互聯網背景下動漫IP產業化運營的優化方式

隨著經濟的發展以及科技水平的提升，國產動漫IP受到人們的廣泛關注，并成為動漫產業的熱門話題。互聯網的發展，促使各個產業得以優化和升級，動漫產業也不例外，在互聯網的推動下，品牌動漫IP打破了傳統傳播方式和運營方式，不再固定在電視、電影以及書本雜志中，而是隨著信息產業的發展，逐步地同步在移動智能終端上的軟件中，以此提升動漫IP傳播的速度，并為其產業化運營工作的開展奠定基礎。基于此，本文立足于IP，對互聯網背景下動漫IP產業化運營優化方式進行探究，旨在為日后相關人員的研究提供參考。

隨著互聯網的飛速發展，IP產業已經逐步趨向于產業化發展，且具有一定的規范性，尤其是動漫IP產業，促使更多種類的作品能在保障原創的基礎上進行合理的改編，以此更好地滿足受眾需要。而在此過程中，為增加動漫產業的附加值，還應在動漫IP產業化發展的過程中，優化實際運營方式，以期達到高產值的效果，促使我國的動漫影視產業得以長足發展。

IP概述

IP是由intellectual property簡化而來，中文為知識產權，是指人們對自己所創作的智力勞動結果所擁有的權利，而在當今的文化行業里，IP是指影視出版、游戲動漫等作品的著作權。高質量的IP能夠進行二次開發，并被創作為不同形式、不同內容的產品，甚至為滿足人們的需求，以周邊的形式跨界存在，從而實現泛娛樂化。從廣義上講，IP是圍繞著一批具有眾多擁躉的作品或形象，并隨著人們的喜好形成了一條全產業鏈，多種形式的版權開發齊頭并進，使其商業和經濟價值得以不斷地提升，進而使得版權能得到最大程度的利用。

互聯網背景下動漫IP產業化運營的優化方式

一、對動漫內容品質進行不斷升級

以內容為主是實現品牌動漫IP化的根本準則與先決條件，優秀的內容、良好的形象和良好的設計是實現動漫產業發展的首要環節。怎樣的動漫形象才能獲得更多的互聯網用戶的喜愛，是動漫設計者對于形象構建中急需待解決的問題，為有效地解決此問題，應立足于互聯網用戶的需求進行定制，如現在的熱門IP，其中的人物形象有共同的特征，則萌、呆、喪、賤、正能量、高冷，符合互聯網用戶日常生活中自身情感價值的體現，滿足“我想要的”“我要成為的”“我喜歡的”心理需求，特別是在遇到困境或者情緒低迷時會出現喪文化，以及鏟屎官喜歡的高冷的動物的心理狀態，皆為最近幾年互聯網用戶熱衷的表達情緒的方式。所以，為更好地促使動漫IP得以產業化運營，應針對動漫內容和品質進行不斷的升級，此時首先要通過互聯網的大數據，找到最貼近互聯網用戶內心深處的情緒，然后將此種情緒具象化，準確地塑造出動漫形象以故事情節，并構建成IP，然后通過互聯網社交媒體、虛擬社區等方式，搭建IP的社群平臺，與互聯網用戶信息相匹配，由互聯網用戶和作者一起培養IP，以促使受眾更加廣泛，并在抓住人們心理需求的基礎上，開展合理運營，以此提升運營效果。

二、構建具有中國特色的動漫品牌

我國具有悠久的歷史與人文底蘊，這為發展文化產業提供了得天獨厚的條件。在動漫IP的設計與研發過程中，將富有濃郁的文化氣息和人文特色的素材進行深入的發掘，并加以綜合設計，這對提高我國少兒動漫行業的核心競爭能力，打造出中國特色的動漫作品，有著十分重要的現實意義。

首先，在劇本創作方面。劇本的創作狀況直接影響到動漫的情節方向，國內動漫大多將兒童作為受眾，所以劇本情節簡單，但是不合理的現象很多。為了提升國產動漫電影的劇情品質，劇本創作人員從傳統的文獻中汲取素材，將國人所熟知的《西游記》作為素材，以經典神話《封神演義》為原型的《哪吒之魔童降世》等進行了動漫的嘗試，這些具有鮮明中華傳統文化特征的經典動漫，正是對傳統文化吸納的有效示例。

