尋鄉村旅游發展新視角

在鄉村振興戰略背景下，我國大力扶持第三產業，尤其是重點扶持鄉村旅游，旨在激活鄉村產業，深挖農業產業附加值，推動農業各產業融合發展，并增加農民收入，幫助更多農民就業，從而促進鄉村的繁榮與高質量發展。然而在具體實踐中，部分地區鄉村旅游發展存在諸多制約因素，不利于鄉村振興目標的實現。因此，文章以鄉村振興和鄉村旅游相關概念為出發點，明確具體的制約因素，提出科學可行的發展對策。

鄉村旅游指的是基于鄉村地區所獨有的特色，以農民產業為主體，深挖和發展旅游資源，進而帶動鄉村發展的一項社會經濟活動。鄉村旅游也是鄉村振興的關鍵動力和實施鄉村振興戰略的有力抓手，因此，我國出臺了一系列的相關政策，鼓勵各鄉村地區發展旅游業，借助鄉村獨特的自然、文化、民俗等優勢，為游客提供舒適、健康的旅游體驗，從而實現對鄉村各類資源的有效整合，推動鄉村經濟的良好發展。基于這一背景，各地區需要圍繞鄉村振興戰略目標，積極探索合理、可行的鄉村旅游發展路徑，從而激發鄉村發展活力，加速促進鄉村經濟發展。

鄉村振興與鄉村旅游的相關概念

在黨的十九大，黨中央著眼于全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的發展目標，依托于新時期“三農”工作的關鍵指導思想，首次提出了鄉村振興重大戰略，堅持農業農村優先發展，大力推進鄉村振興，以加快推進農業農村現代化，解決我國最大的發展不充分、不平衡問題。鄉村作為人類活動空間，其集生產生活功能于一體，不僅具有社會與經濟特征，還具有不同于城鎮的自然、文化、生活等多重特征。通過實施鄉村振興戰略，有助于實現農民增收，促進鄉村經濟發展，縮小城鄉差距，對國家的發展具有重大意義。鄉村振興和鄉村旅游發展之間存在著相互促進、相輔相成的關系。通過大力發展鄉村旅游，利用當地特色資源，充分結合農業和旅游業，將具有鄉土特色的產品銷售給游客，以豐富游客精神生活，增強農民對自身文化的認同感，進而推動鄉村旅游的健康長久發展；鄉村旅游的發展也能為農民提供就業崗位，優化收入分配結構，從而改善農民生活條件，從而助力鄉村振興。同時，鄉村振興戰略的實施為鄉村旅游提供了政策紅利，如資金扶持、稅收優惠、土地政策等，并通過合理規劃，開發更多高品質、特色化的鄉村旅游項目；鄉村振興戰略注重自然資源的保護與合理利用，為鄉村旅游提供豐富的生態和文化資源，如自然風光、歷史遺跡、民俗活動等，這些資源是鄉村旅游吸引力的核心所在；在鄉村振興背景下，強調農民在鄉村旅游發展中的主體地位，通過社區參與，實現旅游收益的合理分配，可促進鄉村旅游實現可持續發展。

鄉村振興視域下鄉村旅游發展面臨的制約因素

產業結構不合理

縱觀我國鄉村旅游發展現狀，可以發現，很多鄉村地區都存在產業結構不合理的問題，具體表現為：第一，資源利用效率偏低，產業結構單一，過于依賴于某一種產業。以山東省青島市膠州市洋河鎮為例，當地主要產業是早酥梨，也種植少部分的桃子、櫻桃和柿子等，以第一產業為基礎，創新開發了相關產品。通過套瓶技術生產具有本地特色的“酥梨酒”，并將這一產業與非遺文化進行整合，設計定制了毛絨玩具、手機殼、梨木梳等文創紀念品，但是這些產品與康養休閑、文化歷史等方面的融合程度不夠深，無法充分發揮這些特色資源的價值；同時，該鄉村雖然建設了國家級生態村和三星級康居村，但并未開發與之相配套的康療和養生產業。第二，當地農民參與度較低。在鄉村旅游發展過程中，當地農民參與旅游產業經營的人數少，經營范圍較窄，第一、第二產業在農民收入來源中仍然占有較高的比例。究其原因，鄉村地區的很多農民對旅游產業的認知不足，參與旅游項目經營的積極性較低，這不利于鄉村旅游產業的發展。第三，缺少人才支撐。根據調研發現，很多鄉村地區的村委會成員素質和能力不高，盡管村委會成員普遍是大專及以上學歷，可以合理規劃村莊發展，然而在產業發展方面，當地鄉村與高校之間的合作不夠緊密，導致相關產業技術更新較慢，尤其在鄉村旅游人才方面非常匱乏。以洋河鎮為例，雖然建設了旅游觀光景區，但現有導游的專業素質不過關，游客僅能通過自己進入景區瀏覽和觀光了解相關知識，無法深度參與景區活動，更無法深入了解當地特色，從而降低了游客滿意度和重游意愿。

