電影工業美學視域下我國電影IP建構機制與開發策略

【摘 要】 電影不僅是大眾文化消費產品，也是思考社會問題、產生價值啟迪的重要載體。隨著我國電影工業美學不斷推進，無論是電影的年度票房成績、影院數量，還是電影IP的成熟度，都象征著我國電影產業已基本進入成熟階段，開發電影IP已成為建設成熟電影產業鏈的現實訴求。電影工業美學為我國電影IP的建構與開發提供了重要指引。在邁向電影強國戰略進程中，本文以電影工業美學為支撐，探索基于我國電影工業美學的電影IP建構路徑及開發策略，探討如何拓寬我國電影產業的發展空間。

【關鍵詞】 電影工業美學； 電影IP； 建構路徑； 開發策略

電影工業美學是支撐“中國電影學派”發展的關鍵理論，也是助力“電影強國”建設的重要美學主張。在推動我國電影產業高質量發展進程中，需要“確立中國電影在工業體系、美學體系、文化體系‘三位一體’的總體格局”[1]。電影工業美學通過采用工業化手段，發揮電影技術美學、規范創作等優勢，持續滿足觀眾對技術美學、藝術美學等多元期待，有力推動電影產業全面升級。為發揮電影工業美學優勢，需要以我國電影IP的多重優勢為基礎，借鑒美國好萊塢電影IP的開發經驗，探索符合大眾想象力消費語境的電影IP建構路徑與開發策略。

一、理論基礎

學者陳旭光認為：“電影工業的內涵與外延均應拓展，網絡電影、網劇、劇集、影游融合、VR、AR等新媒介，也要納入電影工業美學，要有大電影產業觀念。”[2]電影工業美學是建立在我國電影產業現狀下的整體思考，是對電影領域技術應用、大眾審美的有效回應，通過以“大電影產業”理念為前提，充分挖掘電影藝術的美學基因、工業特色和產業化特征，為我國電影IP的系統建構與整體開發創造良好空間。

（一）電影工業美學的定義

2017年9月，在第26屆金雞百花電影節“中國電影論壇”上，陳旭光提出“電影工業美學原則”[3]，并結合新力量青年導演創作進行系統論述。電影工業美學是基于當前電影產業觀念下的類型電影實踐，具有“制片人中心制”、制作流程標準化等優勢，不僅保障了電影作品的質量，也在關切社會現實的同時，推動我國電影產業實現持續升級。此后，學者李立等人通過借鑒中國電影美學特質，從整體視角對“電影工業美學”進行細分，提出：“重工業美學、中度工業美學、輕度工業美學”[4]的具體分類。電影工業美學不僅對我國電影文本創作、電影生產和受眾審美接受等產生了深刻影響，也系統、全面地論述了電影從創意、制作、播放到營銷的完整流程。陳旭光在《電影工業美學研究》一書中，正式提出“電影工業美學”的定義，認為：“承認電影的本體與功能都是復雜多元的，是藝術與工業、產業的復合體，因此在電影生產中最大限度地平衡電影藝術性/商業性、體制性/作者性的關系，追求電影美學效益和經濟效益的統一。”[5]電影工業美學是基于我國電影產業現狀、發展經驗的理論體系，通過從產業、藝術和工業等多元視角認識電影，為我國電影IP實現產業化、鏈條化和大眾化發展提供了重要理論支撐。

（二）IP的定義

IP是“知識產權（Intellectual Property）”的英文縮寫，是指“人類在精神生產過程中基于人的腦力勞動創造出來的、具有一定表現形式的一切科學成就”[6]。IP不僅是大眾文化消費的情感載體，也是文化產業新的消費增長模式。隨著文化消費不斷升級，IP內涵不斷豐富，通過以優質內容、流量為IP核心，在持續吸引大眾關注下，逐漸向影視、游戲等多元領域消費延伸，完成商業變現。學者陳宇通過將IP與改編相聯系，提出：“IP改編是指影視出品及制作公司通過免費使用或購買某個既有藝術作品及內容資源的版權，將其改編后發布為電視劇電影類產品。”[7]IP作為特殊的、辨識度高的文化符號，不僅能夠與大眾產生緊密的精神聯結和情感共鳴，也有強大的影響力，能夠快速、有效吸引消費者群體，并為建設產業鏈提供支持。當前，“三體”“熊出沒”等IP品牌不斷拓寬IP空間，形成了包含電影、短劇、主題公園等多場景的文化消費產品，不僅促進IP品牌實現價值增值，還有力增強了IP生命力。

