基于文化遺產數字化角度淺析旅游發展新路徑

摘 要：隨《“十四五”文物保護和科技創新規劃》的出臺，文物領域的科技創新受到黨和國家的高度重視。文物數字化保護、數字化體系建設、數字化產品布局等一系列措施明確指出，數字化是煥活文化遺產、賦予其時代新義的最佳路徑之一。目前我國文化遺產數字化程度不高，主要集中于發達城市，目前比較成熟的項目包含北京中軸線申遺“數字中軸項目”、“山海奇豫”上海豫園AR燈會以及“數字敦煌”。在未來隨著文化遺產數字化的普及和發展，通過推進文化產品數字化、人才隊伍數字化以及文化場館數字化等方式有利于我國文化遺產的保護與發展。

關鍵詞：文化遺產；數字化保護；旅游發展

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.19.039

0 引言

2024年2月29日，國家統計局發布2023年《國民經濟和社會發展統計公報》指出全年國內出游48.9億人次，比上年增長93.3%。國內游客出游總花費49133億元，增長140.3%，2023年相較于前三年相比，旅游業呈現出爆發式增長的態勢，促進了旅游業大量的“報復性消費”①。自2023年起全年在全國各地呈現出類似“淄博燒烤”“大學生特種兵旅行”“硬座直達拉薩”等，掀起了一系列連鎖反應，引發大眾爭相打卡。在這種報復性消費的狀態下，相較于2019年，全國國內出游60.1億人次，國內游客出游總花費高達57251億元，仍有不小差距。部分社會公眾呈現出不想出，不愿出；寧愿宅在家里，不愿出門一步的狀態。隨著近年來，數字化時代的不斷，以及VR和AR普及，文化遺產數字化的呼聲也越來越高。

全球化的大潮下，國與國之間的交流合作愈發緊密，成了不可逆轉的時代趨勢。在這個文化交流的過程中，外來文化給本土文化的保護與發展帶來了不小的挑戰，讓原本穩固的文化安全面臨了前所未有的沖擊。我國是一個擁有千年歷史的文明古國，其豐富的歷史文化資源是無法估量的寶貴財富。這些文化和歷史，不僅激發了我們對中華文化的深厚情感和自豪，更對維護國家的文化安全起著至關重要的作用。然而，面對新時代的需求，傳統的保護方法已顯得捉襟見肘。科技進步為我們帶來了數字化這一全新手段。隨著對數字化技術的深入探索以及它與歷史文化遺產的完美結合，數字化保護正逐漸嶄露頭角，成為守護歷史文化遺產的新路徑。對它的深入研究，無疑將加速我國歷史文化遺產數字化保護的步伐。面對當前數字化保護的浪潮，我們更應保持冷靜和理智。數字化保護雖然帶來了許多機遇，但也不能忽視其中存在的問題。只有清醒地認識到這些問題，并及時采取措施加以解決，我們才能真正保護好這些寶貴的文化遺產，讓它們在新時代煥發出更加耀眼的光芒，實現代代相傳的美好愿景。

1 我國文化遺產數字化研究實例

隨2021年10月28日《“十四五”文物保護和科技創新規劃》的出臺，文物領域的科技創新受到黨和國家的高度重視。文物數字化保護、數字化體系建設、數字化產品布局等一系列措施明確指出，數字化是煥活文化遺產、賦予其時代新義的最佳路徑之一。

“以用促保”成為文化遺產政策聚焦點。自2016年起，“以用促保、文物活化”成為文化遺產的重要發展方向，我國陸續出臺二十項文化遺產數字化保護與利用相關政策，國家越來越強調數字技術的使用和突破。特別是近兩年，在相關政策表述中，對文化遺產在保護、修復、應用、數字化等主要方面關注度有較大提升。“要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都‘活起來’。”②

相對于傳統文化遺產的保護而言，文化遺產保護的數字化擺脫地理、物理的局限，實現由實物導向到信息導向的轉變，使文化遺產的保護朝著超越時間、廣泛空間和深入信息的方向發展，給文化遺產傳承和利用帶來新發展路徑和生機。

1.1 北京中軸線申遺“數字中軸”項目

北京中軸線（數字中軸）是北京城的脊梁，全長約7.8千米，北起鐘鼓樓，向南經萬寧橋、景山、故宮、至永定門，縱貫北京老城南北，始建于元代1267年，形成、完善于明清及近現代③。歷經元、明、清及近現代有700多年歷史的北京中軸線，是中國現存規模最恢宏、保存最完整的城市中軸線，早在2012年就被列入《中國世界文化遺產預備名錄》。

