作鄉旅文章?展時代畫卷

隨著中國社會經濟的快速發展和城市化進程的不斷推進，鄉村問題逐漸顯現，尤其是鄉村的振興與發展。鄉村振興戰略，作為新時代“三農”工作的總抓手，旨在全面提升鄉村的經濟、社會、文化、生態等多方面發展水平，實現農業農村現代化。在這一大背景下，鄉村旅游作為連接鄉村與城市的重要橋梁，其發展路徑的研究與探索顯得尤為重要。鄉村旅游在全球范圍內蓬勃發展，已成為推動鄉村經濟轉型、促進鄉村文化保護和傳承、提升農民收入的重要途徑。然而，鄉村旅游在快速發展的同時，也面臨著一些問題，如資源開發過度、生態環境破壞、文化內涵挖掘不足等。因此，探究鄉村旅游的發展路徑對促進鄉村全面振興具有重要意義。

瓊海市潭門鎮排港村鄉村旅游發展現狀

地理位置與資源稟賦

排港村位于海南省瓊海市潭門鎮，是一個有著千年歷史的南海漁村。作為傳統漁港，其洋流交匯的獨特地理位置吸引了石斑、鯛魚、紅友等多種魚類在此繁衍生息，豐富的漁業資源使其成為天然的海釣漁場。同時，地勢平緩、沙子細膩的海灘為開展多樣的休閑漁業項目提供了便利條件。

旅游產業發展

近年來，排港村積極發展休閑漁業、濱海旅游、海鮮餐飲等產業，在鄉村振興征程中找到了一條靠旅游致富的新路子。村民利用得天獨厚的自然優勢，改造自家院落發展農家樂，還開發了系列休閑漁業鄉村旅游體驗型產品。此外，排港村還聯合潭門鎮周邊旅游資源，打造了多條不同的“休閑漁業+鄉村+旅游”旅游路線，極大地滿足了不同年齡游客群體的鄉村休閑旅游體驗需求。

總體規模持續擴大，根據權威數據來源，如中國旅游研究院等機構的報告，近年來國內旅游市場總人次和總收入均呈現顯著增長。例如，2024年上半年國內游客出游總花費達到2.73萬億元，較2023年同期增長19.0%。旅游產業的規模持續擴大，不僅體現在游客數量和消費總額的增長上，還體現在旅游產品的多樣化和旅游服務的提升上。

隨著消費者生活水平的提高和旅游觀念的轉變，旅游需求呈現多樣化趨勢。從傳統的觀光旅游到休閑度假、生態旅游、文化旅游等新型旅游方式，消費者的選擇越來越豐富。這種多樣化的需求也推動了旅游產業的轉型升級，促使旅游企業不斷創新產品和服務，以滿足市場的多樣化需求。在數字化時代，旅游產業也積極擁抱新技術，推動數字化、智能化的發展。例如，通過大數據分析游客行為，提供個性化的旅游產品和服務；利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，提升游客的旅游體驗。數字化、智能化不僅提高了旅游產業的運營效率，還為消費者帶來了更加便捷、高效的旅游體驗。

旅游產業發展趨勢

隨著全球對環境保護意識的增強，可持續發展已成為旅游產業發展的重要趨勢。旅游產業在追求經濟效益的同時，更加注重生態保護和文化傳承，努力實現經濟效益、社會效益和環境效益的協調統一。文化是旅游的靈魂，文化旅游的深度融合已成為旅游產業發展的新趨勢。通過挖掘和展示地方文化特色，提升旅游產品的文化內涵和附加值，吸引更多游客前來體驗和感受。鄉村旅游以其獨特的自然風光、民俗文化和田園生活體驗，受到越來越多游客的青睞。隨著鄉村振興戰略的深入實施，鄉村旅游將迎來更加廣闊的發展前景。

