融媒體時代我國版權(quán)輸出的新路徑

隨著經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，國際之間的交流日益頻繁，不同文化與媒體形式之間的融合促進了融媒體時代的到來，給我國版權(quán)輸出的發(fā)展帶來了全新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。鑒于此，現(xiàn)從融媒體的發(fā)展對我國版權(quán)輸出的影響入手，分析了現(xiàn)階段我國版權(quán)輸出的制約因素，然后結(jié)合融媒體時代的特點提出有針對性的創(chuàng)新路徑，以期能給相關(guān)機構(gòu)或者類似研究提供一定的借鑒，提升我國版權(quán)輸出的國際競爭力，為我國版權(quán)輸出的可持續(xù)發(fā)展保駕護航。

隨著媒體融合的不斷深入發(fā)展，信息交流的形式與渠道突破了傳統(tǒng)的時間與空間的限制，給國際之間的文化交流與市場貿(mào)易提供了良好的環(huán)境基礎(chǔ)，版權(quán)貿(mào)易作為國際交流與貿(mào)易的重要組成部分，深入推行“走出去”戰(zhàn)略不僅能夠有效宣揚我國的文化與價值觀，還能有效提升我國的文化軟實力，提升我國的國際話語權(quán)。然而，現(xiàn)階段我國版權(quán)輸出較之版權(quán)引進一直處理弱勢地位，版權(quán)貿(mào)易長期處于“逆差”的狀態(tài)，造成我國出版行業(yè)“走出去”的戰(zhàn)略落實程度難以有效開展，為此推動融媒體時代下我國版權(quán)輸出路徑創(chuàng)新發(fā)展具有積極的現(xiàn)實意義。

融媒體的發(fā)展對我國版權(quán)輸出的影響

信息傳播形式的變革

傳統(tǒng)的信息傳播主要依靠報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，而融媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興平臺成為信息傳播的重要載體。互聯(lián)網(wǎng)的普及使得信息傳播不再受地域的限制，人們可以隨時隨地獲取信息，同時，社交媒體的興起也使得信息傳播更加個性化和交互化。用戶可以通過社交媒體平臺分享自己的觀點和經(jīng)驗，與他人進行互動和交流，形成全新的信息傳播生態(tài)。此外，新興的媒體形式如短視頻、直播等也成為信息傳播的熱門方式，極大豐富了人們獲取信息的途徑，不僅改變了人們獲取信息的方式，也對傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。我國版權(quán)輸出形式需要積極轉(zhuǎn)型，加強與新興媒體的融合，以適應融媒體時代的發(fā)展趨勢。

用戶需求的多元化

融媒體時代下，用戶需求的多元化是版權(quán)輸出必須面對和適應的一個重要挑戰(zhàn)，只有深入了解用戶需求，并通過不斷創(chuàng)新和拓展內(nèi)容形式、領(lǐng)域以及提供個性化定制等方式，才能更好地滿足用戶的需求，提升版權(quán)輸出的質(zhì)量和影響力。一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，用戶對內(nèi)容的需求變得更加個性化和多樣化，作為版權(quán)輸出者，必須更加敏銳地洞察用戶的需求，并根據(jù)這些需求靈活調(diào)整內(nèi)容的創(chuàng)作和輸出策略。另一方面，在多元化的需求下，用戶不再滿足于單一形式的內(nèi)容，而是更加側(cè)重于更豐富多彩、形式多樣的內(nèi)容體驗，因此，作為版權(quán)輸出者，需要不斷創(chuàng)新和拓展內(nèi)容形式和領(lǐng)域，以滿足用戶多元化的需求。

內(nèi)容生產(chǎn)模式的創(chuàng)新

融媒體時代下的內(nèi)容生產(chǎn)模式創(chuàng)新不僅豐富了內(nèi)容的形式和類型，也拓展了內(nèi)容的傳播途徑和渠道。傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式主要由專業(yè)的媒體機構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)作者掌控，而在融媒體時代，用戶的參與度日益增加，UGC（用戶生成內(nèi)容）模式成為主流，意味著內(nèi)容不再是單向輸出，而是通過用戶的參與和反饋不斷演進和完善，在這樣的模式下，用戶不僅是信息的接收者，更是內(nèi)容的共同創(chuàng)造者和傳播者。除了UGC模式，還出現(xiàn)了一系列新的內(nèi)容生產(chǎn)模式，如內(nèi)容付費訂閱、內(nèi)容直播等，這些模式通過提供個性化、實時化的內(nèi)容服務，滿足了用戶對內(nèi)容的個性化需求。