2021年9月，騰訊與北京市文物局簽訂戰略合作框架協議，成立北京中軸線文化遺產保護基金，進行中軸線IP強化、中軸線遺產展陳體系建設、中軸線文化遺產可持續發展指數建設等。隨后雙方開始籌備“數字中軸”項目。“數字中軸”項目的建設分三個部分，包括“北京中軸線數字展陳”“北京中軸線IP強化”“北京中軸線文化遺產可持續發展指數”。騰訊提供游戲技術，包括游戲引擎技術、物理仿真技術、云游戲技術將重點參與數字中軸的數字展陳體系建設；AI知識圖譜將為數字中軸打造虛擬導覽助手；騰訊地圖將為數字中軸提供特制地圖版本；區塊鏈支撐數字藏品體系；沉浸式體驗，云計算和安全支撐，直接助力申遺。運用大數據、云計算、游戲技術、人工智能、區塊鏈、知識圖譜等新技術和文化內容創意形式，深挖北京中軸線歷史文化內涵，推動文化遺產數字化保護與傳承，提升北京中軸線的國際影響力④。

1.2 “山海奇豫”上海豫園AR燈會

一改昔日的傳統燈會風格，豫園不僅將《山海經》的神獸、奇花異草搬進了燈會，更借助視+AR的EasyAR Mega元宇宙空間計算平臺，攜手聯通5G網絡技術，在燈會中植入了元宇宙內容，成為2023年度上海開年最亮的星，CCTV、微信視頻號、支付寶、抖音、B站、快手等官方平臺、媒體均發布推文或短視頻大力宣傳此次豫園元宇宙燈會，形成強流量，獲得了相當可觀的關注度和歡迎度，更是榮登文匯報頭版頭條和“學習強國”App，堪稱傳統文化與前沿科技的完美融合，為其他傳統領域的元宇宙化提供了樣例參考和靈感思考。

作為一個實體的線下空間，豫園所能容納的人數有限，但數字科技的應用卻可以將這個空間無限擴大。豫園AR燈會實現了新型沉浸式文旅直播體驗，即便無法到達現場，游客依然可以通過線上方式觀賞到AR效果營造的豫園燈會。與以往偏重氛圍的燈會短視頻不同，與很多地方制作特效AR短視頻的噱頭也不同，此次燈會在宣傳片中大范圍植入元宇宙元素，炫酷的同時，又拒絕噱頭，表現很實在，這些內容均為后期線下AR打卡和線上AR慢直播實實在在能體會到的內容，可以說這期的元宇宙視頻營銷很成功，為接下來的AR活動做足了預熱與預告。全天24小時，52天不間斷全網進行AR慢直播，從九曲橋到中心廣場，用戶可隨時觀看現實世界中的山海世界，甚至能在直播的畫面中看到自己的樣子。玉兔隨鯤遨游于天際，神鹿在屋頂搖曳，龍飛鳳舞，時有瑾瑜彩蛋降落，小型瑞獸朏朏與狡則在花燈上跳來跳去，不時傳來萌化了的叫聲……在AR的加持下，現實成功影視化，真實與夢幻俱在，真正把夢想照進了現實，全網超1.4億人觀看了這場直播。

同時，推進虛擬現實與文旅的深度融合發展，仍需明確智慧文旅發展的需求與重點方向，并解決各類數據資源獲取、多源數據融合以及內容生產的自動化與智能化等問題。在九曲橋、中心廣場以及豫園老街，增加了線下AR互動，游客只需打開手機掃碼，即可召喚瑞獸—鯤鵬、玉兔、神鹿、應龍、鳳凰等，還可選擇祝福語放飛許愿燈。現場格外熱鬧，超百萬市民游客爭相打卡，通過掃碼在手機屏幕上選擇召喚山海、暢游山海、山海靈境、山海圖鑒、奇豫燈謎等活動，多維度縱覽山海奇豫。

1.3 “數字敦煌”親歷藏經洞的前世今生

提起敦煌，神秘與震撼是大部分人的第一印象。但其實“神秘”本身會減損“震撼”的程度，而追求“震撼”的效果則會一定程度打破對“神秘”的維護。敦煌博物院是如何平衡這對矛盾的？

作為20世紀最重要的考古大發現之一的敦煌藏經洞，一直頗受考古愛好者的追捧，但為更好地保護文物，敦煌莫高窟的容納量與參觀條件都受限制。于是，在國家文物局指導下，敦煌研究院與騰訊致力打造的超時空參與式博物館“數字藏經洞”，為愛好者們打破了只有去敦煌才能看到這么多精美文物的限制。“數字藏經洞”首次在虛擬世界毫米級高精度復現敦煌藏經洞，用戶登錄“云游敦煌”小程序后，可以進入高清還原的藏經洞中，近距離觀賞洞窟里的壁畫、彩塑和碑文等細節。網友還可以通過人物角色扮演，“穿越”到4個不同時段，與洪辯法師等8位歷史人物互動，“親歷”藏經洞的前世今生。

