開展群眾文化活動 促進“兩河”文化傳播品牌建設路徑研究

在全球文化多元化的大背景下，文化品牌的建設與傳播顯得尤為重要。文化品牌不僅是一個國家或地區的文化象征，更是推動文化產業發展、提升國家文化軟實力的關鍵。近年來，國內外學者對文化品牌建設與傳播進行了廣泛而深入的研究，其中，通過群眾文化活動促進文化傳播和品牌建設的路徑成為研究熱點之一。中國擁有豐富的歷史文化和自然資源，如何通過群眾文化活動有效地傳播和打造地方特色文化品牌，成為一個亟待解決的問題。本文以聊城“兩河”（黃河、運河）文化為例，旨在探索通過開展群眾文化活動促進“兩河”文化的傳播和品牌建設的有效路徑。

國內外研究現狀

在文化品牌建設領域，國外學者已經取得了豐富的研究成果。其中，英國藝術史家邁克爾·波德羅在《藝術史的視野》一書中，深入剖析了藝術與人文之間的緊密聯系。他強調，通過精心設計與打造產品，可以有效展示和解讀藝術內涵，提升文化品牌的吸引力和影響力。這一觀點對于聊城“兩河”文化傳播品牌建設具有借鑒意義。此外，丹恩·由塞爾提出的“推引力”模型，強調自然人文資源、品牌形象以及實用價值等因素在吸引游客方面的關鍵作用。這為我們理解聊城“兩河”文化品牌的塑造提供了新的視角。從國外學者的研究中可以看到，他們注重從文化、藝術、品牌等多個維度來探討文化品牌建設的問題。

文化部、國家旅游局自2018年合并為文化和旅游部以來，國內學者對地方文化品牌建設的研究日益深入。眾多學者圍繞地方文化品牌建設的重要性、方法等方面進行了廣泛探討，提出了許多具有實踐意義的策略。這些研究不僅為地方文化品牌的建設提供了理論指導，也為實際操作提供了有益借鑒。

需要指出的是，目前針對聊城“兩河”文化的專門研究還相對較少，且缺乏系統性和具體性，尚未形成完整的研究體系和實踐應用路徑。在國內學者的研究中可以看到，他們注重從地方文化的特點和實際出發，探討文化品牌建設的方法和路徑，這些研究為我們提供了寶貴的經驗和啟示，也為聊城“兩河”文化傳播品牌建設提供了有益參考。

聊城“兩河”文化的深層次含義及內在價值

聊城位于黃河與運河交匯處，是連接南北、溝通東西的重要交通樞紐。這里歷史悠久，曾是商朝都城之一，也是春秋時期魯國的重要城邑。黃河的多次改道和運河的開通，使得聊城地區成為經濟文化繁榮的地區，積累了豐富的歷史文化遺產。聊城“兩河”文化源遠流長，具有深厚的歷史底蘊和獨特的文化內涵。“兩河”文化不僅體現了聊城人民勤勞智慧的精神風貌，還蘊含著豐富的生態智慧和人文精神。這些獨特的文化元素為聊城“兩河”文化傳播品牌建設提供了寶貴的資源。

在當前全球化背景下，深入研究和大力推廣聊城“兩河”文化，對于增強國家文化軟實力、提升國際影響力具有十分重要的現實意義。文化傳承方面，聊城“兩河”文化是中華文化的重要組成部分，其傳承和發展對于維護文化多樣性、豐富國家文化寶庫具有重要意義。地域特色方面，獨特的“兩河”文化塑造了聊城鮮明的地域特色，成為當地一張亮麗的文化名片，有助于提升城市的文化品位和對外影響力。社會和諧方面，聊城“兩河”文化中所倡導的人與自然和諧共處的理念，對于當前社會的可持續發展具有重要的啟示作用。經濟發展方面，文化是經濟發展的強大動力，深入挖掘和利用“兩河”文化資源，可以推動旅游業、文化產業等相關產業的發展，從而促進當地經濟的轉型升級。

群眾文化活動在文化傳播中的作用

群眾文化活動作為文化傳播的重要載體，具有廣泛性、參與性的特點，這些活動豐富了市民的精神文化生活，群眾文化活動在文化傳播中具有舉足輕重的地位。例如，通過文藝演出，可以使市民近距離感受傳統文化的魅力，進一步加深對家鄉文化的認同和熱愛。此外，民俗體驗活動也深受市民和游客的喜愛。在活動現場，人們可以親手制作傳統手工藝品，品嘗地道的民間美食，還可以參與到各種民俗游戲中。這些活動不僅讓人們親身體驗到傳統文化的獨特魅力，還增強了他們對家鄉文化的自豪感和歸屬感。