配套設施有待完善

隨著人們物質條件的顯著改善，越來越追求更高層面的精神享受，對鄉村旅游也提出了更高的要求，既要求能享受優美的田園風光，還要求在游玩休憩時享受完善的設施服務。然而從現實情況看，很多地區在開展鄉村旅游時，普遍存在配套設施不完善的問題。以洋河鎮為例，該地目前建有一家溫泉度假酒店和六家民宿，但這些旅館建在距離該村3千米以外的地方，當遇到旅游旺季時，有意愿長時間停留在村內感受鄉土文化的游客僅能選擇距離較遠的酒店，這極大降低了游客的旅游體驗。同時，隨著鄉村旅游的迅速發展，游客數量的增多以及自駕游旅游方式的興起，使鄉村道路承受更大的壓力，此時就需要及時提高道路服務水平，以滿足游客的出行需求。但當前很多鄉村道路發展事態并不好，在鄉村旅游景點，游客出行的方式仍以電瓶車、摩托車等為主，鄉村道路狹窄、人行道劃分不合理、公路等級不高等，這些因素都影響到外地游客進入，也制約了自駕游的發展。

旅游產品類型單一，忽視品牌塑造

在鄉村振興視域下，鄉村旅游產品已經成為各地區經濟增長的關鍵點，并為鄉村經濟注入了更多的活力。所以，需要加強對鄉村旅游產品的創新設計，打造具有更高附加值的產品。相較于國外成熟的鄉村旅游產品，我國鄉村旅游產品類型比較單一。在農業生產經營過程中，普遍采用家庭式運營模式，此種模式比較分散，不利于鄉村旅游產品在市場中擁有主動權。同時，農業生產具有分散性與季節性的特點，很多鄉村地區難以形成規模效益，產業經營規模比較小，生產技術水平比較低，常常陷入了模仿與被模仿的困境，這在很大程度上限制了鄉村旅游的發展。以洋河鎮為例，該地區建有原鄉溫泉和星星樂園等景點，很少開展農家樂和果蔬采摘等旅游項目活動，游客到當地旅游時僅是參與鮮花觀賞、泡溫泉等，整個旅游活動形式不夠豐富，缺乏體現當地特色的活動。雖然景區也向游客銷售如非遺美術工藝和特色文創等體現本地民俗特色的產品，但是部分旅游產品缺乏新意，與本地農業產業的相關性較小，游客難以在景點中深入感受鄉村特色。另外，在鄉村旅游產品宣傳方面，很多地區缺乏開拓創新，僅僅依靠風土人情、自然資源等硬性條件來吸引游客，缺少對新媒體等營銷手段的運用，這很難吸引到外地游客，不利于景區的可持續發展。

以鄉村振興為立足點，創新推進鄉村旅游發展

從政策層面入手，保障鄉村旅游發展

第一，改善鄉村人居環境。良好的人居環境是鄉村旅游產業發展的重要保障之一。因此，在推進鄉村旅游發展時，政府部門需要緊緊圍繞鄉村振興政策要求，制定詳細的鄉村旅游發展規劃，設立專項資金，用于改善鄉村人居環境，包括基礎設施和公共服務建設等。其中，鄉村地區需要加強民居改造，在不破壞本地建筑物外觀特色的情況下，引入先進的技術手段，建造更加舒適的生活環境，并做好垃圾分類工作，從而提升鄉村整體風貌。對于公共交通規劃，鄉村地區需要從全局出發，科學規劃鄉村交通體系，即當地政府應當用發展的眼光，將公共交通和景區布局發展緊密結合，充分考慮本地鄉村旅游產業發展需求，適當提升公路等級，優化設置紅綠燈和斑馬線，并將本土特色融入道路建設，在道路提示牌上增加本土民俗特色內容。隨著鄉村旅游產業的不斷發展，游客人數將會日益增多，所以需要完善停車場等基礎道路設施，并在現有公路的基礎上開通動車、火車等交通方式，從而為游客提供更加便捷的出行服務。

