文旅融合編織鄉村振興未來

鄉村振興背景下，“文化+旅游”成為推動地區經濟發展的重要路徑。深入挖掘和弘揚地方特色文化，打造特色旅游品牌，有助于為鄉村振興注入新動力。在實踐中，西南地區采取了多種措施，如建設特色文化主題街區、開發特色旅游商品、舉辦文化節慶活動等，有效推動了文化與旅游產業的深度融合。這些舉措不僅增強了游客的文化體驗，也加深了各民族之間的文化認同和情感交流，為鄉村振興提供了有力的文化支撐。但在具體實施中仍存在部分問題，應持續抓住鄉村振興的機遇，將文化旅游帶來的經濟效益輻射至周圍地區，為其他地區鄉村振興提供有益借鑒和啟示。

文化旅游概述

所謂旅游是指人們離開慣常居住地，到異地去體驗當地特色文化的旅游行程。隨著中國經濟長期快速的發展，在游客心理需求發生變化的背景下，越來越多的游客開始進行文化消費，從而帶動了文化市場的繁榮和旅游產業的快速發展。我國是一個統一的多民族國家，擁有5 000多年源遠流長的文化歷史，并且連續發展從未中斷。我國的56個民族更是為這片土地增添了別樣色彩，為我國文化寶庫貢獻自己的寶貴文化資源，為文旅融合發展打下堅實基礎。根據中國旅游研究院發布的《2022年上半年全國文化消費數據報告》，文化消費在旅游業的地位日益凸顯。報告顯示，超過90%的受訪者表示，在出行過程中，他們會參與各種形式的文化消費活動。這一數據充分展示了我國游客在旅行中對文化體驗的高度熱情和日益增長的需求。在游客的文化體驗中，主要包括以下幾個方面：文化場館參觀（占29.6%），這是一種深入了解當地歷史文化，感受人文氣息的途徑；打卡文藝小資目的地（占46.1%），這類地點往往具有獨特的藝術氛圍和品味，吸引著大批追求生活品質的游客；觀劇看展（占47.9%），這是游客體驗當地藝術表演和展覽的重要方式；演藝/節事（占31.1%），包括各類演出、廟會等活動，游客在參與其中，既能感受民俗風情，也能體驗當地人民的熱情；民俗體驗（占16.1%），這類活動能讓游客更深入地了解當地民俗風情，感受民間傳統文化。

從以上數據可以看出，文化消費在我國旅游業中占據了重要地位。隨著人們生活水平的逐步提升，消費者對精神文化生活的需求也顯著增強，旅游不僅僅是為了欣賞美景，游客更多地開始關注旅游過程中的文化體驗。面對當前全球經濟發展陷于衰退的外部環境，進一步推進我國文化與旅游業的深度融合發展，對帶動地方經濟發展、增加就業，推動產業轉型升級具有重要意義。

文旅融合賦能鄉村振興的價值意蘊

促就業、凝民心的重要抓手

鄉村振興的核心在于產業振興，而文旅產業的深度融合發展是穩就業、促增收的關鍵驅動力?！丁笆奈濉甭糜螛I發展規劃》著重強調，需規范并推動鄉村旅游的健康發展，通過深入挖掘與傳承提升鄉村的優秀傳統文化，為鄉村旅游注入活力。尤為重要的是，旅游業的發展能夠直接創造大量的就業崗位，有效緩解村民因生計問題而背井離鄉的現象。近年來，眾多鄉村積極投身于旅游產業的開發，作為服務業重要分支的產業，其完整產業鏈的構建離不開大量的人力資源。不少村民緊抓機遇，積極參與到食、住、行、游、購、娛等旅游服務的各個環節中，紛紛開設農家樂、民宿等。村民們通過參與文旅項目，不僅拓寬了增收渠道，還提升了自身技能和綜合素質，實現了從“農民”到“旅游從業者”的身份轉變。就業穩定了，人民對生活的滿意度就高，對國家的認同感就強。文旅融合在推動鄉村振興的過程中，不僅促進了就業，更成為凝聚民心、增強社會凝聚力的重要抓手。

