設不足。農村地區的網絡覆蓋率不夠廣泛，互聯網接入不穩定或網速較慢，限制了電子商務活動的有效開展。交通設施與物流配送體系尚不完善，尤其是冷鏈物流設施的缺乏，難以保證生鮮產品的新鮮度，限制了農產品的銷售范圍和效率。缺少包裝與加工設施，導致產品在運輸過程中損壞率較高。

農產品品牌化步伐緩慢。吉林省農產品種類豐富，但在品牌建設方面仍有提升空間。農產品尚未實現標準化，缺少統一的生產規范，導致線上銷售時質量參差不齊，庫存不足。

農產品電商文化創新不足。農產品電商模式同質化嚴重，缺乏創新，缺少自己獨特的品牌故事，導致競爭成本較高，效益較低。

農村電商人才缺乏。電子商務屬于現代化新興產業，需要高素質專業人才的推動，但目前農村的電子商務人才較缺乏，既懂農業又了解電商的專業人才匱乏，對農產品電商業務的發展構成了制約。

銷售渠道單一。隨著互聯網技術的不斷進步和電子商務行業的迅猛發展，農產品電商正逐漸成為促進農業現代化、增加農民收入的重要途徑。作為中國重要的糧食生產基地之一，吉林省在農產品銷售方面渠道單一，需要通過數字經濟在電商銷售領域積極探索創新模式。

政策支持和市場監管需要進一步加強。政府應出臺更多支持政策，鼓勵農村電商發展。

缺少相關的保障措施。缺乏針對農產品電商的具體法律條文以及政策指導，導致企業在運營中面臨諸多不確定性。

吉林省農產品電商發展的對策

應重視農村電商基礎設施的完善。推進電子商務在農村的示范項目、農產品的倉儲和冷鏈物流設施建設，以及提升農村物流基礎設施，確保農產品能夠順利進入城市市場。推進智慧農業建設。利用物聯網技術優化農業生產流程，如安裝智能灌溉系統，減少水資源浪費；運用大數據分析，預測市場需求變化趨勢，指導農民合理安排種植計劃。此外，還可以開發手機應用程序幫助農民實時掌握田間狀況，提高管理水平。隨著大數據、云計算等前沿科技的應用越來越廣泛，構建高效透明的供應鏈體系已成為提升競爭力的關鍵所在。為此，吉林省積極引入先進的信息技術手段對整個產業鏈條進行優化升級，包括但不限于智能倉儲管理系統、冷鏈物流監控平臺等。這不僅有助于降低運營成本，提高工作效率，更能確保食品安全可追溯，贏得消費者的信任和支持。通過優化供應鏈管理、升級店面和加強品牌合作等措施，提升農村便利店和小超市的服務功能，增加農業信息服務、客運和貨運服務等功能，完善農村信息服務系統，提升物流設施的現代化水平。為新電商賦能鄉村產業發展提供堅實的基礎支撐和保障。

需要加速農產品品牌的建設，通過建立質量標準和加強品牌營銷，提升產品的市場認知度。通過發展直播帶貨、網店微商、農民博主等農村電商新業態，對吉林農產品進行品牌塑造。加強社交電商、社區團購、休閑農業等培育工作，鼓勵發展“生鮮電商+冷鏈宅配”“直播電商+產地倉+寄遞”等新模式。對農村商業網點進行數字化改造，創造多樣化的消費場景，以豐富消費者的購物體驗。打造具有吉林特色的農產品品牌是提升市場競爭力的關鍵所在。可以通過舉辦“最美農夫”評選活動等形式提高農民參與度，并結合現代科技手段實現從種植到加工全過程的質量追溯管理，確保每一件商品都達到高標準要求。鼓勵創新和差異化競爭，開發新產品以滿足消費者的多元化需求。

鼓勵農產品電商文化創新。鼓勵各地結合節慶假日重要消費時間節點，舉辦本地農產品線上營銷促銷活動，組織積極參加部省級特色農產品推介活動，支持行業協會舉辦或參加具有影響力的電子商務創業創新、資源對接活動。構建多元化銷售網絡。除了現有的電商平臺外，吉林省應積極拓展新興渠道，如短視頻平臺、社交媒體等，通過內容營銷吸引年輕消費者。同時加強跨境電商布局，利用國際知名購物網站推廣本地特色產品，開拓海外市場。

