基于感性工學的佛山非遺剪紙工藝包袋設計評價

摘" 要：為了探討佛山非遺剪紙工藝與包袋融創(chuàng)設計效果，利用感性工學的基本原理和評價方法量化消費者對佛山非遺剪紙工藝運用在現代包袋上的感性評價，通過純色剪紙、襯色剪紙、寫色剪紙、銅鑿剪紙這四種非遺剪紙工藝手提包共計8款作為刺激圖樣本進行分析，采用語意差異法選取8組感性評價詞匯，并選擇以18～50歲的女性消費者為調研的主要對象，運用Likert方法制作問卷進行調研。運用SPSS統(tǒng)計軟件對所得的數據進行均值分析、喜愛度分析、因子分析，通過灰色關聯度計算分析因子的喜愛度排序。結果表明：消費者對8款手提包的感性評價主要受視覺因子、氣質因子的影響，其中銅鑿剪紙工藝的手提包喜愛度最高，且不同的剪紙工藝能夠影響消費者產生不同的心理感受。該研究能為佛山非遺剪紙工藝與服飾品的有機結合提供有效參考，從而更好地傳承中國優(yōu)秀的非遺剪紙傳統(tǒng)文化。

關鍵詞：佛山剪紙；剪紙工藝；因子分析；灰色關聯度分析；感性評價

佛山非遺剪紙文化的歷史有800多年，盛行于明清，在其發(fā)展變化下，如今的佛山非遺剪紙不僅擁有著豐富多樣的表現形式，并且在剪紙圖案、制作技藝、材料選擇等方面也有其獨特之處。

佛山非遺剪紙明顯有別于北方剪紙，北方剪紙都以純色剪紙為主，多數采用剪的技法；而佛山剪紙是南方剪紙的代表之一，其有著不同于其他派系剪紙的獨特之處。首先，佛山剪紙工藝主要有四類，分別是純色剪紙、襯色剪紙、寫色剪紙、銅鑿剪紙，其中以鑿與刻為主要技法手段，同時，又根據剪紙材料的選取不同和所用工具不同，又可以分類為純色料、紙襯料、紙寫料的紙料；銀寫料、銅襯料、銅寫料、銅鑿料的金屬料染色料；木刻套印料等九個小類，其種類繁多，不局限于純色剪紙，因此，佛山剪紙極具地域特色和文化特色。

佛山非遺剪紙題材內容多為喜慶、吉祥，造型精致，色彩絢麗，材質種類繁多，制作的刻鑿工藝獨特，具有鮮明的嶺南風情特點[1]。近年來，我國許多學者都投身于剪紙的服飾以及文創(chuàng)創(chuàng)新設計中，將剪紙元素運用于服飾上，積極探索剪紙元素與服飾創(chuàng)新設計的可能性，探索傳統(tǒng)非遺文化與現代設計的融合之路。但目前關于佛山特色非遺剪紙工藝應用于服飾設計的研究卻鮮有涉及。

感性工學是將感性和工學有機結合的一種以人為本的工程技術，主要利用工程學的手段量化人們模糊不清和難以捕捉的潛在感性心理意象，將相關感性需求轉換成產品設計要素，進而設計出以人為本的且為消費者所期待的產品[2]。

從感性評價的角度，學者們對不同服裝款式，如Z世代國潮連衣裙[3]、女性輕西裝款式[4]、運動內衣背部款式等感性工學研究，此外，學者對于明清龍鳳圖案[5]等傳統(tǒng)歷史紋樣變化和剪紙文化內涵認知偏差進行研究，但目前針對南方剪紙中具有特色代表的佛山非遺剪紙工藝的感性評價研究比較缺乏。

因此，本文將以佛山非遺剪紙工藝為基礎，將不同的四種剪紙工藝應用于款式相同的手提包上，通過問卷調研的方式獲取消費者對不同剪紙工藝帶來的感性評價，研究分析總結出佛山不同剪紙工藝對消費者的潛在感性心理影響程度，為佛山剪紙工藝與服飾的融創(chuàng)設計等產品提供參考依據，從而推動佛山非遺剪紙技藝與現代設計有效結合，傳承和發(fā)揚佛山非遺剪紙文化中的精華及內涵。

一、佛山剪紙的四種工藝介紹

通過查閱佛山非遺剪紙文化的書籍、文獻調研、網絡調研和實地考察并訪問佛山非遺剪紙傳承人等，了解并收集了關于佛山非遺剪紙工藝的四種工藝內容，記錄了每一種工藝的細致做法。

