體育旅游開辟鄉村振興新賽道

體育旅游因其獨特的區域性和集體性特征，逐漸成為推動鄉村經濟社會發展的新引擎。現代體育旅游結合了體育活動與旅游觀光，為鄉村地區帶來了新的生機與活力，同時也推動了地方經濟多元化發展。基于此，文章就體育旅游在鄉村振興中的發展模式與經濟影響進行了分析和探討，旨在為體育旅游帶動鄉村振興提供一定的參考，助力鄉村實現全面可持續發展的目標。

體育旅游與鄉村振興戰略

體育旅游的定義及特征

體育旅游是將體育運動與旅游產業深度融合，以體育運動為核心，通過現場觀賽、參與體驗和參觀游覽等形式，滿足人們健康娛樂和旅游休閑的需求，向大眾提供相關產品和服務。這一旅游模式具有多樣性、參與性的特征。體育旅游涵蓋了傳統以及現代運動項目，如足球、籃球、高爾夫球、滑雪、潛水、攀巖等，這種多樣性既滿足了不同游客的體育偏好和體能要求，還使體育旅游能夠根據季節和地理環境的不同展現出多變的形態。在熱帶海島地區，沖浪和潛水等水上運動成為主流；在寒冷的山區，滑雪和登山則深受游客喜愛。參與性是指游客在體育旅游中不僅是觀眾，更是參與者，能夠在親身參與中獲得樂趣與挑戰。以馬拉松或自行車長途騎行體育比賽為例，在比賽過程中游客不僅能欣賞沿途風景，還能體驗到與其他參與者共同克服挑戰的團隊精神和成就感。

體育旅游與鄉村振興的關聯

體育旅游的發展能夠有效利用鄉村地區的傳統文化及自然景觀資源，為鄉村振興注入新的活力。具體而言，鄉村地區豐富的民俗活動和傳統體育項目——龍舟賽、傳統武術展示、民間舞蹈等成為體育旅游的重要內容，游客在參與這些體育旅游活動的過程中能夠深入了解并體驗到當地的歷史文化，從而激發對這些文化遺產的尊重和保護意識。這種以體育旅游為載體的文化傳承實質上是對鄉村文化的一種再發現和再創造，有效地加深了鄉村文化的社會影響力。此外，體育旅游的發展也推動了鄉村地區環境資源的可持續利用與保護。體育旅游活動如山地徒步、騎行探險等是在不破壞自然生態的前提下進行的，這種活動的設計和實施強調了對自然景觀的最小干預并倡導游客尊重自然、保護生態。這不僅有利于提升鄉村地區的生態環境，還有助于增強當地居民和游客的環保意識，進而能夠促進鄉村地區整體經濟和社會的可持續發展。

體育旅游發展模式

集體運動與文化體驗結合模式

這一模式的核心在于將體育活動作為載體，增強游客的參與感和體驗感，同時利用文化的展示讓游客更深入地了解和感受當地的風土人情，以此來推廣當地的文化，為鄉村振興注入新的活力。以湖南省懷化市為例，懷化市的多個鄉村擁有自然風光與文化資源，如“八百里雪峰”和“千里沅江”的壯觀景致、深厚的“五溪文明”歷史底蘊。基于這些資源，懷化市推出了“雪峰戶外運動”“五溪田園休閑”“多彩民俗風情”“休閑度假露營”及“動感酷玩賽事”等五大文旅體融合精品線路。其中，“雪峰戶外運動”不僅讓游客在參與登山、徒步等體育活動時享受到雪峰山脈的自然美景，還能在解說和導覽服務中了解到這一地區的地質歷史和生態價值；“多彩民俗風情”線路讓游客在參與當地傳統節慶活動和民族體育項目（如苗族的蘆笙舞、侗族的歌唱對決）中，增進對這些民族文化的認識和欣賞；“UBK球王賽”等現代體育賽事也被引進旅游景區，賽事的舉辦既為游客提供了新的娛樂項目，同時也帶動了當地經濟的發展，增加了旅游收入。

生態體育旅游開發模式

生態體育旅游開發模式是在尊重和保護自然環境的基礎上開發體育旅游項目，以達到旅游活動與環境保護的協調發展。生態體育旅游活動包含了對生態敏感區域的保護措施，設置了生態保護區以及限制活動的區域，這些規定旨在確保旅游活動不會對生態系統造成破壞。同時，生態體育旅游還特別強調了體驗的原生態和真實性，即活動多設計為小規模和高質量的體驗，以使游客在不擾亂自然狀態的情況下真正體驗到自然環境的原貌，成為環境保護的倡導者和支持者。

