多措并舉盤活資源，打造海淀特色文化品牌

海淀文化品牌建設，對提高社會資源使用效率、發展消費經濟、吸引人才、構建城市核心競爭力等都具有重要意義。

海淀區具有深厚的文化底蘊、豐富的教育資源和蓬勃的文化創新力，是享譽全國的文化高地。區內有以三山五園皇家園林為代表的古都文化資源，有以清華園車站、雙清別墅、香山革命紀念館為代表的紅色文化資源，以及以“兩彈一星”、中關村為代表的創新文化資源。與此同時，海淀也是北京市經濟總量唯一超過萬億的區，2023年GDP實現11020.2億，經濟總量占比全市1/4以上。海淀擁有雄厚的經濟實力以及豐富的文化家底，近些年也取得了成功創建三山五園國家文物保護利用示范區、通過國家公共文化服務體系示范區創新發展復核，成功打造“進京趕考”紅色文化新地標等系列成果，下一個五年，海淀區文化建設如何發力？筆者認為，應從“山、水、人、文”四個方面著手，深挖海淀獨有的優勢資源，多措并舉積極盤活，推出獨具海淀特色的文化品牌。

文旅體融合創新發展

海淀西山大戶外品牌

北京西山開發歷史悠久，文化內涵豐厚，被譽為北京人的精神家園，是北京三大文化品牌中唯一獨屬北京的文化品牌。海淀西山除了三山五園為代表的皇家園林文化之外，轄區內還分布著兜率宮、十方普覺寺、法海寺、晏公祠、黑龍潭龍王廟、大覺寺等一系列寺廟古建筑，以及貝家花園、圣瓊·佩斯故居舊址、中法大學附屬溫泉中學舊址、圣若瑟樓和圣母院等諸多中外人文交流史跡。尤其西山的中外交流史跡，更是體現了海淀西山獨特的生態優勢以及其在國際交流中的獨特優勢。

隨著社會和經濟發展，戶外運動日益成為人們娛樂、休閑和提升生活質量的一種生活方式，海淀可總結和發揚三山五園文物保護利用示范區創建成功經驗，在此基礎上進一步加強對西山生態文化資源的整合和開發，整合沿山生態文化資源，打造西山徒步綠道，同時完善相應的公共服務設施，以貝家花園提升改造為試點，將中外人文交流史跡變成小而美、小而精的國際交往空間，進而推動沿線文物建筑向公眾開放的基礎上，形成一批兼具書店、圖書館、博物館、咖啡館、創意工作室等多重功能于一體的綜合文化休閑場所。通過串點成線，將海淀西山打造成適宜公眾日常健身休閑、普通戶外旅游、專業戶外賽事的綜合性功能區，成為享譽國際的戶外休閑生活引領地標。

以EOD模式做活海淀南沙河

都市田園微度假品牌

生態環境導向的開發模式（Eco-environment-oriented"Development，簡稱EOD模式），是以生態保護和環境治理為基礎，以特色產業運營為支撐，以區域綜合開發為載體，采取產業鏈延伸、聯合經營、組合開發等方式，推動公益性較強、收益性差的生態環境治理項目與收益較好的關聯產業有效融合，統籌推進，一體化實施的開發模式。自2020年生態環境部、國家發展改革委、國家開發銀行聯合推動EOD模式試點工作以來，截至2022年底，國家開發銀行已向25個試點項目發放貸款225億元，涉及水生態環境保護、廢舊資源再生利用、農業農村污染治理、生態保護修復等多個領域，這些項目通過生態環境治理和產業開發的深度融合，實現了環境效益和經濟效益的雙贏。

海淀南沙河與翠湖構成的T形片區，是中關村科學城北區的重要生態科技綠心。片區內水、田、農、林資源組合度高，此外還分布有常樂、李家墳等保留村莊，濱水生態和都市田園肌理成為科學城北區城市界面的重要特色。科學城北區在規劃中提出建設國際化的宜居宜業環境，成為全球新知識、新技術的創造之地和新產業的培育之地，不僅要構建良好的自然生態體系，更要構筑高品質的新型城市形態。在此背景下，海淀南沙河可采取EOD模式創新發展“濱水+”布局，充分發揮保留村莊特有的民居風貌、農業景觀、鄉土文化，引導建立企業、村集體和農民的利益聯結，依托城市綠色公共空間集聚城市服務功能，營造“濱水+”開放舒適的生活街區、“濱水+”優質共享的公共服務、“濱水+”富含活力的工作場所等，通過營造多元空間場景，形成可進入、可參與、可感知、可閱讀、可欣賞、可消費的高品質微度假空間，實現生態價值利用及鄉村振興效益最大化。

