數字科技賦能河南鄉村中醫藥文化振興的路徑探索

摘 要：中醫藥文化是中國古代哲學智慧、健康養生理念的結晶。河南中醫藥文化璀璨奪目，在實施鄉村振興戰略的過程中，振興鄉村中醫藥文化是其重要內容，也是健康中國在鄉村地區的具體實踐。通過分析數字科技賦能河南鄉村中醫藥文化振興的社會價值、經濟價值和文化價值，分析現狀、面臨的制約，探討數字科技賦能河南鄉村中醫藥文化振興的現實路徑，即提供數字服務支持、深挖數字傳播內容、推動多元主體共同參與。

關鍵詞：數字科技；河南鄉村；中醫藥文化；文化振興

黨的二十大報告明確提出“促進中醫藥傳承創新發展”。近年來，中醫藥產業得到了國家的大力支持，在《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016—2030年）》和《中共中央 國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》中，中醫藥發展均被納入國家戰略。作為中醫藥文化的重要發祥地，河南擁有深厚的中醫藥文化積淀和輝煌的中醫藥文化歷史，中藥藥材、中醫藥巨著、中醫藥大師等中醫藥文化資源不勝枚舉。河南是農業大省，作為與“三農”密切相關的中醫藥文化，見證了幾千年來中國農村的發展變化。數字科技賦能河南鄉村中醫藥文化發展對于全面推進鄉村振興有著重要的政治、經濟和文化價值。

一、數字科技賦能河南鄉村中醫藥文化振興的價值體現

（一）社會價值

數字科技賦能河南鄉村中醫藥文化振興有助于促進健康鄉村的建設。2024年8月，國家衛健委等14個部門聯合發布的《關于推進健康鄉村建設的指導意見》明確指出，強化鄉村中醫藥服務，因地制宜發展鄉村健康產業。在河南廣袤的農村地區，運用數字科技使中醫藥“活”起來，把鄉村振興與中醫藥保健養生、休閑農業、康養旅游、文化育人優勢緊密融合，能夠吸引大批有志青年返鄉創業，從事與中醫藥相關的行業，營造優美宜居的生態環境與安定和諧的人文環境。在此過程中，利用數字傳播手段加強中醫藥相關法規政策的宣傳貫徹，全方位、多角度宣傳豫產道地藥材產品和發展成就，能夠有效推動鄉村衛生健康事業與精神文明建設，全面弘揚社會主義核心價值觀。

（二）經濟價值

數字科技賦能河南鄉村中醫藥文化振興有助于打造鄉村數字化中醫藥文化產業鏈。河南藥用資源豐富，獲得原產地標志認定的中藥材有方城裕丹參、西峽山茱萸、“四大懷藥”（地黃、山藥、菊花、牛膝）等27個品種，禹州藥都、百泉藥市也久負盛名。據悉，到2025年，河南省中藥材種植規模將達40萬公頃，種植和初加工產業產值將達600億元。在農業數字化迅猛發展的時代節點，緊抓中醫藥文化內核推進鄉村中醫藥文化振興，能夠推動傳統中醫藥產業升級，促進其與紅色教育、康養、旅游產業的融合發展，創新鄉村中醫藥文化產品，培育鄉村中醫藥文化品牌，形成規模和品牌效應，使鄉村中醫藥文化產業成為具有較強滲透性與輻射性的新動能產業。

（三）文化價值

數字科技賦能河南鄉村中醫藥文化振興有助于推動中醫藥文化的創新性發展。從開啟中華醫學文明的仰韶文化、岐黃之術，到中國最早的醫學典籍《黃帝內經》和確立中醫辨證論治原則的《傷寒雜病論》，源于中原民間的中醫藥醫療實踐活動、思維方式、習俗觀念等早已在這片土地上擁有了廣泛的群眾基礎和深刻的心理認可。在新的歷史階段，通過多種數字化手段，深度發掘宣傳富有歷史底蘊和地域特征的河南中醫藥資源，形成新的鄉村文化元素，多場景、多應用講好在地“豫藥”故事，拓寬數字化傳播渠道，能夠進一步提升基層民眾對中醫藥文化的認知和自信，推進中醫藥文化在鄉村的傳承、融入與創新性發展，為鄉村厚植精神沃土，為鄉村振興注入強大的文化動力。