（三）電影IP的定義

“IP化”時代，電影產業進入IP驅動的全產業發展樣態。電影產業中的IP，通常是指具有知名度、號召力的原創電影作品或者人物角色，通過發揮電影IP的受眾優勢和品牌價值優勢，以跨行業、跨界開發等形式，開發玩具、食品等電影IP衍生品，從而拓寬了電影IP的產業價值。首先，電影IP類型主要有自創IP、專屬IP和公共IP三類，自創IP主要指新創的電影IP，專屬電影IP是指已有版權歸屬的電影IP，無論是作品或者人物角色都具有一定知名度，公共IP指來源于經典作品且能夠免費使用的IP，例如我國傳統的“西游IP”和“封神IP”等；其次，電影IP的建構與開發不僅是對電影作品的重新審視，也是對電影IP空間的有效擴展，電影IP與其他改編形式、衍生形式共同構成了完整的IP系統。電影IP開發主要體現為兩個方面：一是利用其他領域的優質原創IP進行電影改編；二是當電影具有影響力和知名度后，積極向其他領域衍生；最后，IP建構是增強電影吸引力的基礎，電影IP開發是拓展電影產業鏈的關鍵。電影IP從建構到開發主要涉及對優質電影IP進行縱向發展，通過以續集、系列等方式創作電影，從而拓寬“電影IP宇宙”；對優質電影IP進行橫向發展，通過復制優質電影IP，從而建設完整的電影IP產業鏈；對電影IP進行跨界發展，通過反向開發電影IP，將優秀文學、影視及音樂等IP作品改編為優質電影。

二、電影工業美學視域下我國電影IP的建構路徑

學者趙衛防認為：“中國電影工業及其美學的內涵也是多元的，其打破了好萊塢式的重工業占主導地位的工業模式，也不同于倚重藝術電影的歐洲電影。”[8]隨著我國電影的美學表達、創作經驗與市場需求不斷融合，不僅促進我國電影創作實現多維“質”變，也形成了一系列經典的、有影響力的電影IP。通過利用電影工業美學的制作規范化、標準化等優勢，回應受眾對電影IP的多元消費期待，使電影IP的文化優勢、受眾影響力等轉化為市場優勢。

（一）我國電影IP的內容建構

IP指“通過優質內容集聚粉絲情感，并具有象征價值、符號價值以及品牌價值的內容產品，是兼具符號傳播力和經濟收割力的文化產品”[9]。電影IP是優質內容、強大品牌與用戶認可等共同作用的結果，電影IP內容的趣味性、稀缺性直接決定了IP的價值，通過密切把握用戶群體的實際消費訴求，細心打磨電影內容，利用電影工業美學優勢，不斷創新電影表現手法，從而為電影IP的系統建構、市場開發及經營變現提供有力支持。首先，優質內容是電影IP建構的基礎。通過構建完整、合理的故事架構，選擇受眾喜愛的故事題材，不斷提升電影IP的吸引力，持續積累粉絲群體，從而建構優質的、具備市場開發價值的“超級IP”；其次，增強電影內容的原創能力。通過圍繞電影敘事環境變化，突出電影IP內容的差異化特色，不斷創新電影IP的藝術風格，持續提供優質電影IP內容，從而增強電影IP的市場認可，充分鞏固電影IP的市場優勢；最后，構建電影IP的優質內容生態。IP時代，創作者通過持續提供優質、原創內容，放大電影IP的內容優勢，構建有持續開發價值的電影IP生態。電影《流浪地球》（郭帆，2019）IP的建構不僅是電影工業美學的生動體現，也逐漸形成了完整的電影IP生態。電影出品公司通過購買劉慈欣小說《流浪地球》的電影版權，以電影藝術為主體，以科幻電影的市場定位、大眾的想象力消費訴求為重點，提煉和保留小說《流浪地球》的藝術精髓，設定相應的敘事場景、故事架構，從而完成電影劇本改編。在完成電影制作、發行后，形成了不同于小說文本的電影IP。在數字技術、科幻想象等加持下，通過輸出質量兼備的《流浪地球》系列作品，在積累較大規模忠實粉絲的同時，形成了有口碑、有影響力的電影IP，從而為IP后續開發提供了保障。

