數字媒體技術的革新對博物館文化傳播的影響

摘 要：數字媒體技術的革新給博物館文化傳播帶來了巨大的機遇和挑戰，文章針對數字媒體技術革新對博物館文化傳播的挑戰與問題進行了深入探討，通過文獻回顧，結合理論研究和深度分析，詳細分析了博物館在應對技術革新過程中面臨的關鍵問題，并提出了一系列有效的解決策略和建議，旨在幫助博物館更好地應對數字媒體技術帶來的挑戰和問題，包括加強技術研發和創新應用、建立健全的信息安全和版權保護機制、提升觀眾的媒介素養和信息鑒別能力、注重實體博物館的特色和個性化發展，以及加強與其他文化機構的合作與交流，助力博物館更好地發揮其在文化傳承和發展中的重要作用。

關鍵詞：數字技術；信息技術；博物館文化；文化傳承；博物館管理

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.14.025

0 引言

信息時代，數字媒體技術猶如一股洪流，深刻地改變了人類與世界的交互方式。當這種技術應用于博物館領域時，它為文化遺產的傳播帶來了前所未有的機會和挑戰。博物館，作為文化和歷史的守護者，正站在一個嶄新的起點，面臨著如何更好地利用數字媒體技術傳播文化的歷史性任務。

數字媒體技術的革新為博物館帶來了空前的機遇。它使博物館能夠以前所未有的方式呈現和傳播文化，打破了傳統展示方式的局限，使得文化遺產以更加生動、互動的方式呈現在公眾面前。無論是虛擬現實、增強現實還是3D打印技術，都在不斷地改變著公眾的參觀體驗，使他們對博物館中的展品和文化有了更深的理解和感知。

然而，數字媒體技術的革新也給博物館帶來了前所未有的挑戰。隨著技術的不斷發展，博物館需要不斷更新設備和技術，以適應觀眾的需求和時代的變化。同時，隨著信息傳播速度的加快，博物館也需要更加注重知識產權和數據安全的問題。如何在保護文化遺產的同時，合理利用數字媒體技術進行文化傳播，成為博物館面臨的重大問題。

本文將深入探討數字媒體技術的革新對博物館文化傳播的影響，分析其帶來的機遇與挑戰，并試圖為博物館未來的文化傳播提供策略建議，為博物館領域的發展提供一些有益的參考和啟示。

1 數字媒體技術的革新及其在博物館中的應用

1.1 數字媒體技術的定義和發展歷程

數字媒體技術，顧名思義，是一種以數字形式處理和呈現信息的技術。它涵蓋了多個領域，包括計算機圖形學、人機交互、多媒體和網絡通信等①。隨著計算機和互聯網的普及，數字媒體技術得到了飛速的發展，逐漸成為信息時代的主要信息載體。

自20世紀90年代末以來，數字媒體技術從初步應用到廣泛普及。起初，數字媒體主要用于靜態圖像的存儲和傳輸，如數碼相機和圖片文件。隨著技術的發展，動態視頻、音頻等多媒體內容也逐漸納入數字媒體的范疇。近年來，隨著云計算、大數據和人工智能等技術的融合發展，數字媒體技術的應用場景不斷擴大，從而為博物館文化傳播提供了更多的可能性②。

1.2 數字媒體技術在博物館中的具體應用

1.2.1 虛擬現實技術

虛擬現實技術利用計算機生成一種模擬環境，通過特殊的設備將觀眾帶入這個虛擬世界。在博物館中，虛擬現實技術可以用于再現歷史場景、復原文物以及模擬探險等。觀眾可以佩戴VR眼鏡，身臨其境地感受歷史的魅力，與虛擬的文物進行互動，從而獲得更深入的參觀體驗。

1.2.2 增強現實技術

增強現實技術通過將虛擬信息疊加到真實世界中，為觀眾提供了一種全新的參觀體驗。在博物館中，增強現實技術可以用于展示文物的三維模型、提供展品的背景信息、引導觀眾參觀路線等③。觀眾只需通過手機或特殊設備，就可以看到展品上疊加的虛擬信息，更深入地了解展品的歷史和文化背景。

1.2.3 3D打印技術

3D打印技術是一種快速成型技術，可以通過打印出立體的物體來制作模型。在博物館中，3D打印技術主要用于復制文物和制作展覽模型。通過3D掃描和打印，博物館可以制作出與原文物完全一樣的復制品，用于展覽和教育活動。