第二，拓寬資金渠道，推動各產業深度融合。為更好地扶持鄉村旅游產業發展，當地政府部門除了在政策方面給予必要的支持以外，還需要發揮自身的引導作用，充分利用政府廣泛的社會資源。通過招商引資，延長鄉村產業鏈，促進特色鄉村旅游產業的發展，借助先進技術手段對本地特有的農產品進行深加工，以提高農產品的附加值。同時，當地政府需要為鄉村旅游的經營者提供一定的優惠政策，以吸引更多的農民參與鄉村旅游發展，打造集文化娛樂、休閑旅游、住宿、餐飲等為一體的全域旅游產業，促進第一、第二、第三產業融合發展，從而提高鄉村旅游建設水平，助力實現鄉村振興戰略目標。

第三，組建專業化、高水平的產業人才隊伍。在人才培養方面，當地政府應當結合本地鄉村旅游發展需求，重視對鄉村旅游專業人才的培育和聘用工作，以保障鄉村旅游發展有足夠的人才支持。在這一過程中，當地政府需要加強與高校的合作，共同制定旅游產業人才培養方案，從而為本地輸送更高專業、高層次的旅游產業人才。同時，當地政府可以為參與鄉村旅游的經營者提供一定的補貼，以激發農民的積極性和主動性，鼓勵本地大學生、高素質人才、返鄉農民工等投身鄉村旅游產業當中，從而不斷拓展鄉村旅游項目。

開發設計特色旅游產品，樹立良好的品牌形象

深挖本土特色文化，開發獨具創意的旅游產品，打造獨樹一幟的產品平臺均是鄉村旅游發展的核心內容。因此，在實踐中需要以本地特色產業為著眼點，將旅游元素滲透到特色產業當中，建設鄉村旅游專屬特色標準，不盲目跟風建設，避免出現鄉村旅游產品同質化的問題。在此基礎上，需要不斷提高特色旅游產品的知名度，為游客提供豐富、新鮮的體驗感，以提高其對鄉村旅游的滿意度與復游率。以洋河鎮鄉村旅游為例，當地以茶文化較為知名，通過有機結合茶文化和鄉村旅游，建設集茶園觀光、茶葉生產、養生度假和文化體驗等為一體的鄉村旅游小鎮。需要注意的是，在打造特色旅游產品時需要重視對地域文化的展示，緊緊圍繞本地特色、地域特色和民俗文化，開發設計特色文創紀念品和農副產品，并在開發第一產業產品的基礎上，從產銷研層面入手，不斷提升產品競爭力，打造具備較高知名度的產品品牌，從而更好地展示本地特色的鄉土文化。另外，為給游客帶來更豐富的旅游體驗，可以建設民俗文化體驗景點和高科技農業觀光景點等，讓游客在觀光游覽的同時，在當地吃農家飯、干農家活等，深刻體驗本地的民俗活動，更好地感受特色文化，還能夠一邊欣賞自然風景，一邊體驗現代農業科技發展，增加景點趣味性。

重視營銷宣傳，提高景點知名度

在鄉村旅游建設過程中，需要通過有效的營銷宣傳方式，提高景區知名度，增加游客量，從而促進鄉村旅游產業可持續發展。具體而言，各地可以充分利用現代化信息技術手段，通過微信、小紅書、抖音等新媒體平臺向公眾宣傳鄉村旅游景點信息，也可利用網紅、大V的影響力促進鄉村旅游發展，不斷拓寬宣傳渠道，吸引更多游客，賦予鄉村旅游新的活力。以洋河鎮為例，利用美團、飛豬、去哪兒網等旅游軟件、快手等短視頻平臺以及小紅書、微博等社交軟件進行多方位宣傳。在網絡宣傳過程中，該地著重凸顯本地鄉村特色，并利用新媒體平臺的社交功能，在鄉村旅游宣傳中融入關注、分享、互動等社交化元素，從而增加游客黏性。

總而言之，通過大力發展鄉村旅游，既能推動三產融合發展，也能促進鄉村振興戰略目標的實現。基于此，各地應積極響應國家政策號召，深挖本土旅游資源優勢，提出科學的鄉村旅游發展規劃，不斷完善道路交通等基礎設施，并開發設計特色旅游產品，打造良好的品牌形象，做好營銷推廣工作等，從而為鄉村旅游產業發展提供有力支持。