新農人短視頻推動鄉村振興

隨著短視頻平臺的快速發展，新農人通過短視頻這一新興媒介，巧妙地展現新時代的農村生活，打破了人們對傳統農村的刻板印象，傳遞了積極向上的情感和價值觀，為鄉村振興發展積累了豐富的文化資本。這些短視頻不僅提升了鄉村的知名度和影響力，還激發了鄉村發展的新動力。文章通過闡述短視頻平臺中新農人短視頻的文化資本積累，探討短視頻平臺中新農人短視頻對鄉村振興戰略的影響，總結鄉村振興戰略下推動新農人內容創作的意義和路徑，為鄉村振興戰略和鄉村文化變遷提供新的研究視角。

根據中國互聯網絡信息中心的報告，截至2024年6月，中國網民數量達到10.9967億，互聯網普及率為78.0%，較2023年12月增加742萬人。短視頻應用在新增網民中使用率最高，占37.3%，其用戶占網民總數的95.5%。

短視頻平臺在中國迅速發展，特別是在移動互聯網技術發展和人口紅利的推動下，已成為社交媒體的重要組成部分。新農人短視頻的興起，不僅展示了農村在城鄉互動中的積極作用，還為鄉村振興戰略和鄉村文化變遷提供了新的視角。

短視頻平臺中新農人短視頻的文化資本積累

文化資本理論

法國社會學家布爾迪厄基于對行動者實踐活動的分析提出了實踐理論，即行動者在持有資本、形成慣習后，在場域中進行活動，同時也作用于行動者的資本與慣習，三個要素彼此相互促成與制約，共同決定了行動者的實踐行為。基于馬克思理論中“資本”概念，布爾迪厄提出了文化資本理論，認為“文化”是一種資本。文化資本這一概念可以用于解釋行動者實踐活動呈現的不同軌跡。他認為“開放式概念的提法可以始終不停地提醒我們，只有通過將概念納入一個系統中，才能界定這些概念，而且設計任何概念都應該旨在以系統的方式讓它們發揮作用”。由此可以總結出文化資本、慣習與場域的內涵，并將這三個概念置于行動者的實踐活動中進行分析，更有助于“以系統的方式讓它們發揮作用”。

新農人短視頻的文化資本表現

1.鄉村生活的真實展現

在新農人短視頻的鏡頭下，鄉村生活得以生動再現，不再是遙遠而模糊的記憶，而是被賦予了鮮活的色彩和生動的情感。這些短視頻猶如一扇窗，讓觀眾能夠窺見鄉村的日常點滴，從晨曦初照的田間耕作到夜幕低垂的炊煙裊裊，從豐收時節的歡聲笑語到節日慶典的熱鬧非凡。新農人通過細膩的鏡頭語言和真實的情感體驗，將鄉村生活的每一個細節都刻畫得淋漓盡致，讓觀眾仿佛置身于那片充滿生機與活力的土地之上。這種真實而生動的展現方式，不僅打破了外界對鄉村的刻板印象，還激發了人們對鄉村生活的向往和關注，為鄉村積累了寶貴的文化資本。

2.鄉村文化的傳播與弘揚

新農人短視頻在記錄鄉村生活的同時，扮演了鄉村文化傳承與推廣的關鍵角色。在這些短視頻作品中，新農人深入探究并生動地呈現了鄉村文化的豐富內涵，涵蓋了從傳統習俗、民間藝術到傳統手工藝以及農耕文化的各個方面，展現了鄉村文化的深厚底蘊和獨特魅力。這些文化元素借助短視頻媒介的傳播，突破了地理和時間的界限，實現了其在社會各階層的廣泛傳播。此類文化傳播活動不僅增進了公眾對鄉村文化的認知與理解，還激發了公眾對傳統文化的興趣和情感，從而推動了鄉村文化的保護與發揚。此外，鄉村文化的廣泛傳播亦為鄉村地區帶來了文化資本的積累，增強了鄉村的文化軟實力和市場競爭力。

