文博專業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的路徑

文化遺產(chǎn)不僅是民族歷史的見證，更是具有經(jīng)濟(jì)和文化雙重價(jià)值的無形資產(chǎn)，而旅游業(yè)作為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵力量，在現(xiàn)代社會中發(fā)揮著日益重要的作用。因此，將文博專業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合，不僅可以拓展文化旅游的市場，還能為文化遺產(chǎn)保護(hù)注入新的活力。然而，傳統(tǒng)的文化遺產(chǎn)保護(hù)方式，往往側(cè)重于文物的靜態(tài)保存，忽略了其動態(tài)傳播，所以如何通過文旅融合來激活文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)潛力，提升文化旅游的質(zhì)量，已成為一個(gè)亟待探討的課題。這一背景下，研究文博專業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，不僅具有學(xué)術(shù)意義，也對文化遺產(chǎn)保護(hù)和旅游業(yè)發(fā)展具有實(shí)際的指導(dǎo)價(jià)值。

文博專業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的意義

推動文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。文博專業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，對推動文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展具有顯著作用。一方面，文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合可以增加文化遺產(chǎn)的社會關(guān)注度，因?yàn)橥ㄟ^旅游活動，更多的游客可以直接接觸和了解文化遺產(chǎn)，這不僅提高了文化遺產(chǎn)的知名度，也激發(fā)了公眾對文化保護(hù)的責(zé)任感，這種公眾參與不僅能增強(qiáng)人們對文化遺產(chǎn)的認(rèn)同感，還能促使他們更加支持文化遺產(chǎn)保護(hù)工作。另一方面，許多文化遺產(chǎn)在傳統(tǒng)的保護(hù)模式下，處于靜態(tài)展示狀態(tài)，無法充分發(fā)揮其文化價(jià)值，而通過與旅游業(yè)的結(jié)合，文化遺產(chǎn)可以被賦予新的生命力，比如文博專業(yè)可以通過文化體驗(yàn)項(xiàng)目等方式，讓游客參與到文化遺產(chǎn)的故事中，這種互動性更強(qiáng)的體驗(yàn)形式能激發(fā)人們對文化的深層次理解，最終實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

提升文化旅游的附加值。現(xiàn)代旅游業(yè)中，游客不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的觀光形式，而是更加追求深入的文化體驗(yàn)，而文博專業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，恰好能滿足這一需求，使文化旅游的附加值大幅度提升。一方面，文化遺產(chǎn)是文化旅游的核心資源，而文博專業(yè)在此過程中扮演著解讀文化的關(guān)鍵角色，因?yàn)橥ㄟ^文博專業(yè)對歷史、藝術(shù)、建筑、考古等方面的深入研究，旅游景點(diǎn)的文化價(jià)值能得到充分挖掘，轉(zhuǎn)化為豐富的旅游資源，讓游客在游覽的過程中感受到文化的厚重感，從而提升旅游體驗(yàn)的附加值。另一方面，文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合，可以使旅游產(chǎn)品更加多元化和個(gè)性化，滿足不同游客的需求。文化旅游市場中的游客往往對不同類型的文化有著多樣化的興趣，例如有些游客熱衷于考古，有些則更傾向于了解地方風(fēng)俗，而文博專業(yè)可以根據(jù)不同文化遺產(chǎn)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出針對性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，形成“文化旅游套餐”，這種多元化和個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，不僅能吸引更多不同類型的游客，還能夠有效延長游客的停留時(shí)間，從而增加旅游的綜合效益。