此外，3D打印還可以用于制作展品的結構部件，使展覽布置更加靈活和多樣化。

1.2.4 數字藏品數據庫

數字藏品數據庫是數字媒體技術在博物館中的另一種重要應用。通過將文物的信息數字化并存儲在數據庫中，博物館可以實現文物的數字化管理、檢索和展示。觀眾可以通過博物館的網站或手機應用程序，在線瀏覽和了解文物信息，打破了實體博物館的空間限制。

此外，數字藏品數據庫還可以用于學術研究和資料備份，為博物館的學術活動提供支持。

1.2.5 社交媒體與網絡傳播

通過社交媒體平臺，如微信、微博和抖音等，博物館可以發布展覽信息、活動預告以及文物的背后故事等。觀眾可以通過關注博物館的官方賬號，及時獲取最新的展覽資訊和活動信息。同時，網絡直播也成為博物館傳播文化的新途徑。通過直播平臺，觀眾可以在線觀看展覽、講座和文化活動等，與博物館進行互動交流④。這種線上參與的方式使更多人能夠參與到博物館的文化傳播中來，提高了博物館的影響力和知名度。

2 數字媒體技術革新對博物館文化傳播的積極影響

2.1 重塑觀眾體驗，增強文化感知

2.1.1 深度互動，沉浸式體驗

傳統的博物館展示方式往往以靜態、被動的方式呈現文物，觀眾往往是單向地接受信息。而數字媒體技術打破了這一局限，通過增強現實、虛擬現實等技術，為觀眾提供了與展品深度互動的機會，使他們能夠更加主動地探索和感知文化遺產的魅力。沉浸式的展示環境使觀眾仿佛置身于歷史現場，與文物進行跨越時空的對話。這種交互式的參觀體驗極大提升了觀眾的參與度，使他們對文化遺產產生了更加深厚的情感共鳴和認同感。

2.1.2 個性化導覽，滿足多元需求

數字媒體技術可根據每位觀眾的興趣和需求，為他們提供個性化的參觀導覽。通過智能語音助手或手機應用程序，觀眾可以隨時獲取展品的詳細信息、歷史背景以及相關知識拓展⑤。這種定制化的參觀路線滿足了不同觀眾的多元需求，使他們能夠更加深入地了解和探索文化遺產。同時，觀眾還可以通過社交媒體分享自己的參觀心得和感悟，形成文化交流與互動的良好氛圍。

2.2 拓寬傳播渠道，擴大文化影響力

2.2.1 突破時空限制，實現全球傳播

在互聯網的助力下，數字媒體技術打破了博物館的空間和時間限制。通過線上展覽、虛擬游覽等方式，世界各地的觀眾都能隨時隨地欣賞到博物館的文化瑰寶。這種傳播方式有效彌補了實體博物館的地域性限制，使文化遺產得以在全球范圍內傳播和共享。同時，數字媒體技術還為跨國文化交流提供了便利，促進了不同國家和地區之間的文化交融與理解。

2.2.2 創新內容形式，吸引年輕受眾

數字媒體技術為博物館提供了多樣化的內容創作工具和平臺，極大地豐富了博物館的展示方式。博物館通過創意性的內容設計和互動形式，成功吸引了年輕一代的關注和參與。此外，社交媒體的運用使博物館能夠與觀眾建立更加緊密的聯系，通過線上活動、話題討論等方式增強觀眾黏性⑥。這種與時俱進的傳播方式有助于培養年輕一代對文化遺產的興趣和熱愛，為文化的傳承與發展注入新的活力。

2.3 提升運營效率，促進持續發展

2.3.1 數據驅動決策，優化管理流程

數字媒體技術為博物館提供了數據收集和分析的工具。通過數據分析，博物館可以更加精準地了解觀眾需求和市場趨勢，從而優化展覽策劃、活動安排和營銷策略。數據驅動的決策模式使博物館的管理更具科學性和針對性，有助于提高運營效率和服務質量。同時，數字化管理還簡化了部門之間的信息流通和協作，減少了資源浪費和重復勞動。

