山西省全國重點文物保護單位4A級旅游景區的新媒體傳播創新思路的調查研究

摘 要：吉祥物IP形象衍生產品是以實物呈現的，有關動漫吉祥物形象的周邊產業都與經濟有著密切的聯系。目前我國正處在飛速發展的上升時期，這對于我們來說既是商機也是很好的挑戰。近年來我國很多旅游景區在大力發展景區吉祥物及其形象衍生品的設計、制作與售賣，比如敦煌莫高窟、故宮博物院、廣州長隆動物園、成都大熊貓研究基地等都創作出非常好的延展及售賣效果。這些景區的吉祥物形象推廣及相關衍生文創品的設計制作和售賣給景區帶來了實用價值、經濟價值，同時也體現了它的文化推廣意義。國內的文創產品產業鏈也在不斷地優化。在不斷地向上發展中，各大景區開始關注吉祥物文創周邊產業所帶來的效益。在這樣的大背景下，就要發揮吉祥物文創產品設計創意的獨特性，同時也要與傳媒公司友好合作，不斷提升產品的質量，以此提升景區經濟利益，進而擴大景區的文化內涵傳播。

關鍵詞：文創周邊；動漫；吉祥物；IP形象衍生

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.11.041

0 緒論

在當前國內旅游景區文旅產業背景下，作為產業鏈關鍵環節之一的景區吉祥物IP形象及相關衍生品，其目標消費群體的分類及基本特征對設計的影響是至關重要的，應與景區的歷史背景、特色景點及屬地文化內涵、系列主題、創作理念、美學等方面緊密結合在一起，讓景區吉祥物IP形象具有獨創性。強化吉祥物IP形象的價值是后續衍生產品設計的關鍵。讓吉祥物形象既符合景區形象又符合商業化需求，要深入了解消費者的需求和特點，使消費者充分理解吉祥物IP形象本身的魅力，只有將景區吉祥物角色形象和文化特質與衍生產品功能、形態、材質創意結合在一起，才能創造出高價值感的IP形象衍生文創品。

吉祥物是一個景區的精神萌寵，承載著景區的文化內涵與思想內涵，一個好的景區設計出具有彰顯景區自身品牌特色的IP形象是非常重要的。而景區吉祥物IP形象是景區IP形象的視覺化，景區吉祥物作為能代表景區所有景點的精神內核代言人，能體現個性化識別且具親和力，在設計時結合景區景點、景區特色、景區文化內涵及生命力，使用藝術文化設計打造能彰顯景區特色文化內涵的吉祥物，為景區品牌注入全新的活力。

對于吉祥物的前期設計思路，先是要思考景區吉祥物所要傳達出的氣質和性格，就如同塑造一個全新的人物性格、人物的精神態度、人物角色的價值標簽一樣，然后通過角色的外形、表情、比例、角色服裝服飾等去表達演繹。由此，設計師在設計吉祥物時，一定要全面綜合考慮景區所在的屬地地域文化、景區的歷史前沿、特色景點等一系列景區文化元素。

優秀的景區吉祥物，是一定能傳達出景區的精神內涵和價值觀追求的。景區要用心打造一款獨特的景區吉祥物IP形象，這不僅可以擴大景區的社會影響力，也能增加景區的經濟效益。

1 吉祥物IP形象設計及衍生文創產品現狀

隨著國內旅游產業蓬勃發展，景區文創產品市場廣泛，想要將地域文化的精髓展示給每一游客，拓展吉祥物衍生品的設計與制作無疑是不錯的路徑。我國景區眾多，幾乎所有的景區都擁有自己專屬的文創商店，但因各種各樣的原因，有特色有專屬品牌的吉祥物文創商店不多，不能形成良好的品牌獨創性。

很多景區并沒有設計成熟的吉祥物IP形象，因此不能生產出很好的吉祥物IP形象衍生品，缺少獨創性。當前我們國家景區的原創文創產品少得可憐，只有故宮博物院等一些頂級景區才會有自己的原創作品，大部分景區對于景區文創產品的IP品牌研發、設計、創意是相對缺乏和不足的，能讓游客讓消費者印象深刻的作品也少之又少。很多景區的吉祥物及衍生品主要來自對一類景區的模仿，使景區吉祥物IP品牌周邊產品很難開發。

1.1 景區文創產品數量巨大、質量不高

在我國很多城市，景區運營方只看到文創產品帶來的眼前利益，對景區內文創產品的質量不重視、不設計、不規劃，或是壓縮減少文創產品預算。部分文創產品的款式設計落后，材料粗糙，同質化嚴重，很難滿足景區消費群體的實際需要。

