互動體驗視域下節氣文化傳播的創新策略

摘 要：二十四節氣作為我國優秀的傳統文化，在現代社會依然展現出強大的力量，其中蘊含的哲學、科學等諸多內涵對現代生活有一定的參考借鑒作用，對當今社會的發展有著重要的啟迪和幫助。文章從互動體驗的視角出發，分析當代文化消費的互動體驗需求、節氣文化傳播現狀以及當下節氣文化的創新傳播方式，剖析節氣文化與互動體驗的特征結合，為節氣文化的傳播提供了創新策略，促進節氣文化的傳播。

關鍵詞：互動體驗；二十四節氣；文化傳播

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.22.041

2016年11月30日，二十四節氣被正式列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，更進一步彰顯出節氣在全球范圍內的文化價值和影響力，二十四節氣表達了人與自然宇宙之間獨特的時間觀念，蘊含著中華民族悠久的文化內涵和中國勞動人民的智慧。在農耕時代的生活中，節氣扮演著連接人與自然、民俗文化的重要角色，具有強大的文化價值。而在現代化的社會背景下，隨著農業技術水平提高，自然時間的變化對農事的指導和對人體感官的影響相對減少，人們對于節氣的相關知識和概念逐漸生疏。但節氣蘊含的豐富的科學、哲學和文化內涵，不僅對農業生產活動和人們的衣食住行有很強的指導作用，還極大地豐富著民眾的精神生活①，其反映出的天人合一、順應自然等價值觀念對當今社會發展依然有著參考借鑒價值。因此，傳承和弘揚二十四節氣文化，在促進人與自然和諧共生、弘揚中華優秀傳統文化等多個方面具有深遠的意義。

近年來，文化消費日益成為人們生活的重要組成部分，越來越多年輕的人通過文化消費豐富自身的知識和滿足自身體驗。文化消費的需求不斷增長，致使文化場館參觀、打卡文藝目的地、看劇觀展等體驗方式多元化，為更多群體參與文化體驗提供了更廣闊的空間。在此基礎上，節氣文化傳播的互動體驗創新，不僅能夠滿足消費者日益增長的文化消費需求，而且能夠促進節氣文化更好地傳播，加深節氣文化在人們心中的印象，感受節氣與自身的關聯，從而更好地理解二十四節氣的文化脈絡和傳承價值。

本文旨在探討互動體驗視角下文化消費新需求和趨勢，及其在節氣文化傳播中的運用現狀，剖析節氣文化傳播的創新路徑，為節氣文化的創新性傳播提供一定的參考借鑒。

1 體驗需求與節氣傳播現狀

1.1 文化消費的互動體驗需求

互動體驗是當今群眾日益增長的消費需求，對許多傳統行業產生了深遠影響。最早有關體驗的研究應從心理學領域探討。體驗重點關注人情緒的變化，把情緒視為內在體驗和外在感知的集合②。伴隨著人們生活水平普遍提高，文化需求也隨著人們體驗心理的需求改變而發生新的變化，更具個性感、參與感和互動感的文化活動普遍受到人們歡迎，體驗式文化消費成為文化娛樂體驗的“賣點”。對比傳統的文化消費，如今數字技術的快速發展，正在豐富人們對文化的體驗和感受，文化消費新業態已經成為拉動消費的新引擎。在創新手段之下，文化內涵也以浸潤性極強的方式為人們所感知、認同，吸引越來越多的人參與其中，使文化消費產品催生更多的可能性，進一步擴大消費需求和文化價值影響力。

1.2 節氣文化傳播現狀

目前節氣文化傳播主要包括文創產品開發、相關節氣主題活動創辦、數字化展覽等多種途徑，如故宮博物院編纂出版的《哇！故宮的二十四節氣》文化歷史通識繪本，以生動的畫面搭配AR互動，以“二十四節氣”為時間線索，將故宮博物院的建筑、傳統習俗、珍寶等融入故事中，進行節氣文化的科普；敦煌研究院推出了“當壁畫遇上二十四節氣”智慧展覽，結合敦煌壁畫的形式，以全新的視角和面貌展現節氣文化；中國農業博物館與北京市文物局聯合主辦了“二十四節氣文化作品設計大賽”等。相較于傳統的文化傳播方式，互動性體驗傳播正在賦能節氣文化傳播的創新，實現了節氣文化傳播效果的質的飛躍，大大提高了消費者的參與度。