2.3.2 跨界合作與商業模式創新

數字媒體技術為博物館帶來了與其他產業跨界合作的機會。通過與科技、教育、娛樂等領域的企業或機構合作，博物館可以開發出更多具有創新性和吸引力的產品和服務。例如，文創產品的數字化升級、線上線下結合的教育活動、沉浸式娛樂項目等。這些創新的商業模式不僅增加了博物館的收入來源，還進一步提升了其在社會中的影響力。同時，跨界合作也有助于打破行業壁壘，推動文化產業的整體發展。

3 數字媒體技術革新對博物館文化傳播的挑戰與問題

3.1 技術更新和維護成本

數字媒體技術的不斷更新換代意味著博物館需要不斷升級相關設備，如高性能計算機、專業級顯示器、虛擬現實和增強現實設備等。這些設備的采購成本通常較高，對于一些資金有限的博物館來說是一個巨大的經濟負擔。此外，為了滿足不斷變化的技術需求，博物館還需要定期更新設備硬件和軟件，這也增加了運營成本。

數字媒體技術不斷向復雜性和多樣性發展，博物館需要專業的技術支持團隊來確保設備的正常運行和展覽的順利進行。這不僅增加了人力成本，還需要不斷投入資金進行技術培訓和設備維護。技術支持團隊需要具備豐富的技術知識和經驗，以便解決各種技術問題。此外，技術支持團隊還需要不斷關注最新的技術動態，以便及時調整和改進博物館的技術設施。

3.2 信息處理與版權問題

數字媒體技術涉及大量的數據存儲和處理，包括個人信息、文物數據和觀眾數據等。如何確保這些數據的安全、防止信息泄露以及保護個人隱私成為博物館面臨的重要問題⑦。面對信息處理挑戰，博物館需要采取一系列的安全措施和技術手段來保護數據安全，如加密技術、訪問控制和防火墻等。

在進行跨國文化交流和合作時，博物館需要使用他人的作品進行展示。在使用他人作品時，博物館需要確保得到合法授權，避免因侵權行為引發法律糾紛。因此，建立健全的版權保護機制是博物館面臨的又一挑戰⑧。

3.3 對實體博物館產生影響

數字媒體技術的廣泛應用導致一些觀眾更傾向于在線參觀博物館，使實體博物館的客流量減少。這給博物館的運營帶來了一定的壓力，需要尋求線上線下的平衡發展。為了吸引觀眾到實體博物館參觀，博物館需要采取一系列措施，并立足實際加強線上宣傳和推廣。

過度依賴數字媒體技術可能削弱觀眾對文化遺產的實物體驗和感知。實體展品是博物館的核心和獨特資源，通過實物體驗能夠給觀眾帶來更加深刻和真實的感受。因此，實體博物館需要保持對實體展品的重視和呈現方式的優化，以提供獨特的參觀體驗。

4 應對挑戰的策略和建議

4.1 加強技術研發和創新應用

博物館應積極加強技術研發和創新應用，以適應不斷變化的數字媒體技術環境。首先，博物館可以與科技企業合作，共同研發適合博物館需求的技術設備和解決方案，降低采購和維護成本。這種合作模式可以實現資源共享和技術互補，推動數字媒體技術的進步和發展。其次，博物館應關注新興技術的發展趨勢，如人工智能、虛擬現實、增強現實等，及時將其應用于文化傳播中，提升觀眾的參觀體驗和參與度。通過引入新技術，博物館可以打造更加生動、互動的展覽形式，提供個性化的參觀服務，滿足觀眾的多元化需求。

4.2 建立健全的信息安全和版權保護機制

為了保障信息安全和版權合法權益，博物館需要建立健全的信息安全和版權保護機制。首先，博物館應建立嚴格的信息管理制度，確保數據的合法收集、存儲和使用。同時，博物館還應加強網絡安全防護措施，防止信息泄露和黑客攻擊。其次，博物館應加強與版權所有者的合作與溝通，合法使用他人作品，避免侵權糾紛的發生。博物館可以與版權所有者簽訂合作協議，明確雙方的權利和義務，確保文化資源得到合法、合理的利用。最后，博物館還應加強對自身作品的版權保護，采取適當的保護措施，防止他人侵權使用。通過建立健全信息安全和版權保護機制，維護數字媒體信息的真實性和完整性。

