天然吸收性衛生用品持續推陳出新

Innovation of Natural Hygiene Products

植物基材料衛生用品對于崇尚健康與環境更友好的消費者來說，正日益具有吸引力。為滿足消費者需求，新老品牌都在拓展產品線以順應這一趨勢。棉、纖維素等天然纖維在數十年間廣泛應用于吸收性衛生用品，不僅如此，麻，甚至是海藻基纖維也正在嬰兒紙尿褲與經期用品中嶄露頭角。

歐睿國際紙巾與衛生用品部門的負責人錢麗英（音譯）表示，隨著消費者越來越注重身心健康，這一趨勢反映在自然/植物基衛生用品上呈現為品類增加與細分，尤其是經期用品、嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾。根據歐睿國際（Euro monitor international）的調查結果，帶有“天然”標簽的上述三類產品的線上SKU（最小存貨單位）占比在過去的5年保持增長。

“對天然、植物基的推崇固然和可持續發展的理念相關，但真正打動消費者進行購買的原因依然是諸如吸收性、柔軟度、透氣性、氣味抑制、親膚度、抗菌性等體現健康、功能性的各種具體因素，尤其是在一個通脹、價格敏感的環境中，消費者非常在意商品的有形價值。”錢麗英解釋道。

消費者擁有更多的選擇

錢麗英表示，“品牌忠誠度根據產品品類有所差異。成人失禁用品零售行業產品單價較高，人們對產品性能的期待也高，所以他們傾向選擇家喻戶曉的品牌，但會在一定程度上消費降級，選擇更平價的產品。如果不同品牌之間的產品區分度較低，新品牌準入門檻也較寬松，例如衛生濕巾，那么消費者相對更容易嘗試新品牌，包括植物基產品?！?/p>

據歐睿國際美妝與時尚研究分析師Sonali Jagadev稱，在嬰兒紙尿褲品類，消費者出于環保意識、健康意識以及對嬰兒用品高質量、高舒適度的需求，對植物基材料的產品展現出越來越大的興趣?！盀閼獙οM者偏好的改變，許多紙尿褲品牌都抓住機會，為潛在消費者提供樣品或者試用裝，讓他們能夠率先體驗植物基新產品的優點?！?/p>

歐睿國際分析了各大衛生用品品類的特點。在2019至2023年間，全球帶有“天然”標簽的線上SKU在成人失禁用品、嬰兒紙尿褲、經期護理用品零售領域增長了70%以上，在嬰兒用濕巾方面增長了58%。錢麗英稱，如果按照地理區域劃分，西歐與亞太地區一次性衛生用品零售行業，帶有“天然”標簽的線上SKU數量最高，主要歸功于消費者健康概念與意識、生活方式與監管環境。

Tampon Tribe公司預計植物基衛生用品市場份額將大幅度提升，Tampon Tribe聯合創始人兼CEO珍妮弗·伊登（Jennifer Eden）說到：“隨著對可持續產品的認識和偏好不斷增強，越來越多的消費者有可能從傳統產品轉為使用植物基產品，消費者也更加注重產品的使用體驗。有些消費者不希望在皮膚接觸的產品中含有奇怪的草本原料和化學添加劑，并且這樣的人群有所增加。”

數年前，當一些小眾品牌的植物基嬰兒紙尿褲開始在市場上嶄露頭角時，如幫寶適與好奇等品牌也推出了自己的天然紙尿褲產品線，分別叫做“幫寶適純凈幫（Pampers Pure Protection）”與“黑好奇（Huggies Special Delivery）”。

錢麗英稱市場上多數品牌近年都加入了這一潮流，從國民品牌到小眾品牌、零售商品牌都已不同程度參與。定位潔凈生活方式的品牌將會繼續在自己的品類里擴大天然產品的占比。

最新加入嬰兒紙尿褲賽道的品牌是Freestyle，其紙尿褲100%不含木漿纖維，而是研發BambooTek竹纖維工藝，在產品中使用100%有機的竹纖維芯材，不含有害化學物質與漂白劑。