然而，節氣文化的傳播也存在一定的局限，其本身有許多較為抽象的概念，如節氣文化中蘊含的天人合一、順應自然等理念需要形象化為消費者能夠直觀理解的方式進行文化傳播，在現代傳播過程中表現的手法較為局限，所以，現代社會節氣文化的傳播仍有需要改善的部分和空間。在數字化時代，節氣題材的相關創作存在同質化問題嚴重、傳播內容不均衡，與現代生活結合性弱以及受眾參與度低等問題，其傳播方式亟待創新，以更加新穎的方式和視角吸引觀眾的目光。

2 互動體驗與節氣文化特征

2.1 互動體驗的特征

互動體驗具有參與性、沉浸性和個性化等顯著特征，這些特征強調用戶對于體驗方式的直接參與，并且能夠通過自己的行為和選擇來主觀影響體驗的過程和結果，有選擇性地接受知識和信息。“體驗因參與感而富有溫度”，只有讓參與者真正參與其中，投入注意力與時間的體驗才富有價值③，這也是當代文化消費火熱的重要原因。通過互動體驗，消費者能夠增強自身的體驗感受，讓消費者從自我的角度出發，更直觀深刻地了解文化背后的內涵。相比傳統的文化傳播，數字化時代為文化消費的互動體驗性注入了新的能量，如數字媒體互動等形式的展覽受到消費者的廣泛關注，其結合了數字技術和傳統展覽的形式，利用視聽、互動等方式來呈現所展覽內容，增強了觀眾的參觀體驗感。敦煌莫高窟第285窟上新了“尋境敦煌”主題的VR沉浸展，該窟作為數字敦煌資源庫首個深度文化知識互動項目，圍繞莫高窟第285窟為用戶提供敦煌壁畫線上知識講解的互動體驗以及線下VR沉浸式體驗（圖1）。展覽啟動后受到了觀眾的一致好評，區別于傳統的博物館、文物展覽，“尋境敦煌”讓觀眾在線上、線下共同體驗沉浸式互動帶來的全新感受，增長知識的同時收獲互動的樂趣。

2.2 節氣文化的體驗性特征

節氣文化誕生于農耕社會，與農耕文明緊密聯系，主要用于指導的人們的生產勞作、生息規律等，在工業化時代，節氣除了對農事和時令生活起指導作用以外，在諸多方面與人們生活起居息息相關，關聯密切。在日常生活習慣中，人們的飲食作息等會依據不同的節氣和氣候變化調整自己的生活規律，以保持身體的健康狀態；在節日節氣慶典時，人們舉辦各種民俗活動，慶祝節氣，增進彼此的社交互動，增強對傳統文化的理解和感悟；在健康養生方面，節氣文化蘊含豐富的養生保健知識，如春捂秋凍、冬吃蘿卜夏吃姜等，深刻影響著中醫的理論和實踐。由此可見，節氣文化在現代化社會當中，依然與人們的生活有著密不可分的聯系，通過參與體驗節氣文化，人們能夠切身體會節氣文化中蘊含的自然科學規律和中華優秀傳統文化的智慧與魅力。因此，創新節氣文化的互動體驗方式是創新傳播節氣文化的重要環節。

3 互動體驗在節氣文化傳播中的運用

體驗的前提在于體驗主體的自主性，是一種生發于體驗者本人的內在情緒感知④，數字化時代給予文化更加豐富的表現形式和創意表達，讓文化以更加鮮活的姿態出現在觀眾的視野中，從而使觀眾愿意積極主動參與到文化體驗和文化消費等活動中，各種展館、活動相繼創新節氣文化傳播方式，吸引人們的目光，增強與受眾的互動體驗感，打造節氣文化傳播的新態勢。

