繁榮紅色資源，激活振興動能

隨著鄉村振興戰略的深入實施，紅色文旅融合作為一種創新型發展模式，正在為鄉村經濟、文化和生態等多方面的振興注入新的活力。文章探討了紅色文旅融合賦能鄉村振興的多維價值，分析當前存在的問題，并提出了切實可行的探索路徑，希望能夠有效提升鄉村文旅服務質量，增強鄉村吸引力，推動鄉村經濟可持續發展，為相關政策制定及實踐提供理論依據和實際指導。

在新時代背景下，鄉村振興戰略被賦予了更為深遠的含義與責任使命。黨的二十大報告中曾明確指出，“全面推進鄉村振興”堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。基于此，紅色文化與旅游產業的融合正逐步發展成為推動鄉村振興的關鍵策略之一。文章將通過分析紅色文旅融合面臨的挑戰和問題，從價值分析、現狀分析及路徑探索三個維度，對紅色文旅融合賦能鄉村振興進行系統研究。

紅色文旅融合賦能鄉村振興的價值分析

在追求可持續發展和鄉村振興戰略的背景下，紅色文旅融合作為一種創新的發展模式，正逐步成為推動鄉村經濟轉型升級的重要力量。相關部門通過深入挖掘和利用鄉村地區豐富的紅色文化資源，不僅推動了鄉村經濟的蓬勃發展與文化復興，還為鄉村經濟的多元化轉型探索出一條新途徑。同時，也為構建生態宜居的鄉村環境提供了堅實的支撐與助力。

紅色文旅融合助推鄉村經濟振興

產業繁榮是鄉村振興的關鍵，產業的興盛直接帶動鄉村的繁榮發展。一方面，紅色文化旅游的融合策略能夠加速鄉村產業結構的優化與轉型升級進程。傳統上，鄉村經濟普遍過度依賴農業，導致產業結構呈現出單一化的特征，進而限制了經濟增長的潛力和動力源泉的多元化。然而，紅色文旅融合通過發展紅色旅游，發揮了紅色旅游資源獨特的歷史文化精髓與教育價值，不僅有利于吸引更多的旅游資本投入。同時，也帶動了餐飲、住宿、交通、購物等相關產業的協同發展，形成了多元化的產業體系。

另一方面，紅色文化旅游的融合發展還為鄉村帶來了可觀的經濟效益。隨著游客數量的增加，游客在參觀紅色景點的同時，可以購買當地的農產品，這不僅為當地村民提供了更為豐富的就業機會與收入來源。同時，紅色旅游帶來的消費拉動效應，也促進了鄉村商業的繁榮和農副產品的銷售，進一步提高了村民的生活水平，使鄉村經濟的持續增長得到了有力支撐。

紅色文旅融合助推鄉村文化振興

紅色文旅融合作為一股強大的推動力，為鄉村文化振興注入了新的活力。紅色文化作為中國共產黨及其領導的革命、建設和改革成功經驗的歷史積淀，承載著中國共產黨人的初心和使命。

首先，紅色文旅融合促進了鄉村紅色文化資源的挖掘和保護。在紅色旅游的開發過程中，鄉村的紅色文化資源得到了深入挖掘和整理，一些被遺忘的革命歷史遺址、革命故事和革命精神得以重新煥發光彩。這些紅色文化資源不僅豐富了鄉村的文化內涵，還為鄉村居民提供了寶貴的精神財富。其次，紅色文旅融合推動了鄉村文化的傳承和創新。在紅色旅游的發展過程中，鄉村文化得到了廣泛的傳播和交流，一些傳統的鄉村文化元素被融入紅色旅游產品中，形成了獨具特色的鄉村文化品牌。例如，鄉村通過舉辦紅色文化節、紅色音樂節等活動，將紅色文化與鄉村文化相結合，打造出具有地方特色的文化旅游產品。這些產品不僅吸引了大量游客前來參觀體驗，也為鄉村文化的傳承和創新提供了新的平臺和機遇。最后，紅色文旅融合還促進了鄉村居民的文化素養提升和文明鄉風的形成。鄉村居民通過與游客的互動和交流，不僅拓寬了視野、增長了見識，還提高了自身的文化素養和文明程度。同時，紅色旅游的發展也促進了鄉村社會的和諧穩定，一些鄉村通過舉辦紅色文化活動，加強了村民之間的團結和互助精神，形成了良好的社會風尚。

紅色文旅融合助推鄉村生態宜居

生態宜居是提升村民生態福祉的重要基石與有力保障。紅色文旅活動的蓬勃開展，對鄉村的基礎設施建設、綠色生態建設以及環境衛生提出了更為嚴格的要求。一方面，在鄉村基礎設施建設上，為了滿足紅色旅游的需求，鄉村地區需要建設更加便捷、高效的交通網絡，提升住宿、餐飲等旅游服務設施的品質。這些基礎設施的完善，不僅極大地便利了游客的出行與觀光活動，也改善了鄉村居民的生活環境。