彌補城鄉差距的助推劑

鄉村振興的關鍵在于全面發展，而文旅融合的深度推進則是縮小城鄉差距、促進均衡發展的重要催化劑?！丁笆奈濉毙滦统擎偦巹潯放c《“十四五”旅游業發展規劃》政策導向相輔相成，政策文件強調通過文旅融合，激活鄉村經濟潛能，提升鄉村生活品質，逐步破除城鄉二元結構壁壘。在具體實踐中，文旅項目的引入與運營，能夠吸引城市資本、技術、人才等要素向鄉村流動，為鄉村帶來前所未有的發展機遇。近年來，多個鄉村依托自身的特色資源，精心打造文旅品牌，豐富了鄉村旅游產品供給，提升了鄉村的知名度和吸引力。從生態農業觀光到民俗文化體驗，從手工藝品制作到鄉村美食推廣，文旅融合讓鄉村的每一個角落充滿了生機與活力。文旅融合不僅促進了鄉村經濟的多元化發展，更在文化交流、觀念碰撞中，增進了城鄉居民之間的理解和尊重，為構建和諧社會奠定了堅實基礎。因此，文旅融合在賦能鄉村振興的征途中，不僅有效彌補了城鄉差距，更成為推動城鄉一體化發展、增強社會整體凝聚力的強大助推劑。

促進文化傳承的有效橋梁

文化是鄉村振興的“魂脈”，文旅融合的深度實踐是連接過去與未來、傳承與創新的關鍵紐帶?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l展規劃》明確提出，要深入挖掘和利用鄉村文化資源，通過文旅融合，讓傳統文化在新時代煥發新生。在這一過程中，文旅項目不僅是經濟發展的載體，更是文化傳承的生動課堂。近年來，眾多鄉村圍繞自身豐富的文化資源，創新性地開展了一系列文旅活動。從古老的節慶習俗到獨特的民間藝術，從傳統的農耕文化到現代的創意農業，文旅融合讓鄉村的文化遺產得以活化，讓游客在體驗中感受鄉村文化的深厚底蘊。文旅融合不僅促進了鄉村文化的傳承與發展，更在文化交流中，搭建起城鄉之間、國內外之間的友誼橋梁。通過舉辦各類文旅節慶、展覽、演出等活動，鄉村文化得以走出大山，走向世界，讓更多人了解和欣賞鄉村文化的獨特魅力，實現了既留得住鄉愁，又看得見遠方。

西南地區文旅融合助力鄉村振興面臨的現實困境

基礎設施不完善

基礎設施的完善程度直接影響游客的體驗和項目的發展。在西南地區，一些村鎮存在道路、停車場、廁所等基礎設施不足或老化的問題，影響了游客的滿意度和項目的吸引力。一些設施狀況不佳，在游客游覽過程中帶來不好的影響，通過實地調查發現，部分通往民宿的道路不平整。因此，如何平衡維護與提高游客滿意度，成為亟待解決的問題。

文化挖掘與保護不足

文化是文旅融合發展的關鍵要素，但一些村鎮在文化挖掘和保護方面還存在不足。主要表現為對當地優秀傳統文化、民俗風情、歷史遺跡等文化資源的挖掘不夠深入，或者面臨著文化“舞臺化”與“真實性”失衡的風險。例如，某些村鎮在開發文旅項目時，忽視了對當地文化資源的保護和傳承，過度迎合觀眾愛好，更改文化本身的內容，導致文化同質化嚴重，缺乏獨特性。