3.1 博物館互動展覽

博物館展覽作為文化教育普及和文物保存的重要單位，承擔的文化職能不容小覷，近年，許多博物館展覽積極參與宣傳節氣文化，創新博物館展覽形式，不斷推陳出新，促進節氣文化更好地傳播。2021年5月，“順天應時—二十四節氣非遺沉浸式數字藝術展”在北京中國農業博物館正式開展。該展覽通過對二十四節氣及其所蘊含的天人合一的哲學思想文化進行梳理與藝術表達，以藝術形式展示和互動體驗等為表現方式，搭建起一座文化與科技、傳統與現代、線上與線下的溝通橋梁，讓觀眾在數字藝術的沉浸體驗中感受二十四節氣鄉村文化豐富的內涵、形式和意義。

3.2 數字媒體與節氣互動

以計算機技術為載體的文化藝術表現形式，主要借助虛擬現實、增強現實等數字技術革新信息傳播形態，打造出交互與互融的信息傳播新格局⑤。數字媒體藝術結合節氣的文化，通過AR（增強現實）技術，實現節氣的可視化交互，并使該場景與用戶所處的真實環境相結合，以增強用戶對現實世界節氣變化的感知。數字化交互展示使展示形式變得多樣化、智能化、人性化，并且能夠實現跨時空的三維立體化展示，極大增強了觀展者的觀展體驗⑥。這種技術可以使節氣文化直接關聯用戶的日常生活場景，讓用戶更直觀感受節氣變化對生活場景的作用效果，同時也能夠通過虛擬手法形象化節氣概念，將春生夏長秋收冬藏的更替巡回轉換為用戶可感知的形象特點，讓用戶更好地理解和感受節氣變化。例如，觸摸時間工坊是根據二十四節氣文化主題，圍繞數字媒介開展的文化創意產品設計。其中《浮生花信》（圖2）文創產品能夠讓使用者運用AR技術隨時隨地種下花卉，讓花卉的花期和使用者所處的節氣時間相對應。該產品增強了用戶的體驗感受，讓用戶形象地、直觀地感受節氣對植物生長過程的影響。

3.3 文化主題活動

為進一步弘揚中華優秀傳統文化，各地出臺政策鼓勵舉辦文化主題相關活動。近年來，節氣文化主題活動涵蓋了文化教育、社區活動、旅游推廣、藝術創作等多個方面，并收獲了民眾的好評。例如，自2022年1月份以來，合肥市王衛社區總計開展二十四節氣系列主題活動12場（圖3），既滿足了轄區居民對美好生活的需要，彰顯濃郁節日“儀式感”，又滿足了轄區居民節日精神文化生活所需。讓節氣的氛圍充滿轄區，更加貼近居民的生活，讓居民在互動體驗中感受節氣與自身生活的關聯。在小寒節氣來臨之際，該轄區舉行小寒節氣主題活動。在一年中最寒冷的這一天，“擠油渣”作為一種非常簡單的民間傳統游戲，能幫助身體迅速熱起來。社區職工帶領大家學習小寒節氣由來及習俗等相關知識，學習數九過寒冬的《數九歌》，引導社區兒童感受民間傳統習俗，豐富社區兒童課余生活。

在社會形勢趨向多元化的今天，人們對精神文化層面的追求也呈現多元化趨勢⑦。在傳承節氣文化的過程中，如何讓受眾更好地領悟節氣中蘊含的生命觀、世界觀等重要內涵，在理解其精髓的同時又如何能夠體驗到時代化的新鮮感，在與節氣文化進行跨時代的交流過程中如何提升受眾的感官體驗，是當下節氣文化傳播方式創新需要重點關注的內容。