佛山剪紙的技藝不受限于“剪”的技巧，其擁有著鮮明地域特色的“刻、鑿、印、寫、襯”等制作技巧，從而發(fā)展出四種不同的剪紙類型，可分為：

（一）純色剪紙。純色剪紙的選材是以紅色或其他顏色為主的宣紙，同時其是最常見的，也是所有其他種類剪紙的基礎。

（二）襯色剪紙。襯色剪紙主要先剪刻出大致的圖案，接著在其背面襯色其他各種顏色的襯紙，如果用純色紙刻線再襯其他色紙的，叫做紙襯；用銅箔刻線條再其他襯色紙的，叫做銅襯。

（三）寫色剪紙。寫色剪紙是以刻與繪畫結合的剪紙，主要是先在宣紙上刻完圖案，接著涂上顏色完成制作。

（四）銅鑿剪紙。銅鑿剪紙是極具特色的一類剪紙，它以銅箔代紙，以鑿代刻，以點成線，以線成面的巧妙技法完成。在實地考察時發(fā)現手藝人選用的材料是薄如蟬翼的銅箔，以多種規(guī)格的特質“珠刀”為工具，通過千錘萬鑿呈現一條條金線，環(huán)環(huán)相連，耀耀生輝[6]。銅鑿剪紙使用的原料是以佛山土產的銅箔，采用銅料的剪紙是佛山剪紙的特色。

雖然佛山非遺剪紙工藝獨具特色，在其發(fā)展過程中也面臨著難題。第一，佛山非遺剪紙雖然是國家級非物質文化遺產，但其在市場的知名度和認知度相對較低，特別是其獨特的銅鑿剪紙工藝其大眾認知度也不高，缺乏有效的宣傳和推廣；第二，雖然佛山非遺剪紙有著豐富的表現形式和制作工藝，但在與其他衍生產品的有機結合的融創(chuàng)創(chuàng)新設計方面存在不足，缺少相關理論數據的參考。因此，了解消費者對佛山非遺剪紙工藝的感性心理是有必要的，洞察消費者對于佛山非遺剪紙工藝的感性評價，分析出消費者的消費偏好，從而為佛山剪紙工藝結合服飾品的融合創(chuàng)新設計提供有效的參考，在一定程度上弘揚佛山非遺剪紙工藝并推動了優(yōu)秀非遺剪紙文化的傳承。

二、制定調研方案

（一）研究方法與數據收集

基于感性工學的原理和方法，調研分析出消費者對佛山非遺剪紙工藝手提包的感覺。首先，將純色剪紙、襯色剪紙、寫色剪紙、銅鑿剪紙的四種剪紙工藝和手提包進行有機結合；并確定以同一款手提包為載體，運用建模和修圖軟件制作8款不同剪紙工藝的手提包作為刺激圖樣本；篩選適合于形容手提包的感性評價詞匯，構建評價系統(tǒng)的語意空間；使用SPSS27.0版本軟件對調研所收集到的數據進行均值分析、喜愛度分析、因子分析及灰色關聯度分析，并對調研收集到的數據進行信效度校驗；最后，通過研究分析獲得到影響佛山非遺剪紙工藝包袋設計的感性因子及感性因子重要程度等。

（二）樣本刺激圖和形容詞對的確定

1.制作刺激圖樣本

通過相關佛山非遺剪紙文化書籍、文獻、網絡和實地考察，設計了每兩款代表一種剪紙工藝的手提包，并保持手提包的款式一致，用Rhino7和Adobe Photoshop CC 2023軟件繪制了8款手提包（如圖1），1#、2#為純色剪紙工藝的手提包，3#、4#為襯色剪紙工藝的手提包，5#、6#為寫色剪紙工藝的手提包，7#、8#為銅鑿剪紙工藝的手提包。其中，剪紙工藝的技法運用于手提包采用了分解四種剪紙工藝的手法，利用分步結合還原其真實的視覺效果，純色剪紙采用基礎的前后貼圖視覺表達，襯色剪紙采用鏤空的展示方式，寫色采用鏤空與染色相結合的方式展現，銅鑿剪紙采用縫紉圖案結合珠刀鑿點的突出紋理還原銅鑿效果的方式展現。

