“兩創”引領 非遺的數字化蝶變

摘要：現從優秀傳統文化“創造性轉化、創新性發展”的理念出發，在界定傳統美術類非遺、非遺工作室等關鍵概念的基礎上，分析了傳統美術類非遺工作室面臨的現實困境及其深層次原因。基于對當前傳統產業數字化轉型大趨勢的分析，提出實施數字化轉型變革既是落實“兩創”理念的現實舉措，也是療愈當前傳統美術類非遺現實困境的根本出路的觀點。現提出，傳統美術類非遺項目工作室的數字化轉型應該從觀念躍升、市場優先、守正創新三個戰略層面，以及引入數字技術推動作品設計、品牌營銷、技藝傳承、跨界融合四個策略層面進行系統設計和實操落地。

傳統美術類非遺項目是中華優秀傳統文化的重要組成部分，如何在“創造性轉化、創新性發展”的理念下保護好、傳承好、利用好此類項目是當今理論界和實務界共同面對的重大時代課題。2017年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，提出傳承發展中華優秀傳統文化應將“堅持創造性轉化和創新性發展”作為基本原則之一。2021年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》，進一步強調了要“堅持以社會主義核心價值觀為引領，堅持創造性轉化、創新性發展”“保護好、傳承好、利用好非物質文化遺產”。區別于指代“大眾創業、萬眾創新”的“雙創”這一術語，本文將“創造性轉化、創新性發展……