文博專業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

缺乏文旅融合的專業(yè)人才。文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合過程中，專業(yè)人才的缺乏是一個(gè)突出的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，現(xiàn)有從業(yè)人員知識結(jié)構(gòu)單一。從事文化遺產(chǎn)保護(hù)的專業(yè)人士多半在歷史、考古、藝術(shù)等領(lǐng)域具備深厚的學(xué)術(shù)背景，但對旅游市場、游客需求、商業(yè)化運(yùn)營等方面的了解有限，導(dǎo)致難以將文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)品有效結(jié)合。第二，缺乏具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型人才。文旅融合不僅要求從業(yè)者具備理論知識，還需要有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但當(dāng)前的文博專業(yè)和旅游業(yè)從業(yè)者大多在各自領(lǐng)域內(nèi)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，而缺少兩者之間的跨界實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致文旅融合的實(shí)施缺乏有效指導(dǎo)，影響了文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開發(fā)的協(xié)調(diào)推進(jìn)。第三，職業(yè)發(fā)展通道不清晰。文博領(lǐng)域的人員往往專注于文化遺產(chǎn)的研究與保護(hù)，職業(yè)路徑較為狹窄，難以跨界進(jìn)入旅游行業(yè)，而旅游業(yè)的從業(yè)者則多傾向于市場開發(fā)和運(yùn)營管理，難以涉足文化遺產(chǎn)的研究與保護(hù)，這種職業(yè)發(fā)展通道的不清晰，導(dǎo)致人才流動困難，從而造成文旅融合中的人才匱乏。第四，國際化視野不足。文旅融合的成功不僅依賴于對本地文化遺產(chǎn)的深刻理解，還需要從全球視角考慮文化交流與市場需求，但許多從事文旅融合的專業(yè)人員在國際化背景下的視野和經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致文旅融合的國際化進(jìn)程緩慢。第五，文博專業(yè)的學(xué)術(shù)研究往往注重嚴(yán)謹(jǐn)性和歷史真實(shí)性，而旅游業(yè)則需要創(chuàng)意來吸引游客，這兩者之間的差距，導(dǎo)致無法通過新穎的方式將文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代旅游需求有效結(jié)合。

文化旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合過程中，文化旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象是一個(gè)嚴(yán)重的問題，這種同質(zhì)化不僅體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的內(nèi)容上，還表現(xiàn)在展示形式等多個(gè)方面，嚴(yán)重削弱了文旅融合的吸引力。第一，文化旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性。文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合過程中，許多文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)缺乏創(chuàng)新意識，往往重復(fù)使用相似的內(nèi)容或模式，導(dǎo)致市場上的文化旅游產(chǎn)品種類單一，無法吸引游客的長期關(guān)注。第二，過度依賴歷史文化符號。文化旅游產(chǎn)品在開發(fā)時(shí)，常常過于依賴一些廣為人知的歷史文化符號，而忽視了挖掘其他具有地方特色或深層文化內(nèi)涵的元素，這種現(xiàn)象導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)品過度集中于某些固定的主題，缺乏多樣性和深度，從而使產(chǎn)品內(nèi)容趨于雷同。第三，當(dāng)前的文化旅游產(chǎn)品展示形式多為靜態(tài)的文物展示，或傳統(tǒng)的講解模式，缺乏與游客的互動，這種單一的展示形式削弱了文化旅游產(chǎn)品的吸引力，導(dǎo)致游客體驗(yàn)感不足。第四，運(yùn)營模式雷同。許多文化旅游項(xiàng)目在運(yùn)營上都遵循同樣的商業(yè)邏輯，缺乏創(chuàng)新性的管理和營銷策略，沒有充分結(jié)合本地特色開發(fā)出多樣化的盈利模式，這種運(yùn)營模式的雷同，導(dǎo)致市場競爭力下降，文化旅游項(xiàng)目無法脫穎而出。第五，地域文化特色被忽略。在文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，許多地方忽略了本地區(qū)的獨(dú)特文化資源，更多地復(fù)制其他地方已經(jīng)成功的旅游模式，導(dǎo)致地域文化特色在文化旅游產(chǎn)品中的缺失，導(dǎo)致難以展現(xiàn)自身的獨(dú)特價(jià)值。第六，文旅融合產(chǎn)品缺乏深度文化內(nèi)涵。文化旅游產(chǎn)品通常以文化為核心，但在實(shí)際開發(fā)中，許多產(chǎn)品過于商業(yè)化，導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)品僅停留在娛樂層面和消費(fèi)的層面。第七，文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合過程中，文化旅游資源的開發(fā)往往集中在某些熱門景點(diǎn)上，導(dǎo)致資源的重復(fù)利用現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代旅游需求的不匹配。文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合過程中，文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代旅游需求之間的不匹配是一個(gè)常見的問題，導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)品難以滿足當(dāng)代游客的多元化需求。第一，文化遺產(chǎn)的靜態(tài)展示難以吸引現(xiàn)代游客。許多文化遺產(chǎn)的展示方式依然保持傳統(tǒng)的靜態(tài)展示，強(qiáng)調(diào)文物的保護(hù)和歷史的真實(shí)性，但缺乏動態(tài)的互動體驗(yàn)，但這種靜態(tài)展示的方式，難以調(diào)動現(xiàn)代游客的興趣，導(dǎo)致無法滿足游客的多種需求。第二，文博專業(yè)在文化遺產(chǎn)的展示中通常側(cè)重于傳遞歷史知識和文化價(jià)值，但現(xiàn)代游客在旅游中更傾向于追求放松和娛樂，導(dǎo)致文化旅游的吸引力不足。第三，文化遺產(chǎn)的保護(hù)與游客互動體驗(yàn)之間的沖突。文化遺產(chǎn)的保護(hù)要求嚴(yán)格限制游客的接觸和參與，以防止文物和遺址受到損害，但現(xiàn)代游客更傾向于沉浸式的旅游體驗(yàn)，希望能夠直接與展示內(nèi)容互動，這種文化遺產(chǎn)保護(hù)的需求與游客希望進(jìn)行互動體驗(yàn)的旅游需求之間存在直接的沖突，導(dǎo)致游客在文化旅游中的參與感不足，降低了他們的旅游滿意度。第四，文化遺產(chǎn)通常反映的是歷史時(shí)期的文化與藝術(shù)風(fēng)格，而現(xiàn)代游客的審美觀念則與之存在一定的差距，但許多文化遺產(chǎn)的展示方式較為單一，無法與現(xiàn)代審美需求相適應(yīng)，導(dǎo)致難以吸引視覺體驗(yàn)為主的現(xiàn)代旅游群體。第五，文化遺產(chǎn)的歷史跨度較大，其展示和解讀通常需要較長的時(shí)間，但現(xiàn)代旅游中的游客更傾向于快速消費(fèi)，他們不愿意花費(fèi)大量時(shí)間深入了解文化遺產(chǎn)的歷史背景，這種快速消費(fèi)的旅游模式與文化遺產(chǎn)的深度展示存在明顯沖突，導(dǎo)致文化旅游難以適應(yīng)現(xiàn)代游客的節(jié)奏。第六，文化遺產(chǎn)的管理和展示通常遵循傳統(tǒng)的管理方式，這種固定的展示方式無法滿足現(xiàn)代游客日益增長的個(gè)性化需求，導(dǎo)致旅游體驗(yàn)缺乏吸引力和多樣性。

