數字經濟驅動農村產業融合的機制與路徑探析

摘 要：在鄉村振興戰略背景下，數字經濟為農村產業融合提供了新的動能。從數字經濟的概念入手，探討其推動農村產業融合的理論基礎與實踐路徑，重點分析信息技術、數字平臺及數據驅動型產業鏈在促進農村一二三產業深度融合中的作用。研究發現，數字經濟通過提升農業生產效率、優化產業鏈結構、推動新型商業模式的形成，顯著推動了農村產業的多元化與市場化。然而，當前農村數字經濟仍面臨信息基礎設施薄弱、人才缺乏及市場環境不成熟等挑戰。為此，提出了強化數字基礎設施、培育數字人才、推動平臺建設和加強政策引導等優化路徑，以期為農村產業融合與鄉村振興提供理論支持與實踐參考。

關鍵詞：鄉村振興；數字經濟；農村產業融合；信息技術；數字平臺；數據驅動；農業現代化

中圖分類號：F49；F323 文獻標志碼：A 文章編號：1674-7909（2024）15-05-4

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.15.001

0 引言

隨著我國經濟進入高質量階段，鄉村振興成為國家戰略的重要組成部分。農村產業融合作為實現鄉村振興的重要路徑，受到各界的廣泛關注。近年來，數字經濟的快速發展為農村產業轉型升級帶來了新的機遇。數字經濟在農業生產、流通、銷售等環節有著廣泛應用，不僅提升了農業生產效率，還重塑了農村產業鏈的形態與結構，推動了一二三產業的深度融合。在此背景下，研究數字經濟驅動農村產業融合的機制與優化路徑，具有重要的理論意義和現實價值。研究旨在通過對相關理論的梳理和典型案例的分析，揭示數字經濟推動農村產業融合的具體作用機制，并提出相應的優化路徑，為實現鄉村振興提供可行性建議。

1 數字經濟與農村產業融合的相關理論

數字經濟與農村產業融合的研究涉及多個方面，包括信息經濟學、產業融合理論和農村發展理論。數字經濟是以信息技術為核心的新型經濟形態，其通過互聯網、大數據、人工智能等技術手段，推動傳統產業向數字化、智能化轉型。數字經濟的本質在于通過信息的高效流動和資源的優化配置，打破傳統產業的時空限制，提升生產效率和市場競爭力。數字經濟不僅重塑了農業生產方式，還推動了農村一二三產業的深度融合。具體來說，數字經濟通過信息化手段推動農業生產由傳統的經驗型向數據驅動型轉變。利用物聯網和傳感技術，農民可以實時監測農作物的生長狀況，優化灌溉、施肥等生產環節，從而提高農業生產的精準性和效率。同時，智能化農業設備與自動化技術的應用，顯著降低了勞動成本，使農業生產效率得到提升［1］。這種生產方式的轉變，提升了農業的生產力水平，也為加工、物流、銷售等環節的效能提升提供了基礎。

在產業融合理論視角下，數字經濟推動了農村產業鏈的延伸和創新，重構了傳統農業價值鏈。數字平臺經濟的發展使農產品從生產到消費的鏈條運轉得更加高效，特別是在電商平臺、供應鏈管理系統等的推動下，農產品能夠迅速對接更廣泛的消費市場，打破了地理限制，拓展了銷售渠道。數字技術還推動了農業與服務業的融合。例如，農業旅游平臺實現了農業與文旅產業的結合，使農村的自然景觀、文化資源與數字化體驗相結合，形成了新的產業形態。此外，數字經濟與農村產業融合的發展也受到農村發展理論的支撐。數字化手段在農村社區的推廣，推動了農村社會結構的轉型，促進了農村治理模式的創新。通過建立數字化社區服務平臺，農村居民可以更高效地獲取教育、醫療、金融等服務，提升了農村生活的便利性和社會福祉［2］。在這種背景下，農村社會資本得以重構，為產業融合提供了更為堅實的社會基礎。

2 數字經濟驅動農村產業融合的機制分析

數字經濟對農村產業融合的推動作用，深刻體現在信息技術、數字平臺及數據驅動型產業鏈的重構等方面。這些要素構成了農村經濟和產業結構重塑的關鍵路徑，也為鄉村振興提供了持續發展的動力。以下分別從信息技術提升農村生產力、數字平臺推動農村市場化與商業模式創新、數據驅動型農村產業鏈重構等3個方面進行深入分析。

