北京大興青云店文化振興探索行

鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂，要形成文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，煥發(fā)文明新氣象。文章首先介紹了北京市大興區(qū)青云店鎮(zhèn)文化建設(shè)的基本情況和主要思路，其次從文旅融合發(fā)展、村鎮(zhèn)文化品牌建設(shè)、搭建展示平臺、文藝骨干建設(shè)利用、建立多元宣傳推廣模式等方面介紹了青云店鎮(zhèn)村鎮(zhèn)文化建設(shè)的主要做法和成效，最后從四個方面提煉了村鎮(zhèn)文化建設(shè)經(jīng)驗啟示。未來，青云店鎮(zhèn)將持續(xù)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，認(rèn)真落實大興區(qū)“一軸兩帶三區(qū)”文化中心建設(shè)整體思路，充分發(fā)揮鎮(zhèn)文聯(lián)作用，讓更多更實的文化建設(shè)成果惠及鎮(zhèn)域群眾，有力提振農(nóng)村精氣神，增強村鎮(zhèn)文化活力，孕育良好社會風(fēng)尚。

背景情況

青云店鎮(zhèn)位于北京市大興區(qū)東部，地處首都東南郊鳳河流域，緊鄰北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)。鎮(zhèn)域面積70.3平方公里，下轄49個行政村（其中，中心鎮(zhèn)區(qū)9個村正進行棚戶區(qū)改造）、1個社區(qū)，全鎮(zhèn)戶籍人口4萬余人。現(xiàn)有一體化的文化館、綜合文化中心、新時代文明實踐所1個，一體化的新時代文明實踐站、綜合文化室41個。

文化是鄉(xiāng)村振興取之不竭的精神源泉。近年來，青云店鎮(zhèn)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，堅持把文化服務(wù)供給作為惠民工程來抓，從人、事、物、平臺多方面著手發(fā)力，通過不斷地創(chuàng)新實踐，深入挖掘轄區(qū)文化內(nèi)涵，整合本土優(yōu)勢資源，舉辦豐富多彩的文體活動，以及弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等舉措，持續(xù)推動村鎮(zhèn)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，滿足了人民群眾不斷增長的精神文化需求，傳承弘揚了文明鄉(xiāng)風(fēng)，彰顯了建設(shè)現(xiàn)代化小鎮(zhèn)的深厚底蘊和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

青云店鎮(zhèn)村鎮(zhèn)文化建設(shè)的主要做法及成效

深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，走出文旅融合發(fā)展的新路子

近年來青云店鎮(zhèn)以鳳河流域特色文化為切入點（鳳河流經(jīng)鎮(zhèn)域16個村莊），通過挖掘歷史文化內(nèi)涵、梳理風(fēng)俗習(xí)慣、發(fā)展特色美食等，不斷深耕東辛屯民俗旅游文化村、大谷店國學(xué)文化村底蘊，持續(xù)提升旅游發(fā)展的文化含量，推動特色文化IP與旅游業(yè)發(fā)展相融合。

一方面，推進文旅產(chǎn)品開發(fā)，著力推動鄉(xiāng)村旅游多元化和個性化發(fā)展，相繼推出東辛屯村“老娘手搟面”、孝義營村“孝心饅頭”、大谷店村“國學(xué)文化”“非遺文化”等鄉(xiāng)村旅游品牌，打造出一批具有鎮(zhèn)域特色的文旅品牌形象，提供優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品服務(wù)。孝義營村發(fā)揮孝心文化優(yōu)勢，連續(xù)5年承辦大興區(qū)重陽節(jié)主題活動，建有村史館，陳列老物件、記錄鄉(xiāng)情村史，打造鳳河流域特色村莊展示基地，成為大興區(qū)唯一入選全國秋季“村晚”北京市示范展示點的村級單位。“老娘手搟面”堅持沿用祖?zhèn)鞯闹谱鞣椒ǎx小麥，榨汁、和面、醒面、搟面、切面和攥面等工序嚴(yán)守傳統(tǒng)。為了滿足食客伴手禮的需要和保持手搟面的綠色無添加，東辛屯通過傳統(tǒng)的手工方式制作出空芯但每根都很細(xì)的“功夫面”，還與山西陽泉食用醋加工基地合作，創(chuàng)辦自釀醋，在豐富游客體驗的同時，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增加了收入來源。

