鄉村景觀優化助力蕪湖鄉村旅游提升吸引力

在全球旅游業蓬勃發展的大背景下，鄉村旅游因其獨特魅力而成為旅游市場新亮點，蕪湖作為重要旅游城市，擁有豐富的鄉村旅游資源，其鄉村地區以自然山水為背景，深厚的文化底蘊為鄉村旅游提供了豐富素材。文章以蕪湖為例，提出鄉村景觀優化對提升鄉村旅游吸引力的作用，總結在提升蕪湖鄉村旅游吸引力時面臨的挑戰，探討基于鄉村景觀優化下提升鄉村旅游吸引力策略，包括加強生態環境保護、深度挖掘鄉村文化內涵、創新營銷手段、構建多元化合作平臺、加強基礎設施建設等，旨在推動鄉村旅游產業的健康發展，保護鄉村文化，助力地方經濟發展。

隨著我國經濟的快速發展和城市化進程的加快，鄉村旅游作為一種新型旅游業態，逐漸受到廣大游客的喜愛。近年來，國家高度重視鄉村旅游的發展，出臺了一系列政策文件推動其健康發展，如《關于促進鄉村旅游可持續發展的指導意見》《關于推進鄉村旅游高質量發展的實施方案（2023-2025年）》等文件均強調優化鄉村景觀對于提升鄉村旅游吸引力的重要性。蕪湖作為我國重要的旅游城市，擁有豐富的鄉村旅游資源，如何在保持鄉村自然風貌和文化特色的同時，提升其旅游吸引力，成為當前亟待解決的問題。基于此，文章以蕪湖鄉村為例，探討基于鄉村景觀優化下提升鄉村旅游吸引力的策略，旨在推動鄉村旅游產業的持續發展，保護和傳承鄉村文化，為安徽省建設高品質旅游強省作出貢獻。

基于鄉村景觀優化下提升蕪湖鄉村旅游吸引力的意義

促進鄉村旅游產業的發展

基于鄉村景觀優化下提升蕪湖市鄉村旅游吸引力分析，對于推動鄉村旅游產業發展具有重要意義。蕪湖“半城山半城水”，其鄉村以綠色為底色，以山水為背景，其豐富的自然資源和深厚的文化底蘊為鄉村旅游提供無盡的素材。通過科學合理規劃與設計，將蕪湖人杰地靈的自然環境、源遠流長的歷史文化轉化為旅游產品，吸引更多游客前來體驗，從而實現旅游業與其他相關產業的深度融合，帶動區域經濟發展。例如，利用蕪湖南陵縣已確認的四個省級傳統村落（何灣鎮龍山村、工山鎮八都何村、何灣鎮丫木腳村和何灣鎮西山村），打造以傳統文化為主題的鄉村旅游項目，讓游客在欣賞美景的同時，了解和感受當地歷史文化，不僅能豐富鄉村旅游內容，也能增強游客的旅游體驗，進一步提升鄉村旅游吸引力。

提升鄉村經濟收入水平

鄉村旅游的發展，直接關系到鄉村經濟的增長和農民收入的提高。通過對蕪湖鄉村景觀進行優化，不僅能提升鄉村旅游品質和特色，更能吸引更多游客來此觀光，增加旅游收入，進而推動鄉村經濟發展，提升農民的生活水平。例如，蕪湖市繁昌區的馬仁奇峰景區，通過合理開發和保護當地的自然風光，吸引了大量游客，帶動了周邊農家樂、民宿等業態的發展，增加了農民的就業機會，提高了農民的收入水平，2024年“五一”期間景區共接待游客31 308人次，鄉村旅游點共接待游客330 000人次，旅游綜合收入約1 580萬元，實現經濟效益和社會效益雙重提升。

