用數字技術盤活鄉村文旅資源的路徑探索

摘 要：近年來，我國數字文旅產業快速發展，市場規模不斷擴大。從數字化古籍活化、絲綢紋樣數據庫采集、紅樓幻境文化空間等實踐案例可以看出，數字文旅更新了文化資源的載體和呈現方式，提升了人們對文化的認識。然而，我國鄉村地區由于基礎設施薄弱、資金短缺、人才缺乏及數字安全保障不足等，未能充分享受數字化紅利，與城市有明顯的“數字鴻溝”?；诖?，在回顧國內外鄉村文旅數字化發展現狀、研究趨勢和成功經驗的基礎上，以廣東韶關市翁源縣壩仔鎮廣東核工業教育基地為調研對象，圍繞“破解鄉村數字化困境、促進鄉村文旅創新”這一時代命題，分析其文旅資源數字化的可行性和數字化實施方案，以期為鄉村產業融合發展和經濟振興提供可行的科技助力路徑。

關鍵詞：鄉村文旅；鄉村振興；數字化困境

中圖分類號：F327；F592.7；F49；G249.27 文獻標志碼：A 文章編號：1674-7909（2024）15-28-6

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.15.006

0 引言

近年來，我國數字文旅產業發展迅猛。有關數據顯示，2021年中國數字文旅市場規模達到8 157.8億元，同比增長了16.9%；2022年中國數字文旅市場規模達到9 698.1億元，數字文旅產業市場規模不斷擴大［1］。而反觀大部分的鄉村地區，文旅資源開發并沒有乘上數字化技術的東風。由于基礎設施薄弱、資金短缺、人才缺乏及數據安全保障不足等問題，不少獨特的鄉村文旅資源缺乏有效開發利用，與城市的數字化差距越來越大。研究以探尋鄉村文旅資源數字化的有效路徑為核心立足點，從廣東核工業教育基地這一具體調研對象出發，結合當地實際情況，探究數字技術盤活鄉村文旅資源的有效路徑，對現實應用具有參考意義。

1 我國推進鄉村文旅建設的現狀

為應對鄉村文旅建設過程中的數字化困境，國家近幾年側重從3個層面推進鄉村文旅的數字化工作。

1.1 出臺國家數字鄉村的系列政策

2020年7月，中央網信辦等7部門聯合印發《關于開展國家數字鄉村試點工作的通知》；《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》也強調了要做好迎接數字時代的準備，數字中國再次被提升到新的高度。數字鄉村系列政策從完善到落實，為鄉村文旅數字化提供了實現的條件。

1.2 加快鄉村的數字基礎設施建設

近幾年，我國著力提升農村網絡基礎設施供給能力，加大農村地區網絡覆蓋，提高農村寬帶接入用戶數和互聯網普及率?！?024年數字鄉村發展工作要點》明確，到 2024年底，農村寬帶接入用戶數超過2億，農村地區互聯網普及率提升2個百分點。我國正加快推進涉農數據資源集成共享，搭建統一開放的國家農業農村大數據中心，包括國家農業農村云平臺、大數據平臺、政務信息系統等，以實現數據資源共享、智能預警分析，進而提高農業農村領域管理服務能力和科學決策水平。

1.3 推動鄉村的產業數字化轉型

我國不斷加強農業科技創新與應用推廣，提升農業全產業鏈數字化水平，推動智能化農業技術裝備應用，以數字技術優化農業社會化服務。例如，開展農業生產智能化試驗示范，運用物聯網、大數據、人工智能等技術建設智能溫室、精準灌溉系統等，提高農業生產效率和質量。全國各地加快推進農村電商高質量發展，實施“互聯網+”農產品出村進城工程，開展直播電商助農行動，強化農產品經營主體流量扶持，為農產品拓寬銷售渠道，促進農村數字經濟發展；多措并舉推動農文旅融合發展，借助互聯網推進休閑農業、創意農業、森林康養等新業態發展，推動數字文化賦能鄉村振興，豐富鄉村產業形態。