1.2 景區文創產品要自主創新

景區文創產品想要自主創新，就應注重對景區吉祥物IP形象設計及衍生文創產品設計，在設計中應結合運用本土文化元素（圖1），還可以適當參考、學習歐洲和日本的著名吉祥物形象設計，使設計出的吉祥物IP形象具有獨創性，增大原創設計的魅力。

1.3 注重對景區吉祥物IP形象的認知

要認識景區吉祥物IP形象設計及衍生文創產品對景區品牌的重要性，采取有效的宣傳手段和先進的營銷推廣理念。在時代經濟快速增長的背景下，好的景區吉祥物IP形象能夠有效地促進景區的經濟增長。

2 吉祥物IP形象及衍生文創產品分類

吉祥物IP形象及衍生文創產品種類有很多，按照功能性來分類，大致可分為兩類：第一類是用來紀念觀看的文創產品，通常是景區紀念幣、景區吉祥物的模型、公仔、鑰匙鏈、書簽等，這類文創能充分代表景區形象，設計時不僅要考慮產品的外觀，還要考慮產品的結構和功能，將吉祥物角色從二維轉化成三維，授予它真實材料、顏色。第二類是家庭生活用品，如小飾品、服裝、禮品、家居等。這類產品通過產品本身的實用功能來吸引消費者，引導消費者購買和使用，消費者在使用產品過程中可以感受其價值。從消費者的需求出發，吉祥物IP形象及衍生文創產品設計的重點和難點是怎樣展示其中蘊含的精神文化，賦予其形象和品位，也讓人心理上產生文化的認同感與歸屬感。

3 吉祥物IP形象在景區文創產品里的應用

3.1 在吉祥物衍生品設計中品牌的文化含義

國內重點景區吉祥物IP形象都有不同設計風格的主題形象，它們始終體現和代表景區的精神內涵。在觀看這些吉祥物的同時，吸引人們去探索、思考景區的人文歷史文化，對景區推廣及對游客的教育都起到了良好的作用。

不同的景區應設計不同的藝術風格造型的吉祥物，一個好的吉祥物形象可以使人們對一個團體或品牌產生深刻的印象，進而增加對其的認知度和記憶度。景區吉祥物IP形象及衍生文創產品要抓住游客的審美需要，突出吉祥物形象展示及景區品牌個性。景區品牌的個性形成以后，就成為主流宣傳定勢，景區吉祥物是景區的形象代表和精神象征，深受大家的喜愛，這也是吉祥物的魅力，例如“冰墩墩”（圖2）這一吉祥物的外觀設計就收獲了國內外游客的喜愛。在冬奧會期間，“冰墩墩”被國內外的游客及運動員瘋狂購買，持續斷貨數個月。暢銷不衰就說明這種設計被廣大群眾所接受。由此可見，好的吉祥物形象、好的品牌設計應當符合當下消費者的審美特點，只有如此，才能歷經時間的檢驗經久不衰。目前，吉祥物衍生產品在文創產品銷售中具有舉足輕重的地位。

吉祥物IP形象及衍生文創產品的創作步驟主要包括吉祥物形象設計、文創產品設計、商品包裝設計等（圖3、圖4）。應以吉祥物IP形象及衍生產品為方向，對不同類型的文創產品進行設計與應用研究，從而創造出嶄新的、有銷路的景區文創產品。將包裝設計與動漫形象完美結合，創造出消費者喜聞樂見的生活用品和工藝產品，為景區創造利潤。再通過新聞傳播及新媒體等營銷手段，使游客在游覽景區之余買到自己喜愛的、有紀念意義的文創產品。因此，吉祥物IP形象在文創產品里的應用就是將產品、景區理念、受眾群體等綜合因素考慮到吉祥物形象設計中去，將景區文創衍生產品送到千萬游客的手中。

3.2 吉祥物IP形象在文創產品里的應用的優勢

一是藝術提升。運用吉祥物IP形象，創新開發一批活潑生動、歷史底蘊厚重的文創產品，從而贏得消費者的青睞，實現審美價值的擴大，給景區增加更多的趣味性和人情味，使景區更有親和力。同時，游客在游覽景區之余，可以購買自己喜歡的、能代表景區文化內涵的吉祥物及衍生文創產品，會讓商業行為充滿著趣味性。

