群眾文化引領文旅共舞

現通過對貴州“村BA”“村超”群眾文化活動的實踐路徑進行探索，分析了群眾文化活動對文旅融合發展的促進作用。通過介紹群眾文化活動的概念及其對文旅融合發展的意義，并以貴州“村BA”“村超”為案例，分析了其對文旅融合的影響和成功的原因。在此基礎上，提出了發揮好群眾文化活動特點在文旅融合中的作用、加強群眾文化活動與特色文旅資源的深度融合、找準群眾文化活動在文旅融合發展中的定位、注重新媒體的培養和運用、群眾文化活動促進文旅融合離不開政府支持和引導等實踐路徑，以期為其他地區群眾文化活動推動文旅融合發展提供借鑒和參考。

群眾文化活動作為豐富地方文化、激發民眾熱情的重要載體，與旅游業的融合發展成為當前文化與旅游產業融合發展的熱點之一?！按錌A”和“村超”作為貴州省群眾文化活動的代表，不僅在本地區取得巨大成功，也引起全國范圍內的廣泛關注和探討。

群眾文化活動對文旅融合發展的意義

群眾文化活動的定義

群眾文化活動通常是指由政府部門、社會機構或個人組織，群眾廣泛參與，以滿足群眾自身精神文化需求為目的的非營利性文化體育活動。這些活動通常源自民間傳統、生活習俗或特定的歷史背景，其特點是群眾廣泛參與、形式多樣、貼近生活，包括但不限于傳統民俗活動、節慶活動、非專業性的群眾體育活動等。

群眾文化活動對文旅融合發展的意義

群眾文化活動是文旅融合發展的重要資源。豐富多彩、形式多樣，具有鮮明地方特色的群眾文化活動，為文旅融合提供了豐富的素材和內容。

群眾文化活動是促進地方旅游業發展的重要動力。通過舉辦形式多樣、獨具特色的群眾文化活動，展示當地獨特的文化魅力和文化內涵，讓游客在旅行過程中不僅能欣賞到當地的自然風光，還可以參與到各種有趣的群眾文化活動中，享受到更加豐富多彩的旅游體驗，能有效提升當地旅游業的競爭力。

群眾文化活動為文旅融合發展提供了重要契機。利用群眾文化活動參與廣泛、貼近生活、富有地方特色等特點，通過高效服務引導，在媒體的宣傳下，能吸引大批流量關注，打造當地文旅融合發展品牌，實現彎道超車，加快推進旅游業的轉型升級和文旅深度融合。

群眾文化活動能促進旅游業與其他產業的融合發展。通過舉辦各種群眾文化活動，可以帶動當地其他產業的發展，如餐飲、住宿、購物等，形成全域旅游的發展格局。

群眾文化活動促進文旅融合發展的現實案例

“村BA”和“村超”

“村BA”和“村超”是指由貴州省臺江縣臺盤鄉臺盤村“六月六”吃新節籃球賽發展而來的“全國和美鄉村籃球大賽”和貴州省榕江縣舉辦的“榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽”。2023年，貴州省人民政府工作報告指出，“村BA”成為貴州群眾文化新亮點。“村BA”和“村超”是近年來群眾文化活動推動文旅融合發展較為成功的現實案例。

“村BA”和“村超”影響力

2022年，貴州“村BA”網絡傳播量達15億人次，2023年超31億人次，網絡曝光量累計超550億人次；2023年，貴州榕江“村超”每場比賽線下有5萬多人觀看，線上超過5000萬人次觀看，全網流量突破300億次以上。得益于“村超”和“村BA”等的影響，2023年，貴州旅游接待總人數比上年增長29.2%，旅游總收入比上年增長41.2%。

2023年，“村BA”發源地臺江縣，旅游總人數同比增長74.87%，達640萬人次；旅游綜合收入同比增長94.66%，達84.64億元。“村超”發源地榕江縣，2023年旅游總人數同比增長52.16%，達760.85萬人次；旅游綜合收入同比增長73.94%，達83.98億元人民幣。

“村BA”和“村超”成功原因分析

貴州“村BA”和“村超”兩項群眾性體育活動能夠接連爆火，有效推動貴州文旅融合發展，探究其成功的共同原因，主要有以下四點。

一是群眾主體性突出。“村BA”和“村超”集群眾主創、群眾主辦、群眾熱愛和群眾共享于一體，群眾主體地位突出。2021年以來，榕江縣先后策劃了5次城市IP塑造活動，但都未能讓榕江為人所知，反而群眾自發組織的足球賽火爆“出圈”。作為一個人文薈萃、民族眾多的省份，貴州很多村鎮都有自己獨特的文化傳統和習俗。據臺江縣和榕江縣的縣志記載，由不同的村莊自發組織球隊，舉辦籃球比賽和足球比賽，可以追溯到二十世紀四十年代，這種參與性極高的群眾文化活動不僅拉近了群眾之間的距離，更增強了當地群眾的歸屬感和自豪感。經過數十年的發展，籃球和足球已成為當地傳統的群眾文化活動項目。在這樣的社會背景下，臺江縣“村BA”和榕江縣“村超”群眾參與度高，比賽更具生活氣息，更貼近普通人的生活，自然能夠得到廣泛支持和喜愛。

