聚焦體育新質生產力，拓寬鄉村體育產業邊界

體育新質生產力正在逐漸成為推動鄉村體育產業提質升級的關鍵要素，對加快我國鄉村體育產業現代化進程具有重要意義。文章運用文獻資料、案例分析等研究方法，立足基本概念內涵，審視體育新質生產力對鄉村體育產業轉型升級的作用機理，剖析體育產業與體育新質生產力融合推進路徑。

體育新質生產力是對科學技術的深刻洞察與應用，它不僅僅是一種生產力的概念，更是一種全新發展模式。在這一模式下，科技創新是與勞動者的智慧、勞動資料的高效運用以及勞動對象的優化相結合的過程。這種新型的生產力形態，以其革命性突破為基礎，通過生產要素的創新性配置，實現了產業的深度轉型升級，推動社會生產力的持續提升。作為一種全新的發展思路，通過舉辦高水平的體育賽事活動、提供高質量的體育產品和服務，體育新質生產力可以在未來鄉村體育產業的高質量發展中起到動力源的作用。

基于此，文章針對體育新質生產力賦能鄉村體育產業高質量的機理與實踐路徑進行研究。通過厘清體育新質生產力的基本概念，剖析其推動鄉村體育產業高質量發展的內在機理，進而圍繞我們在實踐中的調查研究與所搜集的文獻資料來闡述體育新質生產力賦能鄉村體育產業高質量發展的實踐路徑。

體育新質生產力推動鄉村體育產業高質量發展的內在機理

體育新質生產力推動鄉村體育產業高質量發展動力變革

首先，從技術創新視角，科學技術是促進鄉村體育產業向高水平發展的內部驅動力。數字技術不僅是推動體育產業高質量發展的關鍵引擎，更是推動體育產業轉型升級和可持續發展的巨大變革力量。智慧體育器材、數字管理系統的應用提高了鄉村體育產業服務水平。其次，從生產要素配置視角，新質生產力可以聚集鄉村體育產業的創新要素，開辟出一條新的農村體育產業的發展之路。利用大數據等數字化手段，鄉村體育產業管理者能夠對鄉村的競技體育產業進行精細管理與智慧運作，對傳統的行業管理模式與運作機制進行完全顛覆。最后，從產業轉型升級視角，新質生產力能夠形成影響我國鄉村體育產業的發展方向和方式的內在動力，能夠優化鄉村體育產業結構，實現鄉村體育產業鏈的現代化。通過利用數據等創新性生產要素，降低設備裝備、訓練競賽和場館建設的環境沖擊，實現鄉村體育產業集約綠色發展的新模式。

體育新質生產力推動鄉村高質量發展效率變革

習近平總書記在主持中共中央政治局第十一次集體學習時強調，發展新質生產力要求暢通教育、科技、人才的良性循環。體育教育發展、體育科技創新、體育人才培養三者相輔相成，共同構成推動我國鄉村體育事業高質量發展效率變革的必要保障。一方面，充分發揮鄉村體育培訓機制，提高農村體育產業高質量發展的傳導能力。通過對鄉村村民體育能力的擴展，將新質生產力融入農村體育教育，提高村民對體育產業的服務能力和素質，讓農村的體育教育更好地發揮作用，從而更好地推動鄉村體育產業的高質量發展。另一方面，新質生產力注重將科技這一核心因素作為驅動生產力質量轉變的關鍵因素，也就是要充分利用體育科技創新機制的傳導能力，提高鄉體育產業高質量發展的循環效率。新質生產力推進鄉村體育產業高質量發展的內在邏輯是為鄉村體育產業的發展提供了新的生產要素，促進體育產業系統的重構和優化；要建立一個創新驅動與協作發展的模式，來重塑鄉村體育產業的競爭力。

體育新質生產力推動鄉村高質量發展質量變革

鄉村體育產業高質量發展的目標是實現經濟高效、分配公平、環境優美的可持續發展，以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，促進人的自由而全面發展?！凹夹g革命、生產要素、產業轉型”與“體育創新機制、人才培養機制、教育機制”的耦合聯動機制，是我國鄉村體育產業高質量發展的驅動力，推動我國體育事業發展整體水平不斷提升。鄉村體育產業消費場景是兩者耦合聯動的直接體現，一方面，利用數字技術的賦能推動鄉村體育產業服務邁向更高階段有利于提高游客的參與感與獲得感；另一方面，新質生產力賦能鄉村體育旅游也為體育旅游村的從業者們帶來了更多的收獲感。兩者相互聯動、相互影響，體育新質生產力發展使人自由而又充分地發展具有了前所未有的可能。把人文關懷貫徹到體育活動中，提倡“以人為本”，把人的發展作為發展鄉村體育事業的基本目的。它強調體育對人的價值、對人的身體和心理的塑造，尤其是對人的全面發展起到了推動作用。

