體旅攜手鋪就共富新路

2023年5月22日，國家體育總局等十二部委聯合印發了《關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》，該意見緊密響應中央“三農”工作的戰略部署，強調體育在推動中國式現代化進程及促進經濟社會高質量發展中的獨特貢獻與多元作用。《中共中央 國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》中深刻指出：“鄉村振興，生態宜居是關鍵。良好生態環境是農村最大優勢和寶貴財富。”文章運用文獻資料、實地訪談、案例分析等研究方法，以體旅融合發展為切入點，論證體旅融合賦能社會共同富裕發展的可行性，分析體育、旅游融合促進鄉村振興的機遇、挑戰及其優劣，分析浙江省臺州市體旅融合發展過程中的內在優勢、存在的現實困境以及實踐路徑，以期實現以體育賽事引領，結合臺州當地文化特色、自然景觀、美食等，促進當地經濟發展，實現共同富裕。

研究對象與方法

研究對象

以臺州地縣市區及以下鄉鎮村體旅融合發展為研究對象，探討體旅融合賦能社會共同富裕發展的可行性，分析其現實困境、保障機制、實現路徑等。

研究方法

文獻綜述法：查閱中國知網，以“體旅融合”“共同富裕”“鄉村振興”等關鍵詞檢索文獻資料；收集國家體育總局、國家統計局、浙江省體育局等權威部門發布的公報中的數據；結合相關報刊及學術著作，通過整理、歸納為本研究提供相應的資料支持和理論依據。

實地訪談法：實地走訪溫州市泰順縣百丈鎮和臺州市天臺縣后岸村，與相關工作人員，縣體育部門、村（分管體育）干部、鄉村體育場地管理者等，重點在于了解體育活動開展現狀、困境以及活動開展的亮點等。

案例分析法：選取貴州“村超”“村BA”聯賽、浙江省溫州市泰順縣“百丈體育小鎮”、臺州市“天臺后岸”等典型案例進行分析，為體旅融合促進共同富裕發展提供借鑒和參考。

相關概念

體旅融合

關于“體旅融合”一詞的解釋不言而喻，就是體育與旅游結合，但對這一概念的界定，文獻中還沒有明確的論述。國外學者Wakefield L等人強調體育旅游在地區經濟發展中的作用，指出體育活動能夠吸引大量游客，進而激發地方旅游消費，體育和文化活動的結合能有效吸引國際游客，提升旅游目的地的國際形象。譚曙輝認為實現體旅融合發展，需要通過打造地方特色體育賽事及相關體育文化活動，有效提升城市的吸引力，做到經濟效益和生態環境的雙向收益，切不可顧此失彼。注重生態旅游和綠色體育活動的發展，積極推廣當地文化，保護文化多樣性。文章對于“體旅融合”的解讀即體育、旅游二者之間，以體育競賽等精彩活動為引擎，深度融合旅游服務作為核心盈利模式。這種跨界融合的策略不僅能夠有效驅動經濟，實現高質量增長，還能極大促進民眾對體育活動的參與熱情，促進地方文化交流和傳承，也能豐富地方旅游體驗和產業發展。

共同富裕

共同富裕是全體人民攜手并進，通過不懈的辛勤勞動與彼此間的溫暖互助，共同邁向一個物質充裕、生活無憂的新時代。這一愿景的核心，在于徹底消除社會中的貧富兩極分化，讓普遍富裕成為現實，確保每位成員都能享受到發展帶來的紅利，實現真正意義上的全面繁榮。共同富裕的內涵特征是經濟增長和公平分配，它不是單一的經濟目標，不僅僅是經濟的連續增長，也是財富的公平分配。習近平總書記多次用“蛋糕”對共同富裕做論述，提出把蛋糕既要“做大”也要“分好”。共同富裕不僅是物質層面的富足，也是精神世界的充實與滿足，避免物質豐盈而精神貧瘠的失衡；共同富裕承認并尊重個體差異，允許在合理范圍內存在財富與成就的多樣性，而非追求一種僵化、無差別的平均主義。它倡導的是一種既充滿活力又和諧共生的社會狀態，讓每個人都能在努力與貢獻中收獲屬于自己的幸福與尊嚴。

體旅融合成功案例分析

貴州“村超”“村BA”