二是增加景區文創產品的觀賞性。觀賞性是文創產品設計的精髓，景區游客在購買產品的同時，又能得到藝術的熏陶，從而實現超值的藝術享受。

三是增強景區表現力。景區的吉祥物IP形象通過想象創造與再設計，傳達出超強的藝術信息。

四是增強景區文創產品的時尚性。吉祥物IP形象運用在景區文創產品設計上，是把時下最為搶眼、時代前沿設計元素與最新的科技搭配在一起，使文創產品品位如虎添翼。

3.3 吉祥物IP形象衍生品外觀的包裝設計所發揮的作用

文創產品的售賣離不開設計精美巧妙的包裝，包裝作為文創產品的重要組成元素，能增加產品的價值、質量，對文創產品的包裝進行藝術加工是非常重要的，好的包裝可以讓文創產品錦上添花。景區吉祥物IP形象應以“可愛、溫柔、有親和力”為主。吉祥物造型可愛活潑，給人好的印象。將吉祥物IP形象運用到文創產品的包裝中，設計構圖時應充滿設計感，使冷暖色調搭配和諧，造型活潑，將傳統元素與時尚科技融為一體，獨具匠心，從而推進文創產品市場的繁榮和引發購買的熱潮，使文創產品銷售成為經濟增長的一大亮點，帶動景區銷售崗位就業，增添好的社會效應。

包裝的外觀是消費者選擇產品的第一環節，也最能吸引眼球，由包裝外觀體現文創產品的品質、形象、特性是最常見的做法。不同景區的吉祥物衍生文創產品有著不同樣式的包裝。比如，針對青少年游客的產品外觀通常時尚，針對少女游客的產品一般多彩可愛。良好的包裝代表著良好的品牌形象，其優秀細致的做工、獨特的創意以及對消費者的尊重，也能使吉祥物IP形象及衍生文創產品更受消費者的喜愛。

受吉祥物IP形象設計獨特性的影響，文創產品的包裝不會千篇一律。包裝是消費者看到文創產品的第一環節及前提，它既能推動景區品牌向前發展，也能改善文創產品的銷售，要想快速帶動吉祥物IP形象及衍生文創產品的銷量，在包裝設計時還需要注意以下設計原則：

一是文創產品包裝的創意與獨特性。包裝設計是文化創意產品重要的組成部分，對于文化創意產品的銷售、展示和運輸等環節都有著至關重要的價值和作用。文創產品包裝必須彰顯景區吉祥物形象的文化內涵，積極弘揚正能量，緊緊圍繞和貼近景區的主要精神內核，契合景區吉祥物IP形象品牌，才能在激烈的市場競爭中保持優勢地位。

二是重視景區吉祥物IP形象設計的原創性。文創產品作為景區產業利潤的一部分，其中一半以上的銷售利潤來自吉祥物IP形象及衍生文創產品。優秀的吉祥物IP形象及衍生文創產品可以滿足消費人群的需求，景區生產單位必須重視景區吉祥物IP形象設計及衍生文創產品的原創性，建立優秀的產業鏈，提高文創產品的質量。

3.4 吉祥物IP形象衍生品設計中材料發揮的作用

為了使景區吉祥物及吉祥物IP形象衍生品能產生好的藝術效果，在制作過程中使用不同的材料是很有必要的。有的材料是紙質的，有的是塑膠的，有的是金屬材料，不同的材料結合吉祥物IP形象會帶來不同的效果。景區文創產品的生產在材料上要有所選擇，選擇的標準是符合吉祥物IP形象和景區品牌形象的效果表達。不同的材料制作出的文創產品給游客的感受是不一樣的，對于一些熱血動漫會選擇相對較硬紙質材料，而少女系動漫類文創就適合用相對柔軟的塑膠材質，良好的、適合的材料可以促進消費者的購買欲望。例如玩具公仔，公仔的外觀造型可愛，讓消費者在視覺上感到很溫暖，使用塑膠材料，視覺及質量上更為好看，游客都喜歡購買。

作為吉祥物產品設計師，其不僅要考慮品牌形象視覺藝術效果，還要注重所選包裝及材料的質感表現，讓游客購買時可以眼前一亮，購物欲大增，進而實現經濟收益。同時，在滿足包裝、材質質量及審美要求的同時，還要結合景區聲譽和品牌價值觀等因素，兼顧物美價廉及環保生態。

4 結論

一個好的景區能設計出符合自身文化內涵定位的吉祥物IP形象是至關重要的，它不僅能為推廣景區品牌形象助力，還能宣傳景區屬地文化，整合當地相關文旅資源，將創意產業和文旅產業相結合。景區吉祥物的形象設計要以景區品牌、文創產品本身為切入點，重視景區吉祥物IP形象的提升，要用創意創造吉祥物及衍生產品，拉近與游客之間的距離，進而在文創產品銷售上獲得成功。雖然現在市場廣闊，但競爭仍激烈，景區一定要重視品牌形象的建設，提升吉祥物IP形象及衍生文創產品設計的水準，才會在市場競爭中獲勝。■

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