2.確定形容詞對

形容詞對的確定是通過收集市面上傳統(tǒng)時尚電商平臺、小紅書等購物平臺中手提包中消費者的評價詞匯，接著查閱相關佛山非遺剪紙文化書籍、文獻等，最后將收集到的25對相關形容詞，邀請了饒寶蓮剪紙藝術館、佛山民間工藝研究社等剪紙傳承人和2名專家、4名來自廣東工業(yè)大學紡織服裝相關專業(yè)的專家進行評定和篩選；最后選擇了8對形容詞對，分別是不喜歡的—喜歡的、繁復的—簡約的、素雅的—華麗的、俗氣的—清新的、單調的—有趣的、休閑的—正式的、呆板的—靈動的、青春的—成熟的。

3.調研問卷的設計與收集

問卷以感性工學中的語意差異法進行設計，語意差異主要通過感性形容詞量化消費者的心理感覺，區(qū)分個人對某種事物或概念的意義。問卷使用Likert 5 級評分，收集用戶對刺激圖樣本的評分，列為-2、-1、0、1、2共5級，例如，“呆板的—靈動的”這組，消費者選擇2時，代表他們認為圖示的手提包十分靈動，選擇1代表他們認為圖示中的手提包比較靈動，選擇0則代表他們沒有明顯的偏向，反之，-1則代表比較呆板，-2代表十分呆板。

在問卷星平臺制作問卷，并通過微信、小紅書等平臺對符合的消費者群體進行發(fā)放，受訪者對8款刺激圖片的8對感性形容詞打分。線上和線下一共發(fā)出了106份問卷，回收到了100份有效問卷，問卷回收率為94.3%。在所調研的對象中，考慮到服飾品消費主要群體等原因，問卷以女性為主，主要人群為18～50歲之間的女性群體，具有設計或服裝相關專業(yè)背景的對象有64人，占比64%，其中含本科及以上學歷共82人，占比82%。

三、結果分析

對問卷的數據分析使用了SPSS27.0軟件進行信度分析，問卷整體的Cronbach’s α系數為0.968，關于喜愛度的Cronbach’s α系數為0.902，關于形容詞對的Cronbach’s α系數為0.909，均大于0.800，證明了該問卷信度良好，適合用于感性評價分析研究。

（一）均值分析與喜愛度分析

1.均值分析

通過使用SPSS27.0軟件進行統(tǒng)計后均值計算，得到了表1中佛山非遺剪紙工藝的手提包感性評價的意象平均值，通過分析表1可知，消費者在瀏覽佛山不同的剪紙工藝手提包時，出于個體的不同情感影響，所產生的主要心理感受也是不一樣的。

2.喜愛度分析

通過表1的“不喜歡的-喜歡的”形容詞對，可分析出8款手提包的喜愛程度，若數值接近2，則表明消費的情感傾向為喜歡，若越接近-2則代表消費者的情感傾向為不喜歡。

通過圖表1，將1#-2#、3#-4#、5#-6#、7#-8#進行均值計算得出，純色剪紙工藝的喜愛度為0.45，襯色剪紙工藝的喜愛度為0.16，寫色剪紙工藝的喜愛度為0.34，銅鑿剪紙工藝的喜愛度為1.03，分析得出佛山的四種剪紙工藝手提包整體都受消費者喜愛，其中07#和08#為銅鑿剪紙工藝的手提包喜愛度均值最高，表明消費者很喜歡該極具特色的銅鑿剪紙工藝結合的手提包。

其次為純色剪紙工藝的手提包較受歡迎，其原因可能為純色剪紙是傳統(tǒng)剪紙的代表、知名度較高、受眾面較廣等原因，最后是寫色剪紙工藝和襯色剪紙，兩者的均值相近，喜愛度都較為一般。

（二）因子分析

為了確保形容詞的準確度，需要分析相關形容對間的相關性，且排除了“不喜歡的-喜歡的”這一較為主觀的形容詞對（如表2）。

為了研究佛山剪紙工藝手提包的感性評價，需要對其感性評分的均值進行因子分析，將表2的平均值進行KMO檢驗計算，計算得出其KMO檢驗系數是0.677，大于0.5，具有良好的結構效度，證明該問卷適合做因子分析。同時可以通過因子分析獲得相應的公因子方差表、總方差解釋表、碎石圖和旋轉成分矩陣表，進行更詳細的輔助分析。

公因子方差能解釋所提取到的公因子對原始變量的程度，數值在0-1，數值靠近0，則證明其所對應的變量的因子分析越無效，反之，則越有效。由表3可知，計算得出7組形容詞對的公因子方差更靠近1，證明了因子分析中這7組能夠合理有效地解釋。