3.新農人形象的塑造與傳播

新農人群體作為短視頻創作的主體及鄉村文化傳承的關鍵載體，其形象與故事已成為鄉村文化資本的關鍵構成要素。在短視頻媒介中，新農人展現為勤勞、智慧、創新與奉獻的典型形象，他們通過雙手締造美好生活，運用智慧應對各類挑戰，并以熱情影響著社會大眾。這些形象經由短視頻的廣泛傳播，獲得了社會的普遍認同與高度評價，從而提升了新農人群體的社會地位與影響力。同時，新農人群體的成功事跡亦激勵著更多個體投身鄉村建設，為鄉村的繁榮貢獻個人力量。此類形象塑造不僅拓展了鄉村文化的深度與廣度，還吸引了更多人才與資源向鄉村匯聚，促進了鄉村的全方位振興與持續發展。

短視頻平臺中新農人短視頻對鄉村振興戰略的影響

對鄉村振興戰略的推動作用

1.提升鄉村知名度和影響力

新農人短視頻以其獨特的視角和生動的表達方式，展現了鄉村的美麗風光、淳樸民風以及獨特的文化活動，這顯著提升了鄉村的知名度和影響力。這種影響力不局限于本地或區域范圍，更通過網絡傳播至全國乃至全球，使更多的人了解和關注鄉村，為鄉村的對外交流與合作奠定了堅實的基礎。新農人短視頻作為一種文化產品，通過展示鄉村生活和文化，為鄉村積累了文化資本，提升了鄉村的知名度和影響力。

2.促進鄉村經濟發展

隨著鄉村知名度的提升，鄉村經濟實現了顯著的增長。一方面，鄉村的文化產品與服務吸引了更廣泛的受眾，促進了鄉村文化產業的蓬勃發展。另一方面，鄉村旅游的繁榮為鄉村經濟注入了新的生機。短視頻平臺為鄉村產品提供了展示與銷售的渠道，使鄉村的特產及手工藝品等優質產品能夠觸及更廣闊的消費群體，從而推動了鄉村電商的迅猛發展。此舉不僅提高了農民的收入水平，還促進了鄉村經濟的多元化與可持續性發展。

3.推動鄉村社會全面進步

文化資本的累積對鄉村經濟與文化的繁榮發展起到了顯著的推動作用，并且促進了鄉村社會的全方位進步。首先，短視頻的廣泛傳播顯著提升了鄉村居民的文化素養與審美鑒賞能力，使他們更加自信地展現本土文化和生活方式。其次，短視頻所呈現的鄉村積極形象強化了鄉村社會的凝聚力與向心力，進而促進了社區成員間的和諧共處與相互支持。最后，作為新興媒介形式的短視頻，為鄉村社會引入了新的交流模式和信息獲取途徑，從而推動了鄉村社會的開放性和包容性。

對鄉村社會文化影響

1.鄉村文化傳播

新農人短視頻在弘揚鄉村文化、彰顯鄉村風采方面扮演著舉足輕重的角色。借助短視頻這一鮮活直觀的傳播手段，新農人群體能夠精準捕捉并廣泛傳播真實的鄉村風貌、傳統節日慶典、農耕智慧以及鄉村手工藝等豐富內容，使廣大觀眾能夠直接且深刻地體會到鄉村所獨有的韻味與深厚的文化底蘊。這些精心制作的短視頻，不僅成功地傳遞了鄉村生活中的美好與和諧氛圍，還充分展示了鄉村文化的多樣面貌與豐富內涵，為鄉村文化的廣泛傳播與有效傳承開辟了嶄新的渠道。短視頻以其貼近民眾生活的獨特視角，真實而生動地再現了鄉村的日常生活點滴與文化活動盛況，使觀眾仿佛置身于鄉村之中，親身體驗并深切感受鄉村的無窮魅力與獨特的文化韻味。