另一方面，在綠色生態建設上，為了吸引游客，鄉村地區在開發紅色旅游資源時，往往會更加注重生態環境的保護與修復。通過實施增加綠化面積、水土保持、環境優化等生態修復工程，不僅美化了鄉村的生態環境，還為游客提供了一個更加舒適、宜人的旅游體驗。這種注重生態保護的發展路徑，有助于營造鄉村環境中人與自然和諧共存的美好圖景。除此之外，在環境保護上，隨著紅色旅游的興起，越來越多的游客涌入鄉村地區，他們帶來的不僅是經濟收益，還有對環保理念的傳播。通過與游客的交流互動，鄉村居民能夠接觸到更多的環保知識和理念，從而逐漸提升自己的環保意識。這種環保意識的提升，有助于形成全社會共同關注鄉村生態環境、共同保護鄉村生態環境的良好氛圍。

紅色文旅融合賦能鄉村振興的現狀分析

資源整合不足，缺乏系統規劃

鄉村地區作為紅色文化資源的重要承載地，蘊藏著豐富多樣的歷史遺跡、革命故事與人物事跡。然而，面對紅色文旅融合發展的廣闊前景，鄉村的規劃體系構建卻滯后于發展需求，當前的規劃體系顯然未能跟上時代的步伐，使得這些寶貴的資源往往因地理位置的分散、信息傳播的局限以及管理機制的割裂呈現出碎片化狀態。缺乏全面、前瞻的發展規劃，不僅導致紅色資源在開發利用過程中沒有明確的指導方向和路徑安排，還造成了資源的重復建設和低效利用。許多游客在尋訪紅色足跡時，常感路線設計不合理，信息獲取不暢，難以形成連貫、深刻的紅色文化體驗，從而削弱了旅游目的地整體的吸引力和感染力。此外，規劃體系的不健全還體現在跨部門、跨區域的協調機制缺失上，使得資源整合工作難以有效開展，影響了紅色文旅產業的整體布局和協調發展。

基礎設施不健全，游客滿意度低

基礎設施不健全和游客滿意度低對紅色文旅融合賦能鄉村振興產生了顯著影響。

一方面，基礎設施的不完善限制了紅色旅游的發展潛力，影響了游客的游覽體驗，進而阻礙了鄉村振興的步伐。一些鄉村地區的基礎文化設施普遍不足，如歷史書籍閱覽室、歷史古跡、文化廣場等設施是文化傳播的重要方式，但在經濟發展滯后的地區，往往被忽視或閑置；交通網絡不發達，道路通達性低，紅色旅游景區及其周邊地區的交通不便，影響了游客的到達和體驗；住宿、餐飲等旅游接待能力不足，缺乏滿足游客需求的設施和服務。

另一方面，游客滿意度低直接削弱了紅色旅游目的地的口碑和吸引力，并可能引發負面評價，對紅色旅游和鄉村振興的整體形象造成損害。在游客參觀景點的過程中，如導游講解的不專業，會直接影響游客的滿意度；紅色旅游景點的網絡宣傳與實際體驗存在差異，游客在規劃和選擇行程時依賴的宣傳資料與現實不符，導致期望與實際體驗不符；交通不便、游客流量管理不善等問題都會導致游客的不滿。

技術人才欠缺，治理能力有待提升

紅色文旅融合不僅要求從業者具備豐富的歷史文化知識，還需要掌握旅游規劃、市場營銷、數字化技術應用等多方面的能力。但是，當前鄉村地區在紅色文旅領域的人才儲備明顯不足。一方面，由于歷史原因和地理條件限制，鄉村地區的教育資源相對匱乏，導致本地人才難以獲得全面、系統的專業培訓和技能提升。另一方面，鑒于城市化步伐的不斷加快，眾多青年才俊向城市遷移，進一步加劇了鄉村區域人才匱乏的嚴峻性。在此情境下，紅色文化旅游項目的規劃布局、開發利用、日常運營及綜合管理等多個維度，普遍顯現出了較為顯著的不足，這些短板成為阻礙紅色文旅產業蓬勃發展和全面推進鄉村振興戰略的重要因素。

宣傳方式單一，缺乏創新的旅游模式

在紅色文旅融合賦能鄉村振興的實踐中，宣傳方式單一成為制約其發展的一大問題。一方面，在宣傳方式上，許多鄉村地區仍然主要依賴傳統的宣傳手段，如發放宣傳冊、舉辦展覽等，這些方式雖然在一定程度上能夠傳遞信息，但其缺乏足夠的創意與吸引力，難以激起年輕游客群體的關注與興趣。同時，線上宣傳的不足也限制了紅色文旅項目的傳播范圍和影響力，缺乏專業的網絡營銷團隊和有效的推廣策略，使得線上知名度和曝光度有限，難以形成廣泛的口碑效應。