通過主成分分析法提取因子分析中的公因子，計算得到問卷中形容詞對的總方差解釋，表4顯示：第1個成分的特征值是3.722，能解釋原有7組形容詞對的53.178%；第2個成分的特征值是2.175，能解釋原有7組形容詞對的84.245%；并且第1和第2兩組成分的累積貢獻率為84.245%，可以認為這2個成分能夠較好地解釋8款佛山剪紙工藝手提包感性心理的有效信息，同時，對因子解釋的程度均較高，則分別稱為因子1（第1個成分）、因子2（第2個成分）。

因子貢獻量的碎石圖能夠根據特征值下降的坡度輔助判斷主因子成分個數；因此由圖2可知，因子1的特征值最大，接著是因子2，并且兩個因子特征值均大于1，則證明前2個因子對解釋原始變量的貢獻較大，接著下一個因子開始，折線從陡變?yōu)槠骄彛涮卣髦狄糙呄?，由此可見，選取前2個因子是較為適合的。

因子旋轉選擇最大方差法進行正交，得到旋轉后的成分矩陣見表5。以奧斯古德[7]提出的語義空間是多維度的，其包含評價（evaluation）、力量（potency）、行動（activity）的三要素為依據，分別對主要的因子命名。由表4可知，因子1中繁復的—簡約的、素雅的—華麗的、休閑的—正式的3組形容詞對的絕對值靠近1，證明這3個變量與因子1關系緊密，這組形容詞主要描述手提包所體現出來的氣質風格，可以將包含這3組變量的因子1命名為氣質因子；在因子2中俗氣的—清新的、單調的—有趣的、青春的-成熟的、呆板的-靈動的這4組形容詞對絕對值靠近1，證明以上3個變量與因子2關系緊密，這組形容詞對主要描述了手提包的視覺沖擊效果，因此，因子2可以命名為視覺因子；由此可知，佛山非遺剪紙工藝手提包的感性設計可以用氣質因子和視覺因子這2個因子來形容。這說明消費者在選擇佛山剪紙工藝手提包時，主要考慮兩個因素，一是剪紙工藝的手提包是趨向于簡約、素雅、休閑，還是繁復、華麗、正式的氣質；二是剪紙工藝體現的視覺效果是趨向俗氣、單調、成熟，還是清新、有趣、青春、靈動的。

（三）灰色關聯度分析

灰色關聯度分析是判斷兩組因素隨著不同對象而變化的關聯度方法，若是其變化程度越相一致代表其關聯性越強，若反之代表其關聯性越弱。因此，采用灰色關聯度分析方法的評價模型分析判斷佛山剪紙工藝手提包設計的2個因子與消費者喜愛程度之間的關聯程度，建立一系列序列矩陣，計算步驟如下：

1.原始數據的歸一化處理

為了減少各個因子數據絕對數值的差異，保證其結果的準確性，使其具有可比性，需要利用初值化和均值化對數據進行歸一化處理，即無量綱化處理，便于統(tǒng)一比較，因此，將生成新的參考序列和指標序列矩陣，公式如下：

公式中：為歸一化處理后的序列值，同時表示第i個指標，第k個樣本的數據，且n=1，2，...，8；i=0，1，2。

對原始數據歸一化處理后，得到標準化矩陣如下：

X0=（1，1.006，1.077，0.764，0.974，0.965，1.220，1.121）

X1=（1，1.018，1.091，1.070，1.034，1.037，1.131，1.167）

X2=（1，1.004，1.069，0.877，1.026，0.978，1.199，1.110）

2.確定比較序列和參考序列

首先，確定參考序列為消費者對8款手提包的喜愛程度的平均值，比較序列為氣質因子中的3組形容詞對感性意象得分的平均值、視覺因子中的4組形容詞對感性的意得分的平均值，接著，確定評價矩陣。