農業與體育旅游融合模式

農業與體育旅游融合模式是指在農業生產環境中融入體育活動的一種創新旅游開發模式，是利用農業的傳統資源——土地、水源、作物以及農業生產的現代化元素——農業科技園、生態農場等舉辦各種體育活動，旨在為游客提供一個親近自然、體驗農村生活和參與體育活動的綜合旅游環境。這種模式的顯著特點是創新性，即打破了傳統農業與旅游業的界限，引入了體育元素，游客在參與體育活動的同時能夠直觀地觀察農作物的生長狀況，了解農業生產的過程以及參與收獲、種植等農作活動。同時，農業與體育旅游融合模式在設計時還充分考慮了生態保護和資源可持續利用的需求，避免了大規模的建設或對土地的過度開發。體育活動的開展會設置特定的路徑進行騎行或跑步，確保不干擾農業生產以及生態環境，并且農民可以通過提供體育旅游服務，如導游、培訓、裝備租賃等開辟新的收入來源，從而增強農村經濟的抗風險能力。

體育旅游對鄉村經濟的貢獻

促進地方旅游收入和就業機會增長

在促進地方旅游收入增長方面，體育旅游活動的引入可顯著提高游客對目的地的吸引力。一些自然風光優美的鄉村地區，當地政府和企業常常會組織獨特的體育活動如山地騎行、徒步探險、沖浪等吸引尋求特定體育體驗的游客群體，這些活動的開辦需要專門的設備和指導，游客在參與這些活動時需要租賃或購買相關的裝備，從而直接增加了旅游地的經濟收入。此外，體育旅游活動的舉辦還能有效延長游客在目的地的停留時間，從而促進旅游收入的增長。游客在參加完比賽或體驗活動后，多會選擇在當地停留幾天以休息恢復，這種延長的停留直接增加了住宿、餐飲和交通等相關服務行業的收入，從而進一步提升了旅游綜合收入。同時，體育旅游活動的增多，對相關服務人員的需求也隨之增加，這直接促進了當地就業市場的繁榮。為了支持和維護各種體育活動的順利進行，需要一支由專業人員組成的團隊，包括活動策劃人員、教練、安全員、后勤支持人員等，這些崗位由當地居民擔任，為他們提供了就業機會；游客數量的增加也促進了當地的住宿、餐飲、交通和零售業的擴張，新興的住宿形式如民宿、露營地也會因應體育旅游者的特殊需求而發展，這些都需要雇傭大量的員工提供服務，這種就業機會的增加有助于提升當地居民的生活水平，增強他們的職業技能，從而進一步推動當地社會經濟的發展和穩定。

加速鄉村基礎設施和服務設施改善

體育旅游的發展過程中，各項體育活動的開展需要良好的基礎設施支持才能夠為游客提供優質的游玩體驗。其中，交通設施直接影響到游客的到達便利性和旅游體驗。為了方便游客參與山地自行車、徒步等遠離城市中心的體育活動，鄉村地區需要修建或改善道路、橋梁、標識系統以及更衣室、洗手間、指示牌等，以此來提高游客在活動中的舒適度和安全性；同時，為了支撐體育旅游活動，鄉村地區也會增設一系列服務設施，如緊急醫療服務、信息服務中心以及專門的旅游咨詢站點等。這些基礎設施的完善能夠幫助鄉村地區吸引更多的游客、舉辦更多的體育旅游活動，從而帶動地方經濟的進一步發展。在服務設施方面，遠足、皮劃艇和自行車比賽等活動對住宿和餐飲服務設施提出了更高的要求，鄉村地區為了滿足體育旅游者的需求，必須提供更為舒適和多樣化的住宿選項，這帶動了特色農家樂、生態木屋或露營地的發展；餐飲服務也需根據體育旅游者的飲食偏好提供健康、營養、凸顯本地特色的餐飲服務，提升游客的整體滿意度和重游率。此外，鄉村地區還需提供更專業的導游服務和活動策劃，進一步改善游客的活動體驗、提高游客對鄉村地區文化和自然環境的認知。為了滿足這些需求，當地需要培訓一批具備專業知識和技能的服務人員。體育旅游不僅促進了鄉村地區服務設施的改善，更推動了服務行業的整體升級和專業化，從而為鄉村地區的經濟和社會發展帶來積極影響。