4 互動體驗下的節氣文化傳播創新策略

4.1 創新互動技術的應用

數字媒介可以促進傳統文化表現形式的創新，創造出更具現代感和視覺沖擊力的藝術表現形式。數字媒體的快速發展使互動性更加靈活和豐富，因此，要不斷創新數字技術的互動性運用，打造沉浸式體驗，讓觀眾身臨其境，感受節氣文化的魅力。通過開發AR、VR應用，讓用戶直接通過手機或AR眼鏡體驗虛擬節氣元素疊加在現實世界的真實效果中，在同樣的時間直觀感受因節氣變化帶來的改變，體驗不同節氣的氛圍效果，增加體驗的趣味性；通過開發節氣主題相關移動應用程序與游戲，讓用戶在日常生活中進行體驗互動，學習節氣文化相關知識，并從中獲得樂趣體驗；通過創新數字藝術裝置和全息投影技術表現手法打造節氣文化空間，突出四時變化的節氣氛圍，創新節氣文化的互動方式。

4.2 創新互動體驗設計

通過豐富互動體驗的多元渠道，推動節氣文化的多樣體驗，如打造節氣文化體驗館，創新節氣情景化空間環境，深耕節氣文化中的優秀內涵，挖掘提煉極具特色的節氣文化符號，將傳統的節氣故事、節氣習俗進行情景化呈現，再現節氣在當代的文化價值，設計、展示與節氣相關的生活用品、裝置和藝術品，讓用戶在生活中體驗節氣美學，修養身心；舉辦節氣主題活動，通過線上、線下互動的方式，增強節氣文化的概念，鼓勵觀眾交流溝通，傳播節氣文化；打造節氣藝術工作坊，舉辦如繪畫、陶藝、編織等，以節氣為主題創作藝術作品，培養參與者對節氣文化的藝術感知，感受節氣的藝術內涵等。

4.3 創新宣傳策略實施

實施宣傳策略創新，鼓勵跨界品牌合作，讓節氣文化同餐飲、服裝、旅游等行業聯合，共同推廣節氣文化。例如，在旅游景區推出節氣主題旅游線路、相關體驗項目和極具地方特色的文創產品，在餐飲行業推出節氣主題的美食套餐等；支持社區運營，通過建立節氣文化社群，組織節氣文化的粉絲和愛好者，定期發布節氣文化的內容、組織線上線下的活動、與用戶進行互動等，激發用戶的二次創意，為互動體驗增添多元創新途徑，增強用戶對節氣文化的認同感和歸屬感；鼓勵社區活動和教育項目創新，增強節氣文化在生活中的互動體驗，讓節氣文化密切聯系生活，組織節氣文化宣傳展覽、開展節氣健康養生講壇等形式調動居民參與的積極性，在此基礎上，鼓勵居民在社區中共建共享節氣文化環境，主動參與社區節氣文化宣傳。

5 結語

互動體驗是當今文化體驗中的重要組成部分，也是文化消費中的重要發展趨勢，對于節氣文化傳播有著顯著的作用和效果。現代社會，節氣文化的互動體驗性傳播的形式和內容亟待豐富，創新節氣文化的互動體驗是節氣文化傳播創新中不可缺少的一個環節。節氣文化的傳播相較從前已經有了質的飛躍，但在文化體驗和消費需求日益增長的今天，節氣文化的傳播依然面臨許多困境，只有對文化進行深度剖析，突破瓶頸，不斷創新，才能進一步推進節氣文化與人們生活的融合，使節氣文化在當代社會發揮價值和作用，弘揚二十四節氣這一中華優秀傳統文化。

注釋

①隋斌，張建軍.二十四節氣的內涵、價值及傳承發展[C]//中國農業博物館.二十四節氣國際學術研討會論文集.北京：中國農業出版社，2021：3-13.

②⑥劉曉彬，朱慶祥.基于五感體驗的文創產品設計策略研究[J].包裝工程，2022，43（6）：329-335.

③侯曉宏.沉浸式體驗賦能文化館建設[J].文化產業，2024（4）：76-78.

④柯晶晶.主體、情感與互動：體驗經濟時代的媒介消費[J].新媒體研究，2022，8（9）：67-72.

⑤李蒲潔.數字媒體藝術在文化傳播中的作用、問題與實踐[J].濟寧學院學報，2024，45（1）：85-89.

⑦張建濤.數字交互展示的表現特征研究[J].視聽，2019（11）：14.