文博專業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的路徑

打造文化旅游品牌。在文博專業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展中，打造獨(dú)具特色的文化旅游品牌是提高文旅融合競爭力的關(guān)鍵路徑之一。成功的文化旅游品牌可以使旅游地和文化資源在市場中脫穎而出，并形成穩(wěn)定的游客群體和品牌認(rèn)知度。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要從文化資源提煉、品牌故事塑造、品牌形象推廣等多個(gè)方面入手，構(gòu)建一套完整的文化旅游品牌體系。首先，文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合需要對現(xiàn)有的文化資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理和提煉，挖掘其中的獨(dú)特價(jià)值，形成品牌的核心內(nèi)容。每一個(gè)文化遺產(chǎn)都包含獨(dú)特的歷史背景、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，而這些要素正是品牌建設(shè)的核心。通過深入研究文化遺產(chǎn)的特質(zhì)，可以提煉出具有獨(dú)特吸引力的品牌元素，例如特定的歷史故事、地方風(fēng)俗、藝術(shù)風(fēng)格等，并將這些元素融入旅游品牌的定位中。通過這樣系統(tǒng)性的研究與梳理，能夠確保文化旅游品牌具有深厚的文化底蘊(yùn)，能夠在市場中形成獨(dú)特性和差異化。其次，塑造品牌故事是構(gòu)建文化旅游品牌的重要環(huán)節(jié)。品牌故事不僅要真實(shí)反映文化遺產(chǎn)的價(jià)值，還需契合現(xiàn)代游客的情感需求和興趣點(diǎn)，以便激發(fā)他們的探索欲望和文化共鳴。文博專業(yè)人員可以通過對文化遺產(chǎn)的深入研究，構(gòu)建生動的歷史故事，形成能夠吸引游客注意的品牌故事。品牌故事的內(nèi)容可以包括文化遺產(chǎn)的起源、傳承歷程、重要?dú)v史事件等內(nèi)容，同時(shí)通過現(xiàn)代敘事手法和生動的語言，讓游客在體驗(yàn)文化遺產(chǎn)的過程中逐步理解其深刻的歷史與文化內(nèi)涵。品牌故事還可以融入特定的視覺符號、標(biāo)志性建筑或文化符號，使品牌在視覺上具有鮮明的辨識度。最后，品牌形象的推廣是文化旅游品牌成功的關(guān)鍵所在。文旅品牌的推廣不僅僅依靠傳統(tǒng)的廣告和營銷手段，還應(yīng)通過數(shù)字媒體、社交平臺等多種方式，構(gòu)建立體化的品牌形象傳播體系。在品牌推廣中，可以結(jié)合現(xiàn)代游客喜愛的短視頻、直播等互動方式，通過線上宣傳提升品牌的知名度和影響力。