早在20世紀90年代初，敦煌研究院就開始了“數字敦煌”的實踐探索。2016年，“數字敦煌”資源庫上線，實現了30個洞窟整窟高清圖像和全景漫游節目全球共享。

2 文化遺產數字化發展展望

①推進文化產品數字化。精心策劃并穩步推進國家文化大數據體系的構建，是一項至關重要的任務。這個體系應該是一個能夠高效整合政府、社會和市場力量的平臺，激發各方共同致力于文化數字化進程的工作機制。

在這一過程中，我們需要深入挖掘歷史文化遺產的豐富數據價值。這包括對各類文化遺址、文物、非物質文化遺產等進行全面的數字化采集、整理和解讀，將它們轉化為可數字化利用的數據資源。通過運用先進的數字技術，如三維掃描、虛擬現實等，我們可以更加生動地展示歷史文化遺產的原始風貌和歷史文化價值。同時，我們還需要將數字技術滲透至歷史文化遺產的開發、利用、存儲、表達及傳播等各個層面。在開發階段，通過數字技術對文化遺產進行深度挖掘和整合，提取出有價值的信息和元素；在利用階段，將數字技術應用于文化產品的創作和生產中，使文化遺產得以生動再現；在存儲階段，采用先進的數字存儲技術對文化遺產數據進行長期保存和管理；在表達階段，利用數字技術將文化遺產以多樣化的形式呈現給公眾；在傳播階段，通過數字渠道將文化遺產的信息和故事廣泛傳播出去。

為了持續創新歷史文化遺產保護與傳承的新技術、新模式，我們應當鼓勵跨學科交叉融合和創新研究，探索更多的數字化技術應用場景。例如，可以利用區塊鏈技術為文化遺產建立數字檔案系統，確保文化數據的真實性和安全性；可以采用大數據分析方法對文化遺產進行研究和分析，為保護和傳承提供科學依據。通過這些創新技術模式的應用，我們可以更好地傳承和弘揚我國豐富的歷史文化遺產，讓它們在新的時代里煥發出新的生機與活力。

②推進人才隊伍數字化。文物數字化保護作為一種高度專業化的領域，涉及考古學、歷史學、藝術學、信息技術學等諸多學科知識，旨在通過現代科技手段對文物進行精細化的記錄、保存與傳承。強化文物數字化保護工作，首要任務是引進和培養一批具備深厚專業素養和精湛技術能力的人才隊伍。這包括但不限于從國內外引進具有豐富實踐經驗和高理論水平的專家學者，以及培養一批既有扎實理論基礎又有實踐操作能力的技術骨干。

制定針對不同類型文物、不同保護需求以及可持續性發展目標為導向的數字化保護利用解決方案，是確保文物長效保護的核心所在。例如，對于易損性文物，可能需要采用高精度三維掃描、虛擬現實重建等技術進行詳細記錄和監測；而對于珍貴紙質文物，則需運用先進的圖像處理技術和數字化存儲方案，在不影響原始材質的前提下實現信息永久保存。

此外，廣泛普及文物數字化保護的專業知識，提高全社會對此項工作的認識和理解，也是推動文物數字化保護工作持續發展的重要保障。這包括加強公眾教育、開展科普活動、鼓勵社會力量參與，以及通過媒體宣傳等途徑擴大影響力，使更多人了解到文物數字化保護的意義、方法和成果，從而形成良好的社會氛圍，促進文物數字化保護事業的繁榮與發展。

③推進文化場館數字化。在健全現代公共文化服務體系的過程中，支持傳統文化場館的信息化建設至關重要。這包括但不限于對各類博物館、圖書館、文化館等進行數字化升級和改造，使其具備互聯網+、大數據、云計算等現代信息技術應用能力。通過建設數字文化館、智慧圖書館、智慧博物館、數字美術館等，不僅可以極大地提高文化服務的效率和質量，還能使這些場館突破物理空間的限制，實現7天×24小時不間斷服務，讓更多人能夠在任何時間、任何地點享受到豐富的文化資源。

這些數字化文化場館的建設，旨在打造一個覆蓋廣泛、便捷高效、內容豐富的線上文化平臺，使無論身處何地的人們都能隨時隨地在線欣賞高品質的文化作品，進行自主學習和互動交流。同時，它也是提升公共文化服務效能和影響力的重要手段，有助于推動中華優秀傳統文化傳承發揚，滿足人民群眾多元化、個性化的文化需求，進一步提升全社會文化自信和文化軟實力。

注釋

①雷艷.民辦高職院校旅游管理專業實踐教學體系改革探究[J].當代旅游，2019（7）：88，180.

②胡潔，洪琰，向輝，等.我國古籍保護與開發利用的關系辨析及立法建議[J].國家圖書館學刊，2024（1）：25-32.

③劉海紅.北京：化文化“軟實力”為發展“硬支撐”[N].中國文化報，2022-03-01（008）.

④岳子煊.數字化背景下非物質文化遺產的保護與利用：以徐州馬莊香包為例[J].文物鑒定與鑒賞，2023（18）：30-33.