Freestyle的聯合創始人羅斯·華萊士（Russ Wallace）稱：“紙尿褲吸收芯體的纖維材料通常占紙尿褲自身總重量的40%～45%，而市面上多數產品使用的都是木漿。還有其他的材料可供選擇，但我們是唯一一家在美國銷售竹漿紙尿褲的美國企業?！?/p>

Freestyle的竹纖維紙尿褲（BambooTek Diapers）于2023年10月在美國全食超市線上線下同步開售。與此同時，品牌也推出了竹粘膠纖維制成的嬰兒濕巾（Soft Jumbo Wipes）。這款濕巾比普通嬰兒濕巾更大、更厚，是基于消費者認為其他濕巾面積太小的反饋而研發的新產品。這款濕巾經過美國EWG認證，可生物降解，并且液體原料99%為純水。

Freestyle公司在2023年完成了300萬美元的融資，投資方包括Idea Farm Ventures和Mucker Capital。借助這些資金，該品牌擴展了團隊，并推出了社群領袖計劃，鼓勵父母們建立本地社群、分享日常育兒經驗。通過這些項目，組織趣味活動，家長們能聚在一起，結識新朋友，過往活動包括在公園、動物園、圖書館和咖啡館的聚會。Freestyle的理念是創造活力四射、富有激情和創造力的育兒體驗，尤其是在育幼階段，這與育兒產業常見的臨床和基礎育兒方式大相徑庭。

同時，融資的資金還將幫助Freestyle在2024年底前推出新的個人護理系列產品，包括洗發水、沐浴露、護發素、泡泡浴液與潤膚露。Freestyle還計劃于2025年第一季度推出不含木漿的紙尿褲以及嬰兒濕巾的大包裝產品。

月經碟生產商Flex同樣決定擴大產品線，使用竹纖維生產衛生巾與護墊產品。

Flex認為，氣味是女性在經期的首要顧慮，但多數宣稱能除異味的經期產品都是在產品中添加草本、除臭劑以及香精。Flex的超薄竹纖維衛生巾與護墊（Ultra-thin Bamboo Pads and Liners）致力消除異味，但不使用任何香精、除臭劑、染料、草本成分、殺蟲劑、轉基因原料，或者元素氯。產品完全不含PFAS（全氟和多氟烷基物質），并已通過獨立實驗室檢驗。產品采用100%竹纖維表層，吸收芯是來自日本住友的高吸收性樹脂，令衛生巾吸收力強、導濕能力出眾，可抑制滋生異味的細菌生長。

Flex的衛生巾能吸收至多100mL的液體，為使用者提供全天候保障，但并不厚重。Flex的護墊較長，曲線形的設計貼合內褲與不同的體型。

這一新系列近期收到數百萬美元的投資支持，來自美國職業棒球聯盟明星賈斯廷·維蘭德（Justin Verlander）與他的妻子超模凱特·阿普頓（Kate Upton），她也是Flex月經碟的使用者。

棉制品熱度依舊

在經期用品行業中，棉仍然是新品牌青睞的原料。棉在衛生用品市場中以其天然柔軟、透氣、低敏的特性與高吸收能力聞名。

Tampon Tribe成立于2016年，Tampon Tribe的經期產品系列包括有機衛生棉條、衛生巾和護墊，它們也是無塑料、100%可堆肥和生物降解。該品牌還有使用醫用級TPE（一種可回收且對內科使用安全的橡膠）制成的無硅膠月經杯，不含PFAS和微塑料的有機經期內褲，以及可重復使用的有機棉衛生巾。

Tampon Tribe的產品取材自歐盟的小規模農場，這里的非轉基因有機棉通過了GOTS與ICEA認證。根據伊登的說法，有機棉吸收能力強，天然透氣、柔軟親膚，是生產經期用品的理想材料。它還能降低產生刺激與敏感的幾率，因此也適合敏感肌使用。另外，有機棉不使用有毒殺蟲劑與化肥的種植方式也促進了環境可持續發展。

