體旅融合賦能山東省鄉村振興的實踐路徑研究

摘 要：鄉村振興作為全面建設社會主義現代化國家的重要戰略，是實現中華民族偉大復興的重大歷史任務，體旅融合扎根農村是促進鄉村振興及現代化建設的重要途徑。該文從探討山東省體育融合賦能鄉村振興的理論基礎出發，對山東省體旅融合發展現狀進行分析，進而提出山東省利用體旅融合促進鄉村振興的實踐路徑。研究發現，當前山東省鄉村體育旅游資源豐富，但開發有待加強；鄉村體育旅游市場需求量大，但行業發展規范度不足；鄉村體育旅游市場人才需求量大，但專業性人才缺失。研究建議，以城鄉融合發展為指引，推動體育旅游資源均衡配置；以經濟高質量發展為動力，加強鄉村體育旅游產業資源開發；以優化運營服務管理體系為目標，暢通人才保障通道。

關鍵詞：鄉村振興；體育賦能；休旅融合；體育產業

中圖分類號：G80-05" 文獻標識碼：A" 文章編號：1009-9840（2024）06-0019-06

Pathways for Rural Revitalization Empowered by the Synergy of Sports and Tourismfor in Shandong Province

DU Tao1，LU Xiyue2

（1.China National Football Academy， China National Basketball Academy， Shandong Sport University， Rizhao 276826， Shandong， China; 2. College of Continuing Education and Training， Shandong Sport University， Jinan 250102， China）

Abstract：Rural revitalization is an important strategy for building a modern socialist country in an all-round way， also a major historical task to realize the great rejuvenation of the Chinese nation. The integration of sports and tourism rooted in rural areas is an important way to promote rural revitalization and modernization. Based on the discussion of the theoretical basis of sports integration empowering rural revitalization in Shandong Province， this paper analyzes the current situation of the integration of sports and tourism in Shandong Province， and then puts forward the practical path of using the integration of sports and tourism to promote rural revitalization in Shandong Province. The study found that the current rural sports tourism resources in Shandong Province are rich， but the development needs to be strengthened; the demand for rural sports tourism market is large， but the industry development specification is insufficient; there is a large demand for talents in the rural sports tourism market， but there is a lack of professional talents. The research suggests that the balanced allocation of sports tourism resources should be promoted under the guidance of urban-rural integration development. Driven by high-quality economic development， strengthen the development of rural sports tourism industry resources; with the goal of optimizing the operation service management system， smooth the talent guarantee channel.

Key words：rural revitalization; sports empowerment; sport and tourism integration; sports industry

黨的十九大報告指出，新時代我國社會主要矛盾轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，其中城鄉發展不平衡是最大的不平衡，農村發展不充分是最大的不充分。習近平總書記在報告中首次提出鄉村振興戰略。山東省在2021年推出了《鄉村振興促進條例》，作為農業和農村發展的關鍵區域，山東省致力于沿著中國特色社會主義鄉村振興的道路前進，塑造鄉村振興的山東范式，加速推進農業與農村的現代化。體育和旅游的結合為鄉村振興戰略貢獻了新的動力，助力鄉村產業繁榮、生態環境宜居、鄉村文化進步、治理效能提升以及居民生活富裕，滿足了人們對高品質生活的追求。體育、旅游向鄉村的延伸在高質量發展道路上呈現出三者共贏的耦合之美。

經過對相關學術文獻的梳理與整合分析發現，學界對于鄉村振興路徑的探討主要圍繞文旅融合^［1］、農業產業發展^［2］、數字化建設^［3］、教育普及化^［4］等核心領域展開。在此研究框架之下，體育旅游作為激發鄉村全面振興潛能的一個新興領域^［5］，雖已有學術關注，但相關研究成果尚顯不足，尤其是關于山東省體育旅游融合促進鄉村振興的具體路徑研究更顯不足。針對這一研究缺陷，本研究以山東省鄉村振興為研究背景，深入挖掘了山東省體育旅游融合發展的實踐基礎，并著重分析了體旅融合在鄉村實踐中的現實困境及其突破策略，力圖為山東省“鄉村振興齊魯樣板”的塑造提供理論參考，同時為鄉村振興路徑的優化提供策略建議，以期推動山東省農業、農村與體育旅游業的高效協同發展。