4.3 提升觀眾的媒介素養和信息鑒別能力

隨著數字媒體技術的普及，觀眾在獲取信息時需要具備一定的媒介素養和信息鑒別能力。因此，博物館應加強對觀眾的媒介素養教育。首先，博物館可以通過開展專題講座、工作坊等，向觀眾普及數字媒體技術的相關知識，提高他們對數字媒體信息的認知和理解能力。同時，博物館還可以與學校、社區等機構合作，將媒介素養教育納入教育體系中，從小培養觀眾的信息素養和批判性思維。其次，博物館還應通過多種渠道向觀眾傳遞正確的信息鑒別觀念和方法。在展覽中，博物館可以通過設置提示牌、發布導覽信息等方式提醒觀眾注意信息的來源和準確性。同時，博物館還可以利用社交媒體等平臺，分享鑒別數字媒體信息的技巧和方法，引導觀眾理性對待數字媒體信息，幫助觀眾更好地理解和欣賞數字媒體信息，提升他們的文化素養和審美水平。

4.4 注重實體博物館的特色和個性化發展

在數字媒體技術的沖擊下，實體博物館需要保持自身的獨特性和個性化發展。首先，博物館應深入挖掘自身文化資源，打造具有特色的展覽和活動。通過深入研究藏品的歷史背景和文化內涵，結合展覽主題和形式的設計，打造獨特的展覽風格和品牌形象。其次，博物館還應關注觀眾的需求和反饋，不斷改進和優化展覽內容和形式。通過與觀眾互動交流、收集觀眾反饋意見等了解觀眾的需求和期望，從而調整展覽內容和形式，以更好地滿足觀眾的需求。

4.5 加強與其他文化機構的合作與交流

博物館應積極與其他文化機構加強合作與交流，共同推動文化遺產的保護與傳承工作。首先，博物館可以與圖書館、檔案館等機構開展合作，實現資源共享，共同開展文化遺產研究等。其次，博物館可以與藝術機構、劇院等合作舉辦藝術展覽、演出等活動，豐富觀眾的文化生活，提高觀眾的藝術鑒賞水平。最后，博物館還可以與其他國家的博物館開展國際合作與交流，共同推動世界文化遺產的保護與傳承，促進文化交流和文化理解。

5 結論

數字媒體技術革新對博物館文化傳播有著深入影響。面對新技術，博物館文化傳播需要積極調整發展傳播方式。首先，博物館需要加強技術研發和創新應用，以適應不斷變化的數字媒體環境。其次，建立健全信息安全和版權保護機制，保障數字媒體信息的真實性和完整性。此外，提升觀眾的媒介素養和信息鑒別能力也至關重要，幫助觀眾理性對待數字媒體信息。同時，博物館應注重自身的特色和個性化發展，以吸引更多觀眾參與文化傳承。最后，加強與其他文化機構的合作與交流，共同推動文化遺產保護事業的發展。

展望未來，可以進一步探討數字媒體技術對博物館觀眾行為的影響，以及如何利用數字媒體技術提升觀眾的參與度和滿意度。此外，研究還可以關注數字媒體技術在文化遺產保護中的應用，以及如何利用數字媒體技術促進文化交流和傳播。通過不斷深入研究和技術創新，相信數字媒體技術將在博物館文化傳承和發展中發揮更加重要的作用。

注釋

①劉競希.國有博物館“文物數字化”傳播模式探析[J].新聞研究導刊，2023（23）：170-172.

②付萬坪，唐子荔.線上展如何做到心中有“數”？[C]//黃德寬，劉紀獻.中國文字博物館集刊（2023）.鄭州：中州古籍出版社，2023：15.

③張影.借數字技術助“美美與共”[N].中國文化報，2023-07-27（002）.

④劉美汐，方旭紅.智慧博物館技術應用對游客觀展體驗影響研究[J].廣西職業師范學院學報，2022（4）：78-83，93.

⑤丁晗雪，李湛.數字技術影響下博物館云展覽文化參與研究[J].東南文化，2022（S2）：96-100.

⑥吉華.數字技術在博物館文物展覽中的應用[J].收藏與投資，2022（9）：166-168.

⑦包晗雨，傅翼.試論體驗時代基于新媒體技術的博物館交互展示[J].中國博物館，2021（4）：111-118.

⑧付麗霞.數字時代博物館版權例外制度的困境與出路[J].東南文化，2022（1）：185-192.