其次，在人物塑造方面。在動漫的創造過程中，人物形象特別是核心人物的形象設計，會對受眾的接受度產生很大的影響，比如《哪吒之天降魔童》中的哪吒，黑眼圈，頭發扎成兩個發髻，穿著紅色的馬甲，雙手插進褲子里，看上去就是一個頑皮的小孩，這種圖像的造型與中國的傳統文化中的審美觀相吻合，從而增強了人們在觀賞動漫時的親密感。因此，在運用民族傳統文化時，要注重對人物形態的塑造，并將其與傳統美學相融合，增加了這個人物在受眾中的識別度和認同度。

再次，在場景設計方面。在動漫中，情景的設置對于刻畫劇情、喚起觀眾的情緒、創造良好的電影氣氛起著不可忽視的作用。在動漫的制作過程中，大量地使用了中國的傳統文化，比如《豬八戒吃西瓜》就利用了剪紙來營造情景。在卡通《小蝌蚪找媽媽》的創意中，運用了中國的傳統筆墨，創造出了水中的靈氣，漂浮著的畫面。以《長安三萬里》為例，結合唐朝盛景的基本要素，進行了一種既具有抽象又具有現實主義色彩的美術繪畫。在借鑒了以往的動漫作品的制作經驗后，設計師要將傳統的文化要素巧妙地應用到環境設計中，充分展示出中華民族文化的藝術魅力。

最后，在音樂創作方面。音樂是人們感情的表現形式，在動漫制作過程中，恰當地使用音樂可以使人們隨著劇情的發展而產生共鳴，并將其與動漫融為一體。中國的傳統音樂與人們審美習性相契合，恰當地應用于電影動漫可以收到出人意料的好效應。比如《大圣歸來》中，孫悟空和混亂戰斗的場景就加入了許多戲曲的鼓聲，再加上混亂的京劇嗓音，讓戰斗變得更加緊張。同時也襯托出混亂的奇異，增強了作品的吸引力。

三、立足互聯網帶動周邊產業發展

周邊產業走紅于互聯網的動漫形象或動漫作品，是將所有的資源進行整合的產業運營模式。在這段時間里，動漫行業從一個小眾、細分的行業逐漸成為一個重要的娛樂行業，從單純的動漫電影作品擴展到了動漫劇集、真人院線電影、真人網劇等，這種開發能夠促使企業加強內生動力，進而爭奪使用者與市場的運作重心。在這個基礎上，建立以網絡和互聯網移動終端為標志的新媒體動漫IP播放平臺，并且將技術供應商、內容供應商、互聯網移動終端制造商、服務供應商、廣告贊助商和最終使用者在內的整個產業鏈的各方面進行高效的連接，然后通過推出漫畫書、動漫片、網絡游戲等衍生產品進行線上銷售，從而獲得豐厚的利潤。新模式是指動漫作品的策劃、生產、發行、播映、授權、產品開發和營銷過程中，將新媒介的特征和市場規則融入其中，促使產品的設計也變得更具人性化，動漫IP形象也變得更接近于受眾的偏好，并且有著非常強烈的吸引力。與傳統的方式相比，播出渠道和銷售渠道更加多樣化，同時，在產品的研發和運營費用上也有明顯的下降。可以采取以下幾種方式：

其一，創意與制作網絡化互動的生產運營模式。也是說，將互聯網作為主要的銷售途徑和平臺，建立專用的網頁，通過動漫論壇、動漫主題比賽等方式，將自己的創作和工作的資料進行實時地公布，從而能夠快速地獲得市場的回饋，并在任何時候能收集到最好的網絡動漫。同時，也能適時發掘出民間優秀創作人才，推動動漫生產的技術傳播，有助于為互聯網觀眾提供更多的創作空間，并在創作過程中產生積極的影響。其二，網絡播出與衍生產業同步互動的運營模式。在動漫作品的公共放映中，積極利用網頁、網絡廣告和電子郵件，通過網上信息群和公告板、論壇等多種市場推廣方式，在網上為動漫衍生品做推廣，打破時空的局限，對動漫圖像進行持續性的推廣，這樣才能提高動漫IP產品在市場上的影響力，以此提升產業化運營水平。其三，加速產品的研發。不同人觀看動漫產生的感覺存在著差異，因此動漫設計企業要依據動畫產品顧客群體的年齡層次，進軍差異化的目標市場，比如，可以為學生制作既有娛樂性又有教育性的動畫作品；為青年設計動態浸潤式的動漫工作場景；為成年人創作反映社會現實或純娛樂的動態浸入式創作。通過各層級的產品研發，以迎合各年齡段的顧客需要。在進行跨域市場的過程中，企業可以根據企業的產品定位、產品優勢、產品價值等方面做出相應的調整，將其與企業的商業功能相融合，提出一種集成的商業方式，凸顯出某個企業的動態浸泡產品的價值，從而獲得較高的動畫收入。