1 山東省體旅融合賦能鄉村振興的實踐基礎

1.1 理論基礎：鄉村體育旅游發展新趨勢

山東省體育局于2023年6月印發了《2023年山東省群眾體育工作要點》，強調農村體育的重要性，要求加強政策研究，完善標準規范，發揮山東省鄉村振興體育研究院的作用，開展全省農村體育工作實地調研，研究制定山東省推進體育助力鄉村振興的工作方案，探索制定鄉村振興體育示范鎮和示范村標準。山東省委省政府于2023年印發《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》。其中分別提到體育、旅游與鄉村振興：體育賽事成為拓展文旅新場景的重要一環；全國鄉村旅游目的地的建設也被提到了重要高度。將體育旅游的部分陣地轉移到廣闊的鄉村大地，是山東省作為農業農村大省的創新發展模式，為打造“鄉村振興齊魯樣板”提供強烈助力。鄉村振興，將成為體育與旅游在新時代煥發生機的新交匯點。

隨著時代的發展，體旅深度融合已成為發展新趨勢。體育旅游具有可持續性，相比傳統旅游的“一錘定音”，體育旅游群體能夠實現“一地多次出行”。根據上海體育旅游研究中心在2021年公布的《中國體育旅游產業發展趨勢前瞻報告》^［6］，全球體育旅游行業每年的平均增長率約為15%，這一增長率在旅游行業中位居前列。相比之下，中國的體育旅游市場增長更為迅猛，其年增長率介于30%～40%之間，大幅超過了全球體育旅游市場的平均增速。體育旅游產業的發展勢不可擋。

1.2 現實基礎：鄉村振興戰略的實踐途徑

重塑城鄉關系，走城鄉融合發展之路是鄉村振興戰略的重要內容。《山東省鄉村振興促進條例》第七章“城鄉融合”第四十五條指出，縣級以上人民政府應當堅持鄉村振興戰略與新型城鎮化戰略協同推進的原則，統籌城鄉產業發展、基礎設施、社會保障、公共服務、資源能源、生態環境保護等布局，推動城鄉要素平等交換、雙向流動，增強農業農村發展活力。

在鄉村振興戰略的指引下，面對城鎮人口比重不斷增加，城鄉關系進入高質量發展的新階段。城鎮人口密集，鄉村資源豐富，二者作為“硬幣”正反面，找到能夠鏈接彼此協同發展的方法才能夠破解長期以來城鄉發展“二元”的桎梏，達到1+1gt;2的效果。體育旅游業在鄉村的發展能夠有效地串聯起城市與鄉村的資源，重塑城鄉關系，促進城鄉協同發展。

堅持人與自然和諧共生，走綠色發展道路是鄉村振興戰略的重要內容之一。《條例》第五章“生態宜居”第三十一條指出，各級人民政府應當堅持綠色發展理念，加強農村污染防治和生態保護建設，推行綠色生產生活方式，優化農村人居環境，建設生態宜居美麗鄉村。在產業要發展，經濟要增長的背景下，不能以舍棄鄉村環境為代價，要走綠色產業興農之路。

2 鄉村振興視角下山東省體旅融合的現狀

2.1 鄉村體育旅游資源豐富，但開發力度有待加強

一般來說，當一個產業的資產具有更高的通用性時，其資產轉換成本通常會降低，進而促進該產業與相關產業之間的融合程度加深^［7］。體育產業和旅游產業之間存在強有力的連結，體育休閑活動、體育賽事活動以及體育場等三大體育本體產業資源，在旅游業中展現出極高的資產通用性，這一特性構成了體育產業與旅游產業融合發展的內在驅動力^［8］。而廣袤的鄉村有著廣袤的山、水、湖、田、林、草、沙資源，蘊含著豐富的旅游資源，同時也是騎行、徒步、登山等戶外運動的天然競技場，鄉村資源與體育旅游產業所需資產的契合度之高，恰恰成為其發展的有利因素。