新品牌Pinkie專注服務年輕消費者，填補經期護理市場中青少年產品的空白。Pinkie衛生巾以小拇指命名，通過比其他品牌更小的尺寸達到更好的貼合度和舒適度。Pinkie還通過有趣的品牌推廣和包裝，如獨特的軟抽繩袋和明亮的顏色，吸引十幾歲的年輕女性。該品牌還提供一個便攜收納包，讓女孩們將衛生巾能夠放在她們的背包、健身包或者手提包里隨身攜帶。

創始人西蒙茲說：“現在的女孩們月經初潮年齡比我們年輕時早得多，初潮平均年齡已降至11.9歲。然而大品牌只是把他們的產品重新包裝為‘青少年專用’，并沒有解決青少年和成年女性之間的尺寸差異。其他提供稍小尺寸衛生巾的品牌用的不是有機或天然成分。因此我們要研發一款產品，不但完美適合年輕女孩，更使用有機的植物基材料，不含有毒物質和染料?！?/p>

Pinkie衛生巾有迷你、小號和普通三種尺寸，采用有機棉表層，不僅可生物降解，還采用格紋凹凸圖案，更加親膚，舒適柔軟。根據西蒙茲的說明，這種設計增加了表面積，吸收更快，透氣性也有所增強。

這些衛生巾不僅在兩側配有側翼，防漏條也延伸到頂部，像護欄一樣專門防止側漏。側翼與Pinkie的植物基高吸收性樹脂芯體共同實現快速、大量的吸收。盡管尺寸較小，Pinkie衛生巾在吸收能力上毫不遜色，根據產品的不同尺寸，吸收量在30～80mL，相當于16個衛生棉條。

西蒙茲說：“在產品設計方面，貼合度、吸收能力和整體舒適度是我們的首要考量，現在消費者的購買行為都非常有目的性，也更理性，尤其在涉及產品安全的問題上。同時，人們能更容易了解到產品成分信息，從而做出明智的決定?！?/p>

今年4月，Pinkie已將零售業務擴展到了全美1300家沃爾瑪超市。這個專注青少年的有機經期產品系列已經成為亞馬遜上最熱銷的的女性護理產品之一，并且于2023年在Target商店上架。

麻纖維材料逐步增長

一些剛進入市場的新興品牌依靠麻纖維在經期護理類別中脫穎而出。據稱，麻材料在可持續性、耐用性和多功能性等方面超過了棉花。Rifcare和Hempress Hygienics等公司已經推出了棉麻混紡的衛生巾和護墊，而今年，一家新的丹麥品牌推出了完全不含棉的麻纖維基材衛生巾系列。

Mewalii公司創立于2019年，創始人西蒙妮·韋斯特加德（Simone Westergaard）和弗雷德里克·達爾（Frederikke Dahl）受到校園創業項目的啟發，希望開發可完全生物降解的衛生巾。多年來，她們致力于為全球女性提供環境友好型衛生巾產品，第一款產品2024年1月上市。

Mewalii的初衷是期望降低傳統女性衛生用品對環境的影響。全球約有26%的人口會來月經，品牌創始人決心開發新品，替代目前市面上對環境有害的產品。

達爾說：“目前市面上的一些衛生巾的塑料含量高達90%，那些不以塑料為主要成分的衛生巾則由棉花制成。眾所周知，棉纖維的種植和生產需要消耗大量資源，例如水、殺蟲劑、農藥、儲存空間和運輸。我們希望改變這一現狀，使用對環境影響較小的原材料生產產品。”

作為該團隊的產品開發者，達爾花了幾個月時間研究和測試各種植物纖維的吸收性、用水量和總體環境影響，將麻作為纖維首選。麻纖維對環境的極小影響和高效的碳儲存能力，使得Mewalii能夠走向可持續，對環境做出積極貢獻。