2 文獻綜述

2.1 國內文獻綜述

國內關于鄉村文旅資源數字化的研究主要側重于國家文化戰略研究、鄉村文化遺產可持續發展和數字化文旅發展實踐等。李園園［2］分析了數字文旅產品開發對博物館旅游的影響及溫州博物館數字文旅產品的開發困境，提出了通過開發數字文旅產品促進博物館旅游新業態可持續發展的舉措；劉粟等［3］分析了虛擬現實技術在梅嶺玉博物館中的應用及可行性，提供了在鄉村振興背景下弘揚傳統文化的創新設計思路；丁瑩瑩等［4］基于山東省濰坊市壽光市鄉村文化旅游高質量發展的實踐經驗，提出了加快鄉村文化旅游數字化基礎設施建設，加強鄉村文化旅游資源數字化保護與轉化，能夠促進數字化賦能鄉村文旅的觀點；喻曉社等［5］以數字文旅推進鄉村振興的內在邏輯為基礎，分析了阻礙數字文旅推動鄉村振興發展的因素，提出了搭建文旅共享共建平臺，推進數字文旅智能交互，實施鄉村數字空間再造的有效路徑；鄧云等［6］提出，新質生產力的繁榮發展將對推進鄉村文化資源的創新性發展、加快鄉村文化產業的數字化轉型、提升鄉村文化發展新要素支撐力等發揮重要作用。在實踐方面，北京故宮博物院網站于2001年正式建立，拉開了我國建設數字博物館的序幕；同年，教育部利用《面向21世紀教育振興計劃》“現代遠程教育工程”2001 年度中央財政專項，為中國18所大學建立數字博物館；2018年，“中國傳統村落數字博物館”上線，近100個傳統村落單館開始制作并上線。

2.2 國外文獻綜述

國外關于鄉村文旅數字化的研究也呈現出了豐富的內容和深入的探索。20世紀70年代以來，世界各國開始運用數字化技術對文化遺產進行記錄與開發，大大推動了數字技術與鄉村文旅資源的深度融合。

SARA等［7］以華盛頓學院與馬里蘭州貝特頓鎮的試點合作案例為切入點，研究探討合作和規劃過程及該模式的優勢和挑戰，為相關工作者提供了一個打造鄉村數字博物館的思路。LALISAN等［8］認為，將數字平臺整合到農業旅游行業中，是目前技術發展的新浪潮，通過調查數字化對東盟國家發展鄉村旅游的貢獻，探討了數字技術如何改善鄉村旅游體驗，強調了數字技術在促進鄉村旅游發展方面的作用。在實踐方面，美國在1994年啟動全國性虛擬博物館的“美國記憶”工程，支持人機互動模式，且具有為游客提供可按主題切換的館藏品展示與路線規劃的功能；法國在2010年正式啟動“文化、科學與教育內容數字化”工程；隨后，英國也通過政府部門的改革和行業協議的發布，推動包括博物館在內的文化產業數字化轉型；由德、意、法、英等多個歐洲國家的研究機構合力研發的歐洲文化遺產在線ECHO數字典藏庫上線，其涉及多方面的歐洲傳統文化資源，供大眾和科研人員自由獲取。

3 研究方法與思路

3.1 研究方法

研究主要采用了文獻研究法、田野調查法和歸納總結法。文獻研究法：利用CNKI、Web of Science等文獻庫查閱了70余篇中文論文和20篇英文論文，全面了解鄉村文旅數字化發展現狀與研究趨勢，幫助建立論文框架和思路。田野調查法：研究團隊走訪了廣州市11個博物館，了解當前文化類場館的數字技術運用情況；深入韶關市翁源縣壩仔鎮進行調研，采訪了壩仔鎮團委副書記、上洞村支部書記，了解壩仔鎮文旅資源及轉型困境；走訪了6處文旅資源所在地，收集照片、視頻等數據，充分了解當地基本情況，并對廣東核工業教育基地進行了線上調研，獲取資料，并將其作為理論部分研究的現實依據。歸納總結法：將文獻分析與實地調研搜集到的數據進行綜合分析，探究利用數字技術盤活鄉村文旅資源的有效路徑。

3.2 研究思路

根據研究內容，構建了研究路線圖，如圖1所示。研究通過對鄉村文旅數字化發展的現狀進行回顧與分析，結合實際案例進行探討，從而構建適合鄉村文旅數字化轉型的實施路徑。結合韶關市壩仔鎮廣東核工業教育基地的調研情況，了解當地文旅資源的現狀及其轉型困境，分析其數字化發展的可行性與挑戰，進一步結合理論與實踐分析，提出具體的數字化方案，以期探索一條適合壩仔鎮等鄉村地區的文旅數字化發展路徑，為鄉村文旅產業的未來發展提供理論依據和實踐指導。