推動相關產業鏈和區域經濟整體發展

在體育旅游發展過程中，鄉村高爾夫、馬術運動、各類農田比賽等新的體育活動項目的引入為鄉村地區開辟了新的經濟增長點。這些體育活動的開展需要特定的場地和設施，如高爾夫球場、馬術俱樂部或專門的比賽場地，這些設施的建立和運營不僅為當地居民提供了就業機會，還吸引了外地投資，進一步激活了地方經濟。同時，體育活動管理、體育旅游營銷、體育賽事直播等專業服務的發展需要高技能人才，促使當地教育和培訓機構開設相關課程以提升人力資源素質。隨著服務業的增長，地區經濟結構得到優化，經濟增長點更加多元，整體經濟的抗風險能力也得到了提升。此外，鄉村地區通過舉辦地方特色民族體育比賽、歷史悠久的傳統體育項目展示等能夠塑造獨特的地區形象，吸引特定目標市場的游客。這種品牌效應不僅提升了游客的到訪率，也增加了地區在國內外旅游市場的知名度和影響力，且隨著品牌影響力的增強，相關的商業活動如紀念品銷售、地方特產加工等也隨之增長，帶動了整個地區的商業繁榮。同時，地方文化與體育結合的獨特展示也有助于提高地區的國際形象，吸引更多的國際游客和國際資本，體育旅游因此成為推動地區經濟全面發展和對外開放的重要渠道。

體育旅游的政策環境支持

政策驅動與資金支持

2016年，國家旅游局、國家體育總局《關于大力發展體育旅游的指導意見》指出，大力發展體育旅游是豐富旅游產品體系、拓展旅游消費空間、促進旅游業轉型升級的必然要求。根據《國務院辦公廳關于加快發展健身休閑產業的指導意見》及《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》，政府已明確提出將體育旅游作為推動經濟發展新動能的重要領域。體育旅游不僅可以豐富民眾的健康娛樂方式，還能有效拓展旅游和體育產業的消費空間，促進相關產業的升級和經濟結構的優化。為此，政府提供了初始資金支持、制定了稅收優惠政策推動體育旅游的發展。政策的具體實施細節在《關于大力發展體育旅游的指導意見》中得到了進一步的闡述，該指導意見強調要構建一個結構合理、門類齊全、功能完善的體育旅游產業體系，涵蓋從基礎設施建設到人才培養和技術創新的支持多方面。在這一過程中，政府需要提供資金支持和政策引導以鼓勵地方政府和私人企業共同參與體育旅游項目的規劃和開發，從而促進體育旅游產品的多樣化和專業化發展，以更好地滿足消費者需要。此外，《關于大力發展體育旅游的指導意見》還提出要“堅持市場主導，政府扶持”以及要“堅持消費引領，培育主體”的策略。其中“市場主導，政府扶持”旨在促進體育旅游產業能在市場經濟的引導下健康發展，政府的介入是為了保證公共利益的最大化。“消費引領，培育主體”是通過激發消費者需求，引導企業創新服務和產品，從而推動整個產業鏈的升級和優化，進而加速區域經濟的整體增長。

基礎設施建設與環境改善

《關于印發體育強國建設綱要的通知》和《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》明確提出要通過推動體育旅游消費，促進體育與旅游產業的融合發展。在這些政策指導下，體育旅游被視為產業發展以及地區經濟發展的一種重要手段。具體來說，體育旅游的發展促使政府和私營部門投資體育公園、健身步道、自行車道等各類體育設施的建設。這些設施的建設和完善服務體育旅游活動，同時提升了當地居民的生活質量，促進了健康生活方式的普及。此外，隨著體育旅游需求的增長，旅游信息中心、游客中心、休息區等服務設施也相繼得到完善和增設，這些都直接提升了旅游目的地的吸引力和游客滿意度。

此外，《國務院辦公廳關于加快發展流通促進商業消費的意見》中也提到要促進“商旅文體跨界融合”，即將體育旅游與文化、商業等其他產業相結合以豐富體育旅游的內涵、促進地方文化特色的展示和區域品牌形象的形成。2018年在海南舉辦的“全國體育旅游產業發展大會”及隨后發布的《2018中國體育旅游發展報告》就強調了體育旅游在推動地區經濟發展、提升區域形象方面的作用。體育旅游的發展帶動了旅游接待、餐飲服務、土特產銷售等產業鏈的發展，同時體育旅游的推廣還提升了民眾對體育文化的認知和參與，擴大了體育消費市場，從而為構建體育強國提供了堅實的社會基礎和市場基礎。

體育旅游作為鄉村振興中的重要力量，其深遠的經濟和社會影響不可忽視。體育旅游通過擴大消費、提升服務質量和促進相關產業鏈發展等顯著增強了鄉村地區經濟活力，促進了健康生活方式的普及。因此，為了將體育旅游的積極效應最大化，政府與私營部門應繼續加強合作創新體育旅游產品和服務，實現旅游活動的可持續性與環境的協調發展，從而進一步推動鄉村經濟的全面繁榮與長遠發展。

（作者單位：懷化職業技術學院 信息與設計學院）