近年來，貴州省“村超”“村BA”等體育賽事，經網絡傳播，在社會上形成了空前反響。“村BA”賽事期間，臺江縣接待全國各地巨量游客，為臺江縣人民帶來巨大的經濟價值，臺盤村村民也通過銷售各類物品，獲得較大的收益。“村超”賽事期間，榕江縣的住宿、餐飲都得到空前增長；此外，“村超”賽場也促進了地方土特產的銷售，當地相關部門專設了銷售點，比賽期間，農產品銷售量達千萬元。2023年6月端午節假期內，臺江縣和榕江縣分別接待游客16.91萬人次和35萬人次，旅游經濟收入巨量增加，為地方經濟增長創造了巨大的價值。蒲畢文等認為舉辦體育賽事開發創新了地方的旅游資源，提高了地方的知名度，同時促進當地農特產品的銷售，切實提升了當地老百姓的收入。從“村超”“村BA”產生的經濟價值和社會影響來看，體育賽事對榕江和臺江帶來了很大的人口流量，不僅帶動了地方經濟的發展，也促進了區域內民族文化的融合，為人民群眾攜手走向共同富裕打下了堅定基礎。

溫州市泰順縣百丈體育小鎮

百丈體育小鎮以時尚體育為主題，打造體育休閑名鎮。2012年奧運冠軍孟關良領銜的專家組，對泰順百丈水上基地進行了嚴謹的考察，他們對百丈水上基地的環境和自然條件給予了高度認可。百丈鎮迅速行動，接連引入水上運動訓練基地等三項標志性旗艦項目，并成功獲批兩項國家級訓練基地。這些舉措使百丈鎮踏上了體育與旅游深度融合的創新發展之路，開啟了百丈鎮的全新篇章。

憑借得天獨厚的山水自然風光，百丈體育小鎮精心策劃，舉辦了各類的體育賽事，取得了很好的反響。體旅融合的發展道路，使小鎮實現了經濟與生態的雙贏，讓老百姓的錢袋子鼓起來，生活更加富足，地方經濟也發展了起來。據統計，體旅融合惠及了全鎮2 400余人，使他們的年均收入增加2.4萬元。2023年，小鎮更是吸引游客47.7萬人次，極大促進了旅游業的繁榮，還實現農業產品銷售的飛躍，總計達到了1.12億元，為地方經濟注入了強勁動力。

臺州市天臺縣后岸村

2013年，天臺縣后岸村承辦全國首屆老年氣排球邀請賽，開啟了后岸村體旅融合發展的新篇章。此后，后岸村每年都能舉辦各類體育賽事10余場。賽事的舉辦，帶來旅游人口的流入，給后岸村帶來了經濟收入，使得后岸村村民的人均收入和集體收入有了明顯的增長，每個家庭人均收入從低于低保標準到穩穩超過低保標準。村里也有錢了，加大了對后岸環境的整治，環境更美了，也吸引了更多的人到后岸來旅游。后岸村成為浙江省通過體育賽事帶動鄉村旅游的樣板村，也成了臺州體旅融合促進地方共同富裕的標桿。

嘗到體旅融合帶來的甜頭后，后岸村還在不同體育項目上尋求合作。2022年，后岸村承辦浙江省第二屆空手道聯賽。后岸村在浙江省體育局的支持下勇敢走出“第一次”，并不斷成功走出“第一次”。后岸村還在謀求更大發展，不僅承接各類比賽，村集體還積極修煉“內功”，準備投資8 000萬，建設一個4 000多平方米的綜合性體育館。

臺州市體旅融合的現實困境、內在優勢及實踐路徑分析

臺州體旅融合發展存在的現實困境

1.資源整合不足

臺州市的體旅融合發展受限于資源與體育項目的整合不足。盡管臺州市擁有豐富的山地、海岸線等自然資源，適合開展各種戶外體育活動，然而這些資源在體旅項目中的利用率較低。旅游景區與體育賽事的合作缺乏系統性，未能形成有效的互動和聯動機制。資源整合的不足導致體旅融合的特色項目難以發展，未能形成具有廣泛吸引力的體育賽事品牌。體育項目和旅游資源的聯動開發和配套基礎設施仍顯薄弱，制約了體旅融合效應的最大化。

2.基礎設施不夠完善

體旅融合需要優質的基礎設施作為支撐，體育場館、戶外運動設施、度假村等配套建設尚未鋪開，很多地方體育賽事和活動在服務配套上不足，如天臺縣后岸村的體育場比較簡陋。這些因素阻礙了游客對體旅活動的積極參與，也削弱了體旅融合的整體吸引力。

3.缺乏文化融合和品牌塑造

臺州市的體旅融合在文化挖掘和品牌塑造上存在不足，未能充分利用地方文化特色來提升體旅項目的吸引力。雖然臺州擁有豐富的歷史文化和地方風情，但在體旅項目中，文化元素的融入相對較少。未能將體育與地方特色文化相融合，打造出具有標志性的品牌形象，削弱了吸引游客的文化認同感。

