融媒體時代加強黨的思想引領力建設的路徑研究

摘 要：黨的思想引領力是黨通過思想理論的傳播，使人民群眾明確我們的奮斗目標、總體布局及實現路徑并對其產生高度認同，進而緊緊團結在黨的周圍共同奮斗的能力。當今融媒體的不斷發展深刻影響了黨的思想理論的傳播，并進而對黨的思想引領力提出挑戰。所以，尋求應對策略是我們面臨的一項重大課題。

關鍵詞：融媒體時代；思想引領力

思想建黨、理論強黨是中國共產黨的優良傳統和政治優勢。提升黨的思想引領力是加強黨的全面領導、強化黨對意識形態工作領導權、應對社會思想文化領域突出問題的必然要求。隨著現代信息技術的蓬勃發展，互聯網深度嵌入各類媒體的發展中，媒體領域不斷出現新趨勢、新情況、新特點，引發了意識形態領域的復雜演變，成為各種社會思潮、文化、輿論和意識形態對抗的前沿陣地。如何把融媒體傳播優勢轉化為黨的思想引領力建設的“最大增量”，是國家戰略布局中的重要建設內容，已成為黨和國家發展進程中不可回避的現實課題。增強黨的思想引領力不是一句空洞的政治口號，而是黨中央根據新時代我國經濟社會發展的實際需要和長期執政的需要。融媒體時代要增強黨的思想引領力必須找到切實可行的現實路徑。

一、優化內容供給以增強黨的思想吸引力

習近平總書記指出：“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。”因此，不斷推進黨的理論創新、創新網絡話語的表達方式、提供高質量的網絡文化內容，優化內容供給增強黨的思想引領力，是網絡時代黨的思想引領力提升的必由之路。首先，黨的理論創新要符合馬克思主義的基本原理。馬克思主義是科學的世界觀和方法論，其基本立場、觀點和方法要始終貫穿在黨的理論創新之中。面對紛繁復雜的網絡空間，更需要發揮馬克思主義，創新黨的理論，指導社會實踐。新時代創新思想理論，還必須以解放思想為引擎，切實做到實事求是、與時俱進。實事求是是中國共產黨永葆生命力和戰斗力的重要源泉。同時，也要尊重人民首創精神。人民群眾是歷史的創造者和推動者，發揮人民主體地位，堅持走群眾路線，尊重人民首創精神是黨的理論創新的基本途徑和重要經驗。其次，要創新話語表達方式，恰當的語言表達會讓人回味無窮。習近平總書記也強調：“要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家’。”要善用言之有理的政治話語。政治話語是黨的思想意志的集中表達，是對黨的政治路線、綱領、主張的高度凝練，要求它必須要有政治性和務實性，才能為提升黨的思想引領力提供話語支撐。要善用人民群眾喜聞樂見的話語，增強民眾的話語共鳴，這關系著黨的思想能否在民眾中起到引領作用，關系到黨的方針政策能夠落地。最后，提供高質量的內容供給。將中華優秀傳統文化、紅色革命文化、社會主義先進文化融入網絡文化中，發揮社會主義先進文化在凝聚和統一網民思想觀念的重要作用。