另一方面，許多鄉村地區的紅色文旅項目在產品設計上缺乏特色和創新，往往只是簡單地復制其他地區的成功經驗，導致旅游產品大眾化，沒有吸引力和競爭力，這使得游客體驗也相對單一，他們仍然停留在傳統的觀光游覽層面，難以滿足游客對未知領域知識和個性化旅游體驗的需求。

紅色文旅融合賦能鄉村振興的路徑探索

整合紅色資源，制定合理規劃措施

為了充分發揮紅色文旅資源在鄉村振興中的作用，首先需要對這些資源進行系統的整合與規劃。相關部門通過調查摸底，全面梳理鄉村地區的紅色文化資源，包括歷史遺跡、革命故事、人物事跡等，建立詳細的資源庫。在此基礎上，制定科學合理的規劃措施，明確紅色文旅融合的發展方向和目標。規劃應注重資源的合理布局和有效銜接，避免資源的重復建設和低效利用。同時，加強跨部門、跨區域的協調合作，形成資源整合的合力，提升紅色文旅項目的整體吸引力和感染力。

完善基礎設施建設，提高鄉村文旅服務質量

基礎設施的完善是提升鄉村文旅服務質量的重要基礎。針對當前鄉村地區基礎設施不健全的問題，一方面，相關部門應加大投入力度，重點加強交通、住宿、餐飲等旅游接待設施的建設，著力提升住宿、餐飲等服務設施的規格與質量，以應對游客日益多元化的需求。同時，為了增強紅色旅游景區的可進入性和便捷性，需致力于道路、橋梁等交通基礎設施的建設與優化。另一方面，著力加強文化設施的建設，這包括圖書閱覽室、廣播傳媒中心及文化休閑廣場等，旨在豐富游客的文化參與和體驗感。在硬件設施不斷升級的同時，還需著重于服務質量的提升，加強對導游、餐飲服務人員及住宿業者的專業培訓與規范化管理，以期提高他們的專業技能和服務品質，使之達到更高標準。

加快人才隊伍建設，培養高素質人才

人才是驅動紅色文旅融合賦能鄉村振興的核心要素。針對當前鄉村地區技術人才較少的現狀，應采取多種措施加快人才隊伍建設。一方面，加強本地人才的培養和引進，通過舉辦培訓班、邀請專家授課等方式，提升本地人才的專業技能和綜合素質。另一方面，積極引進外部人才，特別是具備旅游規劃、市場營銷、數字化技術應用等方面能力的高素質人才，為紅色文旅項目的發展提供智力支持。同時，建立健全人才激勵機制，通過提供優惠政策、晉升機會等方式，吸引和留住人才，為紅色文旅融合賦能鄉村振興提供堅實的人才保障。

創新地方宣傳方式，擴大紅色旅游影響力

宣傳是增強紅色旅游吸引力和影響力的重要手段。然而，當前一些鄉村在宣傳當地紅色旅游景觀時，存在手段較為單一的現狀。這就需要創新宣傳模式，優化宣傳成效。一方面，鄉村地區需要強化線上宣傳力度，充分利用互聯網資源及社交媒體等新興平臺，精心構建紅色旅游品牌形象，提升其在線上的知名度與可見度。包括制作高質量的宣傳視頻、圖像及文案內容，以激發游客的關注與興趣。另一方面，線下宣傳活動的多樣化同樣不可或缺，如組織紅色文化旅游節慶活動、紅色主題展覽等，旨在通過此類活動加深游客的參與深度與體驗感受，從而全方位提升紅色旅游的影響力。

紅色文旅融合作為一種創新的發展模式，在鄉村振興戰略中展現出巨大的潛力和價值。它不僅是推動鄉村振興的重要內生動力，也是實現鄉村繁榮的制勝法寶。通過深入挖掘和利用鄉村地區的紅色文化資源，不僅推動了鄉村經濟的多元化轉型，還為鄉村文化的復興和生態宜居環境的構建提供了有力支撐。然而，在紅色文旅融合賦能鄉村振興的實踐中，仍面臨資源整合不足、基礎設施不健全、技術人才欠缺以及宣傳方式單一等問題。

針對這些現狀，文章提出了相應的路徑探索。未來，隨著這些問題的解決和路徑的實施，紅色文旅融合將更好地賦能鄉村振興，推動鄉村經濟、文化和生態環境的全面發展，為鄉村走向繁榮富強注入新的活力和動力。因此，政府、社會組織、企業和村民應攜手合作，共同推動紅色文旅融合在鄉村振興中的深入實踐，為實現鄉村全面振興貢獻力量。

（作者單位：1.江西科技師范大學；2.天津中德應用技術大學）