4 廣東核工業教育基地概況與數字化發展的可行性分析

4.1 廣東核工業教育基地簡介

廣東核工業教育基地（以下簡稱為基地）在廣東省委、省政府的高度重視和大力支持下，于2017年5月立項批準建設，在2021年3月23日建成對公眾開放，是壩仔鎮規劃的蘭泉紅韻片區的核心?；刈湓谖淘纯h下莊，活化利用了原廣東翁源下莊鈾礦基地舊址，展示了廣東核地質人創造的“探明了中國第一個大型花崗巖型鈾礦床——希望鈾礦；找到了中國花崗巖型鈾礦的最大聚集區——粵北鈾礦聚集區；建成了中國第一條簡法鈾水冶生產線，為我國第一顆原子彈研制提供了67.3%的核原料”3個“全國第一”的光輝業績，為壯國威、壯軍威做出了突出貢獻。

基地是廣東省第一個傳承紅色地質文化的教育平臺，是全國第一個，也是目前唯一以鈾礦地質為主題的紅色基地，是集愛國主義教育、國防教育、核科普教育、紅色文化旅游于一體的重要陣地，是韶關地區的一張特色名片，是廣東黨史學習教育“粵學黨史·粵愛黨”的紅色地標。

基地建成以來，致力于打造具有鈾礦地質特色的、服務社會公眾的公益性文宣教育平臺，并助力地方經濟社會發展?；厥冀K堅持貫徹傳承紅色文化的指示精神，深入挖掘豐富的紅色資源，打造紅色高地；持續組織主題演講活動、研學實踐教育活動及科普宣傳活動等，被評選為廣東省地球物理學會科普教育基地、廣東省社會科學普及基地、廣東省地球科學科普教育基地、科學家精神教育基地等。

4.2 廣東核工業教育基地數字化發展的可行性分析

4.2.1 政策引領

數字中國再次被提升到新的高度，大力發展數字鄉村為文旅資源數字化提供了硬件基礎。2020年7月，中央網信辦等7部門聯合印發《關于開展國家數字鄉村試點工作的通知》，部署開展國家數字鄉村試點工作；《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》也強調了數字中國的建設。

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于創新機制扎實推進農村扶貧開發工作的意見》，將鄉村旅游扶貧工作確定為扶貧開發十項重點工作之一，標志著鄉村旅游正式融入國家精準扶貧戰略。自黨的十九大提出鄉村振興戰略以來，鄉村旅游開始更多地承擔服務國家戰略的重要使命。鄉村振興戰略的實施將會持續助推鄉村旅游產業的蓬勃發展。近年來，中央政府已認識到發展鄉村旅游的重要意義，陸續出臺相關政策支持鄉村旅游健康發展。可以預判，在下一個發展階段，鄉村旅游在鄉村振興戰略的加持下，將獲得更多的政策支持。

近年來，翁源縣全面貫徹落實省委“1310”具體部署和市委“363”工作安排，以“百千萬工程”為引領，以數字化推進文旅產業建設，在數字鄉村文旅方面展現出強勁的發展勢頭。政府高度重視鄉村文旅數字化發展，充分發揮扶持政策的引導作用，通過出臺一系列招商引資優惠政策、財政資金支持政策及人才引進與培養等相關政策，激發文旅市場主體活力，積極推進文旅產業的數字化轉型和高質量發展。例如，文化和旅游部等17部門聯合印發的《關于促進鄉村旅游可持續發展的指導意見》明確指出，鼓勵充分利用已有資金渠道，加強村容村貌建設，完善鄉村旅游重點村基礎服務設施建設。近年來，翁源縣在建設完善“三館一團一場”的基礎上，繼續加大本級財政投入，先后建成了龍湖文化廣場、陳璘文化公園、青少年宮、蘭花博覽中心，升級改造了縣城文體廣場；2017—2018年，又投資1 000多萬元用于行政村社綜合性文化服務中心建設。