保護和傳承鄉村文化，增強地方特色

在鄉村景觀優化的前提下，保護和傳承鄉村文化，對于提升蕪湖鄉村旅游的吸引力具有重要意義，不僅能夠促進鄉村文化得到有效保護和傳承，還能讓游客在游玩過程中感受到鄉村文化的獨特魅力，從而增強蕪湖鄉村旅游的地方特色和競爭力。蕪湖鄉村擁有豐富的非物質文化遺產和傳統手工藝，如鐵畫、泥塑、竹編等，這些都是寶貴的鄉村文化資源。通過鄉村旅游發展，將鄉村文化元素融入到旅游產品設計中，既能讓游客在游玩過程中感受到鄉村文化魅力，又能促進鄉村文化得到有效保護和傳承。蕪湖鐵畫，傳承至今已跨越340余個春秋，獨特的藝術形式，在歷史的長河中逐漸綻放光彩，在2006年5月20日，以其獨特的鍛制技藝，被國務院認可并列入首批國家級非物質文化遺產名錄。在蕪湖市鳩江區鳩鶿古鎮，游客不僅可以購買到精美的鐵畫作品，還可以親自參與制作，寓教于樂的方式，不僅讓游客更好地了解和感受蕪湖鄉村文化，也增強了蕪湖鄉村旅游的地方特色。

基于鄉村景觀優化下提升蕪湖鄉村旅游吸引力面臨的挑戰

鄉村旅游資源的合理開發與保護問題

鄉村旅游資源是蕪湖鄉村吸引游客的重要因素，其中包括自然景觀、人文景觀和民俗文化等。一方面，在開發過程中，為了追求短期經濟利益，盲目進行大規模建設，導致鄉村原有的自然生態系統被破壞，如過度開墾土地、破壞山林植被等，不僅損害鄉村生態景觀，也會影響其生態平衡，降低鄉村旅游資源的可持續性。另一方面，保護力度不足也是一個突出問題，對于一些具有歷史文化價值的鄉村古跡、傳統建筑等，相關部門缺乏有效的保護措施和維護資金，使其在自然侵蝕和人為活動中逐漸衰敗，甚至面臨消失的危險。同時，相關部門對于鄉村旅游資源的整體性保護意識較為薄弱，往往只關注某些重點資源，而忽略鄉村整體生態環境、民俗文化等資源之間的相互關聯和相互影響，難以實現全面、系統的保護與開發。

鄉村旅游產品的同質化問題

在鄉村景觀優化背景下，蕪湖鄉村旅游產品同質化問題顯著，蕪湖的鄉村旅游產品主要以餐飲和住宿接待型為主，而且很多項目都停留在傳統的“吃農家飯、住農家屋”上，缺乏特色和創新，導致產品結構雷同，特色不明顯，缺乏精品，難以滿足市場多層次、多樣化的旅游需求。例如，大部分村莊都有類似的農家樂、采摘園，甚至連宣傳方式和旅游路線都大同小異，趨同性的產品和服務難以滿足游客多樣化的需求，更難以形成強有力的品牌影響力。

缺乏有效鄉村旅游市場營銷策略

基于鄉村景觀優化的視角來看，蕪湖鄉村旅游在市場營銷方面存在明顯短板，尤其是品牌塑造和互聯網營銷潛力的挖掘不足。一是鄉村旅游產品和服務的定位不夠清晰，對市場趨勢和消費者需求的把握不足，往往忽視了游客的真實需求，沒有形成獨特的品牌形象，無法吸引目標市場的關注，導致提供的服務與市場需求脫節。二是傳統的營銷方式已經不能滿足當前互聯網時代的需求，而線上營銷手段的應用又相對滯后，一方面鄉村旅游的宣傳力度相對較弱，大部分鄉村地區的旅游信息傳播渠道單一，難以觸達更廣泛的潛在游客群體；另一方面對于鄉村旅游的品牌建設及口碑推廣工作也不夠到位，使得蕪湖鄉村旅游的魅力并未被充分展現出來。