新農人通過短視頻傳達了對鄉村的熱愛和眷戀之情，這種情感共鳴激發了觀眾對鄉村文化的興趣和認同。短視頻中的鄉村元素，如傳統建筑、民間藝術、鄉土美食等，成為鄉村文化的重要展示窗口，增強了鄉村文化的可見性和影響力。

2.城鄉關系重構

新農人短視頻在推動城鄉互動與融合、重塑城鄉關系方面，發揮了顯著的積極作用。借助短視頻平臺，新農人群體不僅成功地向城市受眾展示了鄉村的豐富生活圖景與文化底蘊，還搭建起了一座連接城鄉的溝通橋梁，極大地促進了城鄉之間的理解與認同。城市居民對鄉村固有的偏見和刻板印象，被新農人短視頻通過真實、生動地展現鄉村的面貌與積極變革，有效地打破了這些偏見，增強了城鄉之間的理解與包容。短視頻平臺還為城鄉觀眾提供了寶貴的互動機會。他們可以通過評論、點贊、分享等多種方式，自由表達個人的見解與感受，從而進一步促進了城鄉之間的交流與互動。更為重要的是，新農人短視頻還促進了城鄉之間的資源共享與互利共贏。城市觀眾通過短視頻平臺，能夠深入了解鄉村的農產品與旅游資源，進而為鄉村經濟的發展注入新的活力。而鄉村地區則能夠借鑒城市的先進經驗與技術，加速自身的現代化進程，實現城鄉之間的共同發展。

3.社會心理感知

在短視頻平臺中，新農人短視頻以其敏銳的洞察力捕捉社會熱點與深刻反映大眾心理的特質，已然成為透視社會變遷與公眾情緒不可或缺的窗口。鑒于短視頻傳播速度之快、覆蓋范圍之廣以及互動性之強等特點，其能夠即時捕捉并廣泛傳播社會熱點事件與公眾熱議話題，進而激發社會各界的廣泛討論與深切關注。新農人短視頻聚焦于社會熱點與民生議題，借助獨特視角與創意表達，深刻觸動觀眾心弦，激發共鳴與深思。此外，短視頻亦成為公眾情感釋放的重要平臺。觀眾在觀看過程中，得以自由表達個人情感與立場，實現情感層面的滿足與認同。更為重要的是，新農人短視頻還肩負起了社會監督的使命。通過揭露社會問題與不公現象，短視頻有效激發了公眾的正義感與責任感，對推動社會正向發展與進步發揮了積極作用。短視頻平臺中新農人短視頻在鄉村文化傳播、城鄉關系重構和社會心理感知等方面都產生了深遠的社會文化影響。這些影響不僅促進了鄉村文化的傳承和發展，還推動了城鄉之間的交流和融合，為社會的和諧穩定和發展進步作出了積極貢獻。

鄉村振興戰略下推動新農人內容創作的意義和路徑

促進鄉村持續健康發展意義

1.促進鄉村文化傳播

新農人短視頻在傳播鄉村文化、展現鄉村魅力方面發揮重要作用。通過短視頻這一生動直觀的媒介形式，新農人能夠記錄并分享展示鄉村的真實面貌、傳統節日習俗、農耕知識和鄉村手工藝等，讓觀眾直觀地感受鄉村的獨特韻味和文化底蘊。這些視頻不僅傳遞了鄉村生活的美好和諧，還展示了鄉村文化的多樣性和豐富性，為文化的傳播和傳承開辟了新途徑。短視頻以平民化的視角，真實呈現了鄉村的日常生活和文化活動，使觀眾能夠身臨其境地感受到鄉村的魅力和文化氣息。

新農人通過短視頻傳達了對鄉村的熱愛和眷戀之情，這種情感共鳴激發了觀眾對鄉村文化的興趣和認同。短視頻中的鄉村元素，如傳統建筑、民間藝術、鄉土美食等，成為鄉村文化的重要展示窗口，增強了鄉村文化的可見性和影響力。