排港村鄉村旅游發展的機遇與前景

鄉村振興戰略的實施為鄉村旅游帶來了新的發展機遇。政策支持、資金投入和市場需求等方面都為鄉村旅游的發展提供了有力保障。排港村可以充分利用這些政策優勢，加快鄉村旅游的發展步伐。市場需求旺盛，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，越來越多的人開始追求休閑度假和鄉村體驗。這為鄉村旅游市場帶來了巨大的需求潛力。排港村可以抓住這一機遇，積極開發鄉村旅游市場。排港村位于國家級潭門中心漁港一側，與潭門鎮墟隔港相望，北與中國海南的南海博物館相連，扼潭門港出海口，地理位置優越獨特。這為鄉村旅游的發展提供了得天獨厚的條件。

在鄉村振興戰略的大背景下，排港村鄉村旅游的發展前景廣闊。隨著基礎設施的不斷完善和旅游業態的不斷豐富，排港村將吸引更多的游客前來旅游觀光、休閑度假。同時，鄉村旅游的發展也帶動當地經濟的繁榮和農民收入的增加，實現鄉村全面振興的目標。

排港村鄉村旅游發展中的問題

隨著鄉村旅游市場的不斷擴大，競爭也日益激烈。排港村需要突出自身特色、提升吸引力，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。盡管排港村在基礎設施建設方面取得了一定成績，但仍然存在滯后問題，這制約了旅游服務的質量和水平，影響了游客的體驗感和滿意度。經營類型單一，目前，排港村的旅游業態以休閑漁業為主，經營類型相對單一。這難以滿足游客的多樣化需求，限制了鄉村旅游的可持續發展。

突出特色、提升吸引力，排港村可以通過挖掘當地歷史文化內涵、打造特色旅游產品等方式，突出自身特色、提升吸引力。例如，可以依托千年古漁村的歷史背景，開發漁家文化體驗項目；同時，結合當地海洋資源豐富的優勢，推出海洋生態旅游項目。加大基礎設施建設力度，排港村應繼續加大對基礎設施建設的投入力度，提高旅游服務質量和水平。例如，可以修建更多的道路和停車場，方便游客進出；同時，對民宿和餐廳進行進一步的改造升級，提升住宿和用餐的品質。此外，還可以加強公共衛生設施的建設和管理，確保游客的健康和安全。豐富旅游業態，排港村應積極探索多樣化的旅游業態，滿足不同游客的需求。例如，可以引進資金開發建設游客休閑中心、商鋪、餐飲等配套設施；同時，推出新型旅游項目如風箏沖浪、越野摩托等。此外，還可以與周邊旅游資源進行聯合開發，打造多條不同的旅游路線。

排港村鄉村旅游發展路徑探究

堅持綠色發展理念

綠色發展理念是鄉村旅游可持續發展的重要保障。排港村在發展鄉村旅游的過程中，注重生態保護，合理開發資源，實現鄉村旅游與生態環境的和諧共生。例如，在開發休閑漁業項目時，嚴格控制游客數量，避免對海洋生態環境造成破壞；同時，加強海洋垃圾清理和污水處理工作，保持海灘和海域的清潔。

堅持綠色發展理念，是我國在反思傳統發展方式的基礎上提出的創新突破，旨在實現經濟發展、社會和諧與生態良好的統一。這一理念不僅體現了我國對未來發展的深思熟慮，也彰顯了我國在生態文明建設方面的決心和擔當。綠色發展理念的核心價值在于它強調了人與自然的和諧相處，以及經濟活動的可持續性。這意味著，在追求經濟發展的同時，必須注重生態環境的保護和資源的合理利用。通過節約資源、保護環境，我們可以確保未來的可持續發展，為子孫后代留下一個更加美好的世界。為了踐行綠色發展理念，我們需要采取一系列措施。首先，要制定并執行嚴格的環保法規和標準，加大環境監管和執法力度，確保經濟活動符合環保要求。其次，要積極推廣清潔能源和低碳技術，減少化石能源的使用，降低溫室氣體排放。此外，還需要加強生態文明建設和環境保護宣傳教育工作，增強公眾的環境意識和參與度。