山東省擁有鄉村體育旅游開發的豐厚資源。泰山、蒙山、嶗山等縱橫交錯的中山，魯中地區與膠東半島低山眾多為開展登山、攀巖、野營、定向運動等體育活動提供了良好的自然條件；藍天、碧海、金沙灘更是山東獨有的特色資源，瀕臨渤海、黃海，海岸線長達 3 122 公里，內陸“南四湖”（微山湖、南陽湖、獨山湖、昭陽湖），面積1 266 平方公里，是游泳、垂釣、劃艇、帆板 等多種類型的水上體育運動的極佳場地^［9］。良好的條件催生了許多本土體育旅游陣地，例如，青島奧林匹克帆船中心、臨沂市雪山彩虹谷景區等。

山東省各地市體育旅游綜合體節節開花，2023年山東12個項目入選2023中國體育旅游和體育文化精品榜單，日照五蓮縣作為唯一一個入圍“目的地型”中國體育旅游精品項目。五蓮縣致力于利用其獨特的自然資源，結合鄉村的地理位置優勢，塑造了一個別具一格的旅游目的地。該縣推出了多項體育盛事，如五蓮“綠水青山”體育節、大青山國際太極拳邀請賽、連續24小時山海挑戰賽、紅牛24小時越野賽等。這些活動分布在24個旅游站點、景區和道路沿線，并建立了體育休閑服務的市民中心，用賽事推動五蓮縣鄉村之間的聯動，煥發鄉村新活力。

但從總體情況來看，入圍的鄉村特色的體育旅游項目相對較少，大多數入圍的景區與項目坐落在城市。與全國知名體育旅游示范地相比，品牌效益更薄弱。因此，要著力合理有效的利用自然資源，因地制宜，開發獨具特色的鄉村體育旅游品牌項目，以新理念定位新空間，以新空間培育新業態，以新業態激活新市場，帶動當地產業升級，推進鄉村振興。

2.2 鄉村體育旅游市場需求量大，但行業發展規范度不足

鄉村體育旅游作為新興產業，既能乘體育旅游之東風，又與鄉村旅游緊密貼合，蘊含著巨大的發展潛力。戶外場地是體育旅游不可或缺的組成部分，而鄉村則提供了一個寬廣的舞臺來承載體育旅游的發展。整合體育特色的鄉村旅游產品，對于打造鄉村旅游的優質項目和創新旅游業態具有重要意義。同時，這種融合也能促進游客在休閑放松、體育健身和探索獨特旅游體驗方面的需求。

《山東省鄉村旅游發展規劃（2021—2025年）》中提到，山東省擁有3 500多個規模化鄉村旅游點，其中國家級休閑旅游和鄉村旅游示范點達33個，數量在全國名列前茅。此外，還有44個國家鄉村旅游重點村鎮，以及143個省級休閑農業和鄉村旅游示范點。全省共有34個鄉村民宿集聚區創建單位，鄉村旅游經營業戶達8.4萬戶，為52萬人提供了就業機會。鄉村旅游的市場的發展為鄉村體育旅游奠定基礎。山東八部門于2023年印發《關于推進鄉村旅游高質量發展的實施方案（2023—2025年）》。方案指出，到2025年，培育80個全國鄉村旅游重點村鎮，推出10大鄉村休閑度假區、30個旅游民宿集聚區、50個休閑度假鄉村和200家休閑度假民宿，基本建成全國知名的鄉村休閑度假目的地。

