優秀傳統文化為鄉村旅游發展“鑄魂”

摘要：積極弘揚中華優秀傳統文化，并將其融入鄉村旅游策略，是新時代推進鄉村振興的有效途徑。文章分析了其發展過程中的現況與挑戰，探討了以政策引領為樞紐，系統地推動中華優秀傳統文化與鄉村旅游的深度糅合；以增設服務體系為依托，推進城鄉文化一體化建設長效機制；以健全人才機制為契機，激活發展中華優秀傳統文化的內生動力等多方面措施為現況與挑戰解答，以期為實現鄉村振興提供可實施的選擇方案。

中華優秀傳統文化既是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是中國式現代化進程中實施鄉村振興的關鍵因素。《“十四五”旅游業發展規劃》明確提出：“規范發展鄉村旅游。深入挖掘、傳承提升鄉村優秀傳統文化，帶動鄉村旅游發展”等任務。通過中華優秀傳統文化的精神載體，不斷完善鄉村旅游生態體系，以文塑旅、以旅彰文促進鄉村振興的高質量發展勢在必行。

中華優秀傳統文化賦能鄉村旅游的價值意蘊

中華優秀傳統文化具備豐富的精神內核

中華優秀傳統文化是全人類共同價值的精神寶庫，其中所集聚的歷史典故、文化遺產、人文精神和科學結晶等，包括崇尚和諧、尊重傳統、重視道德及追求藝術等重要的價值內涵，對現代社會發展的進程起到重要的作用。譬如，《顏氏家訓》：“修身齊家，為學治世”以立志為導向，司馬光《溫公家范》：“賢者居世，以德自顯”以立德遺子孫，諸葛亮《誡子書》：“靜以修身、儉以養德”以崇儉為倡議等，皆以優秀傳統及人文內涵流傳至今，對當今社會仍有深刻地影響。在悠久的歷史傳承和發展過程中，中華優秀傳統文化多以地方戲劇、民俗活動、武術、書畫等為載體，以紀念館、文博館、文化公園為依托，通過深入挖掘豐富的鄉村文化旅游資源，不僅能夠傳承中華優秀傳統文化的精髓，深化民族認同感，還能助推文化領域創新、促進文化交流，成為鄉村振興的內在動能。

中華優秀傳統文化推動產業的優化革新

在全面推進鄉村振興進程中，提振與夯實鄉村產業亦能為鄉村全面振興強基固本。目前，鄉村產業通常有農產品采購加工、鄉土特色品牌、休閑旅游業及創新創業等，形成鄉村產業基礎布局。通過中華優秀傳統文化充分賦能鄉村旅游，既能為鄉村振興觸動新的發展引擎，還能為鄉村產業優化升級筑牢戰略基礎。在鄉村發展過程中所沉淀的文化寶庫，包括詩詞文學、藝術舞蹈、經典文物等可融入鄉村旅游，既能為文化產業所涵蓋的領域提供豐富的內容和創意支持，亦能通過將中華優秀傳統文化元素與鄉村旅游深度融合，開發具有鄉村特色的文化旅游精品路線、學術博覽中心及特色商品供應鏈，促進鄉村文旅融合，帶動鄉村住宿、鄉村交通，以及農家養殖種植等周邊產業的發展，從而拓展鄉村產業鏈條，促進鄉村經濟發展，提升鄉村振興效果。譬如，云南省楚雄彝族自治州楚雄市紫溪鎮紫溪彝村堅持“民族文化搭臺、旅游經濟唱戲”，以文化歌舞、民族餐飲及民族節慶等核心業態為先導，推出紫溪彝村“鄉村民俗游”的旅游項目，探索“企業主導開發、能人帶動開發、村民聯合開發”等形式，打造“彝族松毛長街宴”“火把節農貨市場”“彝族演藝表演”等鄉村旅游民族文化項目，帶動當地特色餐飲、休閑度假及康體養生等系列產業的優化升級，紫溪彝村先后獲得“中國少數民族特色村寨”“全國生態文明村”等殊榮。

中華優秀傳統文化助力提升鄉村治理的效能

鄉村振興不僅需要實現鄉村產業經濟層面的躍升，也包括人文精神層面的極大豐富。將中華優秀傳統文化的硬核靈魂運用到提高鄉村社會文明層面，以社會主義核心價值觀引領鄉村文化建設新風尚，發揮示范引領作用，塑形鑄魂，潛移默化弘揚中華優秀傳統文化，促使鄉村治理提質增效，提高鄉村善治水平。目前，部分鄉村地區建立了“道德評議會”“文化活動月”等民間組織，逐步推廣村規民約，定期舉辦“五美庭院”“最美鄉村”等評選活動，豐富多彩的群眾文化活動，有效提升了鄉村治理的效能。譬如，北京市通州區于家務回族鄉仇莊村堅持傳承中華優秀傳統文化之孝德文化，以其精髓貫穿治村理念，弘揚中華傳統孝德文化血脈，大力根植鄉村教育，將孝德文化內涵融入《村民自治章程》和《村規民約》，充分發揮基層黨組織的領導力、凝聚力及創新力，以黨建引領推進孝德文化賦能鄉村治理，激發鄉村治理強大內生動力，仇莊村建立的公益攝影藝術館和孝道館，既是優秀傳統文化故事的陳列室，也成為舉辦孝德文化活動的宣教室，這不僅為探索基層治理現代化提供了有效路徑，也為當地鄉村旅游創新發展樹立了文化特色品牌。