鄉村旅游的基礎設施建設難題

在推進鄉村景觀優化的過程中，蕪湖鄉村旅游基礎設施建設面臨資金與用地雙重瓶頸，嚴重制約了鄉村景觀優化措施的實施和鄉村旅游吸引力的提升。盡管一些區域通過智慧旅游系統等現代化手段提升游客體驗，但這些系統及其相應設施和平臺在很多鄉村地區仍處于待完善狀態。便民惠民的旅游措施也未能充分滿足游客日益增長的需求，很大程度上制約了鄉村旅游進一步發展。資金的短缺和用地保障的不足，是鄉村基礎設施建設面臨的主要瓶頸之一，交通不便、配套設施落后、信息化建設緩慢等問題，共同構成了阻礙蕪湖鄉村旅游吸引力提升的根本挑戰。基礎設施的短缺不僅限制了游客到訪，也影響游客對鄉村美好體驗的期待。

基于鄉村景觀優化下蕪湖鄉村旅游吸引力提升策略

加強鄉村生態環境保護，優化旅游景觀

在提升蕪湖鄉村旅游吸引力的諸多策略中，核心之策莫過于加強鄉村生態環境保護，并以此為契機來優化旅游景觀，要實現這一目標，必須從多個層面入手，采取一系列切實可行的措施。一是建立一套完善的鄉村生態環境保護機制，包括制定嚴格的環境保護法規，確保鄉村地區的開發活動不超出生態承載力，推行生態補償制度，鼓勵當地居民和開發者參與保護環境的活動，在此基礎上，加強對生態環境破壞行為的監管與懲處，通過法律手段形成有效的威懾。二是優化旅游景觀方面，則須著眼于提升鄉村自然與人文環境的和諧共生，例如，開展鄉村綠色植被恢復計劃，種植本土樹種，創建生態公園和綠色長廊，增強鄉村地區的自然美感及生態價值。此外，對傳統村落進行精心規劃與修繕，保留鄉土建筑風貌，傳承地方歷史文化，使其成為吸引游客的獨特文化景觀。同時，實施環境教育項目，提高當地社區對生態環境價值的認知，培養其成為環境保護的積極參與者，通過組織環保志愿活動、開展生態旅游教育培訓，以及利用媒體平臺宣傳環保理念，形成全民共護生態的良好氛圍。再者，推動鄉村旅游業綠色發展，倡導低碳旅游模式，不僅涉及推廣使用可再生能源、減少廢物排放，也包含制定可持續旅游規劃，確保旅游設施建設與自然環境相協調。

深度挖掘鄉村文化內涵，打造獨特的旅游產品

在鄉村景觀優化的框架下，深度挖掘鄉村文化內涵成為提升鄉村旅游吸引力的關鍵一步。鄉村文化是鄉村旅游的靈魂，只有深度挖掘鄉村文化內涵，才能打造出具有獨特魅力的旅游產品，有效避免鄉村旅游產品同質化，提升鄉村旅游的吸引力。蕪湖鄉村擁有豐富的非物質文化遺產和傳統手工藝，如鐵畫、泥塑、竹編等，這些都是寶貴的鄉村文化資源，注重一村一特色的發展理念，加強對這些文化遺產的保護和傳承，使其在現代社會中煥發出新的生機和活力。例如，在鄉村旅游產品設計中融入鄉村文化元素，讓游客在游玩過程中感受鄉村文化的魅力，同時也可以通過舉辦鄉村文化節、開展鄉村文化培訓等，提高農民的文化素質和傳承意識，促進鄉村文化的傳承和發展。蕪湖鄉村文化源遠流長，蘊含著豐富的歷史、文化和民俗內涵，深入挖掘內涵，將其轉化為旅游產品，讓游客在游玩過程中了解和感受鄉村文化的博大精深。可以利用蕪湖市繁昌區的馬仁奇峰景區，打造以紅色文化為主題的鄉村旅游項目，讓游客了解和感受當地的紅色歷史和文化；也可以利用蕪湖縣的陶辛水韻景區，打造以水鄉文化為主題的鄉村旅游項目，讓游客了解和感受當地的水鄉風情和文化。

