文旅融合繪就鄉村振興新圖景

鄉村振興戰略是黨為了解決“三農”問題而實施的重要戰略之一，自黨的十九大報告提出之后，我國廣大鄉村地區依托自身存在的優勢基礎走出了一條屬于本鄉村的振興之路。文章基于河南省焦作市修武縣西村鄉大南坡村通過文旅融合發展之路，讓大南坡村從一個省級深度貧困村到北方鄉村建設的樣板村的蝶變路徑探析，闡述了大南坡村文旅融合的現狀以及存在問題和優化路徑分析，通過對大南坡村文旅融合發展之路研究，以期為其他類似鄉村提供發展經驗。

在2021年頒布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》文件當中，專門開設了一節內容指出推動文化和旅游融合發展，堅持以文塑旅、以旅彰文，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗。而我國的廣大鄉村地區是中華優秀傳統文化的重要載體和基本單位，保存著我國輝煌燦爛的歷史文化遺產。這些要素，為我國廣大鄉村的文旅融合發展實踐提供了重要契機。

文旅融合與鄉村振興的內在邏輯

文旅融合

2018年文化部和國家旅游局合并組建成為文化和旅游部，簡稱文旅部，表明了黨和國家對文化產業和旅游產業融合發展的堅強決心，標志著我國文化產業和旅游產業進入了全面融合發展的新階段。文旅融合也引起了國內學術界的廣泛研究，對于文旅融合的概念，至今仍然沒有十分明確的定義。專家學者從不同的學科范疇對文旅融合作出定義，例如，文旅融合發展將實現文化的再發展與再創造，進一步豐富文化的內涵，拓展文化的外延。文旅融合是指文化產業、旅游產業及相關要素的相互滲透、交叉匯合或整合重組，使得原有的產業邊界或要素領域收縮、模糊甚至消失，逐漸形成新文旅體系的過程。文旅融合主要包括理念、職能、資源、產品、業態、要素、價值等領域的深層次融合，綜合多數專家學者的見解，目前學術界對文旅融合的共聲是：“文化是靈魂，旅游是載體，二者相輔相成。文化為旅游發展提供資源支撐和內涵供給，旅游為文化的活化利用提供發展空間”。文旅融合是從多維度進行的，產品融合、業態生成、要素集聚與價值融合是文旅融合維度的重要方向。此外，文旅融合還呈現著以下的幾個特征：第一，文旅融合的過程是一個動態化。第二，文旅融合工程是一個系統性的工程。第三，文旅融合具有創新性。

鄉村振興戰略

中國自古以來就是一個農業大國。長期以來，黨和國家都高度重視“三農”問題。鄉村振興戰略是繼黨和國家提出城鄉統籌發展以及新農村建設后的又一個重大戰略。2017年10月18日，黨的十九大報告中指出，中國特色社會主義進入了新時代的關鍵時期。我們國家社會發展的主要矛盾已經轉變成為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，提出“實施鄉村振興戰略”。黨的十九大報告還指出，要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化。由此可見，鄉村振興實施的目的是解決“三農”問題，推動農業農村的現代化。鄉村振興是一個系統性的工程，推進產業興旺是實施鄉村振興戰略的首要任務，基點在于加強和改善基層黨組織對“三農”工作的領導。

文旅融合與鄉村振興的關系

文旅融合發展是文化產業和旅游產業之間的融合發展，有助于鄉村產業結構的優化重組。而鄉村振興戰略的首要任務就是推進產業興旺。在文旅融合發展的過程中會充分利用當地的文旅資源，不只是單純地進行開發和利用，更重要的是要保護文化和旅游資源，這就對應了鄉村振興戰略中的第二個要求，生態宜居。在文旅融合的過程中，自然環境和人居環境呈現著相輔相成的局面。鄉風文明需要充分挖掘本村優秀的村規民約，而在挖掘優秀的村規民約的同時也提升了本村的文化底蘊，有助于文旅融合的發展。在文旅融合的過程中一定要有領導力量，那就是基層的黨組織。基層黨組織在文旅融合進程中會協調多方力量，統籌多個文旅項目，有助于基層黨組織形成治理有效的局面。文旅融合會促進鄉村一二三產業的融合發展，催生許多新的業態，為廣大村民提供就業機會，從而增加村民收入。

綜上可見，文旅融合是鄉村振興的重要抓手之一，鄉村振興戰略是文旅融合的題中之義，為文旅融合提供有力保障。

大南坡村文旅融合發展現狀

大南坡簡介

大南坡村有著600年歷史，位于河南省焦作市修武縣西村鄉，村域總面積3平方千米，由南坡老村、南坡新村、東小莊、西小莊四個自然村組成。時間回溯到20世紀50年代，大南坡有著豐富的礦產資源，村集體下轄9個煤礦，村莊領先走上了富裕的道路。20世紀90年代，焦作提出“由黑轉綠”的口號后，焦作市整體煤礦經濟下滑，大南坡也不例外，從方圓百里有名的富裕村成為人口流失嚴重、村莊組織沒落且有著貧困人口341人的省級深度貧困村。