山東省優良的鄉村旅游基礎和市場前景為鄉村體育旅游發展奠定了堅實的基礎。但體量大的同時也會存在的較多風險與漏洞，因此，鄉村體育旅游的項目與賽事的發展離不開行業的規范和保障。鄉村體育旅游活動因其地理位置的緣故，包含較多高風險的休閑運動項目，如滑翔、熱氣球、攀巖等，這些活動的規范化標準對于保障游客安全至關重要，對產業的持續發展具有長遠的影響。山東省體育局發布的《山東省經營高危險性體育項目許可管理辦法實施細則》旨在規范和監督高危險性體育項目的經營活動。該細則適用于以下項目：游泳（不包括公開水域）、滑雪（包括高山滑雪、自由式滑雪和單板滑雪）、潛水和攀巖等。除了高危項目的監管，在遠離城市的鄉村進行體育運動以及賽事，各地市的應急政策與保障措施需進一步完備，例如：暢通急救通道、按照村落設立緊急情況聯系人等。在產業蓬勃發展時期，多方合力在全力保障安全的基礎上，促進行業和產業發展。

2.3 鄉村體育旅游市場人才需求量大，但專業性人才缺失

隨著體育旅游市場的迅猛增長，對應的人才市場需求也達到了歷史新高。在中國，體育旅游產業相較于北歐、日本和韓國等先進國家而言，仍是一個新興領域，其在鄉村地區的深入發展尤為不足。近些年來，國內眾多體育專業院校和綜合性大學為了適應體育旅游產業的持續發展，開始設置相關專業。體育旅游人才培育主要聚焦于體育學、旅游管理等領域，卻忽視了體育與旅游交叉領域的復合型人才培養。此外，人才培養與現實需求之間存在不協調的現象。隨著行業的快速進展，現有的人才培養模式難以適應市場的動態和需求，使得畢業生在職場中面臨技能不足的問題。另外，教育過程中實踐環節和實際操作機會不足。體育旅游行業特別強調實際操作能力和創新思維，但現有的教育體系提供的實踐機會有限，這讓學生在步入職場后難以快速適應，從而引發了專業人才的流失問題^［10］。

作為人口大省的山東省，在追求高品質發展的征程中，人才的聚集是關鍵。山東省體育旅游產業的持續進步依賴于充足且優質的人才資源。鑒于此，高等學府應當發展體育旅游相關專業及課程，提升學科建設水平，培育具有高度專業性的體育旅游產業經營與管理人才。此外，實踐性學科需要緊密與市場接軌，確保在體育旅游融合推動鄉村振興的規劃與管理層面上的發展前景得到有效掌控，進而加速鄉村體育旅游產業的成長。

鄉村體育旅游產業的發展更具有特殊性，其發展項目的小眾與地理位置元素，導致人才更加緊缺，人才吸引更加困難。但山東省內高校走在發展前沿，聚焦體育項目專業人才培養。其中，山東體育學院休閑運動學院大力發展戶外運動、高爾夫、定向、攀巖等特色項目，創新提出了“高質量發展視域下休閑體育專業發展“三化四融八鑄”模式。建立了“學校—政府—企業—行業協會”多元主體的螺旋狀結構，對接產業，培養學生實際操作能力與適應力。未來，建立更多更穩定的人才輸送渠道、人才保障方式才能為鄉村體育旅游這一新興產業提供可持續發展渠道。

3 體旅融合賦能山東省鄉村振興的路徑

3.1 以城鄉融合發展為指引，推動體育旅游資源均衡配置

城鄉融合發展是鄉村振興基本戰略，是基于中國社會轉型發展現實的重大戰略決策，為中國體育發展提供全新視角，也為構建有鮮明中國特色的體育與旅游融合發展格局提供有效思路。城鄉融合的進程對中國的城鎮化進程和城鄉體育關系產生了根本性的影響。城市體育應通過其包容性特征，推動農民工更好地融入城市生活，而農村體育則應利用其生態特性，吸引城市居民到農村地區，以滿足城鄉居民對美好生活的多樣化需求^［11］。