節慶活動是群眾文化活動的重要組成部分。每逢佳節，各地都會舉辦形式多樣的慶祝活動，如廟會、燈會等。這些活動不僅營造了濃厚的節日氛圍，還為人們提供了一個交流和互動的平臺。通過開展形式多樣的群眾文化活動，不僅可以吸引更多的市民和游客參與其中，親身感受“兩河”文化的魅力，還能進一步增強市民的文化自信。這些活動讓人們更加深刻地認識到自己家鄉文化的獨特性和價值所在，同時，群眾文化活動在推動文化交流與融合方面也發揮著重要作用。通過群眾文化活動，不同地域、不同文化背景的人們得以相互交流和學習，共同推動文化的繁榮與發展。這不僅有助于增進人們的相互了解和友誼，還有助于促進社會的和諧穩定。

群眾文化活動在“兩河”文化傳播中的

實踐應用

整合傳播渠道

線上傳播方面，充分利用互聯網和新媒體平臺的優勢，通過官方網站、社交媒體和短視頻應用等多種渠道，全面發布關于“兩河”文化的相關信息。在官方網站上，設置專門的“兩河”文化專欄，定期更新文章、圖片和視頻，以多角度、多形式展示“兩河”文化的獨特魅力和深厚底蘊。同時，也可以在社交媒體上積極發聲，通過微博、微信等平臺發布群眾文化活動預告、文化解讀等內容，吸引更多網友關注和參與。在線下傳播方面，結合地方特色，舉辦一系列豐富多彩的“兩河”文化主題活動。此外，邀請當地的文化名人舉辦講座，深入解讀“兩河”文化的內涵和價值，讓群眾更加深入地了解這一文化現象。為了形成線上線下良好互動的氛圍，將線上傳播與線下活動緊密結合。并在線下活動結束后，及時將活動的精彩瞬間和成果通過線上平臺分享給更多人，讓更多的人感受“兩河”文化的魅力。

強化互動交流

在推動“兩河”文化的傳承與發展過程中，強化互動交流顯得尤為重要。這不僅有助于群眾更加深入地了解“兩河”文化，還能在參與過程中與這一文化產生深厚的情感聯系。為了增強群眾與“兩河”文化之間的互動，要精心策劃一系列“兩河”文化主題的群眾文化活動。在活動的現場，群眾通過參觀展覽、觀看演出、參與體驗活動等方式，親身感受“兩河”文化的獨特魅力。除了與“兩河”文化的互動，群眾之間的互動也是活動的一大亮點。組織多場小組討論和分享會，讓群眾有機會交流彼此的感受和見解。為了不斷完善活動內容和形式，還建立了有效的反饋機制，根據反饋結果，及時對活動內容和形式進行調整和改進。通過強化互動交流，成功地搭建一個群眾與“兩河”文化、群眾與群眾之間溝通的橋梁。這不僅有助于推動“兩河”文化的傳承與發展，還增強了群眾的文化自覺和文化自信。

注重受眾體驗

在策劃和組織群眾文化活動時，將受眾體驗放在首位，力求為群眾帶來一場視覺、聽覺和情感上的盛宴。在感官體驗方面，精心布置具有“兩河”文化特色的場地。設置美術展覽區，展示一系列以“兩河”文化為主題的繪畫、雕塑等作品，讓群眾在欣賞中感受文化的魅力。在情感體驗方面，深入挖掘“兩河”文化中的情感元素，通過講述歷史故事、傳承民間傳說等方式，讓群眾在參與中感受文化的厚重與溫暖。例如，邀請老藝人現場講述一段關于“兩河”地區的民間故事，讓聽眾感受那個時代的風土人情和文化氣息。并設置分享環節，鼓勵群眾分享自己在參與過程中的感受和體驗，進一步加深對“兩河”文化的情感認同。在互動體驗方面，設計一系列富有互動性的環節，讓群眾在參與中更加深入地了解“兩河”文化。這種寓教于樂的方式不僅讓群眾在輕松愉快的氛圍中加深了對“兩河”文化的了解，還增強了他們的參與感和歸屬感。