在國際層面，中國積極倡導綠色發展理念，為全球生態安全和可持續發展作出貢獻。我們與其他國家開展合作，共同應對全球性環境問題，推動全球綠色發展進程。

挖掘文化內涵

文化內涵是鄉村旅游的靈魂。排港村深入挖掘鄉村的特色文化和民俗傳統，打造獨具特色的旅游產品，增強游客的體驗感。例如，通過舉辦漁家文化節、海鮮美食節等活動，展示漁村的風情和文化；同時，將漁網、船槳等元素融入民宿和餐廳的設計中，讓游客在住宿和用餐的過程中感受到漁村的文化氛圍。歷史研究，通過查閱歷史文獻、檔案、古籍等，了解某一文化現象或事物的起源、發展、變遷及其在歷史長河中的地位和影響。分析歷史背景、社會環境、政治經濟因素等，理解文化現象形成的深層次原因。運用人類學的研究方法，如田野調查、深度訪談、參與觀察等，深入了解當地社區的文化習俗、生活方式、價值觀念等。

通過與當地人交流，了解他們對文化的理解和解釋，以及文化在他們日常生活中的體現。研究藝術作品（如繪畫、雕塑、音樂、舞蹈、戲劇等）中的文化元素和符號，解讀其背后的文化意義和象征。分析藝術風格、表現手法、主題思想等，探討其與特定文化背景和時代精神的關聯。深入探究某一文化中的哲學思想、宗教觀念、道德準則等，理解它們對人們行為方式、思維方式的影響。通過哲學思辨，揭示文化現象背后的深層次哲學原理和價值觀念。結合社會學、心理學、經濟學、政治學等多學科的理論和方法，對文化現象進行綜合分析。通過跨學科的研究視角，揭示文化現象的復雜性和多樣性，以及它與其他社會現象之間的相互關系。利用數字技術、人工智能、大數據等現代技術手段，對文化數據進行收集、整理和分析。通過可視化呈現、虛擬現實等技術手段，讓文化內涵以更加直觀、生動的方式呈現。

在挖掘文化內涵的過程中，需要保持尊重、開放和批判性的態度。尊重不同文化的獨特性和多樣性，以開放的心態去理解和接納不同的文化現象和價值觀，同時運用批判性的思維去分析和評價文化的優劣和價值。通過深入挖掘文化內涵，我們可以更好地理解和欣賞文化的魅力，促進文化的傳承和發展，以及增進不同文化之間的理解和交流。

豐富旅游業態

多樣化的旅游業態是吸引游客的重要因素。排港村結合當地實際情況，開發多樣化、個性化的旅游產品，滿足不同游客的需求。例如，除了傳統的海釣和浮潛項目外，還推出了趕海拾趣、風箏沖浪、越野摩托等新型旅游項目。此外，排港村還積極引進資金開發建設游客休閑中心、商鋪、餐飲等配套設施，提升旅游服務的質量和水平。

創新旅游產品供給，開發特色旅游項目，結合地方特色資源，開發具有獨特性的旅游項目，如冰雪旅游、生態旅游、紅色旅游等。利用現代科技手段，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等，打造沉浸式旅游體驗。推動“旅游+”融合發展，促進旅游業與文化、體育、農業、教育等產業的融合發展，形成多業共生、混業發展的模式。例如，開發文化旅游線路、體育旅游賽事、農業旅游體驗園、研學旅游營地等。

提升旅游服務質量，加強旅游基礎設施建設，完善交通、住宿、餐飲、娛樂等旅游基礎設施，提高旅游接待能力。加強旅游景區的環境整治和生態保護，提升景區品質。加強旅游從業人員的培訓和管理，增強服務意識和專業技能。推廣個性化、定制化的旅游服務，滿足游客的多樣化需求。拓展旅游市場，加強旅游營銷宣傳，利用新媒體平臺、旅游展會、節慶活動等渠道，加大旅游產品的宣傳和推廣力度。打造旅游品牌形象，提高旅游目的地的知名度和美譽度。積極拓展國內旅游市場，特別是中西部地區和鄉村地區的旅游市場。加強與國際旅游市場的合作與交流，吸引更多國際游客來華旅游。