應加大人才培養力度，提高農民的電商技能，吸引更多高校畢業生參與農村電商。通過產教融合、產才融合、復合型培育等方式，提升從業者的文化水平和能力素養。高校開設電子商務、物流管理等專業，全方位培養專業化人才，培育農村電子商務領域的領軍人才，同時建立電商教育培訓基地，開展實操式、體驗式、定制化培訓，并將其培養與基層組織建設相融合，定期引入行業專家進行專業輔導，培養符合鄉村產業發展需求的復合型人才。

不斷增加不同的銷售渠道。可以實施“產地直供+平臺銷售”模式。該模式主要依托于電商平臺的強大資源整合能力和廣泛覆蓋范圍，將吉林省內優質農產品直接從田間地頭送到消費者手中。這種方式減少了中間環節，保證了產品的新鮮度與質量，也使農民能夠獲得更合理的收益。例如，通過與知名電商平臺合作開設“吉林特產館”，集中展示并銷售人參、鹿茸等特色農產品，極大地提高了品牌知名度和市場占有率。開啟“訂單農業+定制化”服務。為了滿足日益增長的個性化消費需求，一些企業開始嘗試實施訂單農業項目。即根據客戶的具體要求預先簽訂生產合同，在種植前就確定好品種、數量以及價格等信息。這樣不僅可以有效避免盲目生產造成的資源浪費問題，還能確保供需雙方利益最大化。此外，針對高端市場還可以提供私人定制服務，為客戶量身打造專屬果園或菜園，定期配送新鮮采摘的果蔬等。進行“線上線下融合營銷”策略。除了傳統的線上銷售渠道外，吉林省還注重加強線下體驗店建設，實現O2O（Online to Offline）閉環運作。例如，在省會長春市設立集展示、品嘗、購買于一體的農產品體驗中心，并通過舉辦各類主題活動吸引顧客前來參觀選購。同時，利用社交媒體平臺進行互動推廣，增強用戶黏性，形成良好口碑效應。

政策支持引導與相關保障措施。出臺鼓勵性政策，通過政策引導和資金支持，促進農村電商與鄉村特色產業協同發展。加大財政金融支持力度。設立專項基金用于支持農產品電商項目啟動及后續運營所需資金，特別是對初創企業和小微商戶給予更多關注；鼓勵銀行等金融機構推出符合該領域特點的信貸產品和服務。推進縣域特色產業集群與電商深度融合發展，打造縣域農產品電商產業集聚區，配套多元化服務，促進技術、人才、物流、資金等要素集聚共享。

不斷完善相關保障措施。完善法律法規體系。針對當前存在的監管空白或不適應新情況的問題，及時修訂相關法律法規，明確各方權利義務關系，為行業健康發展提供法律依據。建立健全人才培養機制。依托高等院校和職業培訓機構開展多層次、多類型的培訓課程，涵蓋電子商務基礎知識、市場營銷技巧等內容；同時，加強校企合作共建實習基地，為學生提供更多實踐機會。不斷優化營商環境。簡化行政審批程序，降低企業開辦成本；加大對知識產權保護力度，打擊假冒偽劣商品流通行為；定期組織專家團隊為企業提供咨詢服務，幫助企業解決實際困難。

隨著數字經濟的蓬勃發展，吉林省農產品電商行業正面臨空前的良機與挑戰。深入分析其成長軌跡可見，品牌化、標準化、優化物流配送體系、加強電商平臺建設與服務，以及政策扶持、人才培養、技術支撐和市場監管等措施，構成了推進吉林省農產品電商發展的主要動力。這些策略的落實，旨在增強吉林省農產品的市場競爭力，并助力農業的現代化進程和鄉村的全面振興。展望未來，吉林省農產品電商的發展必將在數字經濟的推動下，實現更加高效、智能、綠色的轉型，為吉林省乃至全國的農業發展注入新的活力。

（作者單位：長春光華學院）