（1）智慧中樞系統：山東省鄉村振興體育研究院

城鄉融合發展不是城市向鄉村資源的單向流動，鄉村單純的承接，而是二者互動互助，共榮共生。為此，要充分了解城市與鄉村的體育旅游發展的優劣勢，并且建立適當的聯結。2022年山東省鄉村振興體育研究院在曲阜師范大學建立。體育作為鄉村振興的重要組成部分，山東省鄉村振興體育研究院將以“高水平鄉村振興體育智庫服務”為目標，以“學科建設平臺和山東省鄉村振興體育發展聯盟”為載體，以“政策研究、活動研發、模式打造、人才培養”為抓手，聚焦“鄉村振興體育助力十大工程”，為奮力打造“體育助力鄉村振興的齊魯樣板”貢獻力量。

（2）為不同人群拓展體驗維度，盤活鄉村資源

哲學家普羅泰戈拉說過：“人是萬物的尺度。”社會發展與建設的方方面面離不開人的勞動。面對這一機遇，以人力資源為尺度闡述不同群體城鄉流動帶動資金資源、物質資源、土地資源、科技資源、自然資源等均衡配置的具體路徑。

針對體育旅游愛好者，加強鄉村基礎設施建設，根據當地的自然資源合理開發利用，建立自身特色體育王牌產業，并通過系列宣傳建立穩固的消費連接，拓展體育旅游商業維度，增加體育產業用地，支持社會資源利用“四荒地”和廢棄礦山、生態修復區發展戶外運動產業。拓展鄉村發展的體育場景，通過賽事活動吸引大量的參賽者以及體育旅游體驗者，維系好運動前與運動后的消費連接，運動場景的擴展是帶動經濟發展與產業升級的關鍵。泰山·九女峰鄉村度假區是山東省鄉村振興項目，其 “文旅融合發展 助力鄉村振興”的做法被財政部總結為山東省鄉村振興齊魯樣板三種典型模式之一。九女峰是泰山山系的重要組成部分，基巖由泰山雜巖構成，擁有嘆為觀止的奇特地貌。溪水常年不斷，潭瀑眾多。九女峰戶外活動營地根據其得天獨厚的地理優勢建立九女峰戶外活動營地，承接徒步、攀巖、叢林越野、趣味定向、無線電定向、障礙越野等項目。露營作為炙手可熱的休閑體育項目廣受歡迎，九女峰抓住這一機遇發展開發露營基地，吸引周邊地區大量游客。

針對學生群體，與鄉村聯動拓展豐富的體育素質教育。鄉村與學校合作，點對點建立素質教育拓展基地，聚焦戶外體育拓展活動與自然教育、鄉村人文教育，為在校中小學生及大學生提供“一站式戶外教育”。勞動教育是中國中小學校教育的五育之一，其實踐形態“以體力勞動為主”，旨在“培養學生熱愛勞動、熱愛勞動人民的情感”^［12］。與學校合作，拓展鄉村戶外體育教育，在為鄉村建設帶來新鮮人力資源、提高土地利用率的同時，也引入大量教育資金，促進鄉村一系列就業崗位的誕生。

針對老年人群體，開發鄉村體育特色小鎮，打造體旅康養復合平臺。中國自2000年開始進入老齡社會，2050年將高達35.1%。養老產業伴隨著養老這一重要的社會性問題的發酵日益規模化，讓老年人老有所依，享受幸福晚年生活是老齡社會重要的目標。打造鄉村體育特色小鎮體旅康養復合產業，開發針對老年人的養生體育活動，例如，垂釣、高爾夫、登山等。一是可以吸引城市養老群體，城市老年人群體的進入帶動資金的投入和鄉村基礎設施的完善，城市老年人的聚集也會吸引其子女在周末或節假日來到鄉村，這種城鄉之間的人口流動能夠帶動相關產業的發展。二是可以解決部分鄉村老人的養老問題。鄉村特色體育小鎮的現代化建設，極大改善鄉村老人的生活環境與條件。

3.2 以經濟高質量發展為動力，加強鄉村體育旅游產業資源開發

無論是體育產業、旅游產業還是體旅融合產業，本質都是促進經濟高質量發展的有效手段，同樣，“生活富裕”是鄉村振興戰略的重要內容之一。因此，要以體育與旅游產業為杠桿，為鄉村富裕撬起一片天地。