另一方面，進一步傳播鎮(zhèn)域優(yōu)秀文化，整合現(xiàn)有的民俗、國學(xué)、非遺等文化資源，推動傳統(tǒng)節(jié)日活動與鎮(zhèn)域特色文化深度結(jié)合，打造出一批優(yōu)質(zhì)文化品牌。同時，立足打造與傳承并重，引導(dǎo)鎮(zhèn)域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼承創(chuàng)新，融入積極健康的時代元素，加強對“手工編繩”“手工風(fēng)箏”“葫蘆烙燙”等鎮(zhèn)域優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝的保護和傳承，通過網(wǎng)絡(luò)達(dá)人講述“青云故事”，帶動“孝心饅頭”“苗家扣餅”等特色美食發(fā)展，實現(xiàn)聯(lián)動推廣。此外，還大力加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護，充分發(fā)掘本地非遺資源稟賦，傳承發(fā)展“青云少林會”武術(shù)、創(chuàng)新推動“面人郎”特色優(yōu)勢。注重非遺文化多元化發(fā)展，因地制宜引進“竹板雕刻”“人祖門武術(shù)”等，有效激活“沉寂資源”，讓民俗文化、手工技藝得到活態(tài)化傳承創(chuàng)新，為全面落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略奠定了良好的文化基礎(chǔ)。

建立“青潤四季”“1+2”特色文化品牌，形成村鎮(zhèn)文化持續(xù)蓬勃發(fā)展的驅(qū)動力

村鎮(zhèn)文化活動要持續(xù)發(fā)展好，首先要把基層文化陣地建設(shè)好。青云店鎮(zhèn)按照建成“兩個一體化”的思路，即鎮(zhèn)級層面建成鎮(zhèn)文化館、新時代文明實踐站所、綜合文化中心一體化運維的文化活動陣地，村（社區(qū)）層面建成新時代文明實踐站、綜合文化室一體化運維的文化活動陣地，目前，轄區(qū)公共文化設(shè)施面積已達(dá)14.2萬平方米。鎮(zhèn)級文化骨干、村級文化組織員負(fù)責(zé)文化陣地日常運維，在顯著位置公示活動計劃，每月開展宣傳黨的理論和方針政策、培育社會主義核心價值觀、傳承弘揚傳統(tǒng)文化、倡導(dǎo)移風(fēng)易俗、科普服務(wù)等活動不少于4場，打通了文化活動服務(wù)群眾的“最后一百米”。通過鼓勵參與者發(fā)“朋友圈”分享活動體驗等形式，不斷增加活動知曉率和參與度。

在此基礎(chǔ)上，青云店鎮(zhèn)牢牢抓住不同年齡段群體需求的差異性這個“牛鼻子”，進行充分摸底調(diào)研，結(jié)合各類活動的開展情況，優(yōu)化活動頂層設(shè)計，對參與群體進行深入分析，精準(zhǔn)掌握群眾對公共文化活動的需求和參與規(guī)律，進而探索建立“1+2”品牌模式，即以“青潤四季”為主品牌，下設(shè)“青苗計劃”青少年品牌和“青柏計劃”中老年品牌。“1+2”品牌建立以來，累計開展各類活動140余場，深受社會各界認(rèn)可，真正實現(xiàn)陣地是為群眾服務(wù)的陣地。

“青苗計劃”以轄區(qū)少年兒童感興趣的動畫人物及活動為切入點，通過多時段保障少年兒童參與度。特別是寒暑假期間，每天上、下午分時段地開展手工制作、彩繪、閱讀、書法、現(xiàn)代舞等特色活動，賦予轄區(qū)少年兒童在活動時間、活動內(nèi)容上更靈活的自主選擇性。上學(xué)期間，推出“青苗計劃”四點半學(xué)堂，可滿足少年兒童課后的文化娛樂需求。2024年暑期，響應(yīng)兒童及家長需求，開展暑期活動月，為轄區(qū)兒童假期生活提供便利選擇。

“青柏計劃”聚焦中老年人精神文化需求，用足用好市、區(qū)級院團及“星火工程”演出團隊等公共文化供給資源，通過不定期地開展健康知識講座及康養(yǎng)健身等活動，進一步引導(dǎo)老年人科學(xué)養(yǎng)生、健康運動。先后推出歌舞、戲曲、舞臺劇等6大類14小類活動，為轄區(qū)中老年人提供了一個展示自我、交流情感的舞臺，讓中老年群體有更多更實的獲得感、幸福感。

