湖南省青少年籃球培訓市場發展分析與開發研究

曾子曼

中圖分類號：G841 ? 文獻標識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2021）06-048-02

摘 ?要 ?本文對湖南省長株潭地區青少年籃球培訓市場的發展情況進行調查，從培訓市場的發展規格、培訓機構數量及分布，青少年籃球培訓課程的內容和專業細化，青少年籃球培訓場地利用及培訓監管等多個維度分析青少年籃球培訓市場的發展情況，并從青少年籃球培訓理念培育、市場發展主體規范、政府管理機構監督等方面進行了湖南省青少年籃球培訓市場開發研究。

關鍵詞 ?青少年籃球 ?培訓市場 ?發展分析 ?開發策略

一、概述

隨著我國社會主義市場經濟的建立和完善，經濟的發展和人民的生活水平得到了較大提高。社會公眾對生活的追求不再滿足于吃得飽、穿得暖，而是對生活有著吃得好、活得健康、生活幸福的更高追求。社會公眾消費理念的轉變給青少年體育培訓市場的發展帶來了歷史性的發展機遇和廣闊的發展空間，為此，要讓每個孩子都愛上一項運動，讓他們能在盡情奔跑中酣暢淋漓地流汗，在緊張的對決中體會成功的喜悅和失敗的沮喪。這些都成為廣大青少年家長的期望。

青少年正處于身體快速發育時期，這一時期也是激發潛力、挖掘天分的最佳時期。籃球運動具有集跑、跳、投于一體，并兼具抗性強等特點。經常參加籃球運動有助于青少年釋放繁重的學習壓力、活躍思維、提高學習效率，還能鍛煉青少年的身體體能和心理素質。最重要的是，它是廣受青少年喜歡的運動之一。

二、湖南省青少年籃球培訓市場發展調查

（一）調研對象

為獲悉湖南省長株潭地區青少年籃球培訓市場的發展現狀，本研究對長沙市行政區域內的6區2市1縣、株洲市行政區域內的5區1市和湘潭行政區域內的2區2市1縣的共計30個青少年籃球體育培訓機構進行調研。通過現場考察、電話訪談等多種形式，搜集了湖南省青少年籃球培訓市場情況的一手資料。

（二）調研內容

本研究針對湖南省青少年籃球培訓市場發展情況進行調研。調查內容主要包含近5年青少年籃球培訓市場發展情況;青少年籃球培訓課程、培訓內容，培訓場地等;青少年籃球培訓的市場開發策略;青少年籃球培訓的政府監管情況及行業規范。

（三）調研方法

本研究采用的調研方法主要有以下兩種。

1.實地考察法。選取長沙市8個青少年籃球培訓機構、株洲市4個青少年籃球培訓機構、湘潭市4個青少年籃球培訓機構進行實地考察。考察期間觀察和了解青少年籃球培訓的整個過程，通過與培訓負責人面對面交談，掌握青少年籃球培訓機構的運營情況。

2.當面訪談法。編制《湖南省青少年籃球培訓市場調研問卷》和《湖南省青少年籃球培訓市場分析訪談大綱》，對長株潭實地考察的16家青少年籃球培訓機構的負責人進行面對面訪談，對其他14家青少年籃球培訓機構的負責人進行電話采訪，了解青少年籃球培訓的開發策略、政府監管、行業規范及培訓情況。

三、湖南省青少年籃球培訓市場發展分析

近年來，由于我國青少年體質下降的趨勢不斷加劇，使得青少年的健康問題日益受到社會各方的關注。我國青少年籃球培訓市場，特別是小學階段的籃球培訓發展迅速，促進了我國青少年籃球培訓市場的快速發展。但同時也帶來了地區發展不均衡、專業細分不夠、行業發展不規范、監管不到位等問題。