（1）體育產業中心：創新體育IP與賽事開發

體育產業是內容產業，不是平臺產業，內容驅動特別是創新性內容驅動是體育產業發展的重要特征。創新IP和賽事開發是體育產業的核心內容，是體育企業引流的關鍵入口和流量變現的重要通道，也是鄉村特色體育旅游產業發展的有效路徑。體育助力鄉村振興之風席卷全國。日前，農業農村部辦公廳與國家體育總局辦公廳聯合發布通知，計劃開展全國美麗鄉村籃球大賽。此次大賽旨在通過全國性、群眾參與性強、充滿鄉村特色的籃球賽事，展現新時代農民的精神風貌，描繪鄉村的新景象，引領鄉村新潮流，從而全面支持鄉村振興戰略。

坐落于濟南歷城區荷花路街道的朱家莊村，根據本地實際情況，推動了體育賽事的自然發展，并主動將體育活動納入發展規劃，實現了體育與農業的深度結合。朱家莊村已經探索出一條特色鮮明的鄉村振興路徑，一系列足球賽事品牌相繼舉辦，足球產業逐步成為當地鄉村的新標志。賀歲杯、荷花杯、村級聯賽、濟南市足球協會超級聯賽等賽事，通過“以賽事促進健康、文化、旅游”的模式，推動了體育產業與鄉村振興的深度融合，并持續促進當地的高質量發展。目前，村里每年能夠承辦1 000場比賽，僅一個足球場就能為村里帶來50萬元的年收入，球場的管理和清潔工作也由本村村民擔任，為村民提供了就業機會。此外，朱家莊村還計劃圍繞足球產業打造民宿、公園等配套設施，進一步擴大足球產業規模。足球賽事的發展吸引了眾多游客，不僅為朱家莊村注入了新的活力，也推動了當地經濟的增長，通過賽事經濟的發展，為村民開辟了增收致富的新道路。

（2）旅游產業中心：引導體育旅游生活方式

隨著人們生活水平的提高和精神需求的增長，人們更加追求生活質量，消費處于轉型升級期，旅游已經成為很多人的生活方式，而旅游方式也隨著時代的發展而不斷更新。例如，每年雪季都會有大批滑雪愛好者規律性“冰雪遷移”。2022年無疑是中國冰雪運動的“大年”，北京冬奧會全面帶動冰雪產業發展。目前，形成了三大冰雪經濟開發帶：以長白山為中心的環東北冰雪經濟開發帶、阿爾泰山脈—烏魯木齊冰雪旅游帶、北京—河北張家口的京張冰雪經濟發展帶。體育旅游不僅是體育圈內認可的活動方式，更逐漸成為新時代年輕人重要的生活方式，是他們彰顯個性、享受生活的標簽。

山東省高度重視體旅深度融合，利用體育與旅游結合進一步釋放消費需求。2022年，山東省體育局與山東省文化和旅游廳共同推出了一系列“山東省（冬季）體育旅游精品線路”，涉及冰雪、騎行和徒步等活動，每一條線路都精心挑選了具有地域特色的鄉村體育旅游地點。例如，“泉城濟南”的冰雪旅游線路就將蟠龍山滑雪場、九如山、九頂塔風景區等景點一線串聯；而日照的齊魯風情5號線騎行線路則由九仙山、竇家臺子村、松月湖旅游度假區、前長城嶺村（齊長城遺址）等鄉村景觀組成，騎行者在享受運動的同時，也促進了沿線鄉村的經濟消費。

將美麗的鄉村串聯起來，打造一個融合旅游、文化、休閑、觀光的體育綜合體，帶動現有旅游資源的激活，解決旅游產業轉型升級的難題。同時，整合各種資源要素，實現“體旅文商”融合發展的目標，是新時代體育旅游產業發展的新動力^［13］。