（二）我國電影IP的文化建構

電影作品是藝術審美、文化理念與數字技術的系統呈現，也是文化創意產業的核心產品。金元浦在《中國文化概論》一書中提出：“傳統的生命在于改造、創新與新的闡釋，如果已失去了與現實生活的聯系，它的生命也就終止了。”[10]通過利用現代審美、數字技術對傳統公共IP進行開發，從而形成以優質電影IP為核心，以營造影像奇觀美學為延伸，以電影品牌、系列劇集為支撐的電影IP文化生態。一是時代注解，賦予電影IP新的文化內涵。通過采取翻拍、復刻的敘事手法對我國傳統西游、封神和白蛇傳等優質的電影公共IP進行現代轉化、創新重塑，不僅有效節省了電影IP的構建成本，也為電影公共IP提供了新的注意力增量。以電影《白蛇：緣起》（黃家康/趙霽，2019）、《白蛇2：青蛇劫起》（黃家康，2021）、《白蛇：浮生》（陳健喜/李佳鍇，2024）等為例，通過引入現代美學，對我國傳統文學《白蛇傳》的經典元素進行改編，對白蛇、青蛇和法海等人物造型、性格及形象進行時代轉化，不僅超越了傳統白蛇傳IP的敘事框架，也將受眾引入新的電影IP文化空間，賦予傳統文化新的生命力；二是技術賦能，賦予電影IP新的視聽文化。在想象力消費環境下，通過積極引入VR、數字特效等電影前沿技術，積極創新電影表達方式，不僅使觀眾對電影IP產生全新文化體驗，也有效增強了觀眾對電影文化的價值判斷。電影《流浪地球》上映后，憑借優秀內容、精湛制作和科幻風格，取得了46.87億元的票房成績①，為續集創作、生產奠定了基礎。隨著電影《流浪地球2》（郭帆，2023）上映，進一步延伸了電影“流浪地球”IP的影響力，不僅為構建電影《流浪地球》IP生態圈提供有力支撐，還成功構建了具有獨特辨識度的科幻文化。

（三）我國電影IP的情感建構

優質電影IP是經過市場檢驗的情感載體，通過傳遞真摯情感，建立情感連結、情感共鳴，使IP受眾有效轉化為“粉絲”、消費者，從而挖掘電影IP的文化價值和市場價值。“電影是特殊的文化商品，具有意識形態、文化藝術和商品三重屬性，具備審美、娛樂和宣傳功能。”[11]由深圳華強方特出品的《熊出沒》系列電影，通過設計鮮活的人物角色，豐富敘事內容，增加社會話題，不僅有效保留了“熊出沒IP”的藝術精髓、敘事風格，預留了電影IP的敘事空間，還通過關注社會話題，突破情感圈層的制約、束縛，實現了藝術美學、市場需求與社會主題的有效融合，充分保持了“熊出沒”IP的生命力。在電影《熊出沒·重返地球》（林匯達，2022）中，通過以“軟科幻”的敘事形式，講述生態環保、親子互動等話題，不僅實現了動畫電影IP的創作升級，也使“熊出沒”IP獲得了新的品牌價值。在電影《熊出沒·伴我“熊芯”》（林永長/邵和麒，2023）中，通過新增“熊媽媽”的人物角色，引入智能機器人的人物角色對電影IP進行有效補充，不僅探索了人工智能的社會倫理，拓展了熊出沒IP的動漫想象力，還關照更深層次的親情話題。“熊出沒”在延續電影IP生命力、影響力的同時，通過對電影IP中不符合時代的價值主題、故事情節、人物形象及情感理念進行合理修正，成功引發觀眾情感共鳴，不僅使其中傳遞的情感充分符合大眾審美，有效激發觀眾對電影IP及衍生品的消費期待，還深化了電影IP的價值，豐富了受眾的情感體驗，實現電影IP的深度開發。電影《熊出沒·逆轉時空》（林匯達，2024）作為《熊出沒》系列的第10部大電影，通過講述真實情感、關注時代話題，發揮電影工業美學的創作優勢，彰顯了“熊出沒”IP的強大生命力。該片采用串聯的方式，將十年來的“熊出沒”故事宇宙進行復原，在深刻反思現實問題的同時，通過生動講述親情、友情等真實情感，不僅實現了“受眾破圈”，也全面拓展了“熊出沒”IP的社會價值。