以聯合共創方式

打造高品質內容經濟品牌

內容經濟是指信息內容通過有效的組織，被廣泛使用以實現教育受眾，并由此讓內容信息產生價值，帶來整個經濟環境和經濟活動的根本變化。它涉及文化創意和知識經濟，強調通過市場有效組織來完成內容的生產和傳播。一方面，隨著經濟社會發展及教育水平的提高，人們越來越注重自我實現和追求內在價值。另一方面，互聯網的高度發達也進一步使得內容產業呈現發行環節去中心化和消費環節個性化的特征。在此背景下，知識付費、內容經濟等新業態不斷涌現。近來各地興起的“酒吧講座”，“學術酒吧”等新興事物也迅速崛起并吸引了大批公眾的關注，成了各類青年學者、文藝愛好者、打工人聚集進行思想交流的地方，“我在酒吧聽社會學講座”“微醺學習法”等，也日益成為一種新的城市青年文化現象。

海淀區擁有全國首屈一指的科技創新資源和人才資源，是全國智力資源最為密集的區域。區域內國家實驗室有2個，全國重點實驗室有36個，清華大學、北京大學等高水平大學37所，中國科學院等各科研所，以及北京量子信息科學研究院、北京智源人工智能研究院等新型研發機構一共是106家，目前工作和生活在海淀的兩院院士超過600人，占全國35%。有數據統計，海淀區從業人員中受過高等教育的占73.5%，高出全市平均水平21個百分點。海淀高質量人才資源不僅是海淀科技創新的重要資產，也能塑造海淀最有特色的文旅品牌。線上可通過聯合共創方式，推出一批代表海淀形象的知識博主品牌，線下可通過獎勵補貼等方式，結合一刻鐘便民服務圈、社區活動室、書店、咖啡館、酒吧等，推動高質量內容與生活休閑場景相結合，發展一批學術酒吧、學術咖啡館，積極推動海淀人才資源成為吸引年輕人、留住年輕人的潮流標志和文化符號。

整合文化科技優勢

發展海淀科創研學實踐品牌

科技創新是國家發展的重要驅動力，人才則是科技創新的核心資源。在新時代背景下，面對全球科技競爭日益激烈的局勢，加強創新人才的培養，提升科技自主創新能力，已成為高質量發展的關鍵所在。習近平總書記多次強調，必須堅持人才強國戰略，全面提升國家科技創新能力。放眼世界，實踐性教育正變得越來越重要，如美國的“社會參與性學習”“服務學習”“應用學習”，法國中小學的“動手做”，英國的“工業實習周”，日本的“綜合學習時間”“基于課題的探究學活動”和“自然、社會體驗學習”等。與此同時，以往以傳授知識為主的傳統學校教育，以“課堂中心、書本中心、教師中心”的教育模式已遠遠落后于時代對創新人才培養的要求。

海淀區擁有具有全球影響力的人工智能創新區、人工智能企業近千家，占全市的2/3、全國的1/6；生命健康產業重點企業占全市1/4；機器人、智能網聯、空天科技等領域重點企業均占全市的六成以上。國家高新技術企業近萬家。字節跳動、騰訊、百度、小米等中國規模最大、盈利能力最強的互聯網公司都聚集在海淀。結合這些優勢資源，海淀區教育系統已經開始引導各中學積極整合駐區高校、企業和科研院所的資源，形成以項目化為核心的研究性課程、高端實驗室課程、大中小貫通課程，建設具有海淀特色的拔尖創新人才課程體系?？梢栽诖嘶A上，鼓勵并支持更多高科技企業推出創新研學實踐項目，推出面向全國的海淀科創研學實踐教育品牌，服務全國創新人才培養。

海淀文化品牌建設，對提高社會資源使用效率、發展消費經濟、吸引人才、構建城市核心競爭力等都具有重要意義。構建文化品牌需要進一步統籌企業、政府、事業單位、教育機構等各類不同社會主體，打通政府各部門之間的協作和溝通，需要從投入和管理方面齊頭并進，任務艱巨但意義重大。

（作者黎筱筱系北京大地風景文化遺產保護發展有限公司總經理，吳必虎系北京大學城市與環境學院教授、文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員）