盡管相關政策的出臺實施使得翁源縣在文旅發展中取得了階段性成果，但目前翁源縣在鄉村文旅數字化領域尚未形成政策體系。隨著數字鄉村建設的推進和文旅融合的不斷深入，地方政府也將更加重視文旅產業數字化發展政策的引領和保障作用，通過不斷制定和完善更多具有前瞻性和針對性的政策，多方面滿足文旅產業數字化發展需求，為文旅產業的數字化建設提供更加明確的指導和支持。

4.2.2 資金保障

目前，基地的資金來源主要是省財政投資，這種單一的資金渠道難以滿足長期發展需求。因此，除了省級財政專項資金的支持，還需要積極引導金融機構為基地提供貸款支持，注重吸引社會資本參與，形成多元化的資金籌措機制。例如，通過鄉村振興基金的引導撬動金融資本、社會力量參與，有效緩解基地的資金壓力，為基地數字化的持續、穩定發展提供強有力的保障。在推進文旅數字化發展的過程中，廣東核工業基地應充分利用這些資金資源，加強與政府、企業和社會各界的合作，共同推動數字化的順利實施和可持續發展。

4.2.3 市場需求

隨著數字技術的快速發展，文旅產業正加速向數字化、智能化轉型，游客對個性化、沉浸式、互動式的旅游體驗需求日益增加。這為基地的數字化發展提供了廣闊的市場空間。調研顯示，自2021年3月廣東核工業教育基地開館試運營以來，截至2024年5月31日，累計入館（下莊希望鈾礦陳列館）參觀人數18.279 3萬人次（2021、2022、2023年的參觀人數分別為6.135 1萬、2.878 6萬、6.838 3萬人次，2024年1月1日到5月31日參觀人數為2.427 3萬人次），參觀團隊858個，參觀團隊人數4.028 9萬人次。其中，有12批次省、市領導到基地調研工作，韶關市委黨校32批次共1 638名學員到基地現場學習，29批次共1.1萬名中小學師生到基地進行研學實踐活動。2023年以來，有來自韶關、東莞、廣州等地中小學的1萬多名師生到基地參觀學習，傳承紅色基因，學習地質知識。

筆者調研發現，當前基地與當地居民、游客的互動程度較低，數字化手段在當地的普及程度也較低，但居民對基地的數字化發展普遍持支持態度，對數字化的需求也相對較高。隨著前往基地參觀學習的游客和學員人數逐年呈增長態勢，廣東核工業教育基地作為集核軍工紅色文化、愛國主義教育、核科普、紅色旅游于一體的教育基地，其數字化建設將大大滿足游客對紅色旅游和科普教育的需求，提升游客的參與度和滿意度。

5 廣東核工業教育基地數字化發展方案

5.1 打造兩大文旅精品線路

5.1.1 “核工業+”精品路線

一是打造“核工業+農文旅”休閑路線，多措并舉推動農文旅融合發展。充分利用當地的蘭茶農旅、蔬菜瓜果、溫泉康養等農業生態資源，加強對核工業基地周邊酒店及民宿的開發，打造“核工業+生態”的文旅產品。引導在線旅游平臺將文旅產品和服務向當地下沉，利用融媒體做好對鄉村旅游精品路線的宣傳推介，推廣鄉村旅游新場景、新體驗，進一步推進旅游目的地的串聯，更好地促進供需對接、激活鄉村消費。

二是打造“核工業+教育”研學路線，開展特色研學教育活動，圍繞愛國主義、國防、核工業知識科普等主題，持續跟進鄉村旅游數字提升行動。通過加強與學校、旅行社、機關單位等的合作，借鑒MOOC（大規模在線課程）的成功經驗，加快核工業基地館藏資源數字化，按照館藏資源進行分類呈現，大力推廣核工業文化、紅色文化數字記憶的傳播與傳承。同時，鼓勵基地專家組積極開展研討會、交流會及講座等，依托核工業精神文化開展產學研合作，把學生、社會人士實踐創作的圖文、音視頻文件擇優選錄傳播，對研學內容進行數字化編碼，豐富研學體驗。

5.1.2 “核工業+”特色文化IP

打造集“核工業記憶+相關地質科普+紅色教育”于一體的基地特色文化IP。搜集整合散落的核工業、紅色文化遺產，并制定統一的數字化采集及成果轉化相關標準，建立包含文字、圖片、視頻、數字模型等多類型資源的數據庫，從而實現整齊劃一、上下一致的文化遺產資源整合。