三、電影工業美學視域下我國電影IP的開發策略

我國電影IP開發是“一個深度開發和長期培育的過程，是一個價值發現和品牌塑造的過程，是一個品牌傳播與全產業鏈運營的過程”[12]。開發電影IP是助力電影產業實現高質量發展的必然路徑，在電影工業美學指引下，通過挖掘電影IP的核心競爭力，對電影IP進行系列化、全鏈條開發，建立完善的電影IP產品矩陣，不僅有效提升了電影IP的生命力，也在電影文化與市場消費的協同共創中，創造了藝術、文化及商業等更多價值。

（一）打造優質電影IP品牌

電影IP開發是增加電影產業附加值，推動電影產業實現良性發展的重要保障。當前我國電影產業主要通過票房來獲取收入，不僅難以有效提升電影IP的市場影響力，也影響了大眾對電影IP的有效認知。“電影工業美學主張工業化類型化生產，追求品牌效應最大化，可持續再生產。”[13]為此，在電影工業美學視域下，通過以塑造電影品牌為方向，對具有較大社會影響力、較好票房成績的電影作品或者相關角色進行開發，集聚符合我國實際、世界普遍認同的電影品牌資源，助力我國電影產業從“票房經濟”向“文化經濟”升級。其一，優質電影IP品牌不僅需要延續電影藝術精髓，更需要關注用戶的消費體驗，通過利用優秀文化、技術美學為品牌賦能，從而提升電影IP品牌的綜合價值。電影IP品牌打造不是簡單的IP開發、推廣，而是依托電影IP的影響力、內涵，充分發揮智慧創意和藝術想象，從而構建能夠體現電影文化、電影特色，并且具有市場潛能的IP品牌；其二，不斷拓展電影IP內容，使其向更加多元、更加時尚的品牌方向升級。通過利用數字技術將電影創作者與用戶深度融合，不斷提升電影IP的新穎度，增強大眾對電影IP的認知度和好感度，從而盡可能地覆蓋更大規模的用戶群體，建立電影IP的“品牌”優勢。《西游伏妖篇》（徐克，2017）、《西游記女兒國》（鄭寶瑞，2018）等電影以傳統神話故事“西游IP”為基礎，通過關聯社會現實話題，創新故事呈現形式，不僅有力拓展了西游IP空間，也成功建構了具有影響力的“西游宇宙”；其三，以吸引力強、內容優質和商業性突出的電影IP為核心，借助電影IP的多元賦能優勢，建設強有力的電影IP品牌。電影《流浪地球》IP通過采用多平臺、多渠道對電影IP進行開發，針對微短劇行業的市場需求，開發了“流浪地球短片集”計劃，延續了電影IP的生命力。