融媒體時代我國版權(quán)輸出的制約因素

輸出的暢銷書品類少

目前，我國版權(quán)輸出主要集中在少數(shù)暢銷書品類，如文學作品、影視劇等，其他領(lǐng)域的版權(quán)輸出相對較少。這限制了我國版權(quán)輸出的廣度和深度。傳統(tǒng)的暢銷書品類往往具有較大的市場需求和商業(yè)潛力，出版機構(gòu)更傾向于投資這些領(lǐng)域的作品，以獲取更高的收益。然而，一些非傳統(tǒng)領(lǐng)域的作品，雖然在文化上具有一定的價值，但其商業(yè)潛力相對較低，出版機構(gòu)容易忽視其版權(quán)輸出的重要性。與此同時，一些暢銷書品類的開發(fā)和推廣相對容易，而其他領(lǐng)域的作品可能需要更多的資源和精力進行開發(fā)和推廣，因此，出版機構(gòu)在版權(quán)開發(fā)和市場拓展方面投入不足，難以實現(xiàn)非傳統(tǒng)領(lǐng)域作品的版權(quán)輸出。

版權(quán)開發(fā)深度不足

目前，我國版權(quán)開發(fā)的深度不足，很多優(yōu)秀作品無法得到充分開發(fā)和利用。這導致版權(quán)輸出的質(zhì)量和數(shù)量都存在一定的局限性。很多優(yōu)秀作品僅僅停留在初步的創(chuàng)作階段，缺乏后續(xù)的深度開發(fā)和挖掘，導致優(yōu)秀作品缺乏更多元化的表現(xiàn)形式和商業(yè)化的潛力。與此同時，現(xiàn)階段部分作品的版權(quán)開發(fā)思路相對傳統(tǒng)，未能充分利用融媒體時代的新技術(shù)和新平臺以及用戶對于個性化、互動性的需求，導致部分優(yōu)秀作品的潛在價值未能得到充分發(fā)揮和利用。另外，一些優(yōu)秀作品存在版權(quán)所有不明、合同糾紛等知識產(chǎn)權(quán)方面的問題，限制了版權(quán)開發(fā)的深度。

版權(quán)輸出途徑相對單一

盡管我國版權(quán)輸出在過去幾年有了一定的發(fā)展，但是版權(quán)輸出途徑仍相對單一。傳統(tǒng)的版權(quán)輸出主要通過出版物、電視和電影等傳統(tǒng)媒體進行，雖然這些媒體在過去起到了重要的作用，但在融媒體時代下傳統(tǒng)媒體的影響力和覆蓋面逐漸減弱，需要尋找新的版權(quán)輸出途徑以滿足不斷變化的用戶需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡文學平臺、音樂流媒體服務、在線視頻平臺等數(shù)字媒體平臺成為版權(quán)輸出的新舞臺，這些平臺具有廣泛的用戶群體和便捷的傳播方式，為版權(quán)輸出提供了全新的機遇。然而，如何在海量內(nèi)容中脫穎而出、如何保護版權(quán)和維護內(nèi)容質(zhì)量等，都是當下亟待解決的關(guān)鍵問題。

版權(quán)輸出專業(yè)人才匱乏

在版權(quán)輸出的人才資源建設上，我國存在比較多的問題，版權(quán)代理商機制的不完善使得專業(yè)版權(quán)人才儲備不足。版權(quán)輸出領(lǐng)域的專業(yè)技能要求較高，從版權(quán)開發(fā)、合同談判到市場推廣，都需要專業(yè)人才的參與和支持。然而，目前我國對于版權(quán)輸出專業(yè)人才的培養(yǎng)還存在一定的滯后性，院校教育和培訓機構(gòu)的課程設置與實際需求之間存在一定的脫節(jié)，導致畢業(yè)生缺乏實踐經(jīng)驗和專業(yè)技能，難以適應市場的需求。與此同時，版權(quán)輸出領(lǐng)域的專業(yè)人才流失問題也比較嚴重，由于版權(quán)輸出行業(yè)的發(fā)展相對滯后，許多有經(jīng)驗的從業(yè)者往往會選擇轉(zhuǎn)行或者去國外發(fā)展，進一步加劇了版權(quán)輸出領(lǐng)域的人才匱乏問題。另外，雖然有一些從業(yè)者具備一定的專業(yè)知識和技能，但整體上缺乏系統(tǒng)性和完整性，導致在版權(quán)輸出的各個環(huán)節(jié)中缺乏高水平的專業(yè)人才支持。