隨著人們生活水平的提高和旅游消費需求的不斷升級，傳統鄉村旅游產品已經不能滿足游客的需求，應創新鄉村旅游產品的設計和開發，推出更多具有特色和創意的旅游產品，滿足游客的多樣化需求。例如，利用蕪湖市鳩江區的鳩鶿古鎮，打造以傳統手工藝為主題的鄉村旅游項目，讓游客親自參與鐵畫、泥塑、竹編等傳統手工藝的制作過程，體驗傳統文化的魅力。同時，也可以利用蕪湖縣的六郎濕地花海景區，打造以花卉文化為主題的鄉村旅游項目，讓游客在欣賞美麗的花卉的同時，了解和感受花卉文化的內涵。

創新營銷手段，提高市場知名度

在鄉村景觀優化的背景下，創新營銷手段成為提升鄉村旅游市場影響力的有效途徑。為了吸引更多游客并增加市場份額，應運用創意和技巧，讓市場營銷更加生動有趣。第一，可以通過故事化營銷來吸引游客，將鄉村的歷史、文化、風景等編織成引人入勝的故事，通過各種媒介如網絡、電視、廣播等進行傳播，使游客在聽到這些故事的同時產生強烈的興趣和好奇心。例如，可以講述馬仁奇峰的形成過程、赭山公園的歷史變遷等，讓游客在了解這些景點的同時，也了解了背后豐富的歷史和文化。第二，可以利用數字營銷和社交媒體平臺進行推廣。例如，可以在微博上創建官方賬號，發布各類活動信息、優惠信息以及各種吸引人的旅游攻略；在抖音上發布具有地方特色的短視頻，展示鄉村的自然風光、特色美食和獨特的文化活動，吸引網友的關注和點贊。同時，也可以與在線旅游平臺如攜程、去哪兒網等合作，推出各種優惠活動，吸引更多的在線用戶預訂旅游產品。第三，可以通過舉辦各種大型活動來提高市場知名度。例如，舉辦音樂節、美食節、文化節等大型活動，吸引大量的游客前來參加，在活動期間，可以邀請明星、網紅等進行現場直播，吸引更多的粉絲前來觀看。通過一系列活動，不僅可以提高蕪湖鄉村旅游的市場知名度，也可以提高其在游客心中的地位和影響力。

構建多元化合作平臺，加強基礎設施建設

為了支撐鄉村旅游景觀優化工作的順利進行，構建多元化合作平臺、加強基礎設施建設顯得尤為重要。一方面，政府應加大對鄉村旅游基礎設施建設的投入力度，將鄉村旅游業納入當地經濟發展規劃，確保資金、政策、技術等方面的支持，政府還需協調各部門之間的合作關系，形成合力，推動基礎設施建設工作的順利進行。另一方面，鼓勵企業、金融機構和社會資本參與鄉村旅游基礎設施建設項目，通過公私合營（即Public-Private-Partnership，PPP）等模式，引導社會資本投入鄉村旅游業，彌補政府投資的不足，并對企業和社會資本參與鄉村旅游基礎設施建設給予稅收優惠、貸款支持等政策激勵。此外，還需加強鄉村旅游人才培訓，提高從業人員素質，通過設立專門的培訓課程，提升鄉村旅游從業人員的服務意識、專業技能和鄉村景觀知識，為游客提供更加優質的服務。

通過深入探討鄉村景觀優化對蕪湖鄉村旅游吸引力提升的意義和挑戰，并結合具體案例提出深度挖掘鄉村文化內涵、加強生態環境保護、創新營銷手段和加強基礎設施建設等策略。分析結果對于推動蕪湖鄉村旅游業發展，提高農民收入水平，傳承和保護鄉村文化具有重要價值。未來，期待更多的成果能夠為鄉村旅游的可持續發展提供理論支持和實踐參考，同時期望政府、行業、企業、科研院所和社區共同努力，實現鄉村旅游產業的繁榮與鄉村振興的戰略目標。

（作者單位：蕪湖職業技術學院）