大南坡發展契機

2016年，修武縣委、縣政府提出發展“縣域美學”，修武縣開展和海內外設計者、科研院校學者等圍繞產業規劃布局美學項目集群，“不可思議”的修武美學經濟逐漸在修武縣布局。2020年，在清華大學羅德胤教授、鄉村復興論壇秘書長李永良的推動下，有著完整的鄉村空間結構和系統的鄉村社區的大南坡脫穎而出，成為第十屆鄉村復興論壇的鄉建主會場。不同于學術界會議，鄉村復興論壇主張“村里開大會”，整合張唐景觀、奇村文創、左靖工作室等資源以推動大南坡鄉村文旅融合實踐的切實落地。2020年1月，奇村文創團隊介入大南坡駐村進行社區營造，用藝術帶領著村民發掘自己的閃光點，大南坡的鄉村建設欣欣向榮。

大南坡文旅融合具體路徑及成就

1.以村民發展需求與愿望為導向

社區營造團隊駐村的第一件工作就是傾聽村民的聲音。團隊深入村民家中，了解村民的生活狀況，傾聽村民生產生活中需要解決的問題，以及對大南坡村發展的意見、建議與愿景。在走訪調研中發現，村民收入雖然普遍偏低，但每個院子都收拾得干凈整潔，生活安然寧靜，充滿樸質之美。老人們聚集在祠堂門口曬暖，表示“孩子們不出門打工就好得了”，對村莊現在也很滿足；年輕人希望在離家近的地方上班，這樣不僅方便照看孩子和老人，也可以養家；孩子們希望村里能有一個看書的地方，有秋千和小廣場。在村里走訪調研、傾聽村民需求的過程，也是系統了解并梳理村里的能人、文化、土地、資源、景觀等要素的過程。

2.重生鄉村傳統公共空間

鄉建工作者立足于實踐調研和村民需求，并且結合村“兩委”的意見，恢復了大南坡村原有的重要公共空間以滿足村民的日常生活需求。大南坡村舊大隊部，被施工改造成社區營造中心，滿足了村民的日常活動、交流和培訓需求，亦可為參與大南坡鄉村建設的創客提供辦公地。大南坡老戲臺，改造成一所鄉村書店，該書店是為大南坡村量身打造的鄉村文化空間，為大南坡村帶來了創造性的人文生活美學空間。大南坡供銷社，改造成為碧山工銷社（焦作店），用來展示和銷售大南坡地方特色產物，是大南坡文化振興中的核心空間之一。改造完成后的建筑群“老樹新生”，成為具備吸引外來訪客的多個空間，給更多游客一個留下來的理由，大南坡村煥發出了持久的文化力量。

3.激活傳統鄉村文化

傳統鄉村文化嵌入在村民的日常生活中，是開啟當地村民積極性的一把無形金鑰匙。20世紀七八十年代的大南坡村，集體經濟繁榮，懷梆劇和秧歌演出繁盛，為此，還特意修建了大南坡室內禮堂。結合在地性、鄉土性、趣味性，社區營造團隊在大南坡村成立了村民環保隊、少兒武術隊，重組大南坡藝術團等。左靖團隊重新發掘和梳理修武鄉土文化，在大南坡村展覽了“鄉村考現學：修武的山川、作物、工藝和風度”。傳統鄉村文化本就源自土地和人的相互依存。重組村莊自組織，激活傳統鄉村文化，讓村民閑時有處可棲，有文化活動可參與，讓村民成為享受美、創造美的主體。

4.大南坡村文旅融合的社會榮譽

大南坡村以文旅融合為引領，通過風貌整治、建筑改造、風物發掘和文化傳播等措施，使大南坡村成為南太行首選的鄉村旅游度假目的地和旅游扶貧典型樣板，為焦作著力打造高能級文旅貢獻力量。該村先后4次入選“群島BOOKS”“一筑一事”“黑松露鄉建榜樣”等鄉建文化主題展覽，先后承辦南坡秋興、鄉村復興論壇等3次全國性鄉建文化活動。時隔多年，大南坡村又重新組建起了懷梆劇團和大秧歌，發布了懷梆戲唱片《南坡懷梆2021》并登臺演出；2022年舉辦“微光焦作”主題音樂會，策劃親子“手工風物節”等活動。先后被中央電視臺新聞欄目、新華社、人民日報等媒體和報社報道10余次。2021年2月11日，中國國際電視臺到大南坡村采訪年俗，并向全世界160多個國家和地區進行直播；3月28日，央視《焦點訪談》推出《大南坡村美起來》專題報道；4月24日上午，央視新聞頻道《朝聞天下》欄目用5分多鐘的時長，對焦作修武大南坡村進行報道；2022年8月21日，央視財經頻道《中國經濟大講堂》欄目以《大南坡村“文藝轉身”繪出家門口的“詩與遠方”》為題，對修武縣大南坡村進行報道。