“三個首次”建起展示平臺，彰顯文化活動緊緊依靠人民、文化成果由人民共享

發(fā)展鄉(xiāng)村群眾文化，既能滿足群眾對美好生活的向往，也是鄉(xiāng)村全面振興既塑形又鑄魂的可行路徑，還能為鄉(xiāng)村振興提供動能和支撐。青云店鎮(zhèn)牢牢抓住群眾參與這一關(guān)鍵，結(jié)合鎮(zhèn)域文化體育設(shè)施資源，緊扣七大傳統(tǒng)節(jié)日，積極為群眾搭建培育文化素養(yǎng)、展示文化才藝的平臺，形成政府搭臺、群眾參與、社會認(rèn)可的良性循環(huán)。

面向全鎮(zhèn)群眾開展接地氣、近鄉(xiāng)土、有競技的體育文化系列賽事，首次舉辦體育文化季暨趣味運動會、“村BA”籃球賽、“青超”足球賽，吸引49個行政村、1個社區(qū)500余人報名參加，豐富了村民們的體育文化生活，也為推動全民健身事業(yè)的發(fā)展注入了新活力。

舉辦“龍騰新時代，童賀盛世年”首屆少兒春晚活動，為37名少年兒童提供展示自我、交流學(xué)習(xí)的平臺，《傳統(tǒng)武術(shù)》《高山流水》《紅色娘子軍》等節(jié)目與弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)了緊密結(jié)合，文化自信的種子在少年兒童心中萌芽生長。

將弘揚傳統(tǒng)文化與講文明樹新風(fēng)結(jié)合起來，首次舉辦端午節(jié)暨“最美家庭”廣場舞展演活動，優(yōu)化活動環(huán)節(jié)設(shè)計，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化、家庭美德等貫穿活動全過程。組織兒童、志愿者繪制“共建青云店鎮(zhèn)現(xiàn)代小鎮(zhèn)”十米畫卷，融入端午節(jié)龍舟、粽子等傳統(tǒng)文化元素。組織婦女廣場舞大賽，用精彩絕倫的《山河美》，激情四射的《火火的中國火火的時代》，氣勢磅礴的《中國威武》等節(jié)目傳遞出群眾文藝的魅力。同時借助文藝舞臺，為最美家庭授予榮譽稱號，引導(dǎo)廣大婦女共建“最美青云”，推動社會主義核心價值觀在更多家庭落地生根。

發(fā)掘文藝骨干，反哺基層文化活動開展

通過舉辦活動，涌現(xiàn)出一大批文化“能人”，有人善書法、有人愛跳舞、有人會組織、有人會創(chuàng)意，這些文化人才來源于群眾、扎根于群眾，是基層文化的生力軍。為了更好地發(fā)揮這些文化能人的作用，青云店鎮(zhèn)成立了鎮(zhèn)級文聯(lián)，吸納基層文化人才參加，有效發(fā)揮文聯(lián)團結(jié)引領(lǐng)職能，助力基層文化發(fā)展。引導(dǎo)文化“能人”積極參與新時代文明實踐，推動文藝活動交流發(fā)展，鼓勵創(chuàng)作多樣化文藝作品，鎮(zhèn)文聯(lián)選送的廣場舞、太極拳等節(jié)目多次榮獲大興區(qū)獎項。發(fā)揮文聯(lián)力量，加強文藝團隊建設(shè)，突出文化志愿服務(wù)功能，深入開展面向鎮(zhèn)域群眾的文化惠民活動，激發(fā)鎮(zhèn)域文藝愛好者深入生活、扎根人民的熱情和動力，把優(yōu)質(zhì)的文藝資源送到群眾身邊，為廣大人民群眾提供充足的文化供給。

建立多元宣傳推廣模式，持續(xù)擴大文化活動的“覆蓋面”和

“粉絲圈”

宣傳是提高文化活動覆蓋面的必然需要，也是推動文化活動發(fā)揮凝心鑄魂作用的必然需要。青云店鎮(zhèn)多措并舉，為擴大文化活動的“覆蓋面”和“粉絲圈”注入宣傳動力。制定《青云店鎮(zhèn)文化品牌推廣方案》，借勢大興區(qū)迎新春群眾文藝匯演等大型活動契機，科學(xué)設(shè)置展臺，宣傳推廣“孝心饅頭”“老娘們手搟面”等特色美食和非遺文化。借力國家級媒體平臺，邀請央視頻到東辛屯村拍攝《龍龍的年味》全國展播，鎮(zhèn)域文旅品牌首次登上中央媒體。創(chuàng)新“體驗式宣傳”，邀請8名網(wǎng)紅達(dá)人圍繞青云店美食、美景拍攝體驗視頻，在抖音、小紅書等平臺總瀏覽量超280萬，1萬余人參與點評轉(zhuǎn)發(fā)。