在參考序中，n為樣本數量，1代表第n個刺激圖的消費者喜愛度的平均值；

在原始序列中，表示第n個刺激圖在第i個主因子上的感性得分的平均值。生成的評價矩陣如下：

3.計算差序列和確定序列矩陣的最大差

分別計算歸一化處理后的8款刺激圖樣本的參考序列與指標序列的絕對差值，即

計算絕對差值后生成矩陣如下：

由絕對差值的矩陣計算后，極差值為：

最大差值為：

4.關聯系數計算

關聯系數指比較序列和參考序列之間的幾何距離，為灰色關聯系數，表示第n個樣本中的第i個主因子與消費者喜愛度間的灰色關聯系數，其計算公式如下：

為分辨系數，在普遍研究中通常取0.5[8]，計算后生成的數據結果如下：

5.灰色關聯度計算及排序

通過矩陣序列的相關系數計算分析2個主因子與消費者喜愛度之間的關聯度，并且序列矩陣的相關系數越靠近1，代表兩組序列的關聯性越強，代表其重要程度越大。公式如下：

經計算，=0.747、=0.873。

2個設計因子與消費者喜愛度的關聯系數大小反映出設計因子與消費者喜愛的重要性占比，＞，則表示視覺因子與喜愛度的關聯程度最大（0.873），氣質因子（0.747）與喜愛度的關聯度較小。

通過結合表2的感性得分對2個設計因子的成分分析，可以發(fā)現銅鑿剪紙工藝能夠給人直觀鮮明的視覺效果，是消費者選擇剪紙工藝手提包時所關注的重點之一，并且消費者在選擇剪紙工藝手提包時關注視覺感受如何，是否有亮點吸睛，能否提升手提包的整體美感；且不同的剪紙工藝的包袋設計能夠帶來較為鮮明的視覺差異，影響消費者的視覺感受，影響其喜愛度。

四、結 論

本文基于感性工學，對8款佛山非遺剪紙工藝手提包進行感性評價研究，得出不同剪紙工藝的手提包會帶給消費者不同的感性心理，通過因子分析提取出了視覺因子和氣質因子，這兩種因子對佛山非遺剪紙工藝的手提包設計起著重要影響。

佛山非遺不同的剪紙工藝是影響消費者購買的重要性因素之一。其中，銅鑿剪紙工藝的手提包最受喜歡，因此設計師在手提包的設計中要發(fā)揮銅鑿剪紙工藝的特色特征，以滿足更多消費者對手提包結合剪紙工藝的個性化品味和高審美追求。

結合不同剪紙工藝的手提包設計會影響整體風格，給人帶來不同的氣質，其選用會影響消費者對手提包的整體印象。最受消費者喜愛度的銅鑿剪紙類手提包，其靈動的、有趣的視覺沖擊是消費者會關心的核心要素，將這些感性需求轉換設計到產品上，從而設計出在市面上極具吸引力的手提包，激發(fā)消費者潛在的情感需要，使他們產生更強烈的購買意愿。

最后，通過灰色關聯度分析得到了消費者對于佛山剪紙工藝手提包的感性因子排序，視覺因子在其設計中影響較大且更為重要，其次是氣質因子。通過感性工學分析了解到佛山剪紙工藝手提包的融創(chuàng)設計側重，可以更好地使傳統(tǒng)非遺文化與現代融合，也傳遞了非遺剪紙的魅力，助力佛山非遺剪紙文化在新時代下成長。

參考文獻：

[1]蘇里曼，梁丹妮.佛山剪紙造型藝術的探討[J].包裝工程，2010（24）：160-162，166.

[2]徐冰.基于情緒測量的服裝圖像情感計算研究——以明清服飾圖案為例[D].上海：東華大學，2018.

[3]范敏娜，邢亞龍.基于感性工學的Z世代國潮連衣裙設計研究[J].設計，2023（20）：124-128.

[4]劉文慶，吳晶，馬佳敏，等.清代粉彩紋樣在漢服設計中的感性工學應用[J].毛紡科技，2023（4）：69-75.

[5]鮑小春，許鑫，孫亞薇.個體在剪紙文化內涵認知方面的偏差研究[J].圖書情報工作，2017（2）：32-40.

[6]陳弈菲，劉馳.宋代國畫圖案在旗袍設計中的感性工學應用[J].毛紡科技，2021（3）：47-53.

[7]雷華陽，張雅杰，馮雙喜，等.循環(huán)荷載作用下軟黏土累積塑性應變與微觀參數灰色關聯分析[J].天津大學學報（自然科學與工程技術版），2021（3）：245-254．

[8]王中，高放，王曦陽，等.基于灰色關聯分析的互聯網產品用戶體驗度量方法[J].包裝工程，2018（24）：141-145．

作者簡介：邱東敏，廣東工業(yè)大學藝術與設計學院研究生。

通訊作者：盧新燕，廣東工業(yè)大學藝術與設計學院教授、碩士生導師。研究方向：服飾文化。

基金項目：本文系國家社科基金藝術學項目“中國傳統(tǒng)剪紙藝術女性敘事研究”（21BG117）階段性研究成果。