二、開拓多樣載體以增強黨的思想傳播力

要積極構建多樣化的新型網絡平臺，豐富主流思想的傳播載體。當前微信作為當代人不可缺少的交往工具，改變了人與人之間的交往模式，在這種虛擬的網絡群體化生活中，促進了社會信息的公開化，深刻地影響了提升黨的思想引領力的變化軌跡。尤其是“微信的快速發展，已成為表達民意、反映民情、凝聚民智的有力方式，變成了多種意識形態交流、融合與博弈的重要渠道”。但微信作為相對封閉的社交網絡，會自行篩選和選擇信息內容，這對提升黨的思想引領力提出了更高要求。為了順應時代發展要求，各級黨委和政府部門應該積極搭建暢通民眾與黨和政府平等對話的平臺，例如微信公眾號“加好友”、“掃碼關注”等，在微信站內開辟更多渠道以掌握社情民意。同時，各級黨委和政府部門要將微信覆蓋面大、受眾面寬、數據容量大、即時性強等優勢集為一體，為廣大人民群眾提供更加豐富多彩、全面準確的信息，增強黨和政府的公信力和權威性，提高黨的思想引領力。“微博一經出現，即被譽為‘永不謝幕的新聞發布會’”。在微博場域中的主體交往幾乎是處于公開的狀態，任何人都可以在這場域中進行互動與交流。當微博主體對國家越認同，就可能對社會產生較大的積極影響，越利于形成愛國愛黨的良好風氣。反之，如果不同的意見和聲音在微博場域同時存在，在“意見領袖”的干擾下，就有可能使黨和國家陷入輿論危機，混淆民眾的認知，擾亂民眾的思想，消解民眾的信仰。因此，網絡時代提升黨的思想引領力，黨和政府部門要更加積極主動利用具有高度開放性和傳播性的微博平臺，建設黨和政府部門的官方權威媒體，不拘一格地創新黨和政府的思想傳播工作，打破沉默螺旋，主動設置議程，增強黨對民眾的思想引領，提升黨的思想引領力。除了微信、微博這些新型網絡平臺，還有抖音、嗶哩嗶哩、社交網站等多種多樣的網絡平臺，黨和政府部門要根據不同網絡平臺的特點，搭建傳播思想的門戶，增加傳播黨的思想渠道，有效提升黨的思想引領力。

三、加強制度建設以增強黨的思想保障力

首先，健全網絡法律法規制度。隨著信息技術的發展，網絡空間法律法規體系不完善的問題對黨思想引領力建設造成了一定負面影響。因此，結合時代的發展和需要，與時俱進地建設完善的法律法規體系迫在眉睫。在完善法律法規以增強網絡安全建設的同時，也要完善互聯網領域的行政監管，做到有法必依，保障網絡的可控可管，維護網絡空間的穩定與良序運行，為黨的思想引領力提升創建健康的網絡環境。其次，要完善思想引領動態管理制度。建立健全主流思想引領安全的監測機制。譬如各級黨政相關部門要建立健全全天候、無死角網絡輿情監測工作站，對五花八門的網絡平臺、網絡賬號、網絡論壇等進行監測，并將監測優化為制度性管理。利用大數據、云計算、人工智能等信息技術，建立貫穿橫向（各級相關黨政部門）和縱向（省、市、區、縣、鄉鎮）的輿情監控體系，預判可能存在的輿情風險，將輿情隱患扼殺在萌芽階段，防止異質性的網絡思想信息煽動網民的負面情緒，給予網民正確的思想引領。既能夠防止輿情“死灰復燃”，又能夠提升黨的思想引領力。最后，要落實思想引領工作責任制度。思想引領主體的領導工作是否落到實處、能否引領到位，影響著思想工作的成效。只有加大力度建設思想引領工作主體領導責任制度，才能使黨的思想在民眾中起到引領作用。對于黨的思想引領工作，建設考核問責追責制度，是推動黨的思想引領工作的有效抓手。黨的思想引領力是黨的領導力的有機組成部分，思想引領工作能否落實到位影響著黨的領導力的建設。既要將黨的思想引領工作納入各級思想工作者的常規考察，也要加強各級宣傳部門落實指導、組織、督查的職責，建立可落實、可比較、可認定的責任清單。

融媒體作為媒介深度融合發展的新生事物，呈現出前所未有的媒介傳播優勢和應用效果，不斷在人類社會生活生產的方方面面發揮作用。它為黨在網絡空間凝聚共識、引領思想提供了新的渠道和途徑，為新時代中國豐富和發展馬克思主義政黨理論提供了新可能。因此，如何在新媒體時代切實加強黨的思想引領力建設的討論將隨著實踐的發展而不斷深化，需要持之以恒的努力探索。

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