3.3 以優化運營服務管理體系為目標，暢通人才保障通道

經濟社會的高質量發展要保證人才暢通、凝心聚力。黨的二十大報告提出，深入實施科教興國戰略、人才強國戰略、創新驅動發展戰略。鄉村體育旅游的作為新興產業，以建立且優化產業的運營服務管理體系為目標，挖掘并吸引人才駐留，完善人才保障機制，暢通人才服務通道，為產業從“0”到“1”的創新，從“1”到“100”的發展提供強有力的保障。

（1）“以吸引為主導”：暢通村外人才引進

隨著時代的發展與城鎮化的進程，鄉村人口銳減，鄉村產業發展勞動力不足，而城市“畢業生就業難”問題也同時出現。伴隨鄉村振興戰略的深入推進與鄉村體育旅游市場的迅速發展，廣大鄉村大有作為。因此，政府要及時出臺政策，打通體育旅游相關人才向鄉村引進的政策。加強體育旅游企業、高校與政府三者之間的合作，體育旅游產業發展需要足夠的實踐經驗，高校學生僅有理論知識不能支撐其后續的工作。加強政策引導，鼓勵高校人才走進鄉村實地調研，參與企業的經營與管理；高校開展相關課程，加強大學生創新創業引導，鼓勵有創意的想法積極實踐，完善知識產權保護機制；激勵引航人才返鄉創新創業，充分發揮人才在促進鄉村振興中的作用。

山東省威海市文登區探索推行鄉村振興“首席專家”制度，以鄉村情懷為紐帶，引進了一大批“自帶流量、自帶業態”的專家人才，激活鄉村資產資源。打破以往偏重引進傳統產業、經營管理人才的慣性思維，面向全國引進了投身鄉村的高等院校學者、專家教授、藝術大師、致富帶頭人410多名，打造多元化的人才隊伍。

（2）以“培養”為主導：激發村民內生動力

鄉村體育旅游產業的開發與本地居民的幸福感提升息息相關，把主導權還給村民，鼓勵村民直接參與鄉村體育旅游的經營管理。為此，一是要把“知識”帶給村民，通過課堂授課、座談交流等方式幫助村民獲取理論知識，也要組織專家與有經驗的管理者帶領村民實地考察，具體情況具體分析，為本地鄉村的發展提出建議。與此同時，積極加強與國內外成熟的體育旅游經營團隊的合作溝通，雙管齊下，為鄉村體育旅游發展培養更多本地力量。

山東省打造了涵蓋全省的專家基地資源共享網絡，并構建了線上線下相結合、省市縣三級互動的“山東省高層次人才服務信息系統”。至今，山東省共成立了4個國家級、65個省級專家服務基地，以及84個省級鄉村振興專家服務基地。吸引了超過1.4萬名高層次人才參與基層創新和創業，助力基層解決了2.4萬多個技術難題，培訓了10萬名以上基層人才，實施了2 200多個項目，轉化了3 500多項科研成果。以臨沂市蘭陵縣卞莊街道代村為例，自2019年建立基地起，已與23位院士專家建立了穩定的合作關系，并引進了200多名農業領域專家。展望未來，針對體育與旅游產業的發展，各地鄉村需積極與專家建立合作關系，提供定制化服務，確保基層與專家之間的信息流通和資源共享。

4 結 語

體育與旅游領域擴展至鄉村地帶，展現了在高質量發展路徑上三者相互促進、共同繁榮的協同效應。體旅融合為鄉村振興戰略注入了嶄新活力，促進了鄉村產業的興盛、生態環境的優化、鄉村文化的提升、治理能力的增強，滿足了人民群眾對高質量生活的向往。面對山東省體育旅游在鄉村發展的現實困境，應當遵循城鄉一體化發展原則，暢通城鄉連接通道，促進資源的均衡配置。根據當地發展特色，精準進行產業及項目開發，用“創意創新”，開發“小而精而美”的新興產業形態；全方位完善人才管理與服務體系，確保新型人才信息暢通，以此來合力打造“鄉村振興齊魯樣板”，賦能山東省鄉村振興。

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