2.助力鄉村經濟發展

利用短視頻平臺，協助新農人推廣和銷售農產品，搭建農產品電商平臺，拓展銷售渠道，提高農民收入。制作和推廣鄉村旅游相關的短視頻，展示鄉村的自然風光、民俗文化等，吸引游客前來體驗，促進鄉村旅游產業的發展。為新農人提供經濟管理和市場營銷等方面的培訓，提升其經營能力和市場競爭力。

3.提升鄉村社會認知度與影響力

通過短視頻平臺展示鄉村的真實面貌和積極變化，打破大眾對鄉村的刻板印象，提升鄉村的社會認知度和形象。引導新農人關注并反映鄉村社會中的問題和需求，通過短視頻平臺發起公共議題討論，推動相關部門和社會力量的關注和支持。監測和分析短視頻平臺上關于鄉村的輿論動態，及時回應和解決負面信息，維護鄉村的良好形象。

推動新農人內容創作路徑探索

1.內容創作指導的深化實施

針對新農人短視頻創作者，鄉鎮村機關工作人員應定期開展專業培訓課程。課程內容可以包括攝影技術、視頻剪輯、敘事藝術及文化表達等多個維度，旨在深化其對通過視覺媒介敘述鄉村故事、展現人們對鄉村文化獨特魅力的理解與掌握。引導新農人創作者聚焦于鄉村文化遺產、傳統習俗、現代農業發展、生態環境保護等具有時代價值的主題，激勵其創作反映鄉村生活真實狀態、傳播積極信息、引發情感共鳴的短視頻作品。通過案例剖析與理論教學相結合的方式，提高新農人創作者的審美鑒賞力和文化素養，促使他們在創作過程中更加重視文化價值的挖掘與傳播，從而賦予鄉村文化在短視頻領域新的生命力與活力。

2.平臺合作與推廣的強化措施

政府機關應與社會上具有廣泛影響力的短視頻平臺構建緊密的協作機制，攜手促進新農人短視頻的廣泛傳播與深入發展。具體舉措可包括平臺優先推薦優秀作品、資源互換等，旨在為高質量的短視頻創造提供更多的展示機會。同時，借助大數據分析技術，對受眾偏好、觀看行為等關鍵信息進行深度剖析，以科學、合理的方式為新農人創作者提供個性化推廣策略，實現精準、高效的傳播效果。此外，還應整合社交媒體、視頻分享平臺、電子商務等多個渠道資源，構建跨平臺、多維度的營銷體系，形成全方位、立體化的傳播矩陣，從而進一步擴大鄉村文化的輻射力和影響力。

3.文化交流活動的多樣化開展

相關政府機關工作部門應策劃并實施一系列線上活動，包括鄉村文化講座、短視頻創作大賽以及直播互動等，旨在利用互聯網平臺的廣泛覆蓋與高效傳播優勢，吸引并激發公眾對鄉村文化的關注與參與熱情，從而推動鄉村文化的深入傳播與廣泛交流。同時，有關部門還可組織新農人短視頻創作者及其觀眾參與鄉村文化旅游、民俗體驗、農事實踐等線下活動，通過親身體驗的方式，加深他們對鄉村文化的理解與認同，增進城鄉文化的相互了解與交融。此外，相關部門還需致力于構建一個城鄉文化交流的平臺與機制，鼓勵并促進城市居民與鄉村居民之間的直接對話與互動，打破長期以來存在的城鄉信息壁壘，實現文化的雙向流動與深度融合。

4.心理引導與權益支持

針對新農人短視頻創作者在創作及生活中可能面臨的心理壓力問題，有關部門應積極提供心理疏導與支持服務，助力他們維持積極向上的心態。同時，加強短視頻平臺上虛假信息的甄別與辟謠工作，防止不實信息對鄉村形象及農民利益的負面影響。對遭遇侵權或面臨法律難題的新農人，有關部門需及時提供法律援助與維權支持，切實保障其合法權益不受侵害。

（作者單位：1.南京工業大學；2.南京郵電大學）