體育新質生產力推動鄉村體育產業高質量發展面臨的挑戰

數字融合機制不暢

體育新質生產力通過數字技術改革、服務方式革新等多種方式推動鄉村體育產業的高質量發展。但是現今許多鄉村在實踐體育產業與數字技術的融合方面仍存在一定不足，大多的數字化信息平臺側重于破解基層治理難題，而鄉村體育產業數字化仍是待發展狀態。甚至有的鄉村即使擁有了專業的信息化設備，但是沒有用到實踐中，無法產生實際的效益。這不僅使體育新質生產力無法從技術方面對體育產業發展進行突破性的發展，鄉村也難以對原有的產業領域進行業務拓展。體育產業如果不能與信息化技術、互聯網等展開融合發展，鄉村將不能更好地適應迅速變化的市場環境，提供的產品和服務也將缺乏自身創新特質，同質化傾向明顯，無法滿足消費者日益增長的需求。

同時，技術創新的不穩定和高風險使技術與產業的融合面臨可行性和持久性的考驗。技術更新需要大量的前期資本投入，而且后續的維護與升級也涉及大量的資金與人力，許多鄉村因此有所顧慮，不愿意引入新技術。此外，標準規范和相關法律規定的缺乏也使技術風險的發生概率提升，技術監管也會存在一定的紕漏，不利于鄉村體育產業的發展。并且，隨著數字化與體育產業生產、分配、流通、消費各個環節的深度融合，一旦某個環節出現技術問題，必定會導致整個產業出現不可估量的損失。因此，在實踐數字化與體育產業的融合發展過程中，還存在較多的現實問題與梗阻。

發展內生動力缺乏

大部分村民支持村中的步道、健身設施等公共的基礎體育建設。但在涉及體育健身消費方面，積極性仍舊不足。村民的意識轉變與體育消費水平提高仍然是一個漸進而艱難的過程。若村中花費大量的資金打造專業的體育設施和健身設備使用頻率較低，不僅使基礎設備損耗提升，還會導致本村體育產業發展被現實遏制。全村村民協作發展積極性不足，使體育產業的內生動力并不充足，村中現有資源利用率不足，無法真正發揮體育新質生產力的作用，也不能夠起到推動鄉村體育產業持久發展的作用。

此外，鄉村缺乏具有跨學科知識的專業性綜合人才，鄉村體育產業的發展涉及體育、經濟、產業、旅游等諸多領域知識，而現有人才隊伍知識面存在一定不足，這不利于鄉村體育產業的全方位發展。并且現有的人才培訓機制缺乏創新性，側重于理論知識的培訓而忽視將理論應用于實踐，人才實踐價值發揮受限，從而導致產業發展的內生動力受阻。

安全監督管理不足

在體育新質生產力的促動下，越來越多的游客追求更高質量、更新的服務，但是其中的安全因素一旦爆發，負面的輿論將會破壞鄉村體育產業的發展環境，使體育新質生產力不能對鄉村體育產業起到推動的作用，甚至會帶動多方面因素起連帶反應，使鄉村體育產業的發展受到嚴重阻礙。

鄉村體育產業的安全問題主要包括兩方面，一方面是數字化趨勢下消費者個人信息的安全問題。體育產業與數字化平臺的融合程度不斷加深，在為消費者提供更多線上服務的同時會采集大量的用戶數據，這些信息面臨著盜竊、泄露等風險，一旦風險轉變為現實事故，會對鄉村體育產業的信任感造成嚴重的負面影響。另一方面是線下體育服務的安全問題。體育領域的應用不規范、管理制度不完善等原因都會導致安全事故的發生。鄉村在開辟一些較高難度、極限的體育項目時，如果沒有專業的設備和專業的指導，很容易發生安全事故，游客的恐慌與信任危機會覆蓋體育新質生產力的積極作用，最終影響到鄉村的整體發展。

體育新質生產力推動鄉村體育產業高質量發展的對策

發揮技術作用，推動深度融合發展

2022年8月，國務院關于《數字經濟發展情況的報告》中明確提出推動數字技術與實體經濟深度融合，協同推進數字產業化和產業數字化、賦能傳統產業轉型升級為發展思路，全面提升各行業數字化水平。鄉村要積極構建完善的數字化與體育產業融合發展的體制機制，以數字技術賦能實體產業。改變傳統體育產業發展模式，讓數字技術貫穿產業的各個環節，實現上下游互聯互通，以協同效應帶動產業結構升級。并且要充分發揮數字與體育產業的疊加效益，完善鄉村產業鏈，充分發揮其輻射作用，帶動其他產業發展，推動集體經濟持久壯大。