文化與語言之間存在差異

版權(quán)輸出從本質(zhì)上講就是文化的輸出，不同國家的風俗習慣、宗教信仰、地域環(huán)境、生活方式等各方面都不相同，這些不同既是特色，也是制約版權(quán)輸出的因素。不同國家或地區(qū)的文化背景、價值觀念、社會習慣等因素會影響人們對作品的理解和接受。例如，某些作品在中國可能被視為文化經(jīng)典，但在其他國家可能并不受歡迎，反之亦然。同時，語言差異也是一個挑戰(zhàn)，即使對作品進行了翻譯，但由于語言表達的差異，容易導致部分文化內(nèi)涵丟失或失真，影響作品的傳播效果。

融媒體時代我國版權(quán)輸出路徑探索

借助國際平臺，創(chuàng)新版權(quán)貿(mào)易模式

借助國際平臺、創(chuàng)新版權(quán)貿(mào)易模式是推動我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)國際化、提升國際競爭力的重要路徑之一。通過與國際市場對接，可以利用國際平臺資源，實現(xiàn)版權(quán)輸出與國際市場的深度融合，有助于我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)更加廣泛的影響力和可持續(xù)發(fā)展。隨著全球化進程的加速和數(shù)字技術(shù)的普及，國際平臺為版權(quán)交易提供了更為便利和廣闊的機遇。首先，國際平臺的開放性和便捷性為我國版權(quán)作品與國際市場對接提供了更加便利的途徑，通過在線版權(quán)交易平臺或數(shù)字版權(quán)市場，我國的版權(quán)持有者可以直接與海外出版商、代理商或數(shù)字內(nèi)容平臺進行聯(lián)系和交易，從而拓展了版權(quán)輸出的國際化渠道。其次，借助國際平臺創(chuàng)新版權(quán)貿(mào)易模式可以促進國際間的版權(quán)合作與交流，國際平臺作為信息互通的橋梁，有利于不同國家、不同文化背景之間的版權(quán)合作與交流。我國版權(quán)作品可以通過國際平臺與外國出版商或版權(quán)代理機構(gòu)進行合作，進行跨境授權(quán)、翻譯出版等形式的合作，實現(xiàn)版權(quán)輸出與國際市場的深度融合，提升了我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。最后，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國際影響力的增強，我國版權(quán)作品在國際市場上的需求日益增加，通過借助國際平臺，我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)可以更好地利用國際資源，擴大國際市場份額，實現(xiàn)我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

應用信息技術(shù)，開拓新的網(wǎng)絡平臺

在融媒體時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新型網(wǎng)絡平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，為版權(quán)輸出提供了廣闊的空間和豐富的可能性。首先，新型網(wǎng)絡平臺為版權(quán)輸出提供了更加靈活和便捷的渠道。傳統(tǒng)的出版渠道通常需要經(jīng)過煩瑣的審批和流程，而新型網(wǎng)絡平臺則能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)布和傳播，縮短了信息傳播的路徑，提高了效率。例如，各類在線閱讀平臺、數(shù)字圖書館以及電子書店等，為作者和版權(quán)持有者提供了直接面向讀者的渠道，使得優(yōu)秀作品更容易被發(fā)現(xiàn)和推廣。其次，新型網(wǎng)絡平臺還為版權(quán)輸出帶來了個性化和定制化的可能。在傳統(tǒng)的出版模式下，內(nèi)容往往按照統(tǒng)一的標準制作和傳播，而新型網(wǎng)絡平臺則可以根據(jù)用戶的個性化需求和興趣、愛好進行定制化輸出，通過數(shù)據(jù)分析和算法推薦等技術(shù)手段，平臺可以為用戶提供更加符合其品位和需求的內(nèi)容，從而提升用戶體驗和黏性，促進版權(quán)作品的傳播和消費。最后，新型網(wǎng)絡平臺還能夠?qū)崿F(xiàn)全球化的版權(quán)輸出。互聯(lián)網(wǎng)的無國界性使得版權(quán)作品可以輕松跨越地域和語言的限制，面向全球市場輸出，通過將作品翻譯成多種語言并發(fā)布在國際化的網(wǎng)絡平臺上，可以吸引更多國際讀者的關(guān)注和閱讀，拓展版權(quán)輸出的國際影響力。