充分結合基地的館藏優勢和特色學科內容，建立特色主題展覽，在重視保護館藏資源的同時，加強對其的數字化利用，以實現文旅開發與數字化建設的雙效互動，增強基地IP的活躍度。設計IP相關衍生文創產品以及數字藏品等，采用文字、圖片、影像、視聽相結合的方式，對館藏資源進行多元展示，拓展文化傳播渠道，提高基地文化影響力（見圖2）。

5.2 建設三大數字化基礎平臺

5.2.1 基地線上平臺建設

通過打造包括PC端、移動端、一體機端等在內的不同端口，對廣東核工業基地品牌進行全方位、多層次、活態化的矩陣展示，依托農村網絡文化陣地加大基地特色核工業文化和紅色文化的宣傳力度。

建立基地官方網站和微信公眾號“廣東核工業教育基地”，設置“基地導覽”“預約參觀”“活動報名”“線上展廳”及“記憶共享”等版塊，增強與游客的互動性，激活文化記憶。在官網、公眾號等上線教育課程，講述我國核工業發展歷史、進行鈾礦地質知識科普等；定期舉辦線上講座、交流會等，邀請專家學者分享關于核工業、地質知識等的研究成果。

打造多元社交媒體宣傳，在微博、抖音、小紅書等社交平臺開設官方賬號“廣東核工業教育基地”，定期發布基地動態和教育研學活動；實施文化記錄工程，采用微電影、紀錄片等形式展示基地特色。同時，運用全景環視技術打造線上展廳，突破傳統展館的時空限制，升級參觀體驗。

5.2.2 線下數字技術應用

逐步利用各類信息技術支撐展覽展示形式的升級，充分利用數字技術下鄉的相關政策支持，落實“影音圖文+全景”展示形式向虛擬現實、實景三維展示方式轉變。

例如，通過AR技術為游客提供智能導覽服務，在AR互動點提供語音講解和動畫演示；設計互動性強、寓教于樂的數字展示項目，如互動式電子屏等，供游客進行展廳信息查詢、知識闖關等，提高參觀過程的互動性和趣味性；對于難以再現的大型礦場場景，利用數字拼接技術進行復原，將珍貴或難修復的藏品進行三維掃描，建立高精度數字模型，用于展示、研究和復制，從而豐富當地文化遺產的數據資源庫。

5.2.3 多方合作資源融合

以“互聯網+中華文明”行動計劃為抓手，豐富基地的文化數字供給，同時充分發揮聯動共享原則，建立文化傳播社群，加快數字化基地的傳播速度。

例如，依托中央財政的公共文化云平臺建設，對接基層智能服務端，進行展館介紹、提供精品課程等，充分利用官方媒介輻射文化影響力；加強與廣東省流動博物館的合作，定期舉辦科普類、紅色文化類等相關主題的流動展覽，實現文化記憶和諧共存；同時積極尋求與數字技術供應商的合作，引進先進的數字技術和展示手段，緊跟技術迭代腳步，實現基地文化的數字傳承。

6 結束語

研究以廣東核工業教育基地為例，探究數字技術盤活鄉村文旅資源的有效路徑。①基于對研究對象基本情況的深入調研與分析，提出了廣東核工業教育基地的數字化建設方案。旨在通過與數字技術的融合，進一步提升當地文旅資源的開發與利用，為鄉村文旅資源的開發和保護提供實踐參考，推動鄉村文旅的可持續發展。②通過打造主題研學中心與特色文化IP擴大文化影響力，線上線下有機結合，拓寬文化傳播途徑，通過多方合作，推動文化資源的交流與融合。③在當前鄉村振興的背景下，數字技術的應用對推動鄉村文旅資源活起來顯得至關重要。通過充分利用數字技術的優勢，可以更好地保護和傳承鄉村的文化遺產，數字化場館建設也有助于提高鄉村文旅資源的知名度和影響力，促進文旅資源的有效開發和活化利用，為鄉村振興提供動力。綜上，可以從場館建設、文化建設、技術建設3個方面，有效破解鄉村文旅的數字化困境。

參考文獻

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