古代也有“雙十一”

現在的“雙十一”是全民狂歡的購物節。其實，古代也有類似的購物節。在商周時期，由于商品經濟尚不發達，商品流通的速度緩慢，為了方便商品交易，人們會選在某個特定的日子進行交易，稱之為“集期”。《易經·系辭下》有云：“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。”這便是對“集期”熱鬧場面的生動描繪。旅行家徐霞客在游記中也記錄了自己在“集期”購物時的所見所聞，“俱結棚為市，環錯紛紜，千騎交集，男女雜沓，交臂不辨，十三省物無不至”。

在古代，購物節的各種促銷活動也必不可少。那時，商家會進行類似于現代的“折扣大甩賣”，稱為“削價”；更有“送貨上門”的服務，名為“送力”。在陳列方面，商家也頗具心思，他們不僅將店鋪裝飾得豪華氣派，晚上還會在店外掛起五光十色的錦紗燈籠。宋代的《燕京雜記》中就有記載：“京師市店，素講局面，雕紅刻翠，錦窗繡戶。”

在古代，商家也會請名人“打廣告”。《戰國策·燕策》中就記載了一匹馬的故事。這匹馬在伯樂沒有“代言”之前，三天都賣不出去。而一經伯樂鑒定，馬匹便被搶購，價格還翻了十倍。

然而，最值得一提的還要數宋朝商家發明的一種叫“關撲”的促銷游戲。參與者需先將錢或物品抵押給店主作為賭注，然后顧客把飛鏢投向旋轉著的八卦盤。如果飛鏢正好扎中事先約好的圖案，則算顧客贏，顧客便可以拿走店主押的東西；如若顧客輸了，錢物歸店家所有。

最初的“集期”并沒有什么名義上的稱號，直到漢朝出現了“槐市”，歷史上才首次有了獨立名號的購物節。……