運用新技術(shù)、新手段、新模式激活文化資源，引導(dǎo)鎮(zhèn)域傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)改造升級，培育出新的文化動能和優(yōu)勢。利用微信公眾號等新媒體平臺提前發(fā)布活動預(yù)告、設(shè)置有獎問答、現(xiàn)場參與互動等，積極推廣文化活動，擴大活動“粉絲圈”。在大幅增加參與人數(shù)的同時，活動口碑和群眾滿意度也得到大幅提升，鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共文化服務(wù)得以惠及更多群眾。

此外，建立良好的信息發(fā)布機制，邀請北京日報、中國網(wǎng)財經(jīng)、這里是大興等市、區(qū)級主要媒體及時發(fā)布大型文化活動相關(guān)報道，并通過圖片直播共享活動實況，形成積極向上的主流輿論氛圍，牢牢掌握擴大文化活動影響力的主動權(quán)。

青云店鎮(zhèn)城鎮(zhèn)文化建設(shè)的經(jīng)驗啟示

把群眾需求作為出發(fā)點是文化活動可持續(xù)發(fā)展的根本

青云店鎮(zhèn)通過摸底調(diào)研，掌握群眾精神文化需求，特別是分析不同群體需求的差異性，進而解決頂層設(shè)計的問題，形成特色文化品牌，在文化活動內(nèi)容的設(shè)計上、時間安排上實現(xiàn)創(chuàng)新，主動適應(yīng)群眾、滿足群眾，獲得良好口碑。實踐證明，從群眾文化需求出發(fā)，完善活動策劃，能有效解決村鎮(zhèn)文化活動吸引力不足的問題。

把平臺建好是夯實群眾文化基礎(chǔ)的關(guān)鍵所在

青云店鎮(zhèn)充分利用七大傳統(tǒng)節(jié)日，為少年兒童、中老年人等群體搭建展示文藝才華的平臺，讓他們成為舞臺上的主角，實現(xiàn)了文化活動既有鎮(zhèn)域特色，又貼近群眾生活。實踐證明，在文化活動中增強群眾的主人翁意識，能夠促進優(yōu)秀文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”，并有效夯實群眾文化基礎(chǔ)。

把文化隊伍建設(shè)好，是文化蓬勃發(fā)展的源泉

通過積極為鎮(zhèn)域文化愛好者、文化企業(yè)搭建展示、交流平臺，不斷壯大各類文藝團體。結(jié)合鎮(zhèn)域武術(shù)文化底蘊，組織鎮(zhèn)內(nèi)小學(xué)開設(shè)武術(shù)特色課程，培育武術(shù)傳承的青少年團隊。引導(dǎo)鎮(zhèn)域舞蹈培訓(xùn)機構(gòu)編創(chuàng)特色兒童舞蹈，通過少兒春晚展示增強孩子們的文化獲得感，培育少兒舞蹈團隊。發(fā)揮婦聯(lián)作用開展廣場舞大賽，培育婦女文藝團體。創(chuàng)設(shè)文聯(lián)隊伍，匯聚文化能人，在各類活動中擔(dān)當(dāng)“帶頭人”，增強活動的組織性和參與性，為基層文化發(fā)展賦能。

把文化活動宣傳好是實現(xiàn)文化鑄魂的必要舉措

青云店鎮(zhèn)積極利用主流媒體，大力傳播本土特色文化，及時展示文化活動內(nèi)容，實現(xiàn)“漲粉”與漲口碑雙贏。實踐證明，文化活動宣傳需要建立多渠道途徑，積極對接本級以上的乃至全國的文化宣傳展示資源，才能有效擴大文化活動宣傳的覆蓋面，讓文化活動發(fā)出主流聲音，引領(lǐng)主流價值，最大限度發(fā)揮凝聚思想共識的作用。

青云店鎮(zhèn)始終以群眾需求為導(dǎo)向，持續(xù)加大村鎮(zhèn)文化建設(shè)力度，在文化活動的內(nèi)容設(shè)定、流程設(shè)計、覆蓋群體等方面，均實行向群眾問需的策略，形成了具有鎮(zhèn)域特色的文化品牌，為村鎮(zhèn)文化建設(shè)發(fā)展注入源頭活水。通過舉辦豐富的貼近群眾的文化活動，不斷滿足群眾日益增長的精神文化需求，受到群眾及社會各界一致認(rèn)可，同時在凝聚黨員群眾思想共識，共建現(xiàn)代小鎮(zhèn)，建設(shè)“新大興·新國門”上發(fā)揮出積極作用。

（作者單位：北京市大興區(qū)青云店鎮(zhèn)政府）