二、數字科技賦能河南鄉村中醫藥文化振興的現狀

近年來，河南陸續出臺了《河南省“十四五”中醫藥發展規劃》《河南省中醫藥振興發展實施方案》等一系列政策措施，為促進數字科技與鄉村中醫藥文化的深度融合奠定了堅實基礎。全省近50個縣（市）獲得全國基層中醫藥工作示范縣榮譽稱號，建成中醫館2 437個，實現了鄉鎮衛生院和社區衛生服務中心中醫館設置全覆蓋。省內一些醫院與企業積極開展數智中醫藥項目。例如，湯陰縣以“中醫智能醫共體”建設為抓手，全力打造“數智國醫”應用，構建了以縣中西醫結合醫院為龍頭，基層醫療衛生機構、村衛生室為網格的完整的中醫藥服務管理體系。省內一些中醫藥加工企業和種植基地也在積極推進數字化轉型。例如，方城縣按照“中藥+文化”“中藥+教育”“中藥+康養”“中藥+觀光”產業模式，建設了國家級現代中醫藥產業園，打造了集中藥材種植、科研、教學、觀賞于一體的中醫藥產業融合發展帶。

三、數字科技賦能河南鄉村中醫藥文化振興面臨的制約

（一）河南鄉村中醫藥文化產業數字化轉型較為滯后

雖然大數據、人工智能、云計算等數字技術正在深刻改變中醫藥的產業形態，但河南鄉村中醫藥文化產業數字化程度仍舊偏低。一方面，關鍵技術使用尚未普及，數字技術尚未與鄉村中醫藥文化產業深度融合。鄉村中醫藥文化沉浸式互動體驗、場景式展現等方面存在不足，中醫藥文化創意產品、中醫藥康養智能裝備研發相對滯后，同時存在操作難度較大、價格偏高等現象，難以滿足鄉村中醫藥文化產業發展的實際需求。另一方面，信息資源數據共享機制不健全，河南鄉村中醫藥文化產業數字化云平臺尚未形成。中醫藥文化產業涉及中醫、中藥材種植加工、養生保健、文化、教育、科研、商業流通等眾多領域，再加上城鄉數字化發展不均衡，各領域各地域建成的數據庫或信息平臺內容分散、水平不一、互聯互通不夠，易形成數據孤島，影響了鄉村中醫藥文化產業數據的全面整合、應用與共享。

（二）河南鄉村中醫藥文化數字化宣傳效果欠佳

一方面，鄉村中醫藥文化資源挖掘不足，數字媒體上宣傳內容不夠豐富。如抖音平臺上有關“河南鄉村中醫藥”的視頻內容有20多個，主要涉及鄉村老中醫醫德雙馨的事跡、中藥材的種植采集辨識、鄉村中醫館或草藥園的介紹等。除第一名點贊數為28.4萬的視頻外，其余視頻的熱度都不高，多數沒有過千。針對當地道地中藥材品種、民間驗方、中醫藥文化遺址和非物質文化遺產的數字化宣傳和保護力度不足。許多擁有知名度、美譽度的鄉村中醫藥文化資源仍然靠著口碑相傳，河南鄉村中醫藥文化特色品牌亟待形成。另一方面，鄉村中醫藥文化對外交流與合作數字化程度不高，難以滿足進軍國際市場的需求，中醫藥國際交流平臺建設與國際合作項目實施不足。

（三）振興河南鄉村中醫藥文化的數字人才緊缺

一方面，鄉村人口老齡化較為嚴重，人才流失比較突出，掌握新技能的高素質青年中醫藥人才尤為緊缺，距離實現“鄉鄉有中醫館，村村有中醫藥服務”的目標尚有一定差距。另一方面，鄉村中醫藥從業人員與相關高校、公共文化機構、企業等單位協同數字創新的機制還不健全，產學研合作交流成效有待進一步提升。主要原因有：公共文化機構對鄉村中醫藥文化數字創新發展不夠重視，中醫藥企業缺乏對鄉村中醫藥創造性轉化成果市場獲益的前瞻性，中醫藥科硏人員缺少面向鄉村服務的主動性或脫離鄉村實際需求搞研究。

四、數字科技賦能河南鄉村中醫藥文化振興的對策建議

（一）提供數字服務支持，發展壯大鄉村中醫藥文化產業

一是加強數字技術研發，積極探索鄉村“中醫藥+”產業融合發展。串聯“藥、醫、養、食、游”，拓展數字中醫藥鄉村應用場景，同時帶動電商、物流、貿易、期貨、旅游等產業發展。如建設道地藥材種植示范園，通過物聯網、傳感器等智能化技術提高中藥材種植效率與質量，提升中藥材種植效益；開發醫養民宿，利用大數據和人工智能為鄉村游客提供個性化的預防、保健、養生、康復等方面的建議，探索中醫藥與現代科技結合的新體驗；打造中醫藥健康旅游示范區和研學基地，通過VR全景技術、AR互動展示等手段，為游客提供沉浸式、生動的中醫藥文化體驗，增強游客的參與感和滿意度。