市場推廣不力

市場推廣是文旅融合發展的關鍵一環。一些村鎮由于知名度不高、市場推廣不足，導致游客數量有限，影響了項目的經濟效益。例如，部分鄉村旅游景點雖然擁有優美的自然風光和豐富的文化資源，但由于缺乏有效的市場推廣策略，游客數量始終難以提升；部分鄉村景區信息化取得了一定的成果，但整體來看，景區在新媒體運用方面不夠重視。通過調查其抖音、微信公眾號等新媒體賬號，發現其同網民互動性不強，主要是因為賬號運營團隊較為缺乏，造成粉絲量較少，粉絲互動性較差，景區各類營銷活動效果不夠理想。

產業協同不足

文旅融合助力鄉村振興需要文化、旅游、農業等多個產業的協同發展。一些村鎮在產業協同方面存在不足，各產業之間缺乏有效的溝通和合作，導致資源浪費和效率低下。某些村鎮在開發文旅項目時，忽視了與農業生產、文化尋“根”、周邊資源的結合，導致游客體驗不夠豐富和深入。

西南地區文旅融合助力鄉村振興的踐行路徑

文化旅游帶動鄉村振興的實踐路徑是一個多維度、綜合性的過程，主要可以通過以下幾個方面來實現。

對目的地進行規劃促進景區高質量、高效率發展

規劃的核心目的是協調環境與社會經濟的發展，景區規劃有助于合理配置資源、設定旅游戰略目標、促進部門協作、確?？沙掷m發展。在規劃過程中堅持環保原則、特色原則、協調原則。對西南鄉村地區的各項旅游資源，如節事活動、民族服飾等進行規劃，以當地不可復制的民族文化為基點，依托當地獨特的自然條件、環境質量、氣候等天然優勢，結合民風、民俗比較特別的景區，對特色的生活習俗、歷史變革等進行重點規劃。在景區交通規劃方面，應盡量保證游客“進得來，散得開，出得去”，結合鄉村內部的規劃，使交通方式多樣化，相互配合，為游客提供便利的游覽條件。

開展文化活動與節慶

西南地區可以依托當地特色文化，舉辦各類文化節慶活動，如火把節、祭水節、彝族年等，吸引游客參與，增強文化體驗感和傳播力。同時，開展文藝演出、非遺文化展示等，豐富文化旅游內容。近幾年，貴州民族文化旅游持續火出圈，臺江“姊妹節”、榕江“村超”、臺江“村BA”，以獨特的民族風情吸引了許多游客，為當地經濟增長打下了一針助推劑，為加強區域聯系，促進跨區域民族經濟融合樹立了典范。例如，貴州省大方縣奢香夫人歷來就十分重視與周邊地區的聯系，九驛通衢，將云、貴、川、湘、桂幾省分管地域聯系起來，將境內驛路納入全國的道路網絡，在水西彝家乃至整個西南地區都是史無前例的創舉，為水西的經濟發展打下了基礎，這也是奢香夫人對西南地區發展的突出貢獻。同時，奢香夫人采用彝族十月太陽歷在貴州境內以十二生肖命名，設立了十二個街場集市來招留商賈，使經商者都能有一個“轉轉場”的營銷商貿。這個“轉轉場”便是云貴高原人民日常所接觸的“趕場、趕集”貿易形式。通過這樣的形式，讓趕集每天都有，周而復始，不僅老百姓每天都有物品可買賣及交易，而且商人每天都有錢賺，最大限度地搞活了經濟。以“生肖場”文化為依托，結合西南地區特色地形地貌，開展民族文化旅游，吸引其他地區的游客前來感受獨特的“趕場”文化，加強與周邊地區的合作與交流，共同打造跨區域的旅游線路和產品，實現資源共享、優勢互補，從而提高整個區域的旅游競爭力和吸引力，促進跨區域民族交流互動，實現西南地區鄉村振興業態可持續發展。