強化技術(shù)交流，創(chuàng)新版權(quán)輸出形式

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，特別是人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)的廣泛應用，版權(quán)輸出形式也在不斷創(chuàng)新和變革，強化技術(shù)交流是創(chuàng)新版權(quán)輸出形式的重要手段，可以為我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力和動力。首先，技術(shù)交流可以促進不同領(lǐng)域之間的合作與融合。例如，將文學作品與虛擬現(xiàn)實技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出沉浸式閱讀體驗；將影視作品與人工智能技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)個性化推薦和定制化觀影體驗。其次，技術(shù)交流可以激發(fā)創(chuàng)意和想象力，通過與科技公司、創(chuàng)意工作室等進行深度合作，探索新的技術(shù)應用場景，可以不斷推動版權(quán)輸出形式的創(chuàng)新。最后，技術(shù)交流還可以促進國際合作與交流，借鑒國外先進的技術(shù)經(jīng)驗和創(chuàng)新模式，結(jié)合中國市場的實際需求，可以更好地創(chuàng)作適合本土觀眾的版權(quán)內(nèi)容，并拓展國際市場。

創(chuàng)新輸出模式，推動版權(quán)代理業(yè)務

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)的版權(quán)輸出模式已經(jīng)無法完全適應新的市場需求和技術(shù)環(huán)境，因此，創(chuàng)新輸出模式成為推動版權(quán)代理業(yè)務發(fā)展的關(guān)鍵。首先，建立專業(yè)的版權(quán)代理機構(gòu)是創(chuàng)新輸出模式的重要舉措，版權(quán)代理機構(gòu)不僅具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗和資源積累，還能夠靈活應對市場變化，及時把握新興領(lǐng)域的商機。其次，版權(quán)輸出還需要注重整合資源和服務，從版權(quán)開發(fā)到輸出的全程服務，為作者和版權(quán)持有者提供更加便利和專業(yè)的服務，例如，代理機構(gòu)可以提供內(nèi)容策劃、市場推廣、法律咨詢等方面的服務，從而為版權(quán)輸出提供更全面的支持。最后，創(chuàng)新輸出模式還需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)，通過建立在線平臺和數(shù)字化系統(tǒng)，可以實現(xiàn)版權(quán)代理業(yè)務的快速、高效運作，為作者和版權(quán)持有者提供更便捷的服務體驗。

深化文化融合，提升出版翻譯質(zhì)量

隨著全球化的深入，不同文化之間的交流與融合愈發(fā)頻繁，因此，在版權(quán)輸出過程中，對于作品的翻譯質(zhì)量要求也日益提高，加強對我國文學作品的翻譯工作，不僅有助于將優(yōu)秀的我國文學作品輸出國外市場，也有利于豐富國外讀者的閱讀選擇，促進文化多樣性的發(fā)展。良好的翻譯質(zhì)量可以準確傳達原作品的文化內(nèi)涵和情感表達，有助于讀者更好地理解和感受我國文學的魅力，通過優(yōu)秀的翻譯作品，可以促進不同文化之間的相互理解與尊重，有助于構(gòu)建人類命運共同體，推動世界文化的繁榮與發(fā)展。翻譯是一項高度專業(yè)化的工作，需要翻譯者具備優(yōu)秀的語言能力、文學修養(yǎng)和跨文化交流能力，因此，要推動出版翻譯質(zhì)量的提升，除了需要加強對在校學生的翻譯教育外，還需要引進國外優(yōu)秀的翻譯人才，借鑒其翻譯經(jīng)驗和技巧，提升我國翻譯水平。此外，隨著人工智能和機器翻譯技術(shù)的發(fā)展，翻譯工作已經(jīng)不再依賴于傳統(tǒng)的人工翻譯方式，而是可以借助計算機輔助翻譯軟件進行輔助翻譯，提高翻譯效率和準確度。因此，積極引入和應用這些先進的翻譯技術(shù)，不僅可以提高翻譯效率，還可以確保翻譯質(zhì)量的穩(wěn)定和提升。

總體而言，融媒體的深入發(fā)展轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的信息傳播形式，促進了出版用戶需求呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，也極大地推動了版權(quán)內(nèi)容的生產(chǎn)模式，為我國版權(quán)輸出帶來了極大的機遇與挑戰(zhàn)。然而，現(xiàn)階段我國版權(quán)輸出受暢銷書輸出品類少、版權(quán)開發(fā)深度不足、版權(quán)輸出途徑單一、專業(yè)人才匱乏、不同國家之間文化存在差異等問題的制約，導致版權(quán)貿(mào)易一直處于“逆差”的狀態(tài)，影響著我國版權(quán)輸出的進一步發(fā)展壯大。因此，融媒體時代下我國版權(quán)輸出需要借助國家平臺與先進的信息技術(shù)，不斷創(chuàng)新與發(fā)展版權(quán)輸出內(nèi)容、模式與渠道，尋求更加優(yōu)化的出版?zhèn)鞑ユ湕l，弘揚中國精神，建立強烈的文化認同感與文化共鳴，落實版權(quán)“走出去”戰(zhàn)略的深度推行。