2.1 信息技術提升農村生產力

信息技術在農村生產力提升中的核心作用，主要體現在農業生產過程的智能化和精細化管理上。以物聯網、遙感技術和智能感知設備為代表的信息技術與設備，改變了傳統農業對經驗和人力的依賴，使農業生產過程具備更高的可控性和數據化特征。通過在田間安裝傳感器、攝像頭等設備，農民可以實時監測土壤濕度、溫度、光照等環境條件，從而實現對農作物生長環境的精準調控。與此同時，基于大數據和人工智能的農業分析模型，可以為農民提供更具科學依據的種植方案，優化耕種、施肥、病蟲害防治等環節。這些智能化技術手段的應用，使農業生產的精準度和效率得到了顯著提升，減少了資源浪費，實現了生產的綠色化與可持續。

此外，信息技術的應用還拓展了農業生產資料的獲取途徑與范圍，使農民可以通過互聯網平臺更便捷地購買農業機械、化肥、種子等生產資料，并及時了解市場動態。這樣不僅提升了生產過程的時效性，也大幅降低了信息不對稱所帶來的交易成本，從而提高了農村生產力的整體水平。信息技術的廣泛應用，使傳統農業逐步向智能化、集約化方向轉型，推動了農業生產方式的深刻變革，為農村產業與其他產業的融合奠定了堅實的技術基礎［3］。

2.2 數字平臺推動農村市場化和商業模式創新

數字平臺通過提供信息共享、供需對接和交易撮合等服務，打破了傳統農村市場的地域限制，推動了農村市場化進程與商業模式創新。電子商務平臺，如阿里巴巴、拼多多等，通過構建覆蓋城鄉的數字化交易網絡，使農產品能夠更高效地對接城市市場。農民可以通過這些平臺直接與消費者建立聯系，減少了中間環節，提升了利潤空間和交易透明度。同時，基于平臺的大數據分析能力，農民可以掌握市場需求的變化趨勢，及時調整生產策略，實現供需精準匹配。通過這種方式，數字平臺顯著提升了農村產業的市場化程度，促進了農產品從“以產定銷”到“以銷定產”的轉變。

數字平臺還推動了“農業+互聯網”的新業態發展。例如，依托直播電商平臺，農村企業和農戶可以直接進行產品展示和銷售，通過互動直播提升消費者對農產品的認知度和購買意愿。這種模式不僅打破了傳統渠道的限制，還大大縮短了農產品從產地到餐桌的路徑，有效提升了農產品的附加值。此外，平臺還為農村金融服務提供了新的路徑，通過線上貸款、農產品訂單融資等方式，緩解了農戶的資金壓力［4］。這些新型商業模式的創新，為農村經濟的多樣化發展提供了廣闊空間，也在很大程度上推動了農村產業的融合升級。

2.3 數據驅動型農村產業鏈重構

通過對農業生產、流通、消費等環節的數據采集與分析，大數據技術可以為各類農業經營主體提供精準的決策支持，提升農村產業鏈的整體協同效率。數據驅動型產業鏈重構，使傳統線性的農業生產模式向更具網絡化、智能化的生產方式轉變，從而推動了農業生產、加工、物流、銷售等環節的升級。

通過數據賦能，農業企業能夠對生產過程中積累的各類數據進行深入挖掘與分析，從而優化生產計劃、倉儲管理和物流配送等。例如，基于農產品產銷大數據，企業可以準確預測不同地區和時段的市場需求，合理安排生產和庫存，避免過量生產和市場波動帶來的損失。在農產品加工環節，通過工業互聯網平臺的數據集成，企業能夠更高效地管理原材料供應和加工過程，提升產品的標準化程度和企業的質量控制能力。基于數據分析的生產方式，不僅提高了農業加工的生產效率，還增強了產業鏈各環節之間的協同效應［5］。

在農產品銷售和消費環節，通過對消費市場的行為數據進行分析，農村企業和合作社可以更精確地制定營銷策略，開展品牌推廣，提升消費者對農產品的認可度和信任度。數據驅動下的品牌建設，使地方特色農產品能夠在全國甚至全球市場上占據一席之地，增強了農村經濟的競爭力和可持續發展能力。整體而言，數據驅動型產業鏈重構不僅提升了農業生產和加工的智能化水平，還有效推動了農村產業從單一生產向多元化、集約化的轉型，為實現農村產業融合提供了系統化的解決方案。