大南坡村于2020年9月榮獲“河南省鄉村旅游特色村”；2021年9月入選“河南省文化產業特色鄉村”；2021年12月榮獲“全國鄉村旅游重點村”；2022年入選一筑一事筑事獎“筑事村鎮獎”；2022年4月榮獲“2022年黑松露年度鄉建榜樣”稱號；2022年6月成功入選“河南省首批鄉村康養旅游示范村創建單位”等多項榮譽。2023年2月25日，人民日報《美出未來鄉村的模樣》文章，以整版方式報道大南坡，隨后新華網、人民網、中國青年網等30余家主流媒體相繼轉載。

大南坡村文旅融合存在的問題及優化路徑

大南坡文旅融合中存在的問題

農業產業未能與文旅產業進行相關方面的融合。目前，大南坡村民種植的核桃、芝麻以及養殖的家禽主要是為了自給自足和接待游客，并沒有對產業鏈進行延長。對于農業產業發展所需的最重要的水資源，大南坡村存在著供應不足的情況。

大南坡村紅色文化資源未能得到開發。大南坡村位于太行山革命根據地附近，曾在抗日戰爭和解放戰爭時期，大南坡村涌現出許多為國獻身的革命烈士，并且流傳著感人的革命故事。而大南坡的文旅工作者并沒有深度挖掘村中這些的紅色文化資源。

文旅融合模式及產品知名度過低，未能構建區域文旅市場。外來的很多游客大多是通過旅行社的介紹才了解到大南坡村是一個適合“文化+旅游”的地方。大南坡周邊的文化和旅游資源十分豐富，然而卻未能構建區域文旅市場發展。

村民們對文旅融合的發展模式以及發展意識還不夠了解，只知道大南坡紅了起來，卻沒有真正領悟到紅的原因。

大南坡文旅融合優化路徑

近些年，有許多鄉村將農業和文旅融合結合起來，實現了本村獨特的鄉村振興之路。因此，建議大南坡村在文旅融合的發展過程之中也可以將農業與文旅融合發展聯系起來，為游客提供豐富的農文旅產品。基層黨組織要發揮戰斗堡壘作用，帶頭對村中的一二三產業進行融合。利用村集體經濟的收入，加大力度完善相關基礎設施，尤其是電和水資源的供應，水資源供應不足將會導致農業發展動力乏力。

大南坡村在革命戰爭年代還是一個根據地，在文旅融合發展的過程中，要充分發揮紅色文化在文旅融合中的作用。加大力度對村中紅色文化進行研究和開發。

創新大南坡村的推銷方式，要利用好互聯網技術，對大南坡村農文旅產品進行線上銷售。整合周邊豐富的文旅資源，打造文旅市場一體化。大南坡處于修武縣文旅資源中心地帶，周邊還有革命老區遺址，瓷器文化等。大南坡村要搭乘云臺山國家5A級旅游景區的快車，大力促進鄉村農文旅融合發展。

增強村民對本村文化認同感是鄉村振興必不可少的關鍵一步。鄉村文化是養育一方村民的精神根基。毋庸置疑，挖掘村莊文化，培養村民樹立鄉村文化自信與文化自覺是鄉村建設的關鍵一步。文化興，鄉村興。培養村民鄉村文化認同感能夠在無形中激發村民的凝聚力和創造力，是文旅融合內源動力的基石，也是實現鄉村文化振興的重要舉措。加強校企合作，建立文旅融合培育機構，完善文旅融合人才的引進機制。

大南坡成功的經驗啟示

類似大南坡村的鄉村，要充分意識到文旅融合對鄉村振興的重大意義。因地制宜，走出一條屬于本村的振興之路。要充分利用自身所存在的獨特優勢，打造出獨具一格的文旅融合模式。深入了解本村厚重的歷史文化淵源。只有本村優秀傳統文化得以復興，才能更好地助推鄉村文旅融合。在文旅融合的過程中，要尊重村民的意見，激發村民的內生動力。

對大南坡村文旅融合發展路徑的研究，在鄉村振興戰略之下具有重要的現實意義。大南坡村文旅融合發展對本村產業發展具有推動作用。一方面，通過文旅產業的發展帶動了村集體經濟的增長；另一方面，文旅融合發展為村民們提供了就業崗位以及創業機會，增加了村民的收入，促進了共同富裕。因此，要加強對大南坡村文旅融合路徑的研究，在文旅融合的過程中，要以滿足人民日益增長的美好生活需要為導向，重視區域文旅市場的打造，加快文旅產業現代化、標準化建設。

（作者單位：大理大學馬克思主義學院）