（一）培訓機構數量突增，地區發展仍不均衡

本研究在查閱湖南省長株潭地區體育發展年鑒等大量資料的基礎上，通過問卷調查和實地考察，發現湖南省青少年籃球培訓的機構數量的增長在近幾年中取得了較大突破，詳見表1。

從上表可以看出，我國青少年籃球培訓機構在過去5年中數量增長較快。長株潭三市單個縣區培訓機構數量平均增長率約58%，青少年籃球培訓市場發展蓬勃。

但從青少年籃球培訓機構的分布來看卻存在發展嚴重不均衡的問題。經濟發展較好的縣區或名氣大的籃球培訓機構的場地設施、規模和人數都要遠遠好于經濟發展欠佳的縣區或名氣較小的籃球培訓機構。以株洲市為例，株洲經濟發展好的天元區和蘆淞區的籃球培訓機構的數量和發展水平要明顯好于經濟發展欠佳的云龍區和淥口區。

（二）培訓人數大幅增加，培訓市場細分不夠

本研究調查發現，十三五末我國青少年參加籃球培訓的人數相比十二五末增加了約60%。這說明培訓人數和市場規模得到了大幅度提升。但同時仍舊存在培訓市場細分不夠的問題，比如小學階段的籃球培訓將男孩和女孩放到同一個班級進行培訓，或采用單一教學模式，如此忽視了不同年齡段學員的培訓需求。比如對于小學階段的孩子參加籃球培訓，家長可能更多關注的是能夠通過籃球訓練強身健體、培養集體意識和增加孩子的交際。而十二歲以上的青少年參加籃球培訓的目的則更多是興趣使然，想通過培訓提高籃球運動技能和籃球素養。

四、湖南省青少年籃球培訓市場開發策略研究

民之所望，政之所向。社會公眾對青少年籃球培訓市場的期待和推動青少年籃球培訓市場健康快速發展的愿望，是本研究進行青少年籃球培訓市場開發策略研究的指引。在分析湖南省青少年籃球培訓市場后，本研究從市場外部環境和市場發展主體兩個方面給出了促進湖南省青少年籃球培訓市場發展的策略。

（一）加強市場發展引導，營造良好發展氛圍

針對我國青少年籃球培訓市場發展仍處于初級階段的現狀，對市場發展不完善導致地區發展不均衡、行業發展混亂的情況，政府應通過制定科學合理的監管制度，提高青少年籃球培訓領域的準入門檻，引導市場上的青少年籃球培訓機構逐步規范化;引導培訓機構與學校、社區加強溝通交流，以拓展培訓空間;加強對培訓機構負責人的管理培訓，提高籃球培訓機構的管理手段和科學發展水平;逐步淘汰市場中依靠虛假宣傳和惡性降價競爭來爭搶生源的籃球培訓機構，營造健康向上的發展氛圍。如此可大大促進青少年籃球培訓機構的良性循環和可持續發展。

（二）促進籃球合作教學，細分籃球培訓市場

縱觀國內外教育培訓行業的發展歷程，與學校合作辦學是必然趨勢。青少年籃球體育培訓機構在監理和完善自身專業訓練和管理團隊的同時，還需積極加強與當地的體育名校和體育特色學校以及其他籃球培機構的合作交流。這不僅可以有效提高自身團隊的專業素養，還可以解決籃球培訓機構高素質專業籃球教練不足的問題，逐步形成小型籃球培訓機構規模化，中型籃球培訓機構集體化，大型籃球培訓機構區域化、品牌化的發展通道。此外，還有助于形成針對青少年年齡階段差異、性別差異、需求差異的細分籃球培訓市場，真正做到高質量服務社會大眾，為機構創造利潤、為社會創造價值。

五、結語

從本研究的調研和分析情況來看，湖南省青少年籃球培訓的數量和規模相比上個五年雖然取得了長足的發展，但仍處于起步階段。政府和監管機構對青少年籃球培訓的監管仍有待加強，籃球培訓機構對其自身發展的長遠規劃及自身定位需繼續提高，籃球培訓的價值需進一步得到宣揚和宣貫。相信隨著青少年籃球培訓市場的發展和完善，湖南省青少年籃球培訓市場的發展將會日趨規范，最終使行業發展形成良性循環。

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