大運河滄州段文旅深度融合模式

大運河，這一享有世界文化遺產殊榮的古老水道，其悠久的歷史脈絡宛如一條紐帶，連接著滄州的歷史與未來。為充分展現這一珍貴遺產的獨特魅力，并賦予其新的時代價值，相關的文旅部門亟須采取積極的措施，將大運河豐富的文化資源與蓬勃發展的旅游產業深度融合。因此，文章將對大運河滄州段文旅深度融合模式創新與發展方式進行研究，以供參考。

近年來，滄州市政府，充分展現出前瞻性的戰略眼光，對于大運河的保護，給予前所未有的關注。在全市范圍內，掀起了一場全面復興大運河的行動。從生態治理到文化旅游資源的深度挖掘，所有的舉措都在重塑大運河的自然風貌，并激活其豐富的文化內涵，為文旅融合奠定堅實的基礎。目前，通過實施一系列科學治理措施，大運河的生態環境已經得到了明顯改善，水質變得更加清澈，岸線也變得愈發優美，成為市民休閑娛樂的新寵，并為文旅產業的蓬勃發展，創造了得天獨厚的條件。

大運河滄州段文旅深度融合模式價值

助推鄉村振興與生態文明建設。在全面推動大運河文旅深度融合的進程中，強化運河沿岸地區，尤其是鄉村腹地的基礎設施建設，成為核心環節。為此，相關的規劃人員需要完成對道路網絡的優化升級，加強交通系統的便捷化改造，從公共衛生設施的完善以及人文環境的整治等多個方面入手，透過系統性的基礎設施提升，為鄉村振興戰略的實施，奠定堅實的基礎，最終實現運河兩岸城鄉之間的協調發展。

目前，大運河文旅融合的深層次要求也愈發凸顯，關鍵在于堅持人與自然和諧共生的理念。其要求運河沿線的城鄉地區，必須把綠色發展作為首要任務，將生態保護置于更高的優先級，主動推進生態鄉村與綠色田園的建設。借助科學規劃，可以有效保護，并且恢復運河沿線的自然生態環境，構建生態廊道，打造完整的綠色屏障，使大運河成為連接城鄉的綠色動脈。其次，推動產業的轉型升級。例如，發展生態農業、鄉村旅游等綠色產業，實現經濟效益與生態效益的雙重提升，繪制出一幅運河兩岸城鄉和諧共生的美麗畫卷，也為當地居民營造更為宜居宜業的生活環境，進而增強居民的幸福感。

促進當地文旅行業創新發展。大運河文旅融合戰略的推進，是深入挖掘這條古老水道所蘊藏深厚文化內涵的重要驅動力。為此，相關的規劃人員務必要強化大運河沿線的公共文化服務系統效能，提升其供給多樣性服務的整體水平，并有效維系與傳承運河文化的歷史脈絡，使其在新時代煥發出全新活力。其中，農業、文化與旅游的深度融合成為這一戰略實施的關鍵舉措。通過創新性的跨界融合方式，區域獨特的發展優勢將得到充分挖掘，運河地域的文化特色得以鮮活展現出來。

鄉村旅游與現代農業的有機結合，為傳統農業注入新的活力。通過發展生態農業與觀光農業等新興業態，鄉村旅游可以進一步豐富旅游產品的供給，并有效推動農業產業的轉型升級，實現經濟效益與生態效益“雙贏”局面。同時，將鄉村旅游深度融入運河文化之中，可以進一步增強旅游的文化內涵，加深游客的文化認同，進而開辟運河文化傳播與傳承的新渠道。

大運河滄州段文旅深度融合模式優化創新方式

正確應用SVA模式。SVA模式是一種創新服務理念，它強調以游客需求為核心，推動全面解決方案的發展思維。這里所提到的“服務”，并不是簡單的傳統旅游服務，而是指重視組織如何運用獨特的知識體系，為游客、合作伙伴，以及更廣泛的利益相關者群體創造價值福祉的過程。相關的企業在這一理念的指導下，需要摒棄以往單一的產品導向視角，深入挖掘游客的真實需求，通過準確捕捉和響應這些需求，來吸引、動員并促進各類利益相關者之間的協同合作，共同推進企業核心戰略的實施。

在秉持服務思維的前提下，企業須對游客及市場需求進行深入理解，進而提煉出具有吸引力的價值主張。它可以在企業與顧客之間建立起溝通的橋梁，進而傳達出企業所能提供的獨特價值，直接觸達目標客群的心智，從而激發他們的購買意愿。以大運河滄州段為例，打造令人信服的價值主張，意味著深入挖掘并展現其獨特的地域文化魅力及自然資源優勢，例如“通江達海”的地理特色。同時，借鑒滄州南大港全域旅游示范區的成功經驗，構建“一帶一城兩翼兩極八集群”的發展格局，并提出“通江達海走大運，世界運河看滄州”的響亮口號，以此為中心理念，塑造運河城市的文化之魂。

在這一價值主張的指引下，開展相應的運營活動也很關鍵。它不是簡單的資源堆砌，而是企業利用內外部有形與無形資源，通過相應的策劃并實施的戰略行動。面對國內市場競爭日益激烈的局面，大運河滄州段需要充分利用云計算、數據分析等現代信息科技，打破時間與空間的束縛，構建線上線下深度融合的運營模式。例如，通過開發綜合性的在線服務平臺，整合景點管理、餐飲預訂、住宿安排以及個性化客戶服務等多種功能，為游客提供便捷、高效的旅游體驗。同時，企業也應積極探索多元化的應用場景，例如微信小程序、專屬APP等，通過這些工具擴展服務邊界，提升用戶的參與度。此外，這些運營活動不應只限制在物理空間內，還應充分利用互聯網的廣泛可能性，開發虛實結合、線上線下互動的文旅項目。例如，通過短視頻平臺進行創意營銷，運用生動的畫面，或者引人入勝的故事吸引潛在游客，并引導他們從線上關注轉為線下體驗。