中華優秀傳統文化賦能鄉村旅游的現況挑戰

鄉村旅游發展進程層面，資源整合力度欠佳

習近平總書記在文化傳承發展層面，強調要“著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展”。當下，旅游群體日趨年輕化，鄉村文化旅游也成為大眾休閑打卡的熱門選擇。鄉村文化旅游在不斷創新發展的同時，也出現整合力度欠佳，開發層次不夠，可持續性發展較弱的情形。一方面，由于多半鄉村地區地理位置不太優越，村落之間文化遺產、文化資源連續性不強，文化內容比較分散，景點之間互動性少，在文化資源整合與輸出方面存在不連貫的情況。另一方面，部分鄉村文旅區域經濟效益的目的性較強，過多地追求短期利益，在旅游項目出現“仿版”建筑塑造旅游品牌，鄉村之間旅游線路相似度極高。譬如，盲目仿造唐朝建筑、復制明清文化及人為創造復古街區、雕塑等，不僅脫離真實的本土文化及自然特色，亦會導致同質化的情況較多，失去市場競爭的優勢，造成大眾返游率不高，前期投入建造的旅游資源容易造成短期流量高、長期效益低的情況，一定程度上造成本土傳統文化的深層內涵未能真實地呈現。

鄉村旅游服務配套層面，基礎設施建設薄弱

鄉村旅游是周期性更新、持久性維護的產業項目，在研發投入方面受限于城鄉相關地區的政策扶持及經濟發展水平，鄉村地區旅游基礎建設、硬件設施等方面也存在些許不足。包括普遍面臨供水供電、基礎通信等基礎設施不完善，以及餐飲、住宿等配套設施陳舊的情況，部分地區文旅設施設備維保修頻率不高，存在安全隱患；由于地理位置限制，鄉村旅游目的地存在網絡覆蓋性差，數字平臺和智慧旅游建設水平較低等情況，缺乏基礎物聯設備與技術，數字技術的優勢難以得到充分發揮，制約了鄉村旅游的可持續性發展，導致旅游產品和項目缺乏吸引力，較為普遍運用的5D、AI及VR技術及相關設備引入程度較低，難以與鄉村文旅項目進行有機融合，一定程度上阻礙了中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，無法更好地激發鄉村旅游的潛力。

鄉村旅游人才體系層面，缺乏復合型人才

在發展鄉村旅游的進程中，富有相關經驗的運營人才尤為重要。目前，鄉村旅游運營人才大多來自旅游院校或者相關院校旅游專業，部分鄉村旅游運營人才是由本地“村官”、選調生或者本地居民兼任，無法做到專人專崗，總體呈現專業人才少、結構欠合理的狀態，既精通鄉村旅游策劃、創意創新及經營管理，又熟悉歷史人文、農業工業及生態環保等復合型人才較為稀缺；對于負責鄉村旅游運營人才的培訓教育方面，較落后于社會行業發展，各類學習深造的機會較為匱乏，加之鄉村旅游專項培訓較少，知識、信息及技術得不到及時補充，人員素質提升緩慢。鄉村旅游產業對于人才的吸納程度需要進一步提升，包括相關人才獎勵制度、待遇政策標準及先進評選等需要加大力度。因此加強鄉村人才培育與建設已成為鄉村旅游產業發展的關鍵環節。

中華優秀傳統文化賦能鄉村旅游的提升策略

以政策引領為樞紐，系統推動中華優秀傳統文化的深度融合

中華優秀傳統文化融入鄉村旅游是鄉村振興的重要環節，也是作為鄉村區域本土文化的集聚中心，肩負傳承和創新中華優秀傳統文化的社會重任。中華優秀傳統文化融合鄉村旅游發展應納入新型城鎮化、文旅產業規劃中，既可為鄉村旅游注入文化之“魂”，又可以借助鄉村旅游業推動鄉村經濟的長遠發展。首先，以政府主導、商業投資為主，地區鄉村聯合投入，健全相關的體制與制度，深入激發區域性中華優秀傳統文化的深刻內涵，充分考慮人文環境和本土鄉村自然地貌，進行有效整合與合理運用。譬如，開展自然生態文化研學、傳統文化講壇及沙龍活動，開辦本土手工制作、非遺文化工作坊等，將具有一定敘事性、趣味性的文化要素進行提煉與編譯，創造更具時代特色的文化活動樣式，吸引大眾前來了解真實的本土文化，更深層次地激發本土兼具藝術性、創意性的文化特色，彰顯本地文化的魅力。其次，以政策為導向，鼓勵中華優秀傳統文化在當地鄉村旅游的創新發展，以官方媒體為平臺，探尋本地歷史文化脈搏，舉辦宣傳文化“探村民俗文化周”“旅游文化節”等活動，以本體歷史故事為主線，展演以本土歷史音樂舞蹈、服裝詩詞及民俗等藝術形式融于一體的大型情景劇作，帶動當地群眾廣泛參與，加大來訪游客粘性，強化對外傳播力度，樹立地方文化獨有的產業符號；合理運用地區之間的新媒體平臺，包括微博、視頻號及公眾號進行品牌推廣，流量互引，逐步形成屬于本土文旅特色的傳播途徑。譬如，廣州市從化區生態設計小鎮·鴨洞河小流域通過政府主導、企業共建，發展生態旅游經濟產業以及“旅游＋文化”的模式，引導群眾積極參與產業融合、政策宣傳等志愿服務活動，推動形成“政－企－村”三方聯動機制，沿線鄉村特色產業及鄉村旅游事業發展勢頭迅猛。