二是強化數字化資源整合，協同搭建鄉村中醫藥服務數字平臺。由省級層面的權威組織或機構牽頭，進行整體規劃布局，構建統一的資源數字化規范和標準，涵蓋中醫藥文化、中醫藥教學科研、中醫藥企業、中醫藥對外傳播等領域，利用云計算、區塊鏈等實現中醫藥文化產業鏈生產端、技術端、傳播端、消費端的資源共享。

三是加速數字化理念普及，提升村民中醫藥數字素養和技能。相關部門可定期組織專家開展中醫藥數字經濟、數字產業、數字文化方面的培訓，講解電商銷售、新媒體應用案例，引導、鼓勵、培訓村民運用數字技術，以其在中醫藥方面的經驗和智慧進行創新創業，轉化成中醫藥文化產業經濟效益。

（二）深挖數字傳播內容，構建鄉村中醫藥文化數字化傳播矩陣

一是深挖特色數字資源，打造鄉村中醫藥文化品牌。借助大數據抓取多平臺海量用戶信息，分析其關注的中醫藥文化議題，確定偏好類型，構建用戶畫像，立足本土歷史、文化、地域特色，探尋中醫藥文化與歷史文化、茶文化、飲食文化、詩詞文化、戲曲文化、紅色文化、民俗文化等多種文化類型的契合點，深刻挖掘鄉村背后的中醫藥文化特性與差異性，打造專屬原創的IP品牌。

二是拓展多種數字渠道，創新鄉村中醫藥文化數字化傳播形式。推動創意數字文旅、數字博物館、數字會展、數字影視、數字動漫、數字游戲等新模式的發展，增強河南鄉村中醫藥文化的時代感和吸引力。如利用虛擬現實技術建立禹州、百泉鄉村中醫藥文化數字博物館，讓無法親臨現場的游客也能體驗中醫藥文化魅力；制作鄉村中醫藥文化主題的影視作品，通過講述鄉村中醫藥的歷史和文化故事，讓更多的人了解中醫藥的深厚底蘊。

三是加強數字媒體傳播，擴大鄉村中醫藥對外交流合作空間。根據連續多年的中國國家形象全球調查，海外受訪者普遍認為中餐、中醫藥和武術是最能代表中國文化的三大元素。因此，要把握國際市場機遇，充分利用多種數字媒體，將鄉村主體宏觀敘事與個人主體微觀敘事相結合，講好鄉村中醫藥文化故事，擴大相關活動的對外傳播力和影響力，擴展河南鄉村中醫藥文化對外交流與合作的國際版圖。

（三）推動多元主體共同參與，培養鄉村中醫藥文化數字化傳承人才

一是打破年齡、身份限制，帶動全員參與鄉村數字中醫藥文化振興。通過高質量的教學視頻，在鄉村醫生中有計劃分批次開展針灸、按摩、藥敷、推拿、拔罐等中醫藥適宜技術培訓，并建立學習社群和反饋機制，使其更加有效地服務基層群眾；利用社交媒體和短視頻平臺，在老年村民中開展線上直播教學及線下體驗活動，著重推廣八段錦、太極拳等中醫傳統養生功法，提高老年人生活質量；通過中醫藥互動App或小程序，在年輕村民中開展中醫藥教育培訓，如中醫基礎知識普及，常見中藥材辨識、名醫事跡宣傳等，鼓勵其創作反映鄉村中醫藥文化的作品，如詩歌、繪畫、手工藝品等。

二是深化產教融合力度，多方攜手培育鄉村中醫藥文化數字化人才。培育一批具有鄉土情懷和國際視野的鄉村中醫藥文化傳播領頭企業，提供優厚的薪資待遇和優良的職場環境，吸引當地現有的中醫藥文化愛好者主動學習、進修、培訓，進而從傳承者提升為生產者、從業者；建設一批面向鄉村的醫學院校與研究機構的產教融合示范點，開設與中醫藥文化數字化相關的專業課程，致力于培養具有深厚中醫藥文化素養、掌握一定數字技術且具備創新意識的專門人才。

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[責任編輯：王 麗]

基金項目：2024年度河南省科技廳軟科學研究計劃項目（242400410345）

作者簡介：沈 倩（1984—），女，河南信陽人，副教授，碩士，主要從事文化翻譯及傳播、英語教學法方面的研究。