鄉村在創新體育產業發展中，要以數字化的未來體育產業為導向，促使元宇宙、人工智能等先進技術滲透到體育產業的各個方面，發揮體育新質生產力對技術領域的增能作用，推動體育產業適應變化的市場需求，為消費者提供更高質量的服務和產品。利用新型技術賦能體育賽事、體育場館建設等，推動鄉村的特色體育產業與技術間的創新性發展，實現更加多元化、信息化、國際化的產業發展。同時，政府要加大對鄉村數字化發展的投入力度，通過政策支持和資金補助為其發展數字化體育產業提供保障。提供專業的人員進入鄉村，為鄉村干部以及村民提供專業的指導和培訓。不僅能夠改變村民對于新技術、新產業的觀念，也能夠從專業和技術層面推動鄉村的體育產業不斷發展。

充分挖掘資源，合理配置激發動力

鄉村干部需要深入基層，以民情民意為重要資源，挖掘現有資源，不斷讓體育產業的發展成效在實踐中轉化為村民的實際收獲。并且要合理配置所有資源，靈活調動各方資源參與到發展中，使得各方面要素能夠聯動發展，共同促進。同時，要從消費者的需求和問題出發提供更加完善的服務和產品，讓消費者感受到體育產業的實際益處，不斷轉變自身觀念從而自愿參與到體育產業的發展過程中。

另外，人才資源是鄉村在發展過程中的重要資源之一。鄉村要積極搭建系統性人才培養體系，為體育發展提供更多的新質勞動力。一方面，政府要制定相關的人才引進政策，幫助鄉村吸引和培養更多的專業性人才，更好地發揮人才在體育新質生產力中的作用。積極踐行產教融合，與高校和企業開展人才聯合培養戰略，在高校內創建相關實踐基地，協助鄉村探索創新技術與創新發展模式。另一方面，要完善人才培養模式，根據市場的動向以及發展中的現實問題改革培訓模式，在注重理論的基礎上，加強人才對理論的實踐應用訓練，讓人才能夠在實踐中靈活運用理論。并且，要培養多學科的綜合型人才，擁有多學科的知識與素養，以此更好地為鄉村提供體育、產業等方面的指導。

加強體系建設，優化實踐發展環境

良好的政策保障和法律規范，能夠加強體育產業安全問題的監管與管理，推動體育新質生產力高效地發揮作用，以此促進體育產業的高質量發展。在信息安全方面，要加強線上服務的規范性，切實保護消費者的信息安全，從根源降低信息泄露的風險。并且，要加強對線上服務以及信息收集后臺的監管，防止內部出現信息泄漏情況。在體育服務方面，要重視線下的監督管理，在提升指導的專業性以及科學性的基礎上，實現體育服務供給的全過程監控管理，規避產生風險的因素。政府也要注重現有相關政策和規范的完善，為安全管理與監管提供堅實的政策保障，能夠對實踐執行提供一定的行為指導和規范。

同時，鄉村要為體育產業發展營造一個良好的環境，安全事故發生前要注重緊急預案的管理和生產、服務環境的監控，安全事故發生后注重輿論的監控以及突發安全事件后的公關效應。完善突發安全事件的應急機制以及應對策略，及時控制負面輿論，實現最小負面影響。穩定消費者的情緒，保障消費者的權益，維護消費者信任、維護自身發展形象。同時，在做好安全問題預警、預案的基礎上，要做好事后的追蹤，防止事情再度發酵，為體育新質生產力推動鄉村體育產業營造良好的持續發展環境。

在新一輪產業革命背景下，新質生產力與鄉村體育產業融合發展加速，技術、產業、資源等方面的融合發展為鄉村發展注入了新的動能和新的發展方向。一方面，兩者的融合促進了鄉村體育產業的發展，推動體育產業鏈的延伸，提高了自身產業的技術含量，提升體育產業的現實效益，為推動鄉村體育產業高質量發展帶去了積極的影響；另一方面，兩者的融合促進鄉村的鄉風文明建設，培育了體育村的現代體育競技精神。也鼓勵鄉村村民更加自主、積極地加入體育產業的發展中，為鄉村發展提供內生動力。并且，鄉村體育產業內涵的豐富不僅促進了鄉村自身發展，也為鄉村吸引來了充足的客流，在促進自身產業發展的同時，滿足了公眾對于優質的體育文化旅游的需求。

（作者單位：紹興文理學院商學院）