結合地方歷史、民俗、藝術等文化資源，開發具有文化內涵的旅游項目。加強文化遺產的保護和利用，推動文化旅游的融合發展。開發文化旅游線路、文化旅游節慶活動等，讓游客在旅游過程中體驗地方文化的獨特魅力。加強與博物館、圖書館、文化館等文化機構的合作，豐富旅游產品的文化內涵。推動旅游業態創新，支持旅游企業創新商業模式和服務方式，開發新型旅游產品。鼓勵創業者和投資者進入旅游領域，推動旅游業態的多元化發展。建立健全旅游業態監管機制，規范旅游市場秩序，加強對旅游新業態的引導和支持，推動其健康有序發展。

完善基礎設施

基礎設施是鄉村旅游發展的重要支撐。排港村加大對鄉村基礎設施建設的投入力度，提高旅游服務質量和水平，打造便捷舒適的旅游環境。例如，修建了通往海灘的道路和停車場，方便游客進出；同時，對民宿和餐廳進行了改造升級，提升了住宿和用餐的品質。此外，排港村還加強了公共衛生設施的建設和管理，確保游客的健康和安全。

創新營銷策略

創新營銷策略是提高鄉村旅游知名度和美譽度的重要手段。排港村利用互聯網等新媒體渠道進行宣傳推廣，提高鄉村旅游的知名度和美譽度。例如，通過建立官方網站和社交媒體賬號，發布旅游資訊和優惠活動；同時，與旅行社和在線旅游平臺合作，拓寬銷售渠道和客源市場。此外，排港村還積極參加各種旅游展覽和推介會，展示鄉村旅游的獨特魅力。

數字化營銷，利用大數據和人工智能技術：通過大數據分析游客行為、偏好和需求，實現精準營銷。利用人工智能技術提供個性化推薦和定制化服務，增強游客體驗。虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術為游客提供沉浸式旅游體驗，如虛擬導覽、歷史場景重現等，增加游客的互動性和參與感。社交媒體營銷，利用微博、抖音等社交媒體平臺，發布吸引人的旅游內容，吸引目標受眾的關注。與網紅、旅游達人合作，進行直播帶貨和口碑營銷。

跨界合作，與其他行業合作，如與快消品牌聯名推出具有地方文化特色的旅游商品，或與文化、體育、教育等行業合作，共同開發旅游產品。打造旅游IP，與知名IP合作，如動漫、電影、游戲等，開發主題旅游線路和體驗項目，吸引特定粉絲群體。注重游客體驗，提供豐富多樣的互動項目和沉浸式體驗，如手工藝體驗課程、民俗節慶活動、主題樂園等，讓游客在旅游過程中獲得獨特的體驗和回憶。定制化服務，根據游客的需求和偏好，提供個性化、定制化的旅游服務，如私人導游、特色餐飲、定制行程等。

創作高質量內容，如旅游攻略、特色體驗分享、文化解讀等，通過SEO優化、社交媒體推廣等手段擴大影響力。建立旅游社群，創建旅游愛好者的社群，通過分享旅游故事、攻略交流等方式，增強用戶黏性，提高品牌忠誠度。舉辦特色活動，如旅游節、文化節、體育賽事等，吸引游客參與，提升旅游目的地的知名度和影響力。利用熱點事件，結合時事熱點、節假日等，推出相關主題旅游活動和優惠套餐，吸引游客關注。推廣綠色旅游，強調旅游活動的環保性和可持續性，如生態旅游、低碳出行等，吸引注重環保的游客群體。倡導綠色消費，鼓勵游客在旅游過程中選擇環保的旅游產品和服務，共同促進旅游業的可持續發展。

（作者單位：海南科技職業大學財經學院）