以增設服務體系為依托，推進城鄉文化一體化建設長效機制

中國特色社會主義進入新時代，中華優秀傳統文化的發展步入了新階段。在此基礎上，堅持鄉村振興戰略，加大中華優秀傳統文化的傳承與發展的力度，推進城鄉文化一體化建設，解決好鄉村旅游基礎設施及服務供給體系不配套的難題，是新時代堅定中華文化自信、堅持和發展中國特色社會主義的必然要求。一方面，要加強國家宏觀政策協調，統籌城鄉文化政策支撐和文化體制改革，建立健全鄉村旅游投入保障機制，為中華優秀傳統文化的融入建設提供重要的政策支持。譬如，推動現代化大數字技術的合理運用，設置中華優秀傳統文化電子專欄、電子文化場館等傳播微生態，大眾通過數字技術及先進的表現形式，在鄉村旅游的過程中身臨其境了解到屬地文化特性。此外，要在堅持政府主導作用的基礎上，進行招商引資，推進鄉村旅游建設資金來源渠道多元化，積極鼓勵民營資本等社會力量投資發展，以“政－企”項目制形式，合理劃分鄉村旅游基礎服務設施設備建設責任。譬如，文化街道規劃施工、濱水景觀設計、雕塑壁畫影像裝置及品牌形象文創等可進行政企合作共創。另一方面，通過實施文化惠民工程，切實增加符合大眾需求的公共文化產品和旅游服務，堅持“以城帶鄉”的工作方針，加大城市對鄉村旅游的幫扶力度，加強鄉村公共文化設施建設，以建設城鄉文化一體化長效機制，實現城鄉基本公共文化服務供給體系覆蓋面全、使用率廣等。

以健全人才機制為契機，激活中華優秀傳統文化的內生動力

人才是先進生產力和先進文化的重要創造者和傳播者，多元化人才的培育與引進是推進鄉村振興發展鄉村旅游的基礎支撐，也是激活深度融合中華優秀傳統文化的內生動力。在新時代鄉村振興的形勢下，建設與培育適合鄉村旅游發展的人才梯隊可多措并舉，分步實施。首先，當地政府與相關部門加大人才培養力度，在適用于本地鄉村旅游發展的人才方案上，建立因地制宜的人才體系，階梯式提高復合型人才的薪酬待遇、住房及出行交通補貼等。其次，逐步建立城鄉人才機制平臺體系，選派更多優秀的青年干部投身于鄉村振興，從體制機制的引進力度上吸納更多的人才振興家鄉，投身于發展鄉村旅游的事業中；采納“政－企－校”聯合培養模式，為相關企業提供發展鄉村旅游的新技術與新模式，與高校進行創新聯動，開辦面向鄉村旅游發展的實踐活動與實訓基地，高校開展關于文化旅游的相關課程，最大程度上為人才發展提供資源支撐，政府根據培養的人才屬性及特征，定向進行就業規劃指導與幫扶；充分完善人才激勵體制，積極開展人才評優評先的獎勵制度，對宣傳中華優秀傳統文化、積極發展鄉村旅游具備杰出貢獻者予以專項資金的獎勵。最后，定期為人才培育開展多元化進修培訓，將社會發展最新動態及科學技術，及時地進行傳授，調動人才學習積極性，使之成為發展鄉村文化旅游的中堅力量，為中華優秀傳統文化融入鄉村旅游提供有力的后盾，推動鄉村振興蓬勃發展。

在鄉村振興背景下，鄉村旅游的可持續發展需要立足于當地地域特點，從本土的生態環境、民族風俗及優秀傳統文化等多領域著手，構建具有本土鄉村特色的旅游產業，多角度考量中華優秀傳統文化賦能鄉村旅游的提升策略，推進特色鄉村文化工程和鄉村旅游建設，促使旅游產業持續帶動鄉村經濟發展，助力鄉村振興。

云浮市哲學社會科學規劃課題“鄉村振興背景下云浮鄉村生態旅游高質量發展路徑研究”（2024云社研[47]號）階段性成果。

（作者單位：廣東交通職業技術學院）