二是政府的支持和積極推動。在“村BA”和“村超”比賽中，地方政府因勢利導發揮政府服務保障作用，積極推動賽事的開放性和公益性運作，使活動吸引了更多的參與者，為活動的持續發展提供了堅強的保障。例如，臺江縣從公安、消防等單位抽調360多人組成志愿服務隊為賽事做好安全保障；榕江縣按圈層劃定執勤點位，分層級做好外圈、中圈和核心圈安全保衛各項工作。賽事期間，為解決接待能力短板問題，榕江在“村超美食小吃一條街”規劃了1300多個免費攤位，鼓勵當地居民擺攤經營，既滿足了游客的需求，又增加了當地居民的收入。

三是地方文化特色突出。臺江縣民俗文化特色突出、民族風情濃郁，國家級非物質文化遺產有14項，如三月十五至十七的苗族姊妹節、施洞龍舟節等，廣受大家喜愛。榕江縣有11項國家級非物質文化遺產，民族民俗文化同樣豐富多彩，如侗族琵琶歌、水族斗牛舞、瑤族舂杵舞、苗族古瓢舞等。榕江是全國縣域足球典型縣、全國縣域旅游發展潛力百佳縣、中國侗族語音標準音所在地、全國文化先進縣，每年有民族民間節日25個。在這樣的文化底蘊賦能下，“村BA”和“村超”吸引了眾多球迷和觀眾的關注，這不僅是因比賽本身的精彩，更是因比賽背后蘊含的地方特色文化氛圍而精彩。例如，在比賽中經常能看到當地的侗族大歌、苗族飛歌、反排木鼓舞、蘆笙歌舞等來加油助威，侗族服飾、苗族銀飾、蠟染刺繡等當地特色文化產品精彩亮相，吸引了眾多觀眾的目光，使得“村BA”和“村超”比賽不僅僅是一項群眾體育活動，更是一場展示貴州民族文化風情、體驗地方文化特色的盛宴。

四是媒體的宣傳策劃?！按錌A”和“村超”成功背后，媒體宣傳策劃功不可沒。從傳播形式上來看，兩個比賽都基本采取了以下措施。首先，本地自媒體同步縣級官方媒體廣泛宣傳本地比賽信息，提高熱度，吸引更多“網紅”及媒體加入宣傳陣營，持續把賽事活動熱度推到新高；其次，各大網絡流量平臺也積極參與賽事活動的推動，進一步擴大了影響；最后，央視等官方權威媒體先后報道，相關明星、名人參與互動，把賽事活動熱度推到頂峰。從傳播內容上看，鄉音、鄉情的表達新穎有趣，讓賽事“村味”十足，既能吸引人們的眼球，又能抓住人們的內心。例如，“村BA”現場觀眾加油喝彩的道具是鍋碗瓢盆，解說員在普通話、貴州話和苗語間自由切換，香米、鱘魚、麻鴨作為比賽獎品，這些都讓人耳目一新，津津樂道；“村超”的獎品更是雞、鵝、羊、豬、牛輪番上場，十分搶眼、接地氣，深受大家喜愛。

群眾文化活動在促進文旅融合發展中的機遇與挑戰

群眾文化活動在促進文旅融合發展中的機遇

群眾文化活動在文旅融合發展中可以得到經濟支撐。例如，“村BA”和“村超”火爆出圈，促進了當地旅游業和其他產業的發展，增加了當地群眾的收入，讓當地群眾有更多的時間和意愿投入群眾文化活動中，開展更多的群眾文化活動。

群眾文化活動在文旅融合發展中可以得到更多的人才支持。文化旅游產業涉及面廣、綜合性強、關聯度高、產業帶動能力強。地方文旅融合發展得好，必會吸引更多人才留在當地、回到當地，進而增加當地特色群眾文化活動的主體，促進群眾文化活動的健康發展。

群眾文化活動在文旅融合發展中得到了更廣闊的展示舞臺和更多傳承發展的機會。例如，貴州“村BA”和“村超”把群眾體育賽事和當地的特色文化元素相結合，形成了獨具特色的文旅融合產品，廣受游客歡迎。榕江村超雖然以足球比賽為核心，但在比賽中融入了侗族大歌、苗族蘆笙表演等民族特色文化元素，展示了貴州獨特的文化魅力；而“村BA”以籃球比賽為主，結合了當地苗族飛歌、反排木鼓舞等風俗民情，吸引了大量觀眾。通過苗族服飾走秀、民間藝術表演等活動，讓游客觀看比賽的同時可以體驗當地傳統文化，也可以參與到各種有趣的活動中，享受到更加豐富多彩的文旅體驗?！按錌A”和“村超”在促進文旅融合發展的同時，群眾文化活動也在文旅融合發展中得到了更廣闊的展示舞臺和更多傳承發展的機會。