例如，動漫相關的商品和衍生產品的發展。此部分是動漫產業鏈條上受益最大的環節，也是動漫企業盈利的重要環節，當前動漫產業經過多年的發展，已逐漸發展出一套獨特的產品研發與銷售方式。動漫衍生品是指借助動漫的熱度，改變原來的表達方式，制作出與原作具有很強關聯性的書籍和音像制品，而延伸性商品，就是以動漫圖像為標志，以其為載體，對其所蘊含的文化和文化內涵進行全面的發掘。而在衍生品的產生后，對其進行合理的營銷，也是增強動漫行業發展的有效方式。如，在動漫發展的過程中，周邊的商品種類繁多，比如名牌文具和玩具等，都能給人們帶來巨大的經濟利益，此時應建立一個完善的營銷體系，如動漫專賣店、青少年漫畫、音像制品、游戲碟片、公仔模型，以及動漫專門的體驗區域，同時，還借助互聯網開展線上營銷，以促使孩子和成年人都能在專營店獲得最大的樂趣，滿足其對于動漫產業發展的需要，以此實現互聯網帶動周邊產業發展。

四、整合運營策略擴大IP的知名度

從動漫行業發展的觀點來看，制作高質量的動漫IP是發展動漫產業的先決條件，產業化運營模式是把優質的動漫IP轉化為商業利益的途徑，所以動漫和產業化是源頭和渠道，沒有來源，水渠不能取水，沒有水渠，水則不能有效灌溉，造成水資源浪費。動漫IP從創意到制作，再到發行，再到播放，具有完整的產業鏈。而互聯網背景下，由于生產與傳播的速度較快，傳播平臺與方式的多樣化，以及整個產業鏈的關聯性，使得品牌動漫IP并不只是將卡通作品進行簡單地改編成影視、游戲等衍生產品，更需要通過與各種信息媒體的溝通來樹立品牌，體現品牌的價值。從品牌動漫IP產業化運營的產業鏈來看，完整的動漫產業鏈，其包含生產與制作的動漫產業前端、動漫衍生表演與活動市場的中游環節和動漫周邊產品生產、動漫衍生產業市場等下游產業群，因此在進行品牌動漫IP產業化運營時，應在相互競爭的企業之間尋找協作關系，從知識產權的附加值入手，達到雙贏。競爭企業也可以憑借自己的優勢，進行強強聯合，將自己的優勢和資源集合起來，從而提升IP的生產能力。而在這個過程中，雙方的合作可以增加IP的知名度、傳播效率和覆蓋的面積，也可以借此機會，彌補自己的不足，提升自己的能力。通過與同類型企業之間的協作，將其從產業鏈下游的低附加值提升到產業鏈上游的高附加值，讓動漫產業鏈的上下游企業能夠充分利用各自的優勢和資源，通過投資、收購、并購等股權方式來構建的動漫產業生態，這是非常關鍵的IP商業化體系，而通過跨領域的協作、聯合、授權等營銷手段對其進行強力的強化，能有效地增強其對品牌動漫IP產業化運營的影響，提升其附加值。

總而言之，我國動漫IP產業化運營對于動漫產業的發展有著推動力，尤其是在搭乘互聯網快車后，動漫IP產業化運營也在不斷地進行優化。而為提升實際產業化運營效果，應不斷地完善動漫IP的內容，使故事內容、結構和人物形象等符合人民的需要，并在其中融入中華傳統文化，以此打造專屬于中國的動漫IP品牌，并提升品牌的影響力，以促使中國動漫IP能大放光彩。

（作者單位：蘇州海豚有海文化傳媒有限公司）