創新旅游平臺載體，加大少數民族文化的宣傳力度

近年來臺江“村BA”、榕江“村超”以“大眾體育+民族文化”的方式迅速火爆，不僅帶來了數十億元的旅游收入增長，而且成功地將體育賽場轉變為各個民族之間交往交流交融和團結發展的平臺，這種組合的成功經驗值得其他地方學習和借鑒。因此，創新旅游平臺載體和加強區域合作共建是推動旅游業發展，帶動西南地區鄉村振興的重要途徑。首先，要充分利用現代科技手段，打造多元化旅游宣傳平臺。通過網絡、影視、新媒體等渠道，傳播少數民族文化，讓更多人了解和關注西南地區豐富多彩的民族風情。此外，還可以利用虛擬現實、增強現實等高科技手段，讓游客身臨其境地感受少數民族文化魅力。其次，要深入挖掘少數民族文化內涵，豐富旅游產品供給。立足于少數民族地區特色，開發具有民族特色的旅游線路、旅游項目和旅游商品。通過舉辦各類民族文化活動、非物質文化遺產展示、民俗風情體驗等，讓游客在旅游過程中感受到少數民族文化的獨特魅力。最后，要培育一支專業化的文化旅游宣傳隊伍。加強對文化旅游從業人員的培訓，提高其業務素質和服務水平。通過這支隊伍，將少數民族文化宣傳得更加生動、形象、立體，激發游客對少數民族文化的興趣和向往。這種區域互通、民族互動、資源共享的方式有助于加強各民族之間的聯系，有助于推動構建各民族交往交流交融合作聯盟體系。

促進易地扶貧搬遷與鄉村振興

在推動西南地區鄉村振興的進程中，易地扶貧搬遷不僅是改善貧困群眾生活條件的重大舉措，更是激活鄉村發展潛力、促進全面振興的關鍵一環。做好搬遷安置與就業保障。各古鎮、移民搬遷地區精心規劃，以現代化的設計理念融合彝族傳統建筑風格，為搬遷群眾提供了安全、舒適、宜居的住房環境。這里，不僅房屋寬敞明亮，而且周邊教育、醫療、文化等配套設施一應俱全，確保了搬遷群眾能夠“住得進來”，更“住得舒心”。尤為重要的是，部分古鎮依托其豐富的文旅資源，積極打造多元化就業平臺，通過開設民宿、餐館、手工藝品店等，直接為搬遷群眾提供大量就業崗位。同時，鼓勵和支持有創業意愿的群眾參與古鎮商業運營，實現自主創業，從而確保他們“搬得出、穩得住、能致富”，真正融入新的生活環境，實現身份與心態的雙重轉變；推進產業扶持與可持續發展。為實現鄉村振興的可持續發展，西南地區應充分發揮其文旅資源的獨特優勢，構建一個集現代物流、休閑旅游、商貿購物、餐飲住宿于一體的多元化產業體系。通過引入先進的管理模式和經營理念，不斷提升產業競爭力，吸引更多游客前來觀光消費，為當地經濟發展注入強勁動力。同時，政府應加大對搬遷群眾的產業扶持力度，提供技能培訓、創業指導、政策優惠等一攬子支持措施，幫助他們提升就業技能，拓寬增收渠道。

我國作為統一的多民族國家，各民族文化共同構筑了我國豐富多彩的文化寶庫。在鄉村振興實踐中，不僅要尊重和保護各民族文化的差異性，更要積極弘揚文化的共同性，使其成為促進民族團結、繁榮和發展的強大動力。旅游作為連接不同民族、不同文化的橋梁，在新時代背景下承載著更為重要的使命。“文化+旅游”的蓬勃發展，不僅促進了、當地經濟結構的轉型升級，更為鄉村居民提供了多元化的就業機會和增收渠道，有效推動了脫貧攻堅與鄉村振興的有效銜接。在鄉村振興的道路上，各地應以民族文化旅游為紐帶，弘揚共同性，尊重差異性，共同構建一個和諧共處、團結繁榮的民族大家庭，為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。

（作者單位：貴州民族大學）