3 當前數字經濟推動農村產業融合面臨的挑戰

當前，數字經濟在推動農村產業融合過程中面臨多重挑戰，這些挑戰不僅來源于基礎設施建設的滯后，還涉及數字化技術與農村傳統經濟模式的深度融合問題。首先，農村信息基礎設施薄弱。農村地區尤其是偏遠地區，寬帶覆蓋率和網絡傳輸速度有限，導致智慧農業和電商平臺等數字化應用難以全面推廣。這種情況使農民在接入數字化服務時面臨較高的成本，同時也限制了數字平臺的普及和使用效率。其次，數字化人才的匱乏嚴重制約了農村數字經濟的發展進程。許多農村地區缺乏懂得現代信息技術的專業人才，導致智能化設備的操作、數據分析和數字營銷等環節難以有效實施。此外，數字經濟與農村產業的融合還面臨著市場需求不穩定、農產品品牌化建設薄弱等問題。由于農產品的季節性和價格波動較大，電商平臺的運營風險增加，同時，農產品的標準化和品牌化進程相對滯后，難以滿足大規模市場的需求。在資金和政策支持層面，部分地方政府對數字經濟的支持力度不足，針對數字化轉型過程中風險的保障機制不完善，農業生產主體在面對市場變化時，抗風險能力較弱，容易受到市場波動和自然災害等不確定因素的影響。因此，農村產業數字化轉型的步伐相對緩慢，亟須通過系統性政策和創新模式來破解這些瓶頸，真正實現數字經濟在農村地區的落地與發展。構建適應農村經濟特點的數字化基礎設施和創新型管理模式，將是未來實現數字經濟與農村產業深度融合的關鍵。

4 數字經濟驅動農村產業融合的優化路徑

4.1 強化農村數字基礎設施建設

為了提升農村地區的數字化能力，必須加快光纖寬帶、5G基站及低軌道衛星通信等網絡基礎設施的全覆蓋。在地理位置偏遠、地形復雜的農村地區，低軌道衛星網絡可以有效解決傳統網絡布設的難題，實現“村村通網”，打破地域限制，使農民和農業企業能更高效地利用電商平臺、數字金融服務和智慧農業系統進行生產和交易。此外，在農業生產中布設智能傳感器和自動化控制設備，可以幫助農民實現精準灌溉、智能施肥和病蟲害遠程監測等高效管理。例如，通過安裝在田間地頭的傳感器，實時采集土壤濕度、溫度、光照強度等數據，結合人工智能算法，實現自動化的灌溉控制系統，從而減少水資源浪費，提高作物產量。同時，農田、牧場可以利用無人機進行植保作業、病蟲害監測，實現農業生產的無人化與智能化。

在基礎設施建設中，還應特別關注能源設施與數據中心的配套建設。在發展數字化農業和智慧物流的過程中，需要強大的數據處理能力和能源支持。通過在農村地區布局分布式數據中心，可以實現大數據的就近存儲和處理，降低數據傳輸的延遲和成本，提升數字化應用的實時性和可靠性［6］。與此同時，加強綠色能源如光伏、風能等在農村數據中心的應用，不僅可以降低數字基礎設施的運行成本，還能推動農村綠色經濟發展，為農村的數字化和可持續發展提供雙重支持。

4.2 培育農村數字人才與創新創業環境

農村數字經濟的發展需要大量的高素質數字化人才，而當前農村地區在數字技術應用與創新創業方面仍面臨較大的人才缺口。因此，應建立系統化的數字技能培訓體系，并以多層次、多形式的培訓方式，提高農村勞動力的數字素養和技術應用能力。具體措施包括面向農村青年、返鄉創業者和農業企業管理人員，在農村地區開設電子商務、智能農業、數字化管理等專題培訓班。培訓內容不僅要涵蓋基本的數字工具使用，還應結合具體的生產和銷售場景，教授如何通過大數據分析調整種植結構、如何在電商平臺上進行營銷策劃等實用技能。