群眾文化活動在促進文旅融合發展中的挑戰

群眾文化活動在促進文旅融合發展中也面臨著一些挑戰，其中之一是與文旅融合發展不匹配。由于群眾文化活動的發展受到多種因素的影響，包括地區特色、文化傳承、活動主體年齡老化等，與文旅融合發展的要求可能存在一定的不匹配。例如，群眾文化活動內容無特色、形式單一，與文旅融合發展的理念和要求存在較大差距，無法實現良好的融合效果。另外，在舉辦群眾文化活動時，可能存在基礎設施和通達性等方面的不足，無法滿足文旅融合發展的要求。

另一挑戰是群眾文化活動的可持續發展問題。盡管群眾文化活動在短期內會取得一定的成效，但長期來看，如何實現群眾文化活動的可持續發展仍然是一個亟待解決的問題。群眾文化活動可能受到資源、資金、活動主體等方面的限制，導致活動無法長期持續下去；活動組織者和參與者的積極性和參與度可能會受到影響，從而影響活動的持續性和穩定性。面對這一問題，需要采取一系列措施進行解決，包括加大對群眾文化活動的支持力度、優化活動組織管理機制、提升活動的吸引力和影響力等，實現群眾文化活動的可持續發展，為文旅融合發展提供持續動力。

群眾文化活動助推文旅融合發展的實踐路徑

發揮好群眾文化活動特點在文旅融合中的作用

文旅融合發展中，發揮好群眾文化活動參與廣泛、形式多樣、貼近生活等特點，可以有效聚合當地群眾和外來游客，從而解決文旅融合發展中怎樣吸引游客的問題。例如，2023年云南西雙版納舉辦潑水節，有200多萬人次的游客參與其中，有效解決了文旅融合項目怎樣吸引游客的問題。

加強群眾文化活動與特色文旅資源的深度融合

在促進文旅融合發展的實踐路徑中，加強群眾文化活動與地方特色文旅資源的深度融合至關重要。例如，臺江縣“村BA”比賽期間的反排木鼓舞、苗族飛歌，榕江縣“村超”比賽期間的侗族大歌、侗族琵琶歌等一大批非物質文化遺產表演、展示，賺足了觀眾和游客的眼球。這些富有地方特色的文旅資源和賽事活動，將一項村級群眾文化活動推向更高的高度，推動了文旅的深度融合發展。

找準群眾文化活動在文旅融合發展中的定位

群眾文化活動是群眾為愉悅自我，促進身心健康和對美好生活的追求、展示，體現的是公益性。旅游業作為產業，體現的是商業性，旅游的目的是為了愉悅自我、放松身心，追求美好的生活體驗。兩者的實現方式雖然不同，但目的基本相同。因此，保持群眾文化活動本身的特性，如接地氣、純粹、公益性等，才能吸引更多的游客參與其中，進而促進文旅的深度融合發展。

注重新媒體的培養和運用

“村BA”和“村超”火爆出圈，除具有廣泛的群眾基礎、活動內容本身過硬和政府服務到位外，其新媒體的運用起到了非常重要的作用。如榕江縣2021年就成立了新媒體產業園，有40多家電商企業入駐其中，每個鄉鎮都有直播服務中心，每個村寨都有直播點和“直播達人”代言，全縣培育出1.2萬多個新媒體賬號和2200余個本地網絡直播營銷團隊。同時，榕江縣先后策劃過5次城市IP塑造活動，積累了豐富的新媒體宣傳策劃經驗?！按宄遍_賽之初，就做好了新媒體策劃運營的準備，包裝各種“村超”名場面，榕江本地的新媒體帶起了“村超”的第一波流量，起到了媒體宣傳第一棒的作用。

群眾文化活動促進文旅融合離不開政府支持和引導

政府在群眾文化活動中，以服務型政府的方式做好活動服務保障的同時，應進一步思考、支持和引導群眾文化活動的發展。例如，“村BA”和“村超”雖然是群眾主創、群眾主辦，但看其賽事活動發展及其宣傳策劃，第一步都是立足當地群眾基礎，舉辦特色群眾文化體育賽事活動，努力利用新媒體帶起流量，營造氛圍；第二步利用流量熱度，擴大賽事活動影響范圍和帶動能力，進一步促進文旅產業發展，并帶動其他產業融合發展；第三步走向全國，甚至國際。這其中的發展有明顯的政府支持引導和積極推動作用。

貴州“村BA”“村超”等群眾文化活動，既豐富了文旅體驗，又提升了地方文旅產業的競爭力，為地方經濟發展注入新活力。然而，仍需發揮群眾文化活動的特點，加強群眾文化活動與特色文旅資源的深度融合，找準群眾文化活動在文旅融合發展中的定位，注重新媒體的培養和運用，不斷提高對群眾文化活動的支持和引導。未來，隨著對群眾文化活動潛力的不斷挖掘，文旅融合政策的不斷完善，群眾文化活動助推文旅融合發展將迎來更廣闊的發展前景。