（二）打造電影IP全產業鏈

美國好萊塢經過60多年探索，已經形成了以迪士尼、華納等電影企業為代表的世界級優質IP創作者，通過開發電影票房、出版物、主題公園和品牌授權產品等多層級的電影IP開發生態圈，形成穩定、優質的電影IP品牌盈利模式。[14]電影IP具有豐富價值，為電影產業鏈開發創造了良好基礎。通過以優質IP品牌為基礎，打通電影與游戲、動漫、文學、旅游等領域的融合途徑，圍繞電影IP開發各類衍生品，建設電影IP泛娛樂生態平臺，構建完整的電影IP全產業鏈，從而促進電影IP真正融入大眾生活，不斷擴大了電影IP的生命力。一方面，搭建多類型電影IP開發平臺。數字技術的成熟應用不僅催生了電影藝術新形態，也為電影產業跨界發展創造了良好空間。通過利用AIGC技術，將藝術美學與數字技術、受眾偏好相融合，充分釋放電影IP的市場潛能，不斷拓展電影IP的覆蓋場景，推動電影IP多類型升級，打造以電影IP為核心，包含圖文、音頻及衍生產品等于一體的多類型IP開發平臺，從而拓寬電影IP的市場價值；另一方面，完善電影IP的產品集群，拓寬電影IP價值變現途徑。要以優質電影IP為核心，采用系統化、全鏈條的思維開發電影IP，通過開發包含電視、漫畫和游戲等多種類型的娛樂產品集群，不僅增加了電影產業的利潤點，也在拓寬受眾群體規模的同時，延長電影IP產業鏈，延續電影IP生命力，使電影IP持續產生經營收益。電影“唐探”IP以原創系列電影為源頭，聚焦IP生態，利用網劇、漫畫等多類型媒介，先后開發三部系列電影、一部網劇、一本漫畫單行本、兩款主題桌游、一款手機社交游戲等作品，共同形成宏大的“唐探宇宙”，不僅豐富了電影“唐探”的影像世界，還拓展了電影“唐探”IP的品牌空間，延長了“唐探”IP的生命周期。

（三）創新電影IP開發模式

“海外市場IP運營模式，是通過衍生實體周邊進行文化符號的賦能。”[15]創新電影IP開發、運營模式不僅是拓寬電影收入的重要保障，也是構建電影IP持續盈利生態的關鍵舉措。第一，要構建受眾需求驅動的電影IP開發模式。密切關注觀眾的個性化需求是電影工業美學下，開發電影IP的重要訴求。用戶認可是電影IP構建與開發的核心，要完善觀眾互動機制，充分汲取觀眾的反饋意見，為其參與電影IP建構及后續開發提供良好條件。通過精準分析電影IP核心受眾群體的審美偏好、消費習慣，選擇與其消費訴求、審美能力相匹配的電影IP開發方案，從而增強受眾對電影IP的忠誠度，有效提高電影IP的市場認同感，將用戶的實際關注度轉化為消費購買力；第二，要講究營銷策略，推出優質電影IP系列化產品。要發揮電影工業美學優勢，充分把握電影IP爆火優勢，通過系列化產出高質量的電影IP衍生品，放大電影IP的商業價值。電影《白蛇：緣起》上映期間，通過在小說、漫畫等多個領域系列化產出IP衍生品，有效延長了電影IP的生命力；第三，要突出時效性，盡可能與電影作品、電影IP的市場熱度、上映檔期相融合，通過完善觀眾與電影之間的互動、共鳴，開發多類型、個性化的電影周邊產品，持續增加電影IP的社會影響力。電影《流浪地球2》上映期間，結合電影市場熱度，先后研發、生產了大量爆款衍生品。例如，52TOYS對影片中的機械狗“笨笨”、門框機器人等進行開發，在產品眾籌階段，僅笨笨一款產品，眾籌就超過了1074萬元，賽凡科幻空間開發的數字生命卡和成品“笨笨”模型，徐工機械開發的聯名機械模型等衍生品也獲得了較大的市場認可。

結語

電影IP不僅具有豐富的文化內涵、藝術價值，也形成了穩固的粉絲群體，具備較強的商業開發價值。電影作為文化工業，核心是具備優質IP，通過對國際電影產業的IP開發經驗進行匯總，探索適合我國電影IP建構與開發策略，從而拓寬我國電影產業的發展空間，持續助力我國電影工業實現高質量發展。

在建設“電影強國”進程中，通過利用電影工業美學的生產標準化、規范化等優勢，采用衍生品、主題公園等形式對電影IP進行多樣化、持續開發，構建電影IP全產業鏈生態，充分保障電影IP的開發質量與成效，持續延長電影IP的生命力，全面拓寬電影IP的價值空間。

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【作者簡介】" "陳 芳，女，四川成都人，四川電影電視學院設計與美術學院講師；

付 靜，女，湖北武漢人，武漢傳媒學院設計學院視覺傳達設計系主任，教授，主要從事

文化傳播與文創品牌設計研究。

【基金項目】" "本文系2022年湖北高校省級教學改革研究項目“‘雙碳’目標下《包裝設計》課程教學改革

研究與實踐”（編號：2022520）成果。