臺州體旅融合發展的內在優勢

1.政策優勢

2022年8月，浙江省體育局印發《關于全面推行基層體育委員工作機制的實施意見（試行）》，旨在全面推廣落實這一創新性體育管理體系。隨即，臺州在全省范圍內率先邁出了重要一步，創立了“臺州基層體育委員培訓學院”，為基礎體育工作的專業化和系統化發展樹立了典范，并于2023年11月成立了臺州市基層體育委員協會。2024年1月，臺州市應急救護培訓指導中心成立，并依托臺州職業技術學院成立了“紅十字應急救護培訓基地”。臺州市在轄區的各類公共場所，增設AED設備1 630臺，顯著提升緊急醫療救護能力。

2.經驗優勢

后岸村以其蓬勃發展的態勢和人民生活質量顯著提升，生動詮釋了體旅融合模式的巨大潛力。這一模式不僅有效提升了地方經濟的繁榮，也極大提升了當地民眾的生活福祉，展現了其發展的無限可能。后岸村承辦大型全國賽事的現代化治理經驗，也充分給全市各縣市區的有志之士們以理論依據和實操樣本。

2024年，臺州黃巖加盟貴州臺江“村BA”賽事，成為浙江賽區的唯一官方授權舉辦地，成為貴州“村BA”組委會的合作伙伴。本屆黃巖“村BA”招募了43支球隊，比賽近百場。觀賽人數多達數萬人次，帶動了黃巖人民體育鍛煉積極性，也帶動了黃巖農副產品、旅游景點的推廣，同時為賽事舉辦地黃巖澄江街道周邊的餐飲、住宿也帶來一波紅利。

3.景觀和人文優勢

臺州有蒼翠的高山、壯闊的飛瀑、悠長的古街、千年的古剎，都為運動員和游客提供了良好的環境和舒適的體驗。臺州打造獨具魅力的“山海水城”“和合圣地”，可見臺州山海之唯美，文化之悠遠。臺州是沿海城市，擁有著延綿740千米的海岸線，有豐富的島嶼資源，島嶼的陸地面積總計約為273.76平方千米；有著多樣的地形地貌，為各類體育賽事或活動的舉辦提供了優越的自然條件。

4.人才優勢

自臺州基層體育委員培訓學院創立以來，已成功組織三屆培訓活動，吸引近兩千名委員參與深造。此前臺州創新性提出基層體育委員、社會體育指導員與健康生活指導員“三員融合”策略，正逐步實現，共同織就了一張覆蓋廣泛、功能互補的體育健康服務網。如今，“應急救護培訓基地”累計培訓7 939人次校內應急救護員，學員畢業后大大提高全市各縣市區的應急救護能力。結合全市AED的普及和廣泛配置，不僅為市民在體育活動中緊急狀況提供了及時有效的應對措施，也增加了民眾參與體育活動的信心和安全感，促進了體育事業的全面發展。

全市在人才培養上實施了全方位的戰略布局，涵蓋了體育健身技能專業指導，體育賽事的組織管理、市民健康生活指導、體育健康安全保障等多個維度。通過系統化的培訓計劃，旨在全面提升各類體育人才的專業素質與綜合能力，為全市人民提供更專業、更優質的體育服務。

臺州體旅融合發展的實踐路徑

相關部門加強對體育與旅游融合發展的認識，深度發掘其潛力，并采取有效措施推動二者深度融合。在全市范圍內，以鄉鎮為單位進行旅游資源普查，根據鄉鎮資源特點編制發展規劃，對體育資源整合利用，加強宣傳推廣，如邀請本土體育明星參與體育賽事，擴大提升賽事知名度、影響力。

地方政府根據自身區域優勢或產業特色，沿海城鎮可以發展水上體育項目：帆板、摩托艇、游艇、海釣等；山地鄉鎮可以發展山地體育項目：公路徒步、自行車穿越、露營、攀巖、巖降等。讓參與者感受到新穎和獨特，激發挑戰欲望，同時利用新媒體，加強宣傳，通過改善公共設施，提升從業人員服務水平，吸引更多游客前來參與和挑戰。

“他山之石可以攻玉”，從體旅融合成功案例中汲取賽事運營、體育治理的寶貴經驗。依托旅游景點做賽事，依托體育產業特色來辦賽事，培育品牌體育賽事，把“體育+旅游”作為孵化器，促進臺州市共同富裕發展，使臺州的綠水青山真正變成老百姓的金山銀山。

（作者單位：臺州職業技術學院）