創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品。在全球旅游市場競爭日益激烈的背景下，文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合不僅需要依托現(xiàn)有資源，還要通過持續(xù)創(chuàng)新來提升文化旅游產(chǎn)品的競爭力，因此通過深度挖掘文化遺產(chǎn)的獨(dú)特性、結(jié)合現(xiàn)代科技手段、滿足游客的多元需求，來實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新是推動文旅融合持續(xù)發(fā)展的重要路徑。首先，每一處文化遺產(chǎn)都有其獨(dú)特的歷史背景和文化價(jià)值，而創(chuàng)新的首要任務(wù)就是將這些獨(dú)特性轉(zhuǎn)化為吸引游客的亮點(diǎn)，所以文博專業(yè)可以通過深入研究和解讀文化遺產(chǎn)，提煉出符合現(xiàn)代游客興趣的故事和主題，并通過旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)將這些內(nèi)容呈現(xiàn)出來。其次，現(xiàn)代游客對互動性和沉浸式體驗(yàn)的需求越來越高，而數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)可以為文化旅游產(chǎn)品注入新的活力，為此文博專業(yè)與科技團(tuán)隊(duì)合作，可以通過3D重建、虛擬導(dǎo)覽、沉浸式展覽等形式，讓游客以全新的方式探索和體驗(yàn)文化遺產(chǎn)。最后，不同類型的游客有著不同的需求，所以文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展需要通過多元化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，滿足不同游客的興趣，為此可以設(shè)計(jì)具有地方特色的文化活動，來增強(qiáng)游客的參與感。

提升文化旅游的互動性?，F(xiàn)代旅游者對文化旅游的期待已不僅限于被動的參觀，更加注重在旅游過程中獲得互動式的深度體驗(yàn)，所以文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合如果能有效提升互動性，將大幅增強(qiáng)文化旅游的吸引力。首先，傳統(tǒng)的文化遺產(chǎn)展示往往是以靜態(tài)的展覽為主，游客只是被動地參觀，而提升互動性的關(guān)鍵在于讓游客成為文化體驗(yàn)的主動參與者，為此文博專業(yè)可以結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，設(shè)計(jì)一系列互動活動，讓游客通過動手參與，來深入了解文化遺產(chǎn)背后的歷史，從而增加他們的文化認(rèn)同感。其次，文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合可以通過文化活動，來增強(qiáng)游客與文化的互動，為此要設(shè)計(jì)具有參與性的文化活動，這樣游客可以在參觀的同時(shí)，直接參與到文化展示中，從而更好地體會文化活動帶來的價(jià)值。最后，文博專業(yè)要開發(fā)具有互動性的文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣可以讓游客在購買紀(jì)念品的同時(shí)，體驗(yàn)文化遺產(chǎn)的魅力，不僅有利于提升旅游的趣味性，還可以增強(qiáng)文化旅游的傳播力。

綜上所述，文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展中，通過打造文化旅游品牌、創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品、提升文化旅游的互動性，能讓游客更加深入地感知文化的魅力。相信，未來文博業(yè)與旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展必將在推動文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)公眾對文化的認(rèn)同感。

（作者單位：二里頭夏都遺址博物館）