同時，還應建立“數字鄉村人才培育基地”，與高等院校、科研院所及農業科技公司聯合開展產學研結合的實訓項目。例如，通過設立“鄉村創業實驗室”，鼓勵大學生和青年科技工作者在農村進行數字化農業技術研究與試驗，促進最新的科技成果在農村落地應用。地方政府還可以提供適當的創業資金和技術支持，幫助返鄉創業者在數字農業、鄉村電商等領域實現創業夢想，這樣不僅有助于培養一批懂技術、會管理、善創新的農村數字化人才，還能為農村創新創業營造良好的環境，激發農村經濟發展的內生動力。

在培育人才的同時，還需建立健全激勵機制，確保優秀人才能夠“留得住、用得好”。例如，可以推行“人才定向培養計劃”，通過發放定向獎學金、崗位津貼等方式，鼓勵數字化專業人才到農村就業創業。同時，構建農村數字人才評價體系，通過職業技能認證、優秀創業者評選等方式，提升農村數字化人才的職業發展前景，吸引更多人才扎根農村，助力數字經濟發展［7］。

4.3 推動農村數字化服務平臺建設

農村數字化服務平臺不僅要涵蓋農業生產、產品銷售，還應拓展至金融、物流、政務服務等領域，構建綜合性的服務體系。建立區域性農產品大數據平臺，可以實現對農產品產量、市場需求、價格走勢等數據的動態監測和分析，幫助農民及時調整生產計劃，規避市場風險。這樣的數據平臺，不僅可以提高農產品銷售的精準性，而且有助于促進區域內農業企業的合作與信息共享，實現資源的合理配置。

在農產品銷售端，需進一步發展農村電子商務平臺，支持農民與合作社通過電商平臺將產品直接銷售給消費者，減少中間環節，提升產品附加值。同時，要建設完善的智慧物流平臺，通過整合線上訂單、倉儲管理與物流配送等環節，實現農產品的高效流通，解決“最后一公里”的配送難題。數字化政務平臺也是不可忽視的一環，政府可以通過數字化平臺為農戶提供種植指導、農業補貼申請等便捷服務，提高政務效率，增強農民對政府政策的獲得感和信任感［8］。

4.4 加強政策引導與多方協同合作

數字經濟驅動農村產業融合，離不開政府的政策引導和多方協同合作。政府應制定針對農村數字經濟發展的專項政策，構建包括資金支持、稅收優惠、技術推廣等在內的政策體系，激勵農村數字化轉型。尤其是針對中小型農業企業和農戶的金融需求，政府應發揮政策性金融機構的作用，創新金融產品和服務，降低融資門檻與成本，為農村產業的數字化發展提供有力的資金保障。此外，政府、企業、科研機構應建立合作機制，共同推進農業數字化技術的研發與推廣。例如，政府可以與電信運營商合作，推動信息基礎設施的建設；與高校和科研機構合作，進行數字化農業的技術研究和示范推廣；與龍頭企業合作，搭建數字化農業和農村電商的綜合服務平臺。這種多方合作機制，不僅能夠更好地發揮各方優勢，也能加速技術成果向農村轉化，提升農業現代化水平。

5 結束語

數字經濟在推動農村產業融合與鄉村振興中具有重要作用。通過信息技術、數字平臺和數據驅動型產業鏈的綜合作用，農村地區的農業生產模式、市場化進程及產業鏈條得到全面優化，可以有效提升農業生產效率與附加值，推動農村經濟的高質量發展。然而，當前農村地區在信息化基礎設施、人才培養、政策支持等方面仍存在不足，制約了數字經濟的深入發展。為進一步發揮數字經濟在農村產業融合中的作用，需要通過加強基礎設施建設、提升數字化人才素質、完善數字化服務平臺、提供政策支持及促進多方協同合作等，推動農村產業的持續創新與融合發展。通過這些措施，數字經濟將更好地融入鄉村振興進程，為農村經濟發展注入新的活力，為實現共同富裕提供有力的支撐。

參考文獻：

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［7］張哲，李季剛. 鄉村振興背景下數字普惠金融驅動農村產業融合發展：基于中部地區的實證研究［J］.長春金融高等專科學校學報，2023 （1）：58-65，57.

［8］陳國軍，王國恩.“盒馬村”的“流空間”透視：數字農業經濟驅動下的農業農村現代化發展重構［J］.農業經濟問題，2023（1）：88-107.