這款衛生巾的吸收芯體是100%麻纖維，表層是麻纖維和粘膠纖維的混合物，賦予它柔軟舒適的觸感。達爾說：“與麻纖維相比，棉花種植花費了大量資源，還會導致土壤侵蝕。而麻恰恰相反。它有助于碳固存、打破病害循環、防止土壤侵蝕、促進生物多樣性，并且幾乎不使用農藥，可以在當地種植，因此運輸成本更低?！?/p>

盡管市場上已經有大量經期護理新產品，達爾認為消費者仍然渴望在這個類別中有更多選擇。她說：“過去幾年中有數款新產品上市，而年輕新興消費者想知道是否還存在別的選擇，她們用更挑剔的眼光審視自己使用的產品，以及這些產品如何影響自己的未來。經期在年輕人中也不再是禁忌話題。”

目前，Mewalii的產品包括日用衛生巾和夜用衛生巾，預計今年推出護墊。達爾說，她們希望開展大麻纖維衛生棉條的研發，有許多消費者對這類產品感興趣。

這些衛生巾在Mewalii的線上商城和丹麥的超市有售。預計2025年內該品牌將開始打入國際市場。

創新的衛生棉條產品

英國的經期護理品牌Daye因推出全球首款含有大麻二酚（CBD）成分的衛生棉條而備受市場關注。Daye通過在每個衛生棉條上涂覆150mL、30%濃度的大麻二酚，使該物質的止痛和抗炎作用能在體內直接發揮效果，有效緩解經期癥狀。

Daye的研究已經在《子宮內膜異位癥和子宮疾病》等醫學期刊上發表。據Daye的創始人兼CEO瓦倫蒂娜·米拉諾娃（Valentina Milanova）所稱，該品牌僅在英國就幫助了超過10萬人更舒適地度過經期。她說：“我們衛生棉條的主要優點在于它更安全，不會引起消化系統副作用，沒有成癮性，也不會通過肝臟再循環?！?/p>

Daye棉條采用100%有機原料，配有防脫纖維保護套，能夠防止纖維脫落。產品的兩個系列分別為Nude有機棉條和大麻二酚有機棉條，后者為能緩解痛經的大麻二酚提供了新的施藥方式。這些衛生棉條裝在一個可重復使用、可回收的鋁制罐中，帶有可沖入馬桶的包裝紙和以甘蔗原料制成的生物基推桿。

Daye還有竹纖維衛生巾和護墊產品。米拉諾娃表示，竹纖維的一些特性使其非常適合用于經期護理。她解釋道：“竹纖維高度吸水、抗異味，并且具有天然的抗菌能力，竹纖維還具有獨特的橫截面，其中充滿微縫和孔洞，能夠增強吸收性。另外，竹子還是一種高度可再生資源。”

接下來，該品牌將把目光轉向工業麻纖維，種植這種可再生植物所需的灌溉量很少，也不需要農藥或除草劑。她補充說，麻纖維還具有出色的吸收能力。

作為市場新軍，米拉諾娃承認，有機和可持續材料的較高成本是一大挑戰，使得他們在價格上難以與大品牌競爭。她們的應對方法是通過投資研發，提升效率，并且建立一個強大品牌，獲得消費者的信賴?！皩οM者進行成分安全教育也需要我們的持續努力”，她補充道。

Daye近期通過A輪融資籌集了1000萬英鎊，這將推動品牌進軍美國市場，并推出新產品。它還有選擇性地與部分符合自身品牌理念的清潔美容和健康商店合作，擴大其零售影響力。

米拉諾娃繼續道：“我們希望將Daye打造成一個全方位婦科健康平臺，除了豐富我們的產品，我們還推出了全球首個家用陰道微生物群測試套裝，幫助女性輕松篩查感染和菌群失調。Daye診斷棉條（Diagnostic Tampon）已通過臨床驗證，可用于性傳播感染、陰道感染和HPV的居家篩查?！?/p>

另外，Daye還推出了一個全面的數字教育平臺，提供經過醫學驗證的信息和支持服務，涵蓋月經和生育的各個階段。

（本刊編譯自Nonwovens Industry/2024年6月，周楊終審）