開展群眾文化活動

拓寬“兩河”文化傳播品牌建設路徑

加強“兩河”文化品牌建設

為進一步提升“兩河”文化的影響力，加強“兩河”文化品牌建設顯得尤為重要。為此，需從多個方面入手，深入挖掘文化內涵，構建品牌體系，加大宣傳力度，拓展品牌合作，共同推動“兩河”文化品牌的發展。在深入挖掘文化內涵方面，組織一支由歷史學、文化學等領域專家組成的團隊，對“兩河”文化的歷史淵源、文化內涵和獨特價值進行深入研究。專家通過查閱文獻資料、實地考察等方式，深入挖掘“兩河”文化的精髓，提煉出能夠代表聊城特色的文化元素。這些文化元素將成為品牌建設的核心，為品牌賦予獨特的文化內涵和價值。在構建品牌體系方面，根據深入挖掘的文化內涵，制定“兩河”文化品牌建設的整體規劃。明確品牌的定位，即打造具有聊城特色的“兩河”文化品牌，展現其深厚的歷史底蘊和獨特的文化魅力。同時，設計獨特的品牌標識和口號，使其能夠直觀地傳達品牌的核心價值和特色。

豐富群眾文化活動形式

為了更好地豐富群眾的文化生活，需從多個方面著手創新活動形式，讓“兩河”文化更加深入人心。一是結合“兩河”文化的特色，定期舉辦系列文化節慶活動。如設立“兩河”文化節，邀請各地的文化愛好者共襄盛舉。在節慶期間，可以設置豐富的文化展示區，讓群眾能夠親身感受“兩河”文化的獨特魅力。此外，還可以舉辦民俗文化節，通過展示傳統的民俗表演、手工藝制作等活動，讓群眾深入了解“兩河”地區的民俗風情。二是，充分利用博物館、圖書館等文化場館，舉辦“兩河”文化主題展覽。在展覽中，可以展示“兩河”文化的歷史沿革、藝術成就以及民俗風情等方面的內容。通過豐富的圖片、文物和多媒體展示，讓群眾能夠更加直觀地了解“兩河”文化的深厚底蘊。同時，還可以邀請專家學者舉行講座，為群眾深入解讀“兩河”文化的內涵和價值；可以組織文藝演出活動，邀請專業文藝團體和民間藝人共同呈現“兩河”文化主題的精彩演出；可以安排戲曲、舞蹈、音樂等多種藝術形式的演出活動，讓群眾在欣賞中感受“兩河”文化的獨特韻味。

加強人才培養與隊伍建設

在推動“兩河”文化廣泛傳播與深入發展的道路上，培養和建設一支高素質、專業化的文化傳播隊伍顯得尤為關鍵。建立科學有效的人才培養機制是首要任務。應制訂詳盡的“兩河”文化傳播人才培養計劃，通過公開選拔、系統培訓、實踐鍛煉等多環節，精心打造一批具備深厚文化底蘊、精湛傳播技巧和強大工作能力的文化傳播人才。在此過程中，可以設立專門的選拔委員會，負責從社會各界廣泛招募有志于投身“兩河”文化傳播事業的優秀人才。在專業培訓方面，應定期組織文化傳播人才參加各類專業培訓課程。課程可以涵蓋文化傳承、傳播策略、創新方法等多個方面，旨在提高文化傳播人才的專業素養和實踐能力。

積極引進優秀人才也是加強人才隊伍建設的重要途徑。應通過廣泛的渠道，積極尋找那些具有豐富經驗和專業知識的文化傳播人才，為他們提供優厚的待遇和良好的工作環境，吸引他們加入“兩河”文化傳播事業中來。在團隊建設方面，應建立高效的團隊合作機制，鼓勵團隊成員之間的交流與合作。可以定期組織團隊建設活動，增進團隊成員之間的了解和信任，形成積極向上的團隊氛圍。

總之，群眾文化活動不僅能夠增強人們的文化認同感和歸屬感，還能夠有效地傳播和弘揚地方特色文化，推動文化產業的發展。因此，我們應更加重視群眾文化活動在文化傳播和品牌建設中的作用，積極組織開展各類文化活動，為地方文化的傳承和發展貢獻力量，為聊城文化事業的繁榮發展貢獻更多智慧。

本文選自：“開展群眾文化活動促進‘兩河’文化傳播品牌建設路徑研究”（編號：ZXKT2024160）2024年度聊城市哲學社會科學規劃“文旅興市研究”專項課題。

（作者單位 聊城市文化館）