創建“VR/AR+文旅”模式。隨著消費者消費觀念的不斷演變，其需求層次正在逐步提升，為此傳統的文旅模式不得不進行根本性的變革，向更加新穎、趣味性強的體驗式服務轉型。在這一背景下，產業數字化逐漸成為旅游城市及相關行業探索實踐的新路徑。以大運河滄州段為例，雖然其文旅項目具有獨特的吸引力，但現階段仍面臨一些亟待解決的瓶頸問題，例如，數字文旅內容的不足、實時交互體驗的薄弱以及大數據融合應用的缺乏等。隨著文旅信息化進程的加快，虛擬現實、增強現實及人工智能等前沿技術，為解決這些問題提供強有力的支持。

重組融合產業價值鏈。旅游產業與文化產業之間存在著深厚的內在聯系，二者的深度融合形成一種獨特的重組模式。精準對接消費者對愉悅體驗的深入追求，通過重新配置產業價值鏈中的獨立產品，開發全新的文旅產品服務形態。產業融合及產品創新，是推動文旅產業鏈條深度整合的核心動力，同時也是一種實現區域文旅發展個性化、差異化的重要方式。在這一發展體系下，產業重組與產業創新彼此依存、相互促進，賦予文旅融合新模式以更高的附加值。它能將會展、體育、音樂及傳統節日等多樣文化形態有機結合在一起，孕育出如會展旅游、體育旅游、音樂旅游等新興業態。

大運河滄州段文旅深度融合模式發展方式

實現文旅多模態融合。推動文化與旅游的深度融合，需要樹立一種前瞻性的理念并構建創新性的融合發展新模式，以開拓更為廣闊的發展空間。多模態融合，不但是對旅游行業內在演化規律的深刻洞察，還標志著旅游業在向質的提升方向轉變，走出單純追求規模擴張的傳統軌道。這一變化，既是旅游業自身發展所必然產生的結果，也是從國內外成功經驗中汲取智慧的結晶，更是對經濟社會全面進步路徑深刻反思后的戰略布局。倡導“宜融則融，能融盡融”原則，體現一種積極主動，且開放包容的融合態度。通過文化的深入滲透，增加旅游體驗的豐富性，同時，借助旅游的廣泛傳播力，彰顯文化的獨特魅力。在這一體系內，全面挖掘并運用滄州特有的文化標識，如“獅城”“武術之鄉”“雜技之鄉”，可以發揮重要作用。豐富地區文化的內涵，顯著增強其對外界的吸引力，推動文旅融合向更深、更廣的方向邁進。

實現這一目標的關鍵，還在于可持續采用多模態融合方式。通過創新手法，打造出具有明確特色的文旅產品體系，以便為游客提供超越傳統的全方位旅游體驗。其中，創造獨特的比較優勢，將成為激發文旅融合新動能的核心，同時，也是構建高效協同的融合發展機制的基礎。在文旅產業領域，應展現出良好的整合能力。在項目策劃及產品設計方面，要追求創新突破，還需要在運營管理乃至市場推廣等各個環節實現高效化的運作。通過持續優化產業結構，提升服務質量，文旅融合將展現出強大的生命力，從而為地方經濟的發展注入新活力。

雙輪驅動平衡發展。景區的持續繁榮，必須深植于市場這一富饒的土壤之中，響應并遵循市場自身的邏輯。為最大化非物質文化遺產與旅游城市的潛力，政策與市場的“雙輪驅動”方式顯得尤為重要。這一方式要求相關的規劃人員，在充分利用政策賦予的戰略資源的同時，激活市場主體的作用，保證政策的有效實施，以及市場活力的全面釋放。然后，地方政府應當結合政策資源的戰略引導功能，通過優化配置社會資源，并改善公共服務，依據高標準的景區建設模式，有效統籌區域發展。例如，關注旅游本身的提升，通過構建全域大旅游綜合管理體系，強化“旅游+”的聯動效應，促成旅游與工業、農業、商業等多個領域的深度融合。在這樣的體系下，各產業可以實現共生共榮，營造全民參與的氛圍，使得發展成果得以共享。

科學統籌利益主體。在全域旅游的發展體制下，推動旅游資源及相關產業經濟要素的策劃整合，成為其核心任務，它可以激發社會各界的廣泛參與，進而共同構建一個共享繁榮的經濟社會新格局。其中，保障所有參與主體的利益均衡與和諧共生顯得極為重要。參與主體的范圍不但包含相關的企業，還涵蓋社會組織、鄉村振興示范區域等多個主體。在市場經濟中，企業作為核心力量，發揮著提升資源配置效率、靈活滿足市場需求，并針對日益多樣化的消費偏好進行響應的重要作用。企業運用其市場洞察力，結合高效的運營能力，可以準確捕捉并整合那些稀缺的資源，為政府政策的落實提供堅實的市場支持。

大運河作為滄州的文化命脈，是其情感的紐帶及核心價值的象征。這條歷史悠久的水道，承載著豐厚的文化積淀，深入挖掘其蘊含的獨特魅力，并實現與文旅產業的深度融合，是構建多業態共生模式、促進城市可持續發展的必由之路。這樣的發展戰略，對于滄州的長遠發展至關重要，具有不可估量的現實意義。通過上述措施的實施，必將促進滄州古城的發展，讓千年文化煥發出新的生機，還可以將滄州建設成為一個集文化傳承、旅游觀光于一體的現代化城市。

課題項目：滄州市社會科學發展研究課題“滄州擴大